遠(yuǎn)方的召喚續(xù):海報(bào)里的海市蜃樓

張諾然

最近火熱的幾部電影如《黃金時(shí)代》，其海報(bào)設(shè)計(jì)都廣受好評(píng)，海報(bào)表現(xiàn)出的想象空間和張力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電影本身。海報(bào)概括宣傳主體的氣質(zhì)、特色，又在這之上傳達(dá)出自己的美學(xué)主張，雖然長(zhǎng)久以來(lái)是以承載宣傳任務(wù)維持生命力，但卻無(wú)心插柳地開創(chuàng)了一個(gè)交叉藝術(shù)流派，在每個(gè)時(shí)代過(guò)去之后，成為對(duì)正史最美的補(bǔ)充。如果說(shuō)小說(shuō)概括現(xiàn)實(shí)，電影概括小說(shuō)，海報(bào)則概括了電影，這么論起來(lái)，海報(bào)應(yīng)在金字塔尖。

文藝復(fù)興遺風(fēng)

若要溯源，文藝復(fù)興和啟蒙運(yùn)動(dòng)該是“現(xiàn)代旅游”之濫觴。從13世紀(jì)發(fā)端于意大利的文藝復(fù)興，在16世紀(jì)時(shí)成功變成了一場(chǎng)席卷整個(gè)歐洲的復(fù)興古典文化的革命。對(duì)當(dāng)時(shí)的科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、教育、生活都產(chǎn)生了重大影響。人文主義者對(duì)以往中世紀(jì)貴族的無(wú)知與粗俗的深刻批評(píng)，并對(duì)古典文化的敬仰崇拜，令貴族們對(duì)自身粗鄙學(xué)識(shí)產(chǎn)生了質(zhì)疑。加強(qiáng)自身的知識(shí)涵養(yǎng)成為了這一時(shí)期英國(guó)貴族的追求目標(biāo)。加之早先旅行者在發(fā)行的指南里大量的介紹贊美古典和文藝復(fù)興時(shí)期的建筑、繪畫和藝術(shù)，英國(guó)人的眼光也轉(zhuǎn)移到鑒賞古典時(shí)代的遺跡和藝術(shù)。進(jìn)而掀起了英國(guó)人對(duì)古典藝術(shù)熱愛的狂潮，尤其是到了16 世紀(jì)，在亨利八世的支持下，文藝復(fù)興在歷史和政治、社會(huì)問(wèn)題和人類行為方面的思想源源不斷地輸入英國(guó)。令原本孤立于歐陸的英國(guó)貴族著迷不已，遂產(chǎn)生了要親自去法國(guó)、意大利這些文化中心去看一看的熱情。正如同時(shí)代的思想家蒙田所持的觀點(diǎn)：“心靈在施行中不斷地進(jìn)行新的未知事物的活動(dòng)”。工業(yè)革命前后，隨著中產(chǎn)階級(jí)的興起，大陸旅行也從貴族精英的文化特權(quán)演變?yōu)檎麄€(gè)社會(huì)趨之若鶩的時(shí)髦舉動(dòng)。

但在實(shí)際的旅行中，旅行者的身份、動(dòng)機(jī)、目標(biāo)和興趣都悄然發(fā)生了變化。人們發(fā)現(xiàn)，這里不但有繪畫、雕塑和建筑，還有壯麗的自然風(fēng)光作為威尼斯與大海之間的天然屏障，利多島（Lido）直到19世紀(jì)以后才被開發(fā)，因此也成為19世紀(jì)末20世紀(jì)出威尼斯旅游重點(diǎn)宣傳的新景點(diǎn)。Vittorio Grassi在1920年為意大利國(guó)家旅游局（E.N.I.T）繪制了一系列旅游地景的海報(bào)。海報(bào)“Venise et le Lido”無(wú)論構(gòu)圖方式，色彩運(yùn)用，還是光影浮動(dòng)的水面，以及逆光下的紫灰色水天所營(yíng)造的夢(mèng)境氛圍，都表明畫家Vittorio Grassi的藝術(shù)創(chuàng)作繼承了19世紀(jì)印象派風(fēng)格的光影衣缽。Vittorio Grassi另一張同樣是為意大利國(guó)家旅游局（E.N.I.T）創(chuàng)作的但風(fēng)格迥然的“Assisi（意大利古城阿西西）”，作者以一個(gè)窗戶作為畫面的視覺框架，配合俯視的景物內(nèi)容，為觀者營(yíng)造了居高遠(yuǎn)眺的觀感心理。作為一張風(fēng)景海報(bào)，畫家反簡(jiǎn)潔之道而行，描繪古城阿西西的風(fēng)景不避瑣碎，以十分細(xì)膩的手法著色，使色彩基本歸納在橙、綠范圍中，從而保持了畫面的統(tǒng)一，同時(shí)又在橙、綠范圍內(nèi)賦予色彩以豐富的變化，令海報(bào)如同古城本身一樣耐以尋味。

交通工具與幻想的啟程

任何一個(gè)時(shí)代，交通都不是僅為旅游業(yè)而存在的，但旅游業(yè)發(fā)展的前提必須是交通業(yè)能夠支持人們的順利出行。兩次工業(yè)革命之后，世界范圍內(nèi)科學(xué)技術(shù)得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展。作為旅游業(yè)“三大支柱”中的交通業(yè)和住宿業(yè)也跟隨科技的進(jìn)步而日新月異。19世紀(jì)末20世紀(jì)初的歐洲與美國(guó)，水、陸、空各線交通都得到空前發(fā)展，使人們出行的交通條件得到極大改善，在此基礎(chǔ)上，交通業(yè)開始承載旅游服務(wù)業(yè)務(wù)，一部分轉(zhuǎn)型為旅游交通。從19世紀(jì)下半葉歐洲和北美的鐵路網(wǎng)絡(luò)的形成，火車便成為了最重要的大眾運(yùn)輸工具。并引領(lǐng)了旅行的熱潮，一直持續(xù)到一戰(zhàn)后國(guó)際空中客運(yùn)航線的建立。因此，19世紀(jì)末20世紀(jì)初的這些美輪美奐的旅行海報(bào)，很大一部分便是出自鐵路公司和航空公司為宣傳自家的旅游線路而發(fā)行的。

伴隨住宿業(yè)和交通業(yè)等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，商業(yè)發(fā)展和社會(huì)財(cái)富的20增多，中產(chǎn)階級(jí)的崛起，有經(jīng)濟(jì)條件參與旅游活動(dòng)的人群范圍在不斷擴(kuò)大。在現(xiàn)代旅游業(yè)興起之初，生活優(yōu)渥并有一定休閑時(shí)間的商人、中產(chǎn)階級(jí)構(gòu)成了當(dāng)時(shí)旅游業(yè)的主要客源。英國(guó)“推理女王”阿加莎·克里斯蒂的小說(shuō)里描繪的在旅途中的推理故事就是在這樣的時(shí)代大背景下展開的。如《陽(yáng)光下的罪惡》、《藍(lán)色列車之謎》的度假海濱，《東方快車謀殺案》穿越亞歐大陸的列車，《尼羅河上的慘案》前往埃及的游船……這些小說(shuō)的迷人之處在于，每個(gè)故事總會(huì)有備足夠的人物作為嫌疑人——死者的同伴以及一群同在這段旅程，但身份、階級(jí)又各不同的角色。他們中有公主、伯爵、上校等有錢有閑的上流社會(huì)人群，亦有中產(chǎn)階級(jí)如學(xué)者、醫(yī)生、演員，學(xué)者，以及需要時(shí)間和金錢作為旅游前提的普通大眾如共產(chǎn)主義者、公司職員。這也恰好反映了19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，旅行從貴族專享向大眾化的轉(zhuǎn)變。

此外，工人階級(jí)勞動(dòng)條件的變化也是重要的原因。18、19世紀(jì)期間，工作開始被視為一件有意義的事。19世紀(jì)后半葉，英國(guó)通過(guò)了許多保護(hù)勞工的法案。其中，勞工于星期六享有休假半天的權(quán)利便是最重要的內(nèi)容。這樣的工作政策也使得工人階級(jí)可以擁有旅行的時(shí)間。這對(duì)于旅行的大眾化，自然有很大的推進(jìn)效果。同時(shí)被帶動(dòng)的，還有周末的短途旅行方式。除了生活與工作節(jié)奏的改變，鐵路網(wǎng)絡(luò)的延伸也為人們進(jìn)行短途旅行和遠(yuǎn)足提供了便利。英國(guó)的大西部鐵路（Great Western Railway），被英國(guó)人稱為“偉大的假日線”。大西部鐵路連接了倫敦與英格蘭南部和威爾士，其發(fā)行的“威爾士夏季之旅”的海報(bào)，是通過(guò)威爾士自然風(fēng)光的畫面來(lái)推廣倫敦至威爾士假日線。相對(duì)之下，大北部鐵路公司（Great Northern Railway）在為其周末旅行線宣傳時(shí)，則是更加巧妙地將其樂融融的家庭親子場(chǎng)景與浪漫的海濱度假以及低廉的票價(jià)一同打包在海報(bào)中向旅客們“販?zhǔn)邸?，這種帶給觀眾身臨其境的幸福時(shí)光是想象，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里被廣泛運(yùn)用到各領(lǐng)域的海報(bào)宣傳畫中。

濱海度假

海濱的幸福時(shí)光并不僅限“假日線”的大眾專屬項(xiàng)目，自歐洲海濱度假地的興起的l8世紀(jì)上半葉，海濱度假在很長(zhǎng)的歷史時(shí)間里一直是權(quán)貴上層階級(jí)的專利。直到l9世紀(jì)后半期到20世紀(jì)初，海濱才真正成為大眾的，這賴于英國(guó)在工業(yè)革命之后所擴(kuò)展的鐵路運(yùn)輸，使得普通大眾越來(lái)越多地介入到海濱度假中。當(dāng)歐洲的海濱度假的消費(fèi)群體由權(quán)貴消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)，相應(yīng)地，歐洲海濱度假地便開始了其蓬勃的發(fā)展。正如《陽(yáng)光下的罪惡》開篇所言：“在皮梳灣外的小島上，樂園旅館——是（海濱）度假休閑者再熟悉不過(guò)的地方了。從六月到九月，樂園旅館一直都住客常滿?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/13/yosj201411yosj20141119-6-l.jpg" style="">

事實(shí)上，18世紀(jì)之前，法國(guó)南部的地中海城市尼斯（Nice）還乏人問(wèn)津，到了19世紀(jì)末到20世紀(jì)初竟迅速發(fā)展起來(lái)。這當(dāng)中，英國(guó)人的旅行涉足有直接影響。自1850年代開始，英國(guó)最早經(jīng)營(yíng)旅行業(yè)的托馬斯·庫(kù)克增了添前往南歐度假的項(xiàng)目，由于英國(guó)的多霧天氣，光照時(shí)數(shù)偏少，而地中海地區(qū)緯度較低，一年四季都有充足的陽(yáng)光，隨著越來(lái)越多的英國(guó)人選擇在這里躲避不列顛島國(guó)寒冷的冬日，“藍(lán)色海岸”大區(qū)的地中海沿岸形成了冬季旅行聚落。隨后，法國(guó)本國(guó)人也開始到地中沿岸的尼斯（Nice）、格拉斯（Grasse）和戛納（Cannes）來(lái)度假。其間關(guān)鍵是1867年P(guān)LM（Paris Lyon Mediteranee Company）鐵路的開通，這條鐵路線包含前往地中海的城市，也使得巴黎與地中海沿岸的“藍(lán)色海岸”大區(qū)的距離大幅縮減。20世紀(jì)初，法國(guó)PLM鐵路公司委托Roger Brode為該公司的旅游線路創(chuàng)作海報(bào)，并資助他動(dòng)身旅行，以便畫家能夠更好地進(jìn)行創(chuàng)作。正是這批法國(guó)旅游海報(bào)，令Roger Brode名聲大噪，其中最具代表性的是南法“藍(lán)色海岸”系列和“法國(guó)阿爾卑斯滑雪勝地”系列。本文呈現(xiàn)的四張Roger Brode的作品均為“藍(lán)色海岸”系列的平版印刷海報(bào)，運(yùn)用具有后印象主義和野獸派意味的構(gòu)圖、色彩，分別呈現(xiàn)了四處法國(guó)南部或優(yōu)美或濃郁的地景。其中一張標(biāo)題為“Agay”（阿蓋，法國(guó)的連鎖酒店）的海報(bào)，展現(xiàn)的是戛納（Cannes）海灣度假的場(chǎng)景，廣告語(yǔ)“冬夏兩季皆開發(fā)的海灘”恰好揭示了南法海濱擁有第一批來(lái)自北方擁躉的緣由所在。另一張海報(bào)標(biāo)題為“Grasse，La Ville des Fleurs er des Parfums（格拉斯，芳香之城）”。格拉斯（Grasse）是“藍(lán)色海岸大區(qū)”以鮮花和香水制造而聞名的城鎮(zhèn)，海報(bào)以格拉斯的氣象臺(tái)為背景。作者用概括的筆調(diào)表現(xiàn)了度假者們午后散步的悠閑情境。名為“Ses Montagnes”的海報(bào)，描繪了尼斯的東部的伯龍山澗和西部、北部的阿爾卑斯雪山，意在向游客強(qiáng)調(diào)，尼斯除了除了蔚藍(lán)的地中海，雪山也是尼斯的永恒地標(biāo)。名為“The Frech Riviera for Perpetual Sunshine（法國(guó)里維埃拉，永恒的陽(yáng)光）”的海報(bào)，展現(xiàn)了里維埃拉濱海浴場(chǎng)的熱鬧場(chǎng)面，有趣的是，畫面的觀看視角卻是在一個(gè)鬧中取靜的隱秘角落?？偲鹫f(shuō)來(lái)，在人們未到以先，畫家已先藉由海報(bào)為觀者營(yíng)造了一派度假式的視覺氣氛，從而成功地將人們帶入到PLM鐵路“藍(lán)色海岸”度假線路的憧憬之中。

冰雪運(yùn)動(dòng)

在貪戀溫暖的陽(yáng)光海灘的同時(shí)，人們將“冰雪旅游”——滑雪，視為第二大旅游活動(dòng)?；┰臼菍儆诨适屹F族特有的旅行和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)商業(yè)革命和兩次工業(yè)革命，鐵路的發(fā)展打破了傳統(tǒng)以馬車為主的交通格局，大大減少了旅游時(shí)間和成本，使得這項(xiàng)原本屬于少數(shù)上層社會(huì)階層的體育旅游在民間得到廣泛的發(fā)展，并在日后形成了巨大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。那些生活在雪山腳下的城鎮(zhèn)，由于擁有特殊旅游資源，從而吸引了大批游客。創(chuàng)作于1920年，標(biāo)題為“Cortina dAmpezzz”的海報(bào)，正是意大利旅游政府為宣傳意大利北部城市科爾蒂納丹佩佐Cortina_dAmpezzo而推出的。這座城市早在19世紀(jì)末就舉行過(guò)滑雪比賽。一戰(zhàn)后，隨著當(dāng)?shù)芈糜闻涮自O(shè)施的完善和新的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的增設(shè)，這里逐漸成為瑞士之外，另一處冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者的勝地。畫面中，風(fēng)景的角色作為客體而退居人物身后，主角是女性，因?yàn)樽?905年開始，女性方才加入到滑雪行列。因此這一時(shí)期，標(biāo)榜女性與男性一起滑雪的廣告便成為應(yīng)時(shí)之作了。

在19世紀(jì)末20世紀(jì)初這一人類社會(huì)重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期，旅行由精英化的奢侈活動(dòng)轉(zhuǎn)向世俗化的大眾活動(dòng)，并被納入到商業(yè)與傳播的范疇。作為世俗社會(huì)廣為流通的傳播手段，海報(bào)藝術(shù)的黃金時(shí)代恰好也處在同一時(shí)代光陰當(dāng)中。在“現(xiàn)代主義”藝術(shù)和“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)影響下，這一時(shí)期的海報(bào)呈現(xiàn)多紛繁多變的藝術(shù)風(fēng)格。旅行海報(bào)便是在這樣極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益的背景下產(chǎn)生并普及開來(lái)。有趣的是，當(dāng)我們站在時(shí)代的溝壑間，帶著當(dāng)代人的視覺慣性去讀取這些一個(gè)世紀(jì)前的海報(bào)時(shí)，內(nèi)中的圖像、文字信息又在今人的思維定式與時(shí)代的差異發(fā)酵下生出有趣的枝節(jié)，從而引領(lǐng)我們進(jìn)入到對(duì)面時(shí)代旅行觀光一番。（編輯：曾莉莉）