論大眾審美觀念的轉(zhuǎn)型與音樂選秀節(jié)目的出路

宋倩

摘要：本文以熱門電視音樂選秀節(jié)目為例，分析了大眾審美的特點與趨勢，提出了大眾審美觀念的轉(zhuǎn)型方向與音樂選秀節(jié)目的出路問題。

關(guān)鍵詞：音樂選秀 大眾審美

當(dāng)前，在“限娛令”的大背景下，“超級女聲”、“中國好聲音”等的出現(xiàn)創(chuàng)造了不俗的收視率。筆者以熱門電視音樂選秀節(jié)目為例，梳理我國電視音樂選秀節(jié)目的發(fā)展歷程，從其衍變與發(fā)展中比較分析中國大眾審美的特點，并深入探究大眾審美的歸宿與音樂選秀節(jié)目的出路。

一、中國音樂選秀節(jié)目大眾審美的特點

（一）大眾審美追求時尚

學(xué)者普遍認(rèn)為時尚是：“現(xiàn)實生活中廣為流行的某種行為習(xí)慣、某種物品或某種觀念”；“時尚是在大眾內(nèi)部產(chǎn)生的一種非常規(guī)的行為方式的流行現(xiàn)象”。我們認(rèn)為時尚就是在一定時間內(nèi)，由少數(shù)人引領(lǐng)的關(guān)于思想、情感、語言、衣食住行等方面的行為或風(fēng)尚，并且這種做法受到了普通大眾的效仿。對于文化而言，“生產(chǎn)”文化總有其特定的程序。由審美的定義和特征觀之，很多的文化產(chǎn)品，會有一種似曾相識的感覺。如“超級女聲”，通過層層篩選，有區(qū)域競爭到全國爭霸，其賽制、評判模式非常相似，節(jié)目始終彌漫著“選秀”的時尚元素，并對這些符號不斷重復(fù)，觀眾也愿意對重復(fù)文化商品買單。

（二）大眾審美情趣泛化

提高收視率是電視媒體的主要目標(biāo)，“海選”環(huán)節(jié)首先在電視臺連續(xù)不斷地循環(huán)播放，節(jié)目當(dāng)中存在很多專業(yè)制造搞怪的參賽者，緊接著通過連續(xù)的晉級，使節(jié)目再次備受矚目，媒體喜歡選擇參賽者的搞怪鏡頭，也是為了能夠更好地滿足觀眾的需求。在一定意義上，電視節(jié)目收視率與廣告收入呈正比例關(guān)系，因此節(jié)目播放的內(nèi)容正是投觀眾之所好，這一點與電視臺的利益不謀而合。電視通過刺激、愉悅等節(jié)目使大眾獲得了精神享受，相應(yīng)的他們也愿意為此買單，此乃拉動大眾消費的核心所在。

（三）大眾審美藝術(shù)商業(yè)化

當(dāng)前，商業(yè)運作成為消費社會中的重要推手，主要把選秀和藝術(shù)活動作為一種商品來消費。從而導(dǎo)致人們會更瘋狂地追求利益最大化。如此商業(yè)模式和價值取向也蔓延到了選秀節(jié)目中來。以“超級女聲”為例，年總決賽的廣告收益為每15秒11.25萬，成本比一套中央電視臺最昂貴的時間更多，蒙牛計劃贊助費也高達(dá)2800萬元。在豐厚的經(jīng)濟(jì)收益驅(qū)使下，企業(yè)在廣告贊助上表示出了極大的興趣。正是在巨大的利益驅(qū)動下，諸多媒體和大眾紛紛投身于選秀熱潮之中。

（四）大眾審美價值功利化

當(dāng)代社會消費審美活動中缺失內(nèi)在審美價值，這是諸多選秀節(jié)目的共性反應(yīng)。盡管大眾能在各種文化類型中進(jìn)行選擇，但是能夠滿足其精神需求的文化類型卻屈指可數(shù)。大眾在最短的時間內(nèi)獲取更多的價值是當(dāng)前生產(chǎn)者為獲取最大利益價值的直接體現(xiàn)，在當(dāng)前的市場競爭機(jī)制條件下，藝術(shù)創(chuàng)作不再是“寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來”，追求的是在短時間內(nèi)創(chuàng)造更多的藝術(shù)，藝術(shù)作品缺失發(fā)人深省的內(nèi)涵。由此“選秀”作為一種娛樂節(jié)目形式，不具備發(fā)人深省的內(nèi)涵，往往更多的表現(xiàn)出跟風(fēng)的態(tài)度，其目的在于攫取利潤，這也是其娛樂的重要目的。

二、中國音樂選秀節(jié)目的出路

（一）重視電視音樂選秀節(jié)目的社會功能

一般而言，青少年群體會更加青睞這些電視音樂選秀節(jié)目，這些節(jié)目對于他們?nèi)松^和價值觀的形成具有重要影響。在我國，選秀節(jié)目中的低級趣味一時會讓人們感到新鮮，但長此以往，人們一定會厭惡。娛樂節(jié)目要充滿希望、溫情、堅毅、力量，才能夠得到人們的追捧。在這樣的建設(shè)理念下，我國電視音樂選秀節(jié)目必須要修正自身存在的種種詬病，積極展現(xiàn)對青少年有意義的一面，正確引導(dǎo)其價值觀，才是電視節(jié)目的最終使命。此外，電視音樂選秀節(jié)目如能將傳統(tǒng)文化有機(jī)地融入到娛樂之中，讓大眾在享受娛樂之時，能夠繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，是對我國主流價值觀的彌補(bǔ)和補(bǔ)充，也是我國電視音樂選秀節(jié)目迫切需要解決的問題。例如江西衛(wèi)視的電視音樂選秀節(jié)目“紅歌會”，通過歡笑與眼淚，一直強(qiáng)化著社會主流價值觀。就是電視音樂選秀節(jié)目的正面榜樣。

（二）平衡音樂節(jié)目內(nèi)涵與商業(yè)利益

音樂的內(nèi)涵作為電視音樂選秀類節(jié)目的內(nèi)在靈魂，其如果缺失了良好音樂內(nèi)涵，節(jié)目就可能走向歧途甚至止步。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，必須把商業(yè)利益放在顯要位置，這也是節(jié)目生存并可持續(xù)發(fā)展的重要保證。與此同時，如果忽略了商業(yè)利益和音樂本質(zhì)的任何一方，節(jié)目的高美譽(yù)度和收視率均為成為問題。今年熱播的《中國好聲音》，節(jié)目把音樂本身作為其關(guān)注的焦點，平衡了節(jié)目中商業(yè)開發(fā)與音樂內(nèi)涵，但是被節(jié)目包裝起來的“好故事”、“好形象”依舊存在。所以，如何能夠做到平衡節(jié)目中的商業(yè)利益和音樂內(nèi)涵仍然是一個亟待解決的難題。

三、結(jié)語

中國選秀節(jié)目先后經(jīng)歷了嘗試模仿到熱火朝天的1.0時代，問題頻出到逐漸下降的2.0時代，日趨成熟到持續(xù)發(fā)展的3.0時代。一個成熟電視音樂節(jié)目的形成過程，不僅是整合資源、善于營銷、精確定位和持久影響的過程，而且是引導(dǎo)大眾正確把握高雅與通俗、通俗與低俗、娛樂與媚俗等審美價值取向的過程。

參考文獻(xiàn)：

[1]周德勝.從“超級女聲”透視當(dāng)代中國的大眾文化[J].蘭州學(xué)刊，2006，（04）.

[2]許露露.中國電視真人秀：本土化的陣痛、反思和出路[D].廣州：暨南大學(xué)，2008年.endprint