二維碼在期刊出版發(fā)行中的應用

張宜軍 謝文亮

二維碼在期刊出版發(fā)行中的應用

張宜軍 謝文亮

二維碼制作便捷，而且功能強大，特別是與智能移動終端緊密結合，在當前網絡化、數(shù)字化時代其用途越來越廣泛，作用越來越重要?？傮w上看，目前二維碼在期刊，尤其是學術期刊出版發(fā)行中還沒有得到足夠的、應有的重視，亟待提高認識，進一步拓展其應用。

一、二維碼的生成方法與途徑

二維碼技術成熟，生成方便?，F(xiàn)有的生成軟件很多，有公開供下載的軟件，有二維碼生成網站，也有很多開源的二維碼生成軟件，供用戶根據(jù)需要對源代碼進行修改，以滿足用戶的特殊需求。常規(guī)的生成工具、步驟及方法如下：（l）整理要生成二維碼傳播的資料信息，包括內容順序、顯示格式等，形成電子文本。（2）打開百度網址http：//app.baidu.com/app/enter?appid=402614，出現(xiàn)二維碼生成器的文本編輯器。（3）根據(jù)需要選擇相應的生成二維碼類型。（4）將整理好的電子文本內容復制粘貼到二維碼軟件的文本編輯器中，在編輯器中對文本內容布局、對齊格式等作進一步編輯處理。（5）點擊生成按鈕，便生成需要的二維碼。

二、二維碼在期刊出版中的應用

二維碼能促進期刊在多種媒介出版形態(tài)中的傳播。期刊出版按媒介分有紙質出版物、電子出版物、網絡數(shù)據(jù)庫出版物、移動出版物等。二維碼在傳統(tǒng)紙質閱讀、電子出版物閱讀、網絡數(shù)據(jù)庫閱讀與移動閱讀之間架起了橋梁：借助二維碼和網絡，傳統(tǒng)紙質期刊、電子期刊和網絡數(shù)據(jù)庫期刊的電子文件只要添加一個二維碼，讀者打開智能手機（或平板電腦）掃描軟件，如“我查查”“快拍二維碼”“二維碼掃描”等，用其攝像頭掃描，即可讀到期刊相關信息，再根據(jù)需要進行選擇性閱讀。

1.二維碼在期刊版權頁信息中的應用

在數(shù)字出版時代，期刊的單篇文檔往往被制作成單個PDF文件分散傳播，因此導致了單篇文檔與期刊版權頁割裂，讀者難以從單篇文檔中獲得刊名、刊期、卷數(shù)、期數(shù)、出版日期、投稿郵箱、官方網址、編輯部地址等版權頁信息。這不僅給讀者對期刊的閱讀、使用（投稿、引用等）帶來不便，也對期刊擴大影響、塑造品牌不利。[1]然而，單篇電子文檔的版面空間有限，不可能將這些版權頁信息都添加到單篇電子文檔中，否則既不美觀，又影響讀者的閱讀。一個最好的解決辦法就是使用二維碼：將版權頁信息生成為二維碼圖像，置于電子文檔中適當?shù)牡胤?，這樣既解決了讀者擴展閱讀的需要，又以圖像美化了版面，還給讀者增添了用手機“掃一掃”的樂趣。

選取《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》如下信息，制作版權頁二維碼，如圖1所示。

沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）

1999年 創(chuàng)刊（雙月刊）

2013年 第4期（總第72期）

2013年7月出版

主辦單位 沈陽農業(yè)大學

編委會主任 遲維意

主編 金寶蓮

編輯出版《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》編輯部

（遼寧省沈陽市東陵路120號110161 024-88487082）

國內統(tǒng)一刊號CN21-1384/C

國際標準刊號ISSN1008-9713

國內定價20.00元

圖1《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》版權頁二維碼

2.二維碼在期刊內容閱讀中的應用

在移動互聯(lián)環(huán)境下，而對浩如煙海的信息，加之移動終端屏幕大小的限制，以及碎片化閱讀的興起，讀者閱讀習慣已然發(fā)生了深刻改變：淺閱讀成為移動閱讀的第一關，絕大多數(shù)讀者先通過淺閱讀進行信息選擇，對感興趣的信息才會進一步深閱讀。[2]移動互聯(lián)環(huán)境下的期刊閱讀概莫能外。二維碼正是可以連接淺閱讀與深閱讀的工具：將期刊文章信息摘要制作成二維碼，架起深閱讀和淺閱讀之間的橋梁;也可將文章信息生成二維碼，放在期刊網頁上供讀者掃描，或通過電子郵箱、微博、即時通訊軟件等進行傳播，這樣既擴大了期刊讀者群，又積極主動宣傳了刊物。

期刊文章信息包括文章的標題、作者、出版信息（出版時間、卷號、期號和頁碼范圍）以及電子版下載地址（URL）等。以《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》2013年第1期刊發(fā)的孟軍、陳溫福的文章《中國生物炭研究及其產業(yè)發(fā)展趨勢》為例，將該文章的信息作如下處理：

標題：中國生物炭研究及其產業(yè)發(fā)展趨勢

作者：孟軍，陳溫福

以生物炭為核心的桔稈炭化還田技術變農林業(yè)廢棄物為寶，為提高耕地生產能力、促進農業(yè)固碳減排的有效手段。生物炭技術產業(yè)化對治理農村面源污染、改善農村生態(tài)環(huán)境、促進耕地可持續(xù)發(fā)展和保障國家糧食、環(huán)境和能源安全都具有重要意義。國家應加大對生物炭技術的政策扶持力度，盡快制定生物炭行業(yè)技術標準和生物炭減排計量方法;立項支持生物炭產業(yè)研發(fā)項目，為低碳農業(yè)發(fā)展提供科技支撐;組織成立國家生物炭工程技術研究中心，促進農林廢棄物的炭化綜合利用;廣泛開展生物炭技術研發(fā)合作，成立生物炭產業(yè)技術創(chuàng)新聯(lián)盟。

生物炭;作物桔稈;農林廢棄物;糧食安全;農業(yè)可持續(xù)發(fā)展

利用這些信息生成二維碼，如圖2所示：

圖2 2013年第1期孟軍、陳溫福文章主要信息二維碼

3.二維碼在期刊出版防偽中的應用

當前，有些不法商家利用作者評職稱、攻讀學位必須有論文發(fā)表的需求，謀取版面費巨額暴利。他們在沒有取得《出版物經營許可證》的情況下，不惜盜用刊號出版，或是虛構出烏有的刊號出版;還有一些已經被國家新聞出版廣電總局注銷刊號的期刊編輯部，依然用舊刊號出版，作者很容易上當受騙。在這種情況下，利用二維碼進行期刊防偽是值得推廣的方法。

通過二維碼防偽系統(tǒng)可對應產品一一生成加密的二維碼產品信息，將二維碼印刷或標貼于產品包裝上，用戶只需通過指定的二維碼防偽系統(tǒng)或手機軟件進行解碼檢驗，即可獲知該產品正品的安全信息，從而放心購買，監(jiān)督打假。二維碼防偽能起到如下作用：（1）方便查詢：使用手機即可通過移動網絡隨時隨地對產品信息進行準確查詢;（2）有效溝通：消費者可及時核對產品信息并與企業(yè)互動，提升對品牌的信賴;（3）準確統(tǒng)計：對顧客數(shù)量、行為進行準確統(tǒng)計，并實時獲取消費者反饋的信息;（4）打擊造假：加密二維碼的形式加大了造假者的造假成本，使造假無利可圖。

現(xiàn)實生活中，在證件、票據(jù)如火車票、電影票等的管理行業(yè)，二維碼防偽已廣為使用。二維碼應用于期刊防偽，重點是刊號以及版權頁。以《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》為例，可將刊號ISSN1008-9713, CN21-1384/C和國家新聞出版廣電總局期刊驗證網址（http：// www.gapp.gov.cn/govser-vice/Periodical.shtml）以程序設計的方式編碼生成二維碼，從而實現(xiàn)如下功能：讀者掃描二維碼，即自動登陸國家新聞出版廣電總局期刊驗證網址，并將刊號作為相關參數(shù)在驗證網址上自動驗證，并將結果返回移動終端，辨別刊物真?zhèn)巍Ｖ劣诎鏅囗摰尿炞C，可將《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》如下相關版權頁信息生成二維碼，讀者僅需掃描讀出版權頁信息，并在移動終端打開《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》主頁，在主頁上設計驗證系統(tǒng)，將驗證號碼輸入網址，就能驗證期刊的真?zhèn)巍?/p>

刊名：沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）

ISSN：1008一9713

CN：21一1384/C

編委會主任：遲維意

主編：金寶蓮

網址：http：//www.syauxbsk.com

驗證號碼：（由隨機函數(shù)生成）

三、二維碼在期刊發(fā)行中的應用

期刊發(fā)行量與期刊質量密切相關，也跟期刊的發(fā)行宣傳、營銷策略和手段等有關。在數(shù)字出版時代，期刊要更新發(fā)行理念，調整發(fā)行策略和手段，在不舍棄傳統(tǒng)營銷、郵局訂閱、郵局或銀行轉賬匯款等傳統(tǒng)途徑和方式方法的同時，要更加關注電子營銷、網絡訂閱、移動支付等途徑和手段的利用。二維碼在其中將發(fā)揮重要的作用。

1.二維碼在期刊主頁宣傳中的應用

提高期刊發(fā)行量，一個重要的工作是宣傳到位，要讓讀者對刊物從理念到實踐都有充分的認知，以求得認同。因此要利用期刊年會、專題會議、期刊展覽會等場合積極宣傳刊物。二維碼可作為期刊網址的承載介質，方便讀者在無須另行輸入網址的情況下訪問期刊官方主頁。期刊主頁對宣傳期刊、反映期刊而貌、讓讀者全面了解期刊的情況如投稿指南、文章格式等，起著24小時服務窗口的作用。有的期刊網址較長，不易記憶，輸入時還容易出現(xiàn)差錯，對此，二維碼可提供網址鏈接，并能經過掃描即實現(xiàn)自動鏈接。選取《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》主頁網址http：//www.syauxbsk.com輸入二維碼生成器中，類型選擇“網址”，生成二維碼如圖3所示，用手機掃描則可自動進入《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》主頁。

圖3《沈陽農業(yè)大學學報（社會科學版）》主頁網址二維碼

二維碼網址的另一個應用是下載?？蓪⒚科恼碌碾娮游臋n下載鏈接地址生成二維碼，通過紙質期刊、期刊網頁目錄等多種途徑傳播，讀者發(fā)現(xiàn)、掃描其二維碼即能直接通過移動終端下載電子文檔，既節(jié)省了尋找資源的時間，也擴大了期刊傳播的渠道和效果。

2.二維碼在移動訂閱和移動支付中的應用

傳統(tǒng)的郵局訂閱要前去排隊，并且手續(xù)繁雜，耗費時間和精力，容易使部分新生或偶然對刊物有興趣的讀者打消訂閱念頭。網上訂閱快捷方便，數(shù)字化環(huán)境下期刊更要有方便作者的意識。[4]微信最新推出的二維碼移動支付功能顛覆了傳統(tǒng)的郵局、銀行支付模式，改進了網絡支付方式，實現(xiàn)了讀者在任何時間、任何地點購買期刊的功能，只要期刊與支付寶或財付通等第三方支付商合作，讀者選好訂閱期刊期數(shù)、數(shù)量，就會自動以期刊價格、支付金額生成訂單二維碼，用手機或iPad等移動終端的微信掃描訂單二維碼便自動進入支付界而支付，整個過程方便、快捷、安全。

隨著報刊改革的深入，取消辦刊撥款、自負盈虧是未來改革發(fā)展的方向。期刊要未雨綢繆，可根據(jù)讀者需要，以篇為單位向讀者提供收費下載。讀者多不會為了下載單篇文檔而去郵局或銀行匯款交易。如果能為讀者提供二維碼支付訂單，實現(xiàn)移動支付和移動閱讀，那么讀者就不必專門購買中國知網、萬方數(shù)據(jù)等的支付卡，并受其約束只能到其數(shù)據(jù)庫付費下載閱讀。這種方式必將增加讀者購買電子期刊的數(shù)量。

對于一些保留閱讀紙介質偏好的讀者，期刊可使用020 （ Online to Offline）營銷模式。線上（Online）供讀者挑選所需要的期刊，挑選完畢后在購物車里生成二維碼訂單，用手機微信掃描后進行移動支付。期刊發(fā)行部收到付款通知后，線下（Offline）便可寄出讀者預定的期刊，從而實現(xiàn)精準、高效、決速地期刊銷售發(fā)行。

四、結語

隨著手機移動功能和移動閱讀的普及，二維碼將在推動期刊跨媒體傳播、擴大期刊影響力等多方面發(fā)揮重要作用。在移動閱讀中，應該大力推動二維碼在書刊版權頁、文章信息內容、網址中的應用，促進書刊的跨媒體傳播;大力推動二維碼在書刊移動電子交易中的應用，既方便讀者，又擴大銷量;大力推動二維碼在書刊防偽中的應用，以保護作者以及出版商的權益。

[1] 謝文亮，張宜軍，李永蓮.科技期刊文字版式設計中的自我宣傳[J].編輯學報，2013 （6） ; 544-546.

[2] 謝文亮，楊小川.移動互聯(lián)網時代學術期刊的淺閱讀與深閱讀[J].中國科技期刊研究，2014 （1）; 152-154.

[3] 百度百科.二維碼防偽[EB/OL] .http://baike.baidu. com/view/5893546.htm, 2011-06-10.

[4] 周國清.出版產業(yè)化環(huán)境下編輯決策的作者意識[J].湖南城市學院學報，2011 （9） : 32-37.

（作者單位系沈陽農業(yè)大學出版部，《廣東財經大學學報》編輯部；本文摘自《出版發(fā)行研究》2014年第3期）

沈陽農業(yè)大學水稻研究所，遼寧省生物炭工程技術研究中心

出版信息：2013, 15 （1）; 1-5

文章URL：http： / /www. cnki.net/kcms/ detail/de

tailall.aspx?filename=sy1d201301004&dbcode=CJFD&d bname=CJFDLAST2013