食品危機(jī)中調(diào)節(jié)焦點(diǎn)對(duì)衍生多樣化尋求影響研究

姚唐　邱琪　鄭秋瑩　曹花蕊　李惠璠

摘要：以調(diào)節(jié)焦點(diǎn)理論為基礎(chǔ)，通過對(duì)來自5個(gè)城市的646份問卷的實(shí)證研究，探討消費(fèi)者對(duì)食品顯性質(zhì)量和隱性質(zhì)量的感知水平，以及因食品質(zhì)量安全危機(jī)產(chǎn)生的心理和行為變化，建立并驗(yàn)證消費(fèi)者衍生多樣化尋求行為的理論機(jī)制。結(jié)果表明，消費(fèi)者更為關(guān)注隱性食品感知質(zhì)量，相比顯性食品質(zhì)量，它更容易引起感知風(fēng)險(xiǎn)和認(rèn)知失調(diào)，并進(jìn)而影響調(diào)節(jié)焦點(diǎn)，這其中防御焦點(diǎn)相比促進(jìn)焦點(diǎn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者衍生多樣化尋求行為產(chǎn)生較大影響。endprint

摘要：以調(diào)節(jié)焦點(diǎn)理論為基礎(chǔ)，通過對(duì)來自5個(gè)城市的646份問卷的實(shí)證研究，探討消費(fèi)者對(duì)食品顯性質(zhì)量和隱性質(zhì)量的感知水平，以及因食品質(zhì)量安全危機(jī)產(chǎn)生的心理和行為變化，建立并驗(yàn)證消費(fèi)者衍生多樣化尋求行為的理論機(jī)制。結(jié)果表明，消費(fèi)者更為關(guān)注隱性食品感知質(zhì)量，相比顯性食品質(zhì)量，它更容易引起感知風(fēng)險(xiǎn)和認(rèn)知失調(diào)，并進(jìn)而影響調(diào)節(jié)焦點(diǎn)，這其中防御焦點(diǎn)相比促進(jìn)焦點(diǎn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者衍生多樣化尋求行為產(chǎn)生較大影響。endprint

摘要：以調(diào)節(jié)焦點(diǎn)理論為基礎(chǔ)，通過對(duì)來自5個(gè)城市的646份問卷的實(shí)證研究，探討消費(fèi)者對(duì)食品顯性質(zhì)量和隱性質(zhì)量的感知水平，以及因食品質(zhì)量安全危機(jī)產(chǎn)生的心理和行為變化，建立并驗(yàn)證消費(fèi)者衍生多樣化尋求行為的理論機(jī)制。結(jié)果表明，消費(fèi)者更為關(guān)注隱性食品感知質(zhì)量，相比顯性食品質(zhì)量，它更容易引起感知風(fēng)險(xiǎn)和認(rèn)知失調(diào)，并進(jìn)而影響調(diào)節(jié)焦點(diǎn)，這其中防御焦點(diǎn)相比促進(jìn)焦點(diǎn)會(huì)對(duì)消費(fèi)者衍生多樣化尋求行為產(chǎn)生較大影響。endprint