Flash技術在新媒體上的應用

王湘慧

摘要：隨著新媒體技術和計算機信息技術的的豐富和發(fā)展，3G/4G技術的推廣和普及，手機媒體作為新媒體的代表，已經由人際溝通工具向大眾化媒體跨越。手機的通信功能將被逐漸淡化，而新聞傳播、娛樂休閑、手機上網、手機游戲、手機小說、手機報、手機電視、手機電影等新業(yè)務都已出現(xiàn)，也帶動了數(shù)字動畫技術在新媒體傳播中的發(fā)展。Flash設計作為新媒體發(fā)展下藝術形式的一部分，不僅包括了純藝術層面的探索，還包括了商業(yè)性的互動媒介藝術的應用，作為一款優(yōu)秀的網絡傳播載體被廣泛應用于手機媒體。

關鍵詞：新媒體；手機媒體；數(shù)字動畫；flash技術；互動媒介

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）36-8786-01

隨著新媒體技術和計算機信息技術的的豐富和發(fā)展，3G/4G技術的推廣和普及，手機媒體作為新媒體的代表，成為了新媒體時代的主角。無線通信技術、計算機技術以及互聯(lián)網技術的融合，使得手機由人際溝通工具向大眾化媒體跨越。手機的通信功能將被逐漸淡化，而新聞傳播、娛樂休閑、移動虛擬社區(qū)、信息服務等附加功能不斷增加，繼手機上網、手機游戲之后，手機小說、手機報、手機電視、手機電影等新業(yè)務都已出現(xiàn)，同時，也帶動了動畫技術在新媒體傳播中的發(fā)展。FLASH作為一個優(yōu)秀的網絡傳播載體，把音樂、動畫、聲效及交互成功地融為一體，成為一種全新的文化傳播方式被廣泛應用于手機媒體。

1 新媒體的概念及特點

新媒體是基于數(shù)字技術、網絡技術、通信技術等技術進步發(fā)展而來的媒介形態(tài)，其創(chuàng)建出一種“泛在”的傳播環(huán)境，實現(xiàn)了所有人向所有人的信息傳遞。

2 新媒體形態(tài)

新媒體形態(tài)很多，既有屬于媒體形式的，也有屬于新媒體硬件、新媒體軟件的：手機媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報紙，以及即時通訊等。新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體的局限，為傳統(tǒng)信息傳播提供了新的形式與渠道。數(shù)字動畫技術作為新媒體時代的一種媒體傳播手段被廣泛應用。

3 新媒體的代表

手機媒體作為新媒體的代表，有以下特點：

1） 新興媒體的位移和時移的特殊性決定了其傳播方式是高精度的點對點式的傳播。新媒體的便攜性讓我們可以在移動的狀態(tài)下接收信息。

2） 新媒體帶來全新的收視體驗。

3） 傳播平臺既是開放性的，同時又具有很可的可控性。

4） 傳播費用相對較低，新媒體給其他產業(yè)提供一個發(fā)展低投入快產出的平臺。

4 數(shù)字動畫在新媒體平臺上的運用

數(shù)字動畫技術，是隨著計算機硬件技術的發(fā)展而興起的一門計算機應用技術，F(xiàn)LASH動畫設計軟件作為種類繁多的數(shù)字動畫設計軟件中的一種，由于能把音樂、動畫、聲效及交互成功地融為一體，已成為一種全新的文化傳播方式，并被廣泛應用于手機媒體。

4.1 flash的簡介

Flash是美國的Macromedia公司推出的針對矢量圖形編輯和動畫創(chuàng)作的專業(yè)軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質的動態(tài)效果。

4.2 flash動畫技術的特點

1） 體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術，保證了圖形的質量和觀看速度。通過使用關鍵幀和圖符使得所生成的動畫（.swf）文件非常小，因此適合在網站中插入。

2） 跨媒體性強，但制作、改動成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網上進行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機等載體上進行發(fā)布、傳播。而且維護、修改起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便、便宜許多。

3） 視覺沖擊力比其他的廣告形式要強，更容易吸引受眾的注意。

4） Flash動畫應用的各種形式具有親和力和交互性優(yōu)勢。這是與網絡的開放性結合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結果，傳達信息更人性化， 更有趣味 ，通過Flash動畫傳播信息，有著傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。

4.3 flash動畫應用于手機媒體的表現(xiàn)形式

手機廣告、手機新聞、手機游戲、短信廣告、WAP廣告、語音廣告、動畫短片、網站片頭、演示動畫、flashMV等等。

5 結束語

隨著多媒體網絡的發(fā)展，各種2D/3D數(shù)字動畫技術層出不窮，對flash動畫也產生了一定的影響，但其仍然以其制作技術成本低、入手快、制作周期短、效果更酷更炫、沖擊力強、文件量小，傳播途徑多樣化等優(yōu)勢，在多媒體動畫領域占有一席之地。

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