地市級電視臺文藝部門發(fā)展之我見

苑芳偉

近年來電視事業(yè)蓬勃發(fā)展各大衛(wèi)視不斷出新，各種新穎節(jié)目層出不窮吸引觀眾眼球，如今電視媒體爭取受眾的競爭日趨激烈。市級電視臺無論資金實力、技術(shù)裝備，還是人才資源等諸多方面都不可與之相比。相反地市級電視臺也有著他特有的優(yōu)勢。地市級電視臺文藝部門發(fā)展不僅要考慮節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，更要多方面因素考慮，從而走上符合本地特點的道路。

一、地市級電視臺優(yōu)勢與劣勢

（一）地市電視臺發(fā)展劣勢

1.電視信號帶來的觀眾限制。電視信號不上星導(dǎo)致地市級電視臺受眾有限，只能針對本地受眾，從而導(dǎo)致廣告收益創(chuàng)收艱難，無論是廣告數(shù)量還是廣告費用都收到了極大的限制。

2.資金、技術(shù)、裝備欠缺。由于第一條原因以及各扶持力度不夠，地市級電視臺無論是從資金還是設(shè)備都無法與中央、省臺相比。沒有充分的資金與技術(shù)設(shè)備，節(jié)目錄制的場面、燈光舞美無法與時俱進隨時創(chuàng)新，演播室場景更是常年不換。

3.人才的稀缺。地市級電視臺由于區(qū)域的限制，所給出的待遇普遍無法引進和留住有用人的才，這也使地市電視臺成為了新人的培訓(xùn)基地。眾多大學(xué)畢業(yè)生在畢業(yè)后選擇在市臺工作，在一到兩年的學(xué)習(xí)后能力逐步成型，有了自己的發(fā)揮特長的人才大多選擇了跳槽，

（二）地市電視臺發(fā)展優(yōu)勢

1.是當?shù)卣麄骱臀幕ㄔO(shè)的重要窗口。當?shù)卣钣行?、最形象的宣傳無疑就是當?shù)仉娨暸_，有了當?shù)卣膮⑴c社會反響、影響力就有了一定的保障。

2.與受眾親切自然，本土本鄉(xiāng)無地域差別。地市電視臺“本土化”較強，播出的內(nèi)容基本都是本地受眾所熟知的地方與人物，更是與本地居民的生活習(xí)俗、生活方式相同，能夠引起觀眾的親切感

3.是當?shù)仄髽I(yè)與民眾聯(lián)系的重要橋梁。中央電視臺、省級電視臺播出的廣告基本都是推出產(chǎn)品，而地市電視臺不同企業(yè)通過電視臺可以直接推出企業(yè)（單位）本身。

就像以前的各種男科婦科醫(yī)院的廣告盛行時（雖然現(xiàn)在已經(jīng)禁播），當?shù)鼐用窨吹疆數(shù)氐男麄鲄⑴c性就比較強，如果放在大臺播出雖然受眾多但是相應(yīng)的廣告費用也會提高很多，而且外地居民在不太了解的情況下參與性較差。

除去醫(yī)院廣告，像各房地產(chǎn)推銷、企業(yè)招工、當?shù)仄髽I(yè)擴大影響，地市電視臺都是一個很好的橋梁與紐帶。

二、地市電視臺文藝部門的活動形式多樣性

地市電視臺文藝部門的活動不能僅以演播室大型活動為主，要開闊思路走出。

1.大型晚會。這是地市電視臺文藝部門的主要工作，像春節(jié)聯(lián)歡晚會、元旦晚會、元宵晚會、六一晚會、七一晚會等根據(jù)節(jié)日編排。還包括了其他各類的主題晚會。

2.大型賽事。積極開辦本市的各種大型比賽吸引參與者，像主持人大賽、歌手大賽、舞蹈大賽、模特大賽等大型比賽，吸引本地居民參與。

3.行業(yè)慶典。多與當?shù)仄?、事業(yè)單位合作為其舉辦如本行業(yè)內(nèi)的元旦晚會、春節(jié)晚會，為期開業(yè)慶典、周年慶典、新品發(fā)布等活動。

4.明星演出。舉辦明星演唱會、歌友會等活動，這類活動能夠引起當?shù)鼐用衽d趣，參與性收看性較高，但是成本也較大，基本是由市委、市政府、市委宣傳部牽頭。

5.與其他各地方的聯(lián)合錄制。與中央電視臺、省級電視臺或其地方聯(lián)合錄制的節(jié)目，這類節(jié)目當?shù)仉娨暸_大多是負責錄制和轉(zhuǎn)播。像同一首歌、激情廣場、迷笛音樂節(jié)等。

6.走進基層。搞活動要走進基層，去鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、企業(yè)，以藝術(shù)團的形式走下去，是對當?shù)卣髽I(yè)的一個有利宣傳。

三、地市電視臺文藝部門要懂得諸多因素相結(jié)合

由于地市的發(fā)展限制，節(jié)目不能只考慮其內(nèi)容及質(zhì)量，要多方面因素綜合考慮，如何讓節(jié)目取得更好的效益。

1.政府的的參與合作。地市電視臺自己舉辦的活動、節(jié)目只能代表電視臺本事，而一旦與政府部門相聯(lián)合就能提升到市級的高度，無論是舉辦晚會還是舉辦賽事，政府部門的參與可以提高活動的可信度、知名度、提高群眾的參與性。

像與市委宣傳部、共青團市委、市文明辦、市文化局、市關(guān)工委、市少工委、市教育局等單位的聯(lián)合，不僅能提高參與單位的參與性在活動的推介、宣傳時可以提高活動的效應(yīng)。

2.隨時關(guān)注時政、把握社會潮流。隨時與國內(nèi)熱點話題、政府主打話題和社會關(guān)注的焦點相聯(lián)系。如在2011年的建黨90周年，各地的紅歌演出比賽、各地為黨獻禮，這是政府部門較關(guān)注切無法避免的話題，這種活動搞也得搞，不搞也得搞，涉及到的政治問題各部門都相當敏感，電視工作者此時要抓好時機，大辦特辦。

在其他時期如2008年的南方雪災(zāi)、汶川地震2012年的文化建設(shè)年、黨的十八大都是一個很好的契機。

3.與其他地方臺聯(lián)合。與其他地方臺聯(lián)合既可以增加受眾數(shù)量，從而增加廣告創(chuàng)收，而且可以引起本地市民的“區(qū)域自豪感”。

什么是“區(qū)域自豪感”呢？網(wǎng)上出現(xiàn)過這樣一個問題，大學(xué)是什么，大學(xué)就是你平時每天罵它八百遍，但是不允許外人說一句不好的地方，同樣的心理，市民可能平日總是抱怨本市這不好那不好，但是當各個城市聯(lián)合的時候每個臺都會拿出本地特色，本地的傳統(tǒng)文化，引起受眾對本市的關(guān)注，就好像我們的民族自豪感一樣，平日不覺得，但當遇到特殊情況的時候，我們總能團結(jié)一心，一致對外。

與其他地方臺的聯(lián)合可以讓贊助商的廣告效應(yīng)覆蓋到附近城市，也是吸引贊助的有效手段。

4.關(guān)注特殊人群。在組織活動時，充分考慮部分特殊人群。例如兒童，現(xiàn)在的社會，孩子被問題被廣泛關(guān)注，眾家長對孩子的期望值都相當?shù)母?，大多?shù)家長都希望孩子有個鍛煉展示的平臺，因此凡是少兒的活動都會有很多人踴躍參加，而且孩子引起的收拾效應(yīng)也是相當明顯，家長、親戚、朋友都會在電視機前看著孩子展示自己。

其他人群例如婦女、老人只要抓住重點把握好時機也是開展活動的良好主題。

5.形成自我品牌。央視春晚為什么每年能吸引大量觀眾，為什么一到除夕就自然而然的想到看春晚，即使現(xiàn)在隨著科技文化水平的提高，觀眾欣賞能力的提高，很多觀眾對春晚都是抱怨一年不如一年，沒有意思，沒有新意，可是為什么每當除夕的時候還是回去看，因為那是30年來給我們帶來的習(xí)慣，是品牌。只要形成了觀眾認可的品牌，到了時間觀眾會自覺收看。

6.合適的播出時間。電視上把人們的休息時間和觀看時間重合的最佳時間稱作黃金時間，但是黃金時間中央電視臺、各省級電視臺節(jié)目紛呈，各種優(yōu)秀電視劇、綜藝節(jié)目層出不窮，這個時間地市電視臺的節(jié)目無法和各衛(wèi)視抗衡，而且現(xiàn)在人們生活習(xí)慣改變，夜間活動時間往后拖延一到兩小時，現(xiàn)在的年輕人更是活動到半夜。

除了在播出時段上，播出日期也要慎重考慮，春節(jié)其間很少有省級衛(wèi)視臺將本省春晚放在除夕夜間播出，因為此時央視春晚會帶走大量觀眾。綜合考慮播出時間也是提高收視率的有效手段之一。

7.節(jié)目的“本土化”特點。節(jié)目的“本土化”有利于引起觀眾的親切感，符合當?shù)鼐用竦纳盍?xí)俗。

當然要做好各種活動，質(zhì)量同樣重要，只有把活動做好、做精才能不自砸招牌，讓觀眾繼續(xù)關(guān)注。（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）