“千億美元市值”的歷史商業(yè)邏輯

陳潤(財經作家、商業(yè)史研究者)

核心提示：追溯300年的全球商業(yè)史，千億美元市值的企業(yè)被打上了深刻的時代烙印。他們代表的不僅是企業(yè)的發(fā)展，更是時代的變遷。

在全球69家千億美元市值企業(yè)中，誕生于19世紀之前的僅有百威英博、默克、美國銀行三家，數百年長盛不衰的秘密與所處行業(yè)有莫大關系，這三者所在的零售快消、生物醫(yī)藥以及金融業(yè)至今仍是熱門領域。

在千億美元市值公司榜單中，金融和生物醫(yī)藥、能源礦業(yè)、零售快消分別以14家、10家、10家、8家位居前四位行業(yè)。這種驚人的一致絕非巧合，背后蘊含的商業(yè)法則和經濟規(guī)律值得探究。

他們?yōu)楹位鶚I(yè)長青

1366年，一家名叫鄧翁的私人啤酒作坊在比利時魯汶市創(chuàng)辦。這一年，全球首富沈萬三的海外貿易也風生水起，歐洲最古老的私人公司斯道拉恩索獲得瑞典皇家特許權已19年。31年后，意大利的喬凡尼·德·美第奇創(chuàng)辦的美第奇銀行橫空出世。這些企業(yè)家的成功，源自于特權帶來的壟斷。

在那個年頭，包括鄧翁啤酒、沈萬三、美第奇、斯道拉恩索在內，全球商業(yè)的主流是專賣權和特許經營，市值最大的公司都依附于統(tǒng)治權力之下，只是命運各有不同。鄧翁啤酒在此后600多年間不斷并購、重組、擴張，逐漸發(fā)展成擁有300多個品牌、成千上萬家酒廠的百威英博，在2014年的榜單中以1789億美元成為全球千億美元市值企業(yè)中歷史最久遠的一家。

此后300年，商業(yè)史的演進與海權爭霸、大國崛起的路徑密不可分。哥倫布、麥哲倫、達·伽瑪等航海家的探險熱潮催生一大批特許公司：東印度公司、莫斯科公司、哈德遜海灣公司、非洲公司、維吉尼亞公司、馬薩諸塞公司等商業(yè)機構相繼橫行海上。他們全部由統(tǒng)治者、王公大臣授予特權，富商出資金，海盜、囚犯、奴隸等亡命之徒操盤，統(tǒng)治者的稱霸夢和商人的財富夢高度一致。

當然，也并不是所有的企業(yè)，都因特權而青春永駐，他們在那個年代，就盯準了行業(yè)“潛力股”。

這段時期，葡萄牙、西班牙、荷蘭、英國先后通過海戰(zhàn)稱霸和殖民統(tǒng)治邁入強國之列，而那些以航海冒險、野蠻掠奪發(fā)跡的公司陸續(xù)在歷史煙云中灰飛煙滅。相反，1668年誕生的默克公司卻基業(yè)長青，弗雷德里克·雅各布·默克收購德國法蘭克福達姆施塔特的“天使藥房”是這家企業(yè)的開端，后來由制藥到化工，歷三四百年風雨，到2014年市值1696億美元。

在美國，1781年，第一家純由美國人創(chuàng)辦的公司北美銀行誕生。3年后，美國銀行的前身馬薩諸塞州銀行創(chuàng)立，到2014年已創(chuàng)下1625億美元市值。可是，當時最熱門的還不是銀行業(yè)，到1800年，全美境內335家商業(yè)公司中，從事運河及收費橋梁、公路的運輸公司最多，銀行業(yè)次之，制造與貿易僅占4%。

催生大企業(yè)的時代浪潮

商業(yè)長河的波濤滾滾向前，時代變局與技術革命不斷孕育新的繁榮，昔日英豪被埋葬之類的興勃衰亡的故事每日上演?；赝?800年至2014年的兩百多年里，全球千億美元市值的大企業(yè)一共經歷六次浪潮。

第一次浪潮出現(xiàn)在1847-1852年。英國第一次工業(yè)革命從1760年代開始，到1840年代基本完成。西門子誕生時，法拉第提出發(fā)電機理論基礎已有16年，盡管以電力廣泛運用為標志的第二次工業(yè)革命尚未到來，但德國正處在技術革新和發(fā)明狂熱的社會變革期。包括默克公司在內的全球最早的制藥領先企業(yè)都誕生于萊茵河流域，輝瑞的兩位創(chuàng)始人生于德國，1840年代初期到美國發(fā)展，制藥技術和商品化能力都是優(yōu)勢。富國銀行成立于美國淘金熱時期，安全可靠的運送和方便快捷的匯兌是發(fā)跡的重要原因?？傮w而言，四家巨頭在五年內密集誕生，并沒有明顯的共同特征和因由。

第二次浪潮出現(xiàn)在1882-1886年。1882年，石油大王洛克菲勒通過多年兼并與收購建立標準石油公司，這是美國乃至全球首家現(xiàn)代托拉斯企業(yè)，?？松梨诠炯疵撎ビ诖?。第二年，哥德利布·戴姆勒創(chuàng)辦戴姆勒公司，1886年他將發(fā)動機安裝在四輪馬車上獲得成功，世界上第一輛四輪汽車因此誕生。1885年12月，美國亞特蘭大的藥劑師約翰·彭伯頓與三個合伙人成立彭伯頓化學公司，四人享有均等股份，這就是后來的可口可樂公司。1886年，擔任過戰(zhàn)地醫(yī)療工作的羅伯特·伍德·強生將軍與兩個弟弟一起，在美國新澤西州的新布魯斯威克創(chuàng)建強生公司，生產無菌外科敷料。

第三次浪潮出現(xiàn)在1909-1912年。1909年，在波斯地區(qū)（伊朗）勘探油田的威廉·諾克斯·達西建立英國波斯石油公司，這就是英國石油公司的前身。1911年，華爾街金融家弗林特投資霍列瑞斯的CTR公司，3年后托馬斯·約翰·沃森加入，10年后更名為國際商業(yè)機器公司（IBM）。1912年，中國銀行與聯(lián)邦銀行這兩大金融機構分別在中國和澳大利亞成立，前者是政府改組后的產物，后者成立后50年間也曾擔負中央銀行的職能。

行業(yè)特征漸顯

與前三次浪潮明顯不同，從第四次浪潮開始，千億美元市值企業(yè)每次集中出現(xiàn)都具有明顯的行業(yè)、國家特征，我們可以據此捕捉到歷次浪潮帶來的變革與機遇。

第四次浪潮出現(xiàn)在1975-1978年。1975年，比爾·蓋茨與保羅·艾倫在華盛頓州的雷德蒙德市創(chuàng)辦微軟。第二年愚人節(jié)那天，史蒂夫·喬布斯與史蒂夫·沃茲尼亞克、龍·韋恩一起創(chuàng)辦蘋果電腦公司。又一年，拉里·埃里森與鮑勃·邁納、愛德華·奧茨在硅谷創(chuàng)辦軟件開發(fā)實驗室（甲骨文公司前身）。美國連續(xù)三年誕生三家全球頂級高科技公司，與以電子計算機發(fā)展為代表的“第三次工業(yè)革命”密不可分，而1971年納斯達克資本市場問世也起到推波助瀾的作用。另外，Visa與家得寶分別創(chuàng)辦于1976年、1978年，二者所處的金融與零售、快消依然是美國的創(chuàng)業(yè)熱土。值得注意的是，這五家企業(yè)都生于美國，從某種程度上意味著商業(yè)史已悄然進入美國稱霸的時代。

第五次浪潮接踵而至，出現(xiàn)在1984-1987年，與第四次浪潮之間并無年代分際。1984年，中國工商銀行成立，承擔起中國人民銀行原有的工商信貸和儲蓄業(yè)務。同一年，在大洋彼岸的美國，斯坦福大學的昂納德·波薩克和桑德拉·勒納這對教授夫婦創(chuàng)辦思科系統(tǒng)公司。第二年7月，52歲的艾文·馬克·雅各布與安德魯·維特比等6位朋友創(chuàng)辦高通，在無線通訊領域獨步天下。1987年，吉利德科學公司在加利福尼亞州誕生，從事藥品開發(fā)和銷售。同年，美國德州儀器公司的三號人物張忠謀回到臺灣，在新竹科學園區(qū)創(chuàng)辦臺灣積體電路制造公司（臺積電）。

這五家企業(yè)中，有三家是通信、半導體所在的高科技領域，而且分屬于美國和中國（包括臺灣地區(qū)）。

“中國公司元年”

1984年后來被稱為“中國公司元年”，聯(lián)想、海爾、萬科等一大批大公司都在這一年成立，而美國的思科、戴爾、高通等也誕生于1984年，這似乎預示著中國已趕上全球商業(yè)潮流，而且在下一次浪潮到來時會有更大的爆發(fā)。

第六次浪潮出現(xiàn)在1998-2000年，這是時間離今天最近、千億美元市值公司出現(xiàn)最多的一次，兩年間有8家公司密集問世。

1998年底，騰訊與阿里巴巴幾乎同時誕生，中國互聯(lián)網領域的兩大巨頭自此笑傲江湖，兩個月之前，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林租用朋友的車庫創(chuàng)辦谷歌。1999-2000年，中國石油與中國移動相繼成立，這兩家巨型央企都是中國國企改制的時代產物，為2001年中國加入WTO提前布局。1999年，德國的赫司特與法國的羅納普朗克合并成立賽諾菲-安萬特公司。第二年，另一家生物醫(yī)藥公司葛蘭素史克由葛蘭素威康與史克合并而成。同一年，美國的貝爾大西洋公司與GTE合并成立威瑞森。

這8家公司，中國企業(yè)占據半壁江山，互聯(lián)網企業(yè)又二分其一。美國企業(yè)有兩家，分別為互聯(lián)網、通信行業(yè)。英法兩國各占一家，都是生物醫(yī)藥公司。以此觀之，那幾年在全球范圍流行的“中國崛起”的說法并非毫無根據，敏銳的商業(yè)觀察家已經洞悉未來世界格局。從商業(yè)趨勢來看，并購已成為企業(yè)做大做強的重要途徑，全球化時代已經到來。

六次浪潮已基本描繪出過去兩百多年全球商業(yè)的流變曲線，將時代變革、商業(yè)趨勢和國家實力的沉浮起落速寫呈現(xiàn)。不過，浪潮之外，如果將全球千億美元市值企業(yè)榜單與更多排行榜數據聯(lián)系、對比，還會有更隱秘的商業(yè)邏輯浮出水面。

公司崛起的商業(yè)邏輯

縱觀全球69家千億美元市值企業(yè)，美國以34家獨霸榜首，中國以9家位居次席，英、德兩國各占5家，瑞士3家，荷蘭、法國、澳大利亞各兩家，日本、韓國、印度、比利時、丹麥、西班牙、巴西各有一家企業(yè)入選。

以千億美元市值企業(yè)數量與國家經濟發(fā)展水平關聯(lián)度來看，雖然不是嚴格對應，但基本相符。根據國際貨幣基金組織2014年4月8日公布的2013年世界各國GDP排名顯示，位列前十位的分別為美國、中國、日本、德國、法國、英國、巴西、俄羅斯、意大利和印度。千億美元市值企業(yè)數量與GDP排名前四位有三個相同，美國、中國、德國，這說明只有經濟強國才能造就高市值公司，反之亦然。不過，日本與英國的這兩項數據形成較大反差，這說明大量非高市值企業(yè)也可以成就經濟強國，但市場經濟一定發(fā)達。俄羅斯、意大利GDP高卻無千億美元市值企業(yè)，而瑞士、荷蘭、澳大利亞、韓國等卻相反，這與國土面積、人口基數等有直接關系，大國小企和小國大企的現(xiàn)象還將長期存在。

從行業(yè)分布來看，全球69家千億美元市值企業(yè)中，金融以14家位居第一，能源礦業(yè)與生物醫(yī)藥各以10家并列第二，其后是零售快消8家，互聯(lián)網、通信各5家，汽車4家，多元制造3家，消費電子、軟件服務、半導體、傳媒、煙草各2家。將這組數據結合時代變遷來看，在過去六七百年間，金融、能源礦業(yè)、生物醫(yī)藥、零售快消四大領域長盛不衰，因為流動性、同質性高，容易形成寡頭地位，形成高溢價。互聯(lián)網、通信兩大新興產業(yè)后來居上，汽車等制造業(yè)有所下滑，傳媒、煙草、化工等傳統(tǒng)產業(yè)已今非昔比。

2014年世界500強榜單也印證了這一點，以銀行為代表的金融業(yè)55家，煉油企業(yè)40家，車輛與零部件33家，其后分別是采礦、原油生產以及食品店和雜貨店、人壽與健康保險、電信等，半導體、軟件等行業(yè)位居末席。雖然行業(yè)劃分標準略有不同，但金融、能源礦業(yè)、零售快消、生物醫(yī)藥依然是強勢行業(yè)。因此，世界500強與千億美元市值公司的主要行業(yè)沒有太大變化。

與GDP排名和世界500強排行榜一樣，千億美元市值企業(yè)榜單也是商業(yè)潮流和經濟趨勢、投資方向的晴雨表和風向標，真實反映國家經濟實力和產業(yè)分布格局。如果延伸到更長遠的歷史跨度去考量，這張榜單就是一張近代全球商業(yè)史的底片。（支點雜志2015年1月刊）