創(chuàng)新助推原創(chuàng)能力的提升

聶辰席

近日，由國家新聞出版廣電總局評選出“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”，中央人民廣播電臺《央廣求證》等10個廣播欄目和中央電視臺《開講啦》等15個電視欄目榮獲“2013年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目”稱號。這些廣播電視欄目注重社會效益，追求改進(jìn)創(chuàng)新，傳播核心價值，突出中國夢的主題，鞏固壯大主流思想輿論，充分發(fā)揮了廣播電視的宣傳引導(dǎo)功能。

在獲獎欄目中不乏傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展的亮點，在融合發(fā)展中進(jìn)行探索和創(chuàng)新。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，尤其是青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。廣播電視欄目無論在話題設(shè)置和平臺的拓展上，都要考慮與新媒體的結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)迅速生成、發(fā)酵、擴(kuò)散，通過網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等立體化、互動式的傳播，發(fā)出主流正能量的聲音，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。但是，我們也看到，我們獲獎的廣播電視節(jié)目有的在與新媒體融合上發(fā)展緩慢，還需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體發(fā)展思路。

回顧2013年我國的廣播電視宣傳管理工作，呈現(xiàn)出探索把握規(guī)律，創(chuàng)新理念、手段，科學(xué)化水平進(jìn)一步提高的顯著特征。首先，堅持把導(dǎo)向第一作為廣播電視節(jié)目根本評價標(biāo)準(zhǔn)，始終把社會效益放在首位，不以收聽收視率論英雄。同時，大力指導(dǎo)扶持傳播核心價值的節(jié)目，提高質(zhì)量，深化內(nèi)涵，不斷擴(kuò)大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。這次獲獎的25個廣播電視欄目都緊緊抓住了當(dāng)前宣傳管理的重要著力點，體現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新，在提升廣播電視節(jié)目模式原創(chuàng)能力的同時，對欄目進(jìn)行結(jié)構(gòu)化設(shè)計和管理，推進(jìn)其優(yōu)化升級，打造精品。同時，總局堅持宏觀調(diào)控與正面引導(dǎo)的有機(jī)結(jié)合。對引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目加強(qiáng)管理，大力推進(jìn)自主創(chuàng)新，倡導(dǎo)節(jié)目差異化創(chuàng)新、多樣化發(fā)展，涌現(xiàn)出一批類型多樣、形態(tài)各異的優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，更好地滿足了受眾多樣化、高品位的收視需求。

2014年，廣播電視系統(tǒng)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，開拓思路，推動廣播電視宣傳管理工作再上新臺階。具體而言，一是著力推動中國夢主題宣傳和作品創(chuàng)作，營造濃厚氛圍。推出一批有深度、有特色、接地氣的報道，生動形象、全面準(zhǔn)確闡釋中國夢的基本內(nèi)涵，倡導(dǎo)實現(xiàn)中國夢必須堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，激發(fā)全社會的熱切期盼和奮斗激情。二是全力做好重大報道的組織協(xié)調(diào)，加強(qiáng)改進(jìn)正面宣傳，形成強(qiáng)大聲勢。三是著力構(gòu)建職責(zé)清晰、科學(xué)高效的廣播電視宣傳管理體系，推進(jìn)宣傳管理現(xiàn)代化。四是加快內(nèi)容制作平臺、集成播控平臺和監(jiān)測監(jiān)管平臺建設(shè)；推進(jìn)宣傳管理方式“四個轉(zhuǎn)變”：由總結(jié)提煉為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點聚合并重轉(zhuǎn)變；由說教式、灌輸式為主，向情景式、感召式與菜單式轉(zhuǎn)變；由以播發(fā)為主的單項過程，向多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)綜合運用和全過程展現(xiàn)轉(zhuǎn)變；由單向管理、事后處置為主，向雙向互動、超前引導(dǎo)、過程控制轉(zhuǎn)變。五是繼續(xù)加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全面提升宣傳管理人員綜合素質(zhì)等。

廣播電視宣傳管理工作責(zé)任重大、使命光榮，我們要以更加飽滿的工作熱情，更加昂揚的精神狀態(tài)，更加務(wù)實的工作作風(fēng)，凝心聚力，攻堅克難，銳意進(jìn)取，真抓實干，制作更多優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出積極貢獻(xiàn)。

（作者系國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長）