地方臺如何“活”起來

◎劉思祺 朱 哲

地方臺如何“活”起來

◎劉思祺 朱 哲

地方臺，作為以地面?zhèn)鞑橹鞯膮^(qū)域性中心媒體，主要關(guān)注的是具有相同地域文化背景的人群。與新媒體相比，地方臺擁有專業(yè)的采編隊伍、強(qiáng)大的制作能力、嚴(yán)格的審查制度和優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，在傳播內(nèi)容的權(quán)威性、思想性、可看性和多樣性上都具有絕對的優(yōu)勢。特別是遇上一些政策性強(qiáng)的報道或關(guān)系重大的突發(fā)新聞事件時，網(wǎng)媒常常要參照傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報道，有的甚至直接將地方臺制作的新聞視頻通過鏈接的方式轉(zhuǎn)發(fā)，以增加網(wǎng)站的可信度和點(diǎn)擊率。可見，地方臺在未來一段時間內(nèi)，依然具有新媒體難以超越的優(yōu)勢。但是，在以移動終端為主導(dǎo)的新媒體沖擊下，地方臺收視份額、廣告經(jīng)營受益的持續(xù)下滑已成不爭的事實。那么，地方臺該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極融入新媒體，“活”起來呢？

深挖本地新聞 讓內(nèi)容活起來

內(nèi)容，是決定一檔電視欄目生死存亡的關(guān)鍵。相比中央、省級媒體，地方臺存在覆蓋面小、獲取信息渠道單一、收視人群少、經(jīng)費(fèi)保障不足等問題，但在收視心理上看，每一個觀眾都希望看到與自己息息相關(guān)的電視節(jié)目，這也就要求我們地方臺，必須立足本地，采制更多的發(fā)生在我們老百姓身邊的新聞，開展一系列以當(dāng)?shù)厝罕姙橹鹘堑幕顒印?/p>

近年來，咸寧電視臺新聞綜合頻道《咸寧新聞》欄目，在做好時政報道的同時，深挖咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會變革中展現(xiàn)出來的好人、好事、好業(yè)績、好項目，采制了“走基層 幕阜行”、“南鄂楷?！?、“咸寧最美人物事跡展播”等數(shù)十個系列報道，保證了每個月都有兩個小專欄、每條都有四期以上的主題報道。這些小專欄的開設(shè)，不僅打破了長期以來制約欄目發(fā)展的選題問題，同時，在采制和播出過程中，也無形的擴(kuò)大了收視人群，提高了收視率。

依托新媒體 讓形式活起來

在手機(jī)、IPAD盛行的當(dāng)下，微博、微信成了繼QQ后的重要社交平臺，該平臺最大的優(yōu)勢就在于使用費(fèi)用低、傳播速度快、受眾人群廣。地方臺可以借助這些優(yōu)勢，在微博、微信平臺上，適時發(fā)布網(wǎng)友關(guān)注的本地新聞信息，并通過線上互動交流的形式，引導(dǎo)輿論，提高節(jié)目關(guān)注度；另一方面，地方臺也可以根據(jù)線上反饋的信息，在線下及時采制相關(guān)新聞報道，對網(wǎng)友的聲音進(jìn)行回應(yīng)，讓電視節(jié)目向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸。如：CCTV5在巴西世界杯期間，通過權(quán)威信息發(fā)布和形式豐富的互動內(nèi)容，讓頻道微信服務(wù)帳號里的80萬粉絲，與電視節(jié)目內(nèi)容、主持人進(jìn)行實時聯(lián)系。這一舉措，不僅增強(qiáng)了CCTV5的收視率，同時還提升了頻道的影響力，繼而為該頻道帶來了10%的廣告增值。

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)電視造成了沖擊，通過電視機(jī)收看新聞節(jié)目的觀眾正在流失。在嚴(yán)峻的現(xiàn)實面前，地方臺應(yīng)通過開通涵蓋新聞視頻直播、點(diǎn)播、專題專欄、便民服務(wù)等內(nèi)容豐富、功能完備的移動客戶端，增加傳播渠道，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多點(diǎn)落地。

在實際操作中，地方臺移動客戶端的受眾主要是當(dāng)?shù)厝罕?，那么，在推廣普及地方臺移動新聞客戶端時，一方面，可以通過各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行發(fā)布，為網(wǎng)友提供免費(fèi)下載；同時，還要加強(qiáng)與移動、聯(lián)通、電信等通信公司聯(lián)手，通過在公司定制手機(jī)中進(jìn)行軟件綁定，贈送4G流量等方式，鼓勵用戶使用；其次，還可以通過行政干預(yù)的手段，在黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位職工中進(jìn)行推廣普及。如：湖北宜昌的《三峽手機(jī)臺》移動客戶端，在推廣初期，即通過黨委政府干預(yù)的方式，在黨政機(jī)關(guān)干部群眾的手機(jī)中進(jìn)行安裝試用。與此同時，宜昌電視臺還積極與當(dāng)?shù)赝ㄐ殴竞献?，以送流量的方式倡?dǎo)群眾使用。

擴(kuò)大知名度 塑造良好品牌

地方臺要在與新媒體的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，塑造一個良好的媒體品牌是必不可少的。一是知名度、影響力，即媒體被受眾了解知曉程度；另一方面是美譽(yù)度，即媒體獲得受眾信任、贊許的程度。當(dāng)前，隨著微博、微信等自媒體平臺的出現(xiàn)，作為地方臺，擴(kuò)大知名度、提高美譽(yù)度的捷徑是：“主動策劃、組織一些有益于社會、有益于人民的社會活動”，并使其成為人們普遍關(guān)注的新聞事件而得以廣泛的傳播。

2013年以來，咸寧電視臺新聞綜合頻道就在默默的經(jīng)營著品牌。這其中，一方面，是在全頻道開展的節(jié)目改版工作，對咸寧新聞、百姓關(guān)注、健康咸寧等主打欄目的內(nèi)容和形式進(jìn)行了改版，打造品牌節(jié)目，重塑頻道形象。此外，頻道始終堅持“以活動開發(fā)市場，以活動創(chuàng)造需求，以活動發(fā)展客戶”的理念。通過先后5次開展的大型戶外車房活動，增強(qiáng)了與當(dāng)?shù)厝罕姷慕涣骰樱嵘祟l道的影響力。

（劉思祺：咸寧電視臺；朱 哲：咸寧日報）