大手筆 精策劃 重呈現(xiàn)
——重大主題報道路徑探究

◎周立波 楊敬文

大手筆 精策劃 重呈現(xiàn)
——重大主題報道路徑探究

◎周立波 楊敬文

重大主題報道，其核心是“重”是“大”。因事關國計民生，事關百姓利益，黨報只有牢牢抓住“重”和“大”，做精做深做高做活報道內(nèi)容，才能有效地提升黨報的傳播力和影響力?，F(xiàn)以《湖北日報》2014年11月四大系列專特刊為例，探究重大主題報道大策劃大呈現(xiàn)的路徑。

重大事件呼喚報道大手筆

2014年11月，大事多盛事多，其中包括南水北調(diào)工程通水在即，“武漢會議”，中國歌劇節(jié)在鄂舉行?！逗比請蟆肥孪茸⒅夭邉潱轮凶⒅芈湮?，事后注重總結，基本上做到有序推進，精彩呈現(xiàn)。其中“武漢會議”、“楚天放歌”和“漢水北上”、“聚焦發(fā)力 建設支點”大型系列報道連續(xù)推出的專特刊，似乎創(chuàng)造了“歷史之最”。

重大主題報道是一座 “新聞富礦”，能否大手筆策劃大手筆呈現(xiàn)，關鍵在于能否將“規(guī)定動作”轉化為“自選動作”，積極主動地按新聞規(guī)律辦事，善于在“重大主題”的領域里發(fā)現(xiàn)、挖掘、處理富有新聞價值的報道素材。

正因為如此盤算，四大系列專特刊創(chuàng)造了一個共同點：時間長，集中采寫；規(guī)模大，兼顧統(tǒng)籌；用稿多，鑒別選題，基本上達到了“策劃有讀者本位，選題講新聞價值，采寫求新活深高，編排破傳統(tǒng)習慣”的目標，收到了吃透精神、符合意圖、領導滿意、受眾悅讀、業(yè)內(nèi)公認的效果。

重大主題重在選題精策劃

縱觀11月的四大大型系列報道，看到了《湖北日報》對重大報道選題策劃之重之精有與時俱進的軌跡，體現(xiàn)出四個特點。

精心組織，深度策劃。湖北作為調(diào)水水源地，丹江口庫區(qū)聚焦了全世界的目光，《湖北日報》必須搶前爭先發(fā)出“高昂聲音”，事前集團主要領導深入一線調(diào)研拿出報道方案，事中老總帶領由農(nóng)村新聞中心為主力的報道組成員完善于報道選題，扎在一線采訪。從10月20日至月底連續(xù)推出《漢水北上：南水北調(diào)中線一期工程通水特別報道》特刊，融湖北水源地前世今生和人民偉大奉獻于一體，濃墨重彩，角度各異，精彩紛呈，為最偉大的“國脈”工程獻上了史譽千秋的 “漢水新歌”。有讀者認為，這一組系列報道策劃體現(xiàn)了獨有特質。

主動研究，周密部署?！拔錆h會議”是若干大小會議的統(tǒng)稱，據(jù)說是十八屆四中全會后在湖北召開的全國法制領域第一個重要會議?！逗比請蟆凡邉潟邦A熱：推出“深入推進法治湖北建設”、“法治湖北建設系列綜述”兩個專欄，刊發(fā)7篇典型報道和7篇綜述類通訊。同時結合宣傳四中全會，以“依法治國”為關鍵詞，深入宣傳、解讀全會公報、決定，刊發(fā)消息、專訪、評論50余篇，營造良好輿論氛圍；會中報道：11月3日至4日共派出以政治新聞中心為主力的11位記者參與采訪，一方面把準導向，保質保量落實方案任務，一方面根據(jù)會議安排及時調(diào)整選題，確保新增“規(guī)定動作”和“自選動作”到位、出彩，共刊發(fā)消息條10多條、通訊7篇、特刊7個，形成報道高潮。這次“武漢會議”報道篇幅大、手法新、例子活、有文有圖還有圖表，讓讀者賞心悅目。

事前介入，精確盤算。第二屆中國歌劇節(jié)是荊楚人民文化生活的一件盛事。作為本屆歌劇節(jié)的官方合作媒體，做好這種時間長跨度大的報道，最重要的是深刻領會領導部門的意圖，細心探尋讀者的需求，深入發(fā)現(xiàn)和挖掘相關的材料，精心推出一盤盤讀者喜聞樂見的精神食糧。文化新聞中心早在年初就梳理了有關歌劇節(jié)的信息，安排記者提前介入了解情況。如湖北大劇《八月桂花遍地開》，記者多次到省歌劇舞劇院探班采訪。進入10月再依據(jù)歌劇節(jié)活動方案，多次修改歌劇節(jié)報道方案和報道計劃。一系列有準備的深入，使得歌劇節(jié)揭幕后，相關報道全方位展開，有條不紊推進。特別是 《楚天放歌·第二屆中國歌劇節(jié)特刊》，保證一天一至兩個版，刊發(fā)稿件（含圖片）近200條，歌劇節(jié)盛況得到全方位呈現(xiàn)。

領導重視，部門協(xié)力。“規(guī)定動作”的特刊如何辦得出新出彩需要智慧，策劃需要領導重視，呈現(xiàn)需要部門協(xié)力。“聚焦發(fā)力 建成支點”特刊就是多個部門參與研究、策劃和采寫的大型系列特刊。這組報道既有宏觀層面的綜述，又有中觀層面的總結，也有微觀層面的典型，特別是市州一組報道中先期推出的“襄陽特刊”和“宜昌特刊”，四個版的篇幅，用心探索實踐，策劃特色選題，報道當?shù)亓咙c，形成當日看點，都會給讀者打下烙印。

精心策劃貴在落地重呈現(xiàn)

重大事件形成重大主題，重大主題促成重大策劃。有主題有策劃，落到報紙上的大呈現(xiàn)才是硬道理。

從四個大型系列報道來看，其呈現(xiàn)之在，與其過去的大型系報道比有所突破。

信息——求新求特。好多特刊選擇的信息，多是跳出會場，跳出材料，跳出工作，跳出框框，盡量突出新聞性，從領導關注的問題和讀者關切的話題切入做報道，所報道的信息新且反映了本身的特色。

篇幅——多為整版。最多的時候一天推出有三到四個特刊 （或特別報道），每個特刊最少也是一個版的篇幅，最多用的版面達到四個。給大主題大策劃充足的版面，本身就是報道創(chuàng)新的結果。

表現(xiàn)——手法多元。消息、綜述、通訊、特寫、評論，背景、資料、圖表、點評、手記……只要能想到的又能最恰當?shù)乇憩F(xiàn)事實的手法，都在這批特刊中有所呈現(xiàn)，給讀者立體的感受。

編排——圖文并茂。每個特刊，有相當重的文稿，也有與文稿相一致且又能獨立成為一個新聞單元的圖片。最多的時候，用的圖片超過五張以上，圖片成了特刊“兩翼”中的一翼。

重大報道如何追求強吸引

如何讓重大主題報道更能吸引讀者？《湖北日報》11月四大大型系列報道給人的啟示是，關鍵要是按照新聞規(guī)律辦事，大膽創(chuàng)新，促進報道方式的轉變。

其一，大事來了，就要全盤精心策劃、上下聯(lián)動，不斷根據(jù)變化調(diào)整完善報道方案和選題。

如本次“武漢會議”，是一組會議的總稱，總計11個會。這么多會議在幾天內(nèi)開完，采訪難度是可想而知的。其中，“計劃趕不上變化”在這次報道組織安排上體現(xiàn)明顯。在會前，相關部門要求《湖北日報》大規(guī)模、大篇幅、多形式地對會議進行全方位報道，甚至提出要有人大、政協(xié)“兩會”一樣的報道規(guī)模，以此展現(xiàn)湖北平安建設成就和辦會水平。會上，主辦方要求會議低調(diào)，控制規(guī)模，特別是許多涉密、涉敏感問題的會議，有的要求不報道，有的控制進場采訪記者?！皶h須知”明文要求，所有參會人員，均不得接受記者采訪。《湖北日報》既遵守會議紀律，又通過主動策劃，做到 “保質保量”。

“漢水北上”也有“計劃趕不上變化”之實。南水北調(diào)通水時間因故推遲。報道組以變應變，啟動了“三千里干渠探訪”采訪活動，把特別報道的重點從庫區(qū)轉向中線干渠工程，并適當調(diào)整了見報節(jié)奏，做到了特別報道在正式通水前的連續(xù)性不中斷，報道質量不下降。前方記者一路向北，實地采訪，以見聞、圖片形式，反映南水北調(diào)工程概貌與技術特點，介紹漢水北上給沿線地區(qū)帶來的經(jīng)濟社會效益與生態(tài)效益。從見報的“三千里干渠探訪”多期報道來看，選題堅持了讀者本位，報道有看頭。

成功的報道與精心策劃、上下協(xié)調(diào)分不開，也與不斷調(diào)整完善報道方案和選題分不開。

其二，大事來了，就要動用各種力量，采用多種形式，把報道做新做深做好做足，真正給讀者打下深刻的烙印。

從報道內(nèi)容上看，11月 “楚天放歌”和“漢水北上”在策劃的基礎上進一步完善報道方案，采訪過程中善于發(fā)現(xiàn)，深入挖掘，把讀者想知未知和應知的信息，一盤盤端上報紙版面，給讀者留下較深的印記。在寫作中以細節(jié)呈現(xiàn)故事，以故事帶出道理，以道理啟迪讀者?！俺旆鸥琛碧乜怀龈鑴∽呋鶎踊顒樱怀鲎x者受眾意識，既有利于傳播，也有利于歌劇接地氣，讓歌劇從廟堂之高、曲高和寡真正走進百姓生活。

越是重大的主題報道，越不能高高在上，就必須提高其必讀性、易讀性和悅讀性。以小見大的報道方式，要通過形式的創(chuàng)新，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，做到可讀可親可信。

其三，大事來了，就要把報道做成思想盛宴，重在觀點呈現(xiàn)，讓各地探索和創(chuàng)造給人啟迪、受益受用。

“聚焦發(fā)力 建設支點”襄陽和宜昌兩個特刊，均拿出四個版的篇幅，在規(guī)模上就給人排山倒海之勢，規(guī)定動作做得 “高大上美”，關鍵在于策劃，在于采寫，在于呈現(xiàn)?！跋尻柼乜比轿粓蟮老尻栐趶团d盛都，走在改革開放，創(chuàng)新發(fā)展大路上的發(fā)力故事和圖強精神。“宜昌特刊”通過四個大標題“宜昌：國家試點”、“大城蝶變宜昌磁場”、“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新·宜昌先闖”、“信息惠民·宜昌擔當”層層推進，將宜昌的先試先變闖先擔敘述得有根有據(jù)有事有實。兩個特刊用心深，策劃精，篇幅大，信息之豐，呈現(xiàn)新，都會給讀者打下烙印，也會帶來仿效效應。

對大事的報道，釋放精彩新銳的觀點，在給人思想啟迪的同時，也把報道上升為公眾話題，融服務性、指導性、針對、文化性、觀點性、公共性為一體，體現(xiàn)報道對重大事務的深度介入與參與，引導讀者普遍關注，從而提高黨報新聞的影響力，重要工作的推動力，媒體間的競爭力。

（湖北日報傳媒集團）