碎片化傳播環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新探索

錢(qián)翊白

【摘 要】媒介傳播環(huán)境日益碎片化，各類媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，面對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)，廣播作為傳統(tǒng)媒體，更應(yīng)該力求創(chuàng)新。利用碎片化信息，融入主持人的思想進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓碎片化信息產(chǎn)生新的價(jià)值，并充分發(fā)揮廣播的聲音魅力。

【關(guān)鍵詞】碎片 價(jià)值 聲音 廣播

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

全媒體時(shí)代的到來(lái)，給受眾帶來(lái)了更多獨(dú)特的媒體接觸體驗(yàn)，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了非凡的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，媒介傳播環(huán)境日趨碎片化，中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授如此闡釋：“‘碎片化表現(xiàn)在傳播領(lǐng)域，一方面是傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)份額收縮，話語(yǔ)權(quán)威和傳播效能不斷降低；另一方面則是新興媒介的勃興，傳播通路的激增，海量信息的堆積以及表達(dá)意見(jiàn)的多元?！雹倬唧w來(lái)說(shuō)，即受眾接觸媒體終端的時(shí)間越來(lái)越碎片化，受眾不再將大塊的固定時(shí)間分配給某個(gè)固定的媒體，而是在一天之中、在不同的時(shí)間段，分別接觸電視、廣播、報(bào)紙、雜志、手機(jī)、電腦、戶外等多種媒介終端。任何媒介終端都難以“一統(tǒng)天下”，只能成為整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境中的有機(jī)組成部分，以自己獨(dú)有的媒介特色發(fā)揮傳播作用。

互聯(lián)網(wǎng)大大加快了信息傳播的速度，為了能讓信息在第一時(shí)間到達(dá)受眾，信息生產(chǎn)傾向于“短、平、快”。受眾接收的信息呈現(xiàn)出多、雜、淺的特點(diǎn)，許多信息內(nèi)容缺乏深度和獨(dú)特的視角。與信息大爆炸伴生的還有信息過(guò)剩，表現(xiàn)為大量未經(jīng)篩選的信息充斥在整個(gè)傳播環(huán)境中，其中真正有用的信息很少，閱讀、篩選這些信息又很占用時(shí)間。與此同時(shí)，信息被快速消費(fèi)，內(nèi)容的價(jià)值還沒(méi)有充分發(fā)揮，就被下一波更新的信息淹沒(méi)?？梢赃@么說(shuō)，本來(lái)就是易碎品的新聞，在碎片化的傳播環(huán)境下變得更加易碎。人們獲取信息的渠道方便了，獲取有價(jià)值的信息卻沒(méi)有隨之變得更容易。

一、廣播節(jié)目創(chuàng)新的可能性：挖掘碎片價(jià)值，重組碎片

廣播這一媒介具有即時(shí)性、伴隨性，特別是當(dāng)下廣播的主要聽(tīng)眾群是移動(dòng)人群。為了迎合移動(dòng)人群的收聽(tīng)習(xí)慣，廣播大量生產(chǎn)“短信息”（如新聞資訊、路況），既能讓移動(dòng)人群在有限的時(shí)間內(nèi)接收盡可能多的信息，又實(shí)現(xiàn)了廣播的陪伴功能。但是，這也給廣播節(jié)目帶來(lái)了一些問(wèn)題，如主持人和編輯，很多時(shí)候只是在網(wǎng)絡(luò)或其他媒體上尋找一些內(nèi)容，稍作修改就播出，缺乏自己的獨(dú)立思考和觀點(diǎn)；同樣一則新聞經(jīng)常在同一天被多家廣播頻率提到，內(nèi)容大同小異。受眾的黏性也不高，不少聽(tīng)眾每隔幾分鐘就切換一個(gè)頻率，常常是記住了某則信息卻記不清是在哪個(gè)頻率聽(tīng)到的。

在這樣的情況下，廣播人更需要在節(jié)目創(chuàng)新上下工夫。在碎片化的傳播環(huán)境中，利用好碎片化信息，發(fā)揮碎片化信息二次傳播的價(jià)值，把“碎”的東西做出深度來(lái)，是廣播節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)思路。浙江廣電集團(tuán)浙江之聲2013年開(kāi)播的《翊白聲音雜志》就是在這樣的探索中產(chǎn)生的一檔節(jié)目。

二、《翊白聲音雜志》的創(chuàng)新探索

《翊白聲音雜志》打造的是廣播中的有聲“雜志”。雜志通常是根據(jù)一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集在一起成冊(cè)出版。那么，廣播節(jié)目如何和借鑒雜志的形式做出自己的特色呢？《翊白聲音雜志》每期收集多種形態(tài)的聲音節(jié)目，融入主持人的二次創(chuàng)作，將它們剪輯集成一個(gè)或多個(gè)主題，再加上主持人精彩點(diǎn)評(píng)，創(chuàng)作成一期新節(jié)目。這些有聲素材來(lái)源豐富，內(nèi)容涉獵廣泛，包括人物電視訪談、綜藝娛樂(lè)節(jié)目、新聞采訪、專題紀(jì)錄片、影視劇、歌曲等，以給聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)多樣化的體驗(yàn)，與聽(tīng)眾一起分享“聽(tīng)”的樂(lè)趣。節(jié)目不僅將雜志的編輯特點(diǎn)運(yùn)用到廣播中，還融入了互聯(lián)網(wǎng)閱讀的特點(diǎn)。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在網(wǎng)上閱讀某篇文章，文末會(huì)有“相關(guān)鏈接”，推送一些主題、內(nèi)容具有相關(guān)性或相似性的文章，讓受眾可以進(jìn)行“延展性閱讀”。廣播如何實(shí)現(xiàn)“延展性收聽(tīng)”呢？只有靠主持人對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行收集再編輯?！恶窗茁曇綦s志》每期圍繞一個(gè)話題關(guān)鍵詞進(jìn)行延展。如話題關(guān)鍵詞為“京城名媛趙欣瑜”的一期節(jié)目里，首先介紹了趙欣瑜這一話題人物。由于“名媛”這一身份標(biāo)識(shí)是西方傳過(guò)來(lái)的，中國(guó)老百姓并非真正了解，主持人接著介紹了“名媛”的真正含義和類型，然后又介紹了同樣身為名媛的“紅色后代”葉明子，讓聽(tīng)眾從多方面去了解“名媛”?！恶窗茁曇綦s志》是如何通過(guò)二次創(chuàng)作，讓碎片化信息產(chǎn)生新的“聚合價(jià)值”的呢？

1.利用各種平臺(tái)大量收集并篩選優(yōu)秀的有聲資源

有專家說(shuō)，現(xiàn)階段傳媒競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了“合競(jìng)”時(shí)代。所謂合競(jìng)，“就是以彼此間資源共享、整合配置、價(jià)值鏈接的合作來(lái)共同實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)”②。如今，各類媒體之間信息平臺(tái)已經(jīng)打通，報(bào)紙的消息網(wǎng)絡(luò)可以轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)的消息廣播可以播報(bào)，電視的節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)上播放……這都是資源共享的表現(xiàn)。對(duì)碎片化信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，首先就要有廣泛、豐富的信息資源、內(nèi)容素材，才能在一個(gè)熱點(diǎn)話題發(fā)生時(shí)，將與這個(gè)話題有關(guān)聯(lián)的信息隨手拈來(lái)。因此，主持人要善于從不同的平臺(tái)收集各種信息，信息不僅要內(nèi)容涉獵廣泛，形態(tài)也要多元?！恶窗茁曇綦s志》的編輯創(chuàng)作就是建立在大量有聲資源的基礎(chǔ)上的。主持人掌握的有聲資源越多，形態(tài)越豐富，內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，利用這些資源素材創(chuàng)作出來(lái)的新節(jié)目就越好聽(tīng)。主持人根據(jù)主題，對(duì)手邊的聲音素材有目的地進(jìn)行篩選，這時(shí)候就已經(jīng)融入了主持人的創(chuàng)作思想。

2.用“角度”和“深度”重組碎片

廣播有做短資訊服務(wù)的先天優(yōu)勢(shì)，但這并不代表廣播不能做好縱深解讀。恰恰相反，當(dāng)大部分廣播都做簡(jiǎn)短資訊的時(shí)候，利用好碎片化信息，從多角度、多側(cè)面就熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深度分析，更能做出節(jié)目的差異化優(yōu)勢(shì)。

《翊白聲音雜志》對(duì)“話題關(guān)鍵詞”的解讀過(guò)程，就是融入主持人思想，對(duì)各類碎片化信息進(jìn)行二次創(chuàng)作的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程，正是原有的碎片化信息在有機(jī)的組合、編輯之后，產(chǎn)生新價(jià)值的關(guān)鍵所在。

以“單親媽媽”這期（2013年11月15日）節(jié)目為例，話題來(lái)源是，江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》中，一位大齡離異男嘉賓張某對(duì)“單親媽媽”做出極具偏見(jiàn)和傷害的“毒舌”言論，繼而被主持人孟非趕下臺(tái)。如果主持人只是局限于在互動(dòng)中讓一些聽(tīng)眾就此發(fā)表看法，然后自己做幾句點(diǎn)評(píng)，不免讓這個(gè)本可以做得深刻一點(diǎn)的話題顯得單薄且無(wú)新意。節(jié)目中，主持人首先用《非誠(chéng)勿擾》中最具沖突性的片段引出話題，張某的偏激語(yǔ)言、女嘉賓和孟非的反駁，一下子就引起了聽(tīng)眾的興趣。接著，節(jié)目選取了一段熱播電視劇《娘要嫁人》（單親媽媽題材電視?。┑墓?jié)目片段，通過(guò)故事情節(jié)的介紹、女主角蔣雯麗以及多名女性受訪者的觀點(diǎn)，表明不管是在電視劇中的70年代，還是當(dāng)今，單親媽媽作為女人與母親都十分不容易，雖然有著獨(dú)自撫養(yǎng)孩子的“母親職責(zé)”，但她們同樣有追求個(gè)人生活的權(quán)利，她們完全可以去選擇新的感情寄托。而后，主持人用自己的觀點(diǎn)小結(jié)，并在接下來(lái)的一個(gè)小節(jié)里，選取了女演員江珊的訪談片段，通過(guò)江珊本人口述，講述單親媽媽的故事。節(jié)目最后的一個(gè)小節(jié)，又轉(zhuǎn)入單親媽媽不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：孩子的教育。通過(guò)單親媽媽宋丹丹與前夫英達(dá)的例子，說(shuō)明雖然夫妻分離，但讓孩子受到良好的教育、擁有快樂(lè)的成長(zhǎng)環(huán)境，依然是夫妻雙方的責(zé)任。如此，一個(gè)由《非誠(chéng)勿擾》男嘉賓引發(fā)的“單親媽媽”話題，在主持人的編輯、創(chuàng)作下，得到了多個(gè)層面的延展，使得話題一下子豐滿起來(lái)；而選取明星作為例子，又增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力。節(jié)目中所選取到的聲音片段，都是從原節(jié)目中剝離出來(lái)的“碎片”，但當(dāng)它們?cè)谥鞒秩嗽O(shè)定的主題下重組在一起時(shí)，它們的價(jià)值再次得到了體現(xiàn)。

3.強(qiáng)化聲音的功能特色

廣播節(jié)目，自然要在節(jié)目創(chuàng)作上突出廣播這一媒介的特色。對(duì)于非視覺(jué)性的廣播來(lái)說(shuō)，聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)是最重要的，因此廣播節(jié)目要充分發(fā)揮聲音的優(yōu)勢(shì)。

聲音素材越豐富，為聽(tīng)眾帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)就越多樣化?！恶窗茁曇綦s志》所能運(yùn)用的聲音素材非常的多，可以是一個(gè)電影片段、一個(gè)小品、一段相聲、一段訪談錄、一首歌曲、一段講座……在一般的廣播節(jié)目中，聽(tīng)眾能聽(tīng)到的聲音大致有：主持人之間或主持人與嘉賓之間的對(duì)話、音樂(lè)、營(yíng)造氛圍的簡(jiǎn)單音效；而《翊白聲音雜志》則可以讓聽(tīng)眾在短短30多分鐘的節(jié)目時(shí)間里聽(tīng)到多種形態(tài)的聲音，同時(shí)這些聲音不是各自獨(dú)立的碎片，而是圍繞某個(gè)主題的有機(jī)的組合的整體，在邏輯上有連貫性，節(jié)目整體可聽(tīng)性、欣賞性強(qiáng)。如有關(guān)徐志摩的一期節(jié)目中，采用了電視劇中“徐志摩”的聲音，講座節(jié)目中教授講述徐志摩生平的聲音，紀(jì)錄片中旁白講述徐志摩與陸小曼之間故事的聲音……聽(tīng)眾在這期《翊白聲音雜志》中，能從多種聲音表現(xiàn)形式中去感受“徐志摩”。

用聲音為節(jié)目凝聚氣場(chǎng)。節(jié)目是需要用氣場(chǎng)來(lái)吸引受眾的，不同于電視可以通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合的方式吸引觀眾置身其中，廣播只能靠聲音來(lái)營(yíng)造氣場(chǎng)。主持人可以用自己鮮明獨(dú)特的主持風(fēng)格控制氣場(chǎng)，還可以用多元的聲音素材形成氣場(chǎng)。節(jié)目是否能營(yíng)造出很好的現(xiàn)場(chǎng)感，會(huì)直接影響到聽(tīng)眾的收聽(tīng)體驗(yàn)。一般的廣播節(jié)目中，有一到兩個(gè)節(jié)目嘉賓，加上主持人，共三個(gè)人進(jìn)行對(duì)話；或者連線不同的人進(jìn)行采訪，但連線斷了，現(xiàn)場(chǎng)感就沒(méi)有了。人物訪談是最能體現(xiàn)“現(xiàn)場(chǎng)”的節(jié)目形式之一，《翊白聲音雜志》把不同的人物訪談片段組合起來(lái)，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感。

利用豐富的有聲資源，還可做到盡量地還原“發(fā)聲者”的形象，給聽(tīng)眾帶來(lái)更為具象的感受。需要表現(xiàn)某個(gè)人物的時(shí)候，選用他本人的聲音素材是最佳選擇?！恶窗茁曇綦s志》節(jié)目中的“話題關(guān)鍵詞”是時(shí)下熱點(diǎn)，但就這一話題所延展的內(nèi)容，沒(méi)必要是最新的，只要保證所選用的素材，能夠在主持人設(shè)定的思路框架內(nèi)對(duì)主題進(jìn)行表現(xiàn)即可。因此，主持人可以選用話題人物近期的，或者以往的聲音素材來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，話題人物的形象通過(guò)自己的發(fā)聲來(lái)得到表現(xiàn)，而非通過(guò)主持人的描述。聽(tīng)眾聽(tīng)起來(lái)也更直觀、更真實(shí)。

4.編排符合廣播的收聽(tīng)習(xí)慣

車(chē)上收聽(tīng)人群隨時(shí)都有可能切進(jìn)頻率，此外，由于路況、新聞資訊等插件性節(jié)目及廣告會(huì)將一檔節(jié)目分割成幾段。在碎片化傳播環(huán)境下的廣播節(jié)目，在編排上要符合聽(tīng)眾“碎片”式收聽(tīng)習(xí)慣，使聽(tīng)眾不管什么時(shí)候聽(tīng)到節(jié)目，都能很快知道節(jié)目在講些什么，并獲得較為完整的信息?！恶窗茁曇綦s志》30多分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般分成4～5個(gè)小節(jié)，每個(gè)小節(jié)又是獨(dú)立成章的，立意明確，層次清晰。為了高密度、快節(jié)奏地呈現(xiàn)完整的章節(jié)，主持人在編輯每個(gè)小節(jié)的時(shí)候，并非從某個(gè)節(jié)目直接把某個(gè)片段“截取”下來(lái)即可，而是要盡可能多地去選取片段細(xì)節(jié)，去除任何會(huì)讓節(jié)目顯得拖沓的部分，同時(shí)又保證各個(gè)細(xì)節(jié)碎片之間的連貫性。比如，上文提到“單親媽媽”節(jié)目里運(yùn)用了《往事只能回味》這首老歌，歌曲切入的時(shí)候，去掉了不必要的前奏，直接從與語(yǔ)境聯(lián)系最緊密的一句歌詞開(kāi)始：“時(shí)光易逝永不回，往事只能回味?！痹谠枨小巴轮荒芑匚丁钡南乱痪涫恰皯浲陼r(shí)竹馬青梅，兩小無(wú)猜日夜相隨”，但這一句與節(jié)目話題是沒(méi)有聯(lián)系的，因此果斷地舍去?？梢?jiàn)，越要在有限的時(shí)間內(nèi)淋漓盡致發(fā)揮“碎片”的價(jià)值，越需要主持人擁有優(yōu)秀的編輯水平。

匯集優(yōu)秀的聲音，將碎片化的聲音資源進(jìn)行重組，創(chuàng)造碎片的聚合價(jià)值，這是《翊白聲音雜志》在碎片化傳播環(huán)境下，致力于廣播節(jié)目創(chuàng)新的積極嘗試。讓廣播在新時(shí)代的媒體環(huán)境中始終保持對(duì)聽(tīng)眾的吸引力，繼續(xù)提升廣播的市場(chǎng)份額，是每一個(gè)廣播人的職責(zé)。

注 釋

①喻國(guó)明 《“碎片化”語(yǔ)境下傳播力量的構(gòu)建》，載《新聞與傳播》2006年第4期。

②劉麗萍 《融合與創(chuàng)新，在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展廣播媒體》，載《新聞知識(shí)》2009年第7期。

（作者單位：浙江廣電集團(tuán)浙江之聲）

（本文編輯：劉浩三）