試論中等職業(yè)教育中市場營銷教學中學生創(chuàng)業(yè)意識的培養(yǎng)

摘要：本文以中等職業(yè)教育為例，就市場營銷教學中學生創(chuàng)業(yè)意識的培養(yǎng)進行了分析和研究，并積極探究了創(chuàng)業(yè)教育中培養(yǎng)模式改革的問題。

關鍵詞：職業(yè)教育市場營銷創(chuàng)業(yè)意識創(chuàng)業(yè)教育

1概述

隨著大學生就業(yè)壓力的日益嚴峻，越來越多的大學生傾向通過自主創(chuàng)業(yè)的方式解決其就業(yè)問題。在此過程中，創(chuàng)業(yè)教育也隨之發(fā)展起來，并受到了社會各界的廣泛關注。創(chuàng)業(yè)教育的興起不僅是加快教育體系改革，提高畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)質量的必然要求，也是現代市場經濟發(fā)展的必然趨勢和客觀要求。因此，高職院校作為現代職業(yè)教育的主要力量，必須進一步加強創(chuàng)業(yè)教育力度，不斷提升學生的創(chuàng)業(yè)實踐能力和創(chuàng)新能力，使其更好地適應創(chuàng)業(yè)形勢的發(fā)展。本文主要以中職市場營銷專業(yè)為例，研究和探討了學生創(chuàng)新能力培養(yǎng)模式，并提出了自己的看法。

2中職學校市場營銷學生創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的瓶頸

所謂創(chuàng)業(yè)能力就是指創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中所表現出來的一種自我開發(fā)和動手實踐的創(chuàng)造能力，它是一種較為穩(wěn)定的心理范式和狀態(tài)。創(chuàng)業(yè)能力是一種綜合性能力，其形成和提升離不開專業(yè)理論知識的積累和實踐技能的概括。根據創(chuàng)業(yè)能力的構成特點，我們可以將創(chuàng)業(yè)能力分為思維能力和經營能力兩部分內容。其中，思維能力是創(chuàng)業(yè)活動成功的前提和基礎，它是創(chuàng)業(yè)者思維模式和心理品質的總和，主要包括創(chuàng)業(yè)意識、主動學習能力、合作能力、聯想能力、創(chuàng)造能力等內容。而經營能力是創(chuàng)業(yè)的核心，它指的是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)活動所需要執(zhí)行能力和管理能力，由營銷專業(yè)能力、自我控制能力、決策能力、人際溝通和交往能力等組成。對中職營銷專業(yè)的學生而言，要想實現順利創(chuàng)業(yè)就必須將所學知識靈活運用，做好市場推廣工作。

但與此同時，中職院校市場在對營銷專業(yè)學生進行創(chuàng)業(yè)教育時仍存在著一些瓶頸，嚴重影響了創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)和提升。具體來看，主要表現在以下幾個方面：

2.1思維能力方面

①創(chuàng)業(yè)意識。受傳統(tǒng)教育理念和意識的影響，很多中職院校在對學生開展創(chuàng)業(yè)教育時，仍以知識灌輸為主，忽視了對學生創(chuàng)業(yè)意識的教育和培養(yǎng)，致使其創(chuàng)業(yè)意識和觀念淡薄，嚴重影響了其創(chuàng)業(yè)教育的最終質量。另外，與其他專業(yè)相比，營銷專業(yè)學生的就業(yè)選擇較多，畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)意愿度較低。同時，一些家長基于就業(yè)安全性考慮，不愿孩子承擔過高的創(chuàng)業(yè)風險，因此不支持畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)。②創(chuàng)業(yè)品質。當前，中職營銷專業(yè)的學生普遍缺乏創(chuàng)業(yè)靈感和創(chuàng)意，即使具備一些可利用的資源也無從下手，不知從哪方面做起，創(chuàng)業(yè)依賴性較強，無法獨立應對創(chuàng)業(yè)中遇到的種種難題。同時，畢業(yè)生的自我約束能力和自主解決問題的能力較差，無法直面創(chuàng)業(yè)挫折和壓力，一旦遇到摧折就容易一蹶不振，喪失創(chuàng)業(yè)信心，甚至中途放棄，造成資源的極大浪費。此外，隨著畢業(yè)生中獨生子女比例的不斷升高，新一代畢業(yè)生多存在創(chuàng)業(yè)心理不成熟、合作意識淡薄、競爭力不強等問題，無法適應當前創(chuàng)業(yè)的實際發(fā)展需要。

2.2經營能力方面

①師資隊伍匱乏。當前，很多中高職院校在開展創(chuàng)業(yè)教育時，常因專業(yè)師資力量不足而影響了其創(chuàng)業(yè)教育的發(fā)展進程。究其原因，主要是教師的創(chuàng)業(yè)經驗不足，無法做到理論知識與實踐創(chuàng)新的有機結合，授課效果不理想。此外，學校在進行創(chuàng)業(yè)教育時，單純采取照本宣科的授課模式，授課針對性和專業(yè)性不強，無法有效提升學生的創(chuàng)業(yè)能力。②創(chuàng)業(yè)環(huán)境。通過分析當前的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，我們可以發(fā)現目前中職院校的內外創(chuàng)業(yè)環(huán)境不容樂觀。一方面，受學?，F有資源條件的限制，很多中職院校沒有能力建立起自己的創(chuàng)業(yè)基地和校外實習實訓基地，學生的創(chuàng)業(yè)教育缺乏有力的物質基礎；另一方面社會對畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)仍保持懷疑和觀望態(tài)度，國家政策性和資金扶持力度不足，同時很多企業(yè)不愿為學校提供相關項目支持，創(chuàng)業(yè)教育難以順利開展。③課程整體設計。目前，一些中職教師在創(chuàng)業(yè)教育能力的認知上存在問題，無法充分理解創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的目標和方向，在進行課程設計時無法立足當前市場需求，以市場為導向，做到創(chuàng)新能力培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)課程設計的完美融合。另外，有些中職院校在進行創(chuàng)業(yè)教育時，將其教育定位于課堂教育，不重視對學生創(chuàng)業(yè)實踐能力的培養(yǎng)和鍛煉，不利于其創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)和提升，違背了創(chuàng)業(yè)教育的初衷。

3中職學校市場營銷學生創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)模式

3.1創(chuàng)業(yè)思維培養(yǎng)

①創(chuàng)業(yè)意識培養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)意識的培養(yǎng)對于提升學生的創(chuàng)業(yè)能力具有十分重要的意義。一方面強化和提升學生的創(chuàng)業(yè)意識可以使其更好地適應當前就業(yè)形勢的變化，激發(fā)其創(chuàng)業(yè)熱情和創(chuàng)業(yè)興趣；另一方面創(chuàng)業(yè)意識培養(yǎng)還可以有效提升學生的綜合素質和能力水平，使其將所學知識更好地運用至創(chuàng)業(yè)實踐當中，提高其創(chuàng)業(yè)成功幾率。另外，教師在進行創(chuàng)業(yè)教育時還可以將學生的興趣特長與其創(chuàng)業(yè)方向結合起來，激發(fā)起創(chuàng)業(yè)積極性和主動性，增強其創(chuàng)業(yè)信心和勇氣。②創(chuàng)業(yè)品質素養(yǎng)。學?？梢宰詫W生入學之初就開展創(chuàng)業(yè)了解和認知教育，使其了解最新畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)和就業(yè)政策，樹立科學的就業(yè)觀和創(chuàng)業(yè)觀，增強其創(chuàng)業(yè)信心，提升其創(chuàng)業(yè)意愿度。另外，學校還可以組織一些創(chuàng)業(yè)項目實踐的方式，使學生親身體驗和感知創(chuàng)業(yè)教育，認識到提升創(chuàng)業(yè)品質的必要性和意義。另外，學?？梢越M織講座和研討會，向學生介紹和分析一些大學生自主創(chuàng)業(yè)的成功案例。

3.2經營能力培養(yǎng)

①師資隊伍建設。師資隊伍建設的質量直接影響著創(chuàng)業(yè)教育的最終質量。因此，中職院校在開展創(chuàng)業(yè)教育的同時，還必須做好師資隊伍建設工作，加強教師人才培訓力度，通過組織多種形式的主題培訓活動，有效提升教師的職業(yè)能力和業(yè)務水平，科學指導學生的創(chuàng)業(yè)行為，并針對其中存在的問題，提出科學的的解決方案。另外，學校還可以采用聘請一些既有實際管理和創(chuàng)業(yè)工作經驗的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)投資家等擔任學校創(chuàng)業(yè)教育的兼職教師，以強化創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的師資力量。②創(chuàng)業(yè)環(huán)境。良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境是保證創(chuàng)業(yè)教育成功的關鍵。因此，學校必須積極利用各方面的優(yōu)勢資源，加強教育基礎設施建設，建立校外實訓基地，并通過校企合作的方式對學生的創(chuàng)業(yè)心理和行為進行分析和研究，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)教育課程體系，引導和鼓勵學生廣泛開展創(chuàng)業(yè)實踐。另外，學校還可以通過申請資金支持和幫助的方式，向政府申請一定數額的創(chuàng)業(yè)教育資金，保障其創(chuàng)業(yè)教育活動的順利進行。③課程整體設計。創(chuàng)業(yè)教育是一項系統(tǒng)工程，高職院校營銷專業(yè)的創(chuàng)業(yè)教育要把培育具有創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)技能的人才作為人才培養(yǎng)的重要目標，納入到人才培養(yǎng)方案的設計中。

人才培養(yǎng)模式的改革就意味著課程體系的改革。在營銷專業(yè)創(chuàng)業(yè)型人才培育過程中，要求能在每門課程的實訓教學工作中，都強化學生經營自己、管理他人的實踐。另外，還應形成一套完善的創(chuàng)業(yè)教育課程體系，開設《創(chuàng)業(yè)學》、《創(chuàng)業(yè)管理入門》、《商務溝通》、《創(chuàng)業(yè)實務》、《創(chuàng)業(yè)社會常識》、《團隊訓練》、《創(chuàng)業(yè)心理和技能》等基礎課程，為學生擁有良好的創(chuàng)業(yè)思維能力打下基礎。

4結束語

綜上所述，為了更好地提升中職創(chuàng)業(yè)教育質量，提升學生的創(chuàng)業(yè)能力，增加其創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，學校必須進一步解放思想，加強創(chuàng)業(yè)教育力度，建立健全相關教育機制和保障機制，積極運用各方面優(yōu)勢資源，不斷提升其創(chuàng)業(yè)教育水平，真正做到理論與實踐的有機統(tǒng)一。同時，學校還可以充分利用校企合作這一契機，積極利用企業(yè)的優(yōu)勢資源，有效解決其在開展創(chuàng)業(yè)教育過程中所遇到的諸多問題，進一步強化學生的創(chuàng)業(yè)意識和競爭意識，不斷提升其創(chuàng)業(yè)品質，為創(chuàng)業(yè)教育的開展營造一個良好的內部環(huán)境。同時，學校還可以通過培養(yǎng)和引進專業(yè)教師人才的方式提升其創(chuàng)業(yè)教育質量，推動地區(qū)經濟的發(fā)展壯大。

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作者簡介：

許燕，女，經濟學碩士，河南省洛陽經濟學校講師，主要研究方向：電子商務，市場營銷。