創(chuàng)新是卷起袖子實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意

◎克里斯·盧埃林

創(chuàng)新是卷起袖子實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意

◎克里斯·盧埃林

創(chuàng)意（Creativity）是改變過(guò)程中較為容易的那部分，而創(chuàng)新（Innovation）是創(chuàng)意在真實(shí)世界中得以實(shí)現(xiàn)的困難部分，因此必須鼓勵(lì)?！皟H僅有好的創(chuàng)意是不夠的，更重要的是通過(guò)行動(dòng)讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。執(zhí)行往往要比創(chuàng)意更重要。”

歡迎來(lái)到我們的第五份 《世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》。全球雜志領(lǐng)域的成功商人，《Maxim雜志》和《The Week》雜志的創(chuàng)辦人費(fèi)利克斯·丹尼斯 （Felix Dennis）在2011年底接受《福布斯》雜志采訪時(shí)說(shuō)，“僅僅有好的創(chuàng)意是不夠的，更重要的是通過(guò)行動(dòng)讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。執(zhí)行往往要比創(chuàng)意更重要”，這是他在自己所著的 《窄路》（TheNarrow Road）中所透露的他賴以獲得成功的原則之一，這無(wú)疑是一條非常好的建議。

“創(chuàng)新”和“創(chuàng)意”無(wú)疑是非常具有感情色彩的詞匯，它們經(jīng)常會(huì)被混用在一起，但事實(shí)上它們是非常不同的。

創(chuàng)意是生成新主意的過(guò)程，但是新的想法有時(shí)就像倫敦街頭的公交車，每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)，甚至同一時(shí)刻出現(xiàn)三四輛。新的想法從來(lái)都不是稀缺的。

而創(chuàng)新，則是對(duì)新想法的實(shí)施，這是個(gè)更加艱難的過(guò)程，是挽起袖子把創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。創(chuàng)新必須是已經(jīng)形成的事實(shí)，它是可以衡量的，當(dāng)然，它是很難的，這就是我們?yōu)槭裁葱枰膭?lì)并且為它歡呼的原因，即使有時(shí)候創(chuàng)新并不成功。

就像費(fèi)利克斯說(shuō)的那樣，實(shí)現(xiàn)想法，達(dá)成創(chuàng)新，才是金礦所在。接下來(lái)的100多頁(yè)內(nèi)容，是名副其實(shí)的 “金礦”，因?yàn)槲覀兇蠓秶占巳蚋鞯仉s志媒體行業(yè)最有活力的一些創(chuàng)新舉措。

我們的第一本創(chuàng)新報(bào)告發(fā)布于第一代iPad上市前夕的2010年。當(dāng)時(shí)我說(shuō)我們正在為雜志出版商收集那些“有時(shí)候能創(chuàng)造豐厚利潤(rùn)，偶爾有些瘋狂但是很有趣的點(diǎn)子”。我很自豪地說(shuō)，時(shí)至今年，這一點(diǎn)并未有任何改變。

在這本報(bào)告編寫的一年過(guò)程中，我們收到了來(lái)自世界各地的超過(guò)200個(gè)雜志媒體創(chuàng)新案例，比以往任何時(shí)候都多，這無(wú)疑證明了一點(diǎn)：創(chuàng)新已經(jīng)成為雜志媒體行業(yè)DNA的一部分。

最后要說(shuō)的是，把這本報(bào)告中的30多個(gè)案例梳理和分析清楚，這并不是一件容易事。我要感謝創(chuàng)新媒體咨詢公司的各位合作伙伴以及我在FIPP的同事。感謝他們?yōu)榇烁冻龅臅r(shí)間，想法，寶貴的判斷，以及對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。這份報(bào)告對(duì)得起你們的付出。

（國(guó)際期刊聯(lián)盟主席）

Juan Senor,INNOVATION創(chuàng)新媒體咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人。

自2009年開(kāi)始，擔(dān)任牛津大學(xué)的客座研究員。

2010年,被Journalism.co.uk評(píng)為“當(dāng)今世界媒體創(chuàng)新30人”之一。

從2000年開(kāi)始致力于報(bào)紙、雜志、電視等媒體創(chuàng)新的管理、咨詢、顧問(wèn)工作。主導(dǎo)了多個(gè)遍布全球范圍的提供運(yùn)營(yíng)策略、改進(jìn)媒體產(chǎn)品等的媒體創(chuàng)新方案。

在過(guò)去的6年，他在西班牙、法國(guó)、希臘、葡萄牙、俄羅斯、烏克蘭、迪拜、智利和巴西等多個(gè)國(guó)家?guī)椭l(fā)行和創(chuàng)建了新雜志、報(bào)紙和電視節(jié)目。其中有三份報(bào)紙?jiān)@“世界最佳內(nèi)容及設(shè)計(jì)報(bào)紙大獎(jiǎng)”提名。在此之前，曾分別在國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)、美國(guó)公共廣播電視臺(tái)CNBC、道瓊斯-華爾街電視臺(tái)EBN等多家媒體任職，更早還曾在PBS做過(guò)6年多的軍事記者。曾因關(guān)于阿拉法特和拉賓的獨(dú)家報(bào)道獲艾美獎(jiǎng)提名。

Juan Senor曾擔(dān)任以下國(guó)際性雜志相關(guān)會(huì)議的主題演講嘉賓：世界期刊大會(huì)、亞太數(shù)字期刊大會(huì)、B2B媒體峰會(huì)、世界媒體市場(chǎng)大會(huì)、媒體創(chuàng)新者峰會(huì)等。

《2014世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》秉持該報(bào)告一貫的品質(zhì)和風(fēng)格，由30多位專業(yè)人員歷時(shí)6個(gè)月，從全球（美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、澳大利亞、南非、印度、日本、中國(guó)等數(shù)十個(gè)國(guó)家）的頂級(jí)雜志媒體公司的1000多個(gè)創(chuàng)新案例中，根據(jù)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)精選并編撰而成的。