財(cái)報(bào)解析五大門(mén)戶(hù)狀況 移動(dòng)端漸入商業(yè)化

近日，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和鳳凰等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站先后發(fā)布了2013年全年財(cái)報(bào)。新浪網(wǎng)依靠微博廣告和增值服務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉高全年收益；騰訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持著高增長(zhǎng)，總收入已經(jīng)接近百億美元；網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)保證著該公司的高利潤(rùn)率；搜狐多條腿走路，視頻、搜索、游戲發(fā)展良好；鳳凰網(wǎng)移動(dòng)廣告、視頻廣告收入大幅增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體收入增加?？傮w而言，2013年的財(cái)報(bào)反映出傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)的頹勢(shì)，而新興業(yè)務(wù)均已進(jìn)入商業(yè)化進(jìn)程，并有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

騰訊高管表示：2014年我們的投資主要集中在三種活動(dòng)上。第一個(gè)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。微信和手機(jī)QQ是跨運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)型應(yīng)用，可以支持多種類(lèi)型的應(yīng)用，包括新聞應(yīng)用、智能手機(jī)游戲應(yīng)用等等。第二個(gè)投資領(lǐng)域則包括微信支付服務(wù)、內(nèi)容獲取、打車(chē)應(yīng)用、視頻服務(wù)。第三個(gè)方向是向流量獲取投入更大的人力和財(cái)務(wù)資源。

搜狐高管表示：公司全年?duì)I收表現(xiàn)主要看是否能有效地實(shí)現(xiàn)移動(dòng)視頻流量的商業(yè)化，包括移動(dòng)視頻和搜狐新聞移動(dòng)客戶(hù)端，為此我們需要?jiǎng)?chuàng)新廣告推廣模式。2014年公司還是會(huì)繼續(xù)在視頻業(yè)務(wù)上的投資，尤其是移動(dòng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)更加激烈。

網(wǎng)易高管表示：除了研發(fā)和代理一些手機(jī)游戲外，還致力于開(kāi)發(fā)移動(dòng)端的其他應(yīng)用。網(wǎng)易彩票在智能手機(jī)上的發(fā)展證明了公司支付業(yè)務(wù)上做的不錯(cuò)，而且用戶(hù)在購(gòu)彩體驗(yàn)方面確實(shí)得到了樂(lè)趣。

鳳凰高管表示：加速客戶(hù)端產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)，特別是在垂直頻道的數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品及移動(dòng)應(yīng)用方面，以及內(nèi)容產(chǎn)品的個(gè)性化、制度化、本地化方面的研發(fā)。2014年，將會(huì)著眼于移動(dòng)用戶(hù)的增長(zhǎng)，提升移動(dòng)端用戶(hù)體驗(yàn)。營(yíng)銷(xiāo)及推廣會(huì)更注重效果，從而獲得高黏性的用戶(hù)。2014年，PC門(mén)戶(hù)的廣告市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持平，視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模會(huì)提高40%左右，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模方面則會(huì)增長(zhǎng)80%。

（申麗文，摘自2014年3月25日新華網(wǎng)）

（本專(zhuān)欄與中廣協(xié)會(huì)《中國(guó)廣播電視理論動(dòng)態(tài)》

編輯部合辦，欄目編輯：劉園丁）