新常態(tài)下的新消費(fèi)：國(guó)人期待什么？

鄂璠

2015年，人們打算如何安排自己的收入？41%的人表示要“更多地儲(chǔ)蓄”，37.6%的人表示要“更多地投資”，21.4%的人表示要“更多地消費(fèi)”。你，會(huì)選擇哪一種？

您想過(guò)讓家里的水杯、抱枕、臺(tái)歷都留下您和親朋好友的倩影嗎？您想過(guò)登錄一家服裝企業(yè)的客戶端入口，選擇身體18個(gè)部位的22個(gè)尺寸后，再根據(jù)配圖提示挑選不同部位的樣式、扣子種類、面料，不超過(guò)10分鐘就可以完成一件為自己設(shè)計(jì)的西裝嗎？您想過(guò)在私人島嶼體驗(yàn)隱世的奢華、享受與世隔絕的寧?kù)o嗎？

也許您會(huì)說(shuō)，只是“貪婪”地奢望過(guò)一下而已，并不求夢(mèng)想能夠?qū)崿F(xiàn)，因?yàn)槟鞘菍儆谛赂浑A層彰顯自身品位與價(jià)值的生活方式，因?yàn)槟鞘歉蝗说摹皩＠?，因?yàn)槟鞘强雌饋?lái)如電影般的橋段。

過(guò)去可能如此，但未來(lái)，您盡管大膽地去暢想屬于您的“獨(dú)一無(wú)二”吧！2014年12月9日至11日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出：過(guò)去我國(guó)消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征。而最關(guān)鍵的是，這樣的階段已基本結(jié)束，“個(gè)性化、多樣化消費(fèi)正在成為主流”。

“必須采取正確的消費(fèi)政策，

釋放消費(fèi)潛力”

什么叫模仿型排浪式特征？商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍舉例說(shuō)，比如流行某一款式的服裝，可能所有人都會(huì)去買這一款式，無(wú)論自己適不適合，也不考慮自己的購(gòu)買能力如何，這就形成了像波浪一樣的消費(fèi)。但是當(dāng)這一波過(guò)去了，下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，又會(huì)有下一個(gè)波峰。因此這是一個(gè)完全從眾的模仿式的消費(fèi)。

在這樣的消費(fèi)常態(tài)下，大規(guī)模制造的邏輯統(tǒng)治著商界。而在近幾年，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈和消費(fèi)者個(gè)性化需求的提升，“私人訂制”正離中國(guó)人越來(lái)越近。

2013年年底，在和老公一起看馮小剛導(dǎo)演的電影《私人訂制》時(shí)，“80后”女孩張然然還無(wú)法想象，“私人訂制”有一天會(huì)走進(jìn)自己和家人的生活，而僅僅不到半年，她就和家人親身體驗(yàn)到了享受“私人訂制”服務(wù)的美妙感覺(jué)。

2014年4月，買了新房的張然然開始張羅著裝修的事情，可是在逛了多家大型家具賣場(chǎng)后，她卻越發(fā)感到“失望”，“新房里有一個(gè)比較獨(dú)立的空間，我準(zhǔn)備用來(lái)做衣帽間，可是成品衣柜都不理想，要么大了，放不下；要么小了，放在那里又浪費(fèi)空間。而且成品衣柜都不能完全滿足我的需求?！弊钭審埲蝗弧皞X筋”的還不是衣帽間，而是她和老公準(zhǔn)備為兩個(gè)女兒打造的“公主房”，在她看來(lái)，家具賣場(chǎng)里的那些兒童家具，大部分適用于獨(dú)生子女，“無(wú)論色彩還是空間都不夠大氣?！鞭D(zhuǎn)眼間一個(gè)半月過(guò)去了，硬裝修已經(jīng)基本完成，可是大部分家具卻還沒(méi)有著落。這時(shí)，有些著急的張然然突然想起一位“90后”同事給她提過(guò)的建議：“訂制”一套“獨(dú)一無(wú)二”的家具！

剛開始聽到同事的建議時(shí)，張然然心里還暗自好笑，覺(jué)得“90后”真是敢于異想天開的“新人類”，“訂制”家具這種需要砸錢的事情，竟敢隨便想。而當(dāng)真坐在電腦前，認(rèn)真地搜索起“訂制家具”時(shí)，張然然恍然發(fā)現(xiàn)自己真是落伍了。如今，做一套“私人訂制”的家具已不算新鮮事，不僅有設(shè)計(jì)師親自上門測(cè)量并進(jìn)行免費(fèi)設(shè)計(jì)，在制作好“獨(dú)一無(wú)二”的家具后，還能享受產(chǎn)品配送、安裝等服務(wù)，最重要的是，價(jià)格并不像想象的那么貴，她和家人完全可以接受。

消費(fèi)了一把“私人訂制”服務(wù)的張然然，心里充滿了暖暖的滿足感，似乎瞬間便感受到了五月份的春意漸濃。而就在這一年的五月，一個(gè)與消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有關(guān)的詞語(yǔ)——新常態(tài)，被習(xí)近平總書記提出。7個(gè)月后，面對(duì)即將到來(lái)的全面深化改革關(guān)鍵之年、全面完成“十二五”規(guī)劃收官之年——2015年，于2014年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首度詳釋了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，并對(duì)新階段中國(guó)經(jīng)濟(jì)的九個(gè)趨勢(shì)性變化進(jìn)行了剖析。

值得關(guān)注的是，“新常態(tài)”的九個(gè)趨勢(shì)性變化中，“消費(fèi)需求”被擺在了第一位，位于“投資需求”、“生產(chǎn)能力”等之前。“從消費(fèi)需求看，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流?！蹦敲?，如何面對(duì)“新常態(tài)”下的“新消費(fèi)”？此次會(huì)議指出，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費(fèi)政策，釋放消費(fèi)潛力，使消費(fèi)繼續(xù)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮基礎(chǔ)作用。

2014年：消費(fèi)增長(zhǎng)比較平穩(wěn)

文化、娛樂(lè)、休閑消費(fèi)支出增加

如果用一個(gè)詞來(lái)形容2014年的中國(guó)消費(fèi)狀況，“平穩(wěn)”這個(gè)詞再適合不過(guò)了。

在2014年11月底召開的全國(guó)貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通健康發(fā)展的若干意見》會(huì)議上，商務(wù)部副部長(zhǎng)房愛(ài)卿表示，2014年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行總體基本平穩(wěn)，預(yù)計(jì)后期消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)入平穩(wěn)健康發(fā)展的新周期。

由《小康》雜志聯(lián)合清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室，并會(huì)同有關(guān)專家及機(jī)構(gòu)進(jìn)行的“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果亦表明，在過(guò)去一年里，中國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)總體平穩(wěn)且穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。“中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”從民眾消費(fèi)觀念狀況、民眾對(duì)消費(fèi)滿意度、消費(fèi)環(huán)境狀況、消費(fèi)政策和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等五個(gè)方面進(jìn)行測(cè)量，經(jīng)過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行加權(quán)處理，并參照國(guó)家有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，得出“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”為82.5，比上年度增加了0.5。其中，民眾消費(fèi)觀念狀況指數(shù)、民眾對(duì)消費(fèi)小康滿意度、消費(fèi)環(huán)境狀況指數(shù)、消費(fèi)政策指數(shù)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)分別為75.1、81.6、76.9、91.5和82.8分。除消費(fèi)政策指數(shù)與去年持平外，其余四個(gè)方面的指數(shù)水平均比上年度有所增長(zhǎng)。其中，民眾消費(fèi)觀念狀況指數(shù)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)升幅最大，均比上年增加了0.7；消費(fèi)環(huán)境狀況指數(shù)比上年增加了0.6，民眾對(duì)消費(fèi)小康滿意度比上年提高了0.5。

“2014年消費(fèi)增長(zhǎng)比較平穩(wěn)，和出口投資比較起來(lái)，消費(fèi)的穩(wěn)定性比較高。中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性比較大，很重要的原因便來(lái)自于消費(fèi)的穩(wěn)定?！痹诮邮堋缎】怠凡稍L時(shí)，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群分析道。

在參與“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查的受訪者當(dāng)中，他們?cè)?014年每月能夠自由支配的消費(fèi)支出占收入的比例約為多少？調(diào)查顯示，3.6%的受訪者少于10%，32.3%的受訪者約為10%～30%，34.3%的受訪者約為30%～50%， 16.5%的受訪者約為50%～70%，6%的受訪者約為70%～90%，3.8%的受訪者約為90%以上，還有少數(shù)人（3.5%）屬于“月光族”。受訪者普遍感到，與2013年相比，2014年全年的消費(fèi)增加了。

“消費(fèi)的平穩(wěn)增長(zhǎng)給人的感覺(jué)就是在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過(guò)程當(dāng)中，包括在降速換擋的過(guò)程當(dāng)中，人民群眾的基本生活受影響不大。”在張立群看來(lái)，這也體現(xiàn)了我們國(guó)家通過(guò)社會(huì)政策托底來(lái)確?；久裆€(wěn)定的實(shí)際效果。

受訪者每月收入的十大主要用途是：日常飲食（71%），購(gòu)買基本生活用品（62.7%），服裝服飾（39%），儲(chǔ)蓄（38.5%），子女的養(yǎng)育教育（35.8%），社交、應(yīng)酬（34.6%），住房（34.2%），文化、娛樂(lè)、休閑消費(fèi)（31.7%），交通（30.5%）和通訊（27.2%）。

值得關(guān)注的是，與“2014中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果相比，“社交、應(yīng)酬”和“文化、娛樂(lè)、休閑消費(fèi)”在“國(guó)人月收入的十大主要用途”排行榜上的排位均有了提升，前者從第七位升至第六位，后者從第十位升至第八位。國(guó)人在這兩大領(lǐng)域內(nèi)消費(fèi)水平的提升，一方面和“個(gè)性化、多樣化消費(fèi)正在成為主流”有關(guān)，另一方面體現(xiàn)了國(guó)人“多點(diǎn)時(shí)間云游天下”的休閑新期待（詳見2014年10月1日《小康》雜志“2014中國(guó)休閑小康指數(shù)”報(bào)道）。此外，這也離不開某些“消費(fèi)群體”做出的“貢獻(xiàn)”。

按照不同年齡進(jìn)行劃分，消費(fèi)群體可分為嬰幼兒消費(fèi)群體（0—6周歲）、少年兒童消費(fèi)群體（6—15歲）、青年消費(fèi)群體（15—30歲）、中年消費(fèi)群體（30—60歲）、老年消費(fèi)群體（60歲以上）。北京大學(xué)首位經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李義平分析認(rèn)為，2014年全年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的作用在加深，老年消費(fèi)群體購(gòu)買力不可低估，在攝影學(xué)習(xí)、旅游休閑、健康養(yǎng)生等消費(fèi)領(lǐng)域，銀發(fā)一族都是不可或缺的“生力軍”。

據(jù)李義平觀察，中年消費(fèi)群體的消費(fèi)水平在2014年可謂是“正常發(fā)揮”，除了日常生活用品支出外，他們?cè)诮逃W(xué)習(xí)、培訓(xùn)、健康、健身等方面也有較多投入，另外中國(guó)人大多舍得在孩子身上花錢，尤其是在2014年，國(guó)內(nèi)外游學(xué)成為雖昂貴卻相當(dāng)火熱的“消費(fèi)時(shí)尚”。

看來(lái)，最終決定人們是否“掏錢”的最關(guān)鍵因素并非價(jià)格。那么，對(duì)受訪者購(gòu)買行為影響最大的因素是什么呢？“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，質(zhì)量（80.5%）才是影響受訪者購(gòu)買行為的最大因素，其余四個(gè)對(duì)受訪者購(gòu)買行為影響較大的因素分別是價(jià)格（74%）、功能（42.4%）、品牌（31.9%）和服務(wù)（27.1%）。而對(duì)受訪者消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平影響最大的因素則依次是收入（61.4%）、工作（11%）、社會(huì)保障（10.8%）、家庭（10.7%）和個(gè)人興趣愛(ài)好（6%）。

收入分配體制改革十分迫切

收入，作為影響人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平的最大因素，自然備受關(guān)注。

“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”在對(duì)受訪者總體消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)查的同時(shí)，也對(duì)受訪者的總體收入狀況進(jìn)行了調(diào)查。2014年全年，受訪者的年收入有多少（以人民幣計(jì)算）？調(diào)查結(jié)果顯示，21.7%的人收入在4萬(wàn)元之內(nèi)，45.1%的人有4萬(wàn)～8萬(wàn)元，20.9%的人有8萬(wàn)～12萬(wàn)元，6%的人有12萬(wàn)～16萬(wàn)元，2.5%的人有16萬(wàn)～20萬(wàn)元，3.9%的人年收入能達(dá)到20萬(wàn)元以上。

與2014年年初相比，48.1%的受訪者月收入略有增加，5.9%的受訪者月收入有了較大的提高，37.4%的受訪者月收入基本沒(méi)變，6.2%的受訪者月收入略有減少，還有極少數(shù)（2.4%）受訪者月收入大幅降低。

在2014年3月召開的全國(guó)“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理代表國(guó)務(wù)院向大會(huì)作政府工作報(bào)告時(shí)指出，“收入是民生之源。要深化收入分配體制改革，努力縮小收入差距。健全企業(yè)職工工資決定和正常增長(zhǎng)機(jī)制，推進(jìn)工資集體協(xié)商，構(gòu)建和諧勞動(dòng)關(guān)系。加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有企業(yè)負(fù)責(zé)人薪酬管理。改革機(jī)關(guān)事業(yè)單位工資制度，在事業(yè)單位逐步推行績(jī)效工資，健全醫(yī)務(wù)人員等適應(yīng)行業(yè)特點(diǎn)的薪酬制度，完善艱苦邊遠(yuǎn)地區(qū)津貼增長(zhǎng)機(jī)制。多渠道增加低收入者收入，不斷擴(kuò)大中等收入者比重。使城鄉(xiāng)居民收入與經(jīng)濟(jì)同步增長(zhǎng)，廣大人民群眾普遍感受到得實(shí)惠。”

8月底，中共中央政治局會(huì)議審議通過(guò)《中央管理企業(yè)負(fù)責(zé)人薪酬制度改革方案》、《關(guān)于合理確定并嚴(yán)格規(guī)范中央企業(yè)負(fù)責(zé)人履職待遇、業(yè)務(wù)支出的意見》，被認(rèn)為是深化收入分配制度改革的重大戰(zhàn)略舉措，收入分配體制改革正在被積極推進(jìn)。

在“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查問(wèn)卷中，《小康》特別對(duì)受訪者在“新常態(tài)”下的最大期待進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果，有七成受訪者提到了“收入”問(wèn)題，有人期待“中國(guó)步入高收入國(guó)家行列”，有人期待“深化收入分配改革，讓國(guó)內(nèi)居民享受到質(zhì)量提高后的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的福利”，還有人期待“收入分配不公問(wèn)題能夠得到更好、更從容的解決”。

趙萍對(duì)此分析道，“新常態(tài)”下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本特征是“三期疊加”，即增長(zhǎng)速度進(jìn)入換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨陣痛期、前期刺激政策消化期，“三期疊加”的結(jié)果導(dǎo)致增速下降，增速下降就面臨著增長(zhǎng)的壓力?！霸谶@樣一個(gè)‘三期疊加的‘新常態(tài)下，可能中央更關(guān)注的是就業(yè)問(wèn)題，因?yàn)槭杖朐鲩L(zhǎng)與就業(yè)是息息相關(guān)的。”在趙萍看來(lái)，目前收入增長(zhǎng)的壓力可能會(huì)比較大，因此收入分配體制改革是必須完成的任務(wù)，“可能很多人認(rèn)為之所以進(jìn)入到一種‘新常態(tài)，是由于投資減速了，而我認(rèn)為之所以我們的增長(zhǎng)目標(biāo)調(diào)低，主要目的就是為了讓我們不再只關(guān)注投資。減速本身不是目的，它只是一個(gè)現(xiàn)象，最重要的是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。”

趙萍具體解釋說(shuō)，真正的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一是在消費(fèi)、投資、出口三者的關(guān)系上，消費(fèi)要被擺在第一重要的位置上；第二個(gè)是要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，削減工業(yè)的過(guò)剩產(chǎn)能，使服務(wù)業(yè)的增長(zhǎng)速度和體量都能大幅度提升?！霸谶@樣的背景下，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)講，服務(wù)業(yè)應(yīng)該被擺在第一位；從投資、消費(fèi)、出口‘三駕馬車的角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)應(yīng)該被擺在第一位。為了使消費(fèi)能夠成為第一大拉動(dòng)力，最重要的是進(jìn)行收入分配體制改革?！?/p>

大部分受訪者在參與“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查時(shí)也坦言，在國(guó)家出臺(tái)刺激消費(fèi)的政策、平抑物價(jià)、增加收入等諸多能夠提高消費(fèi)的因素中，增加收入才是最重要也最有效果的。

在趙萍看來(lái)，對(duì)于收入分配體制改革，應(yīng)按照十八大提出來(lái)的“兩個(gè)同步”的目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，“努力實(shí)現(xiàn)居民收入增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步、勞動(dòng)報(bào)酬增長(zhǎng)和勞動(dòng)生產(chǎn)率提高同步”。趙萍認(rèn)為，在此基礎(chǔ)上，對(duì)于薪酬收入的增長(zhǎng)，應(yīng)該給予特別的關(guān)注?！拔覀冎韵M(fèi)動(dòng)力不足，最主要的原因是工薪階層的收入還太低，這個(gè)‘太低是相對(duì)于我們每年新創(chuàng)造的GDP來(lái)說(shuō)，工資占GDP的比重太低。對(duì)于我們國(guó)家來(lái)說(shuō)，中等收入階層收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)是非常必要的，因而進(jìn)行收入分配體制改革是有迫切需求的。”

“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于收入增長(zhǎng)，受訪者普遍抱有樂(lè)觀態(tài)度，48.4%的受訪者認(rèn)為在2015年，自己的年收入會(huì)略有增加；11.3%的受訪者認(rèn)為在2015年，自己的年收入會(huì)有較大增長(zhǎng)。

2015年的“財(cái)”如何“理”

在中國(guó)老百姓中流傳著這樣一句話，“你不理財(cái)，財(cái)就不理你”。僅僅寄望于收入增長(zhǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有正確的消費(fèi)觀、保持良好的消費(fèi)習(xí)慣、用心學(xué)習(xí)理財(cái)、安排好已經(jīng)拿到手的收入也是“必須的”。

“2015中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)”亦對(duì)國(guó)人的消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查。人們普遍認(rèn)同“盡量節(jié)儉，既有助于減少能源、物資消耗，又能多攢錢”的消費(fèi)觀，贊同“兼顧使用價(jià)值和品牌價(jià)值”和“以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主”的消費(fèi)原則；近八成（77.5%）人自認(rèn)為是一個(gè)理性的消費(fèi)者；六成（61%）人對(duì)日常生活用品的打折、促銷信息非常關(guān)注；大部分人在購(gòu)買單件價(jià)格約為1000元以上的商品時(shí)，會(huì)提前做準(zhǔn)備或是和家里人商量；四成（41.2%）人的日常消費(fèi)主要以網(wǎng)購(gòu)為主；多達(dá)97.4%的人有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，大部分人每個(gè)月儲(chǔ)蓄金額占收入的比例為10%～40%之間；受訪者儲(chǔ)蓄的五個(gè)主要目的是防備突然需要大筆開銷的事情（56.1%），防備自己、家人生?。?0.8%），培養(yǎng)、教育子女（34.8%），為計(jì)劃中的大筆消費(fèi)攢錢（27%），防備失業(yè)或收入減少（25.6%）。

2015年，人們打算如何安排自己的收入？41%的人表示要“更多地儲(chǔ)蓄”，37.6%的人表示要“更多地投資”，21.4%的人表示要“更多地消費(fèi)”。

消費(fèi)，被人們排在了最不起眼的位置上。那么，對(duì)于2015年的中國(guó)消費(fèi)形勢(shì)，專家們?cè)趺纯矗?/p>

趙萍分析認(rèn)為，如果延續(xù)當(dāng)前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和穩(wěn)定增長(zhǎng)的方向，繼續(xù)把微刺激作為主要手段，不出臺(tái)大規(guī)模的寬松政策，2015年的消費(fèi)增長(zhǎng)形勢(shì)不會(huì)比2014年更好，可能下行壓力會(huì)更大一些?！暗牵瑥南M(fèi)政策方面來(lái)說(shuō)，2015年為了穩(wěn)增長(zhǎng)，不排除國(guó)家會(huì)出臺(tái)一些直接的刺激政策?！壁w萍還總結(jié)出了2014年中國(guó)消費(fèi)的五大亮點(diǎn)，一是增速進(jìn)入到減速換擋期這樣一個(gè)“新常態(tài)”，二是處于一個(gè)服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、快速增長(zhǎng)的階段，三是科技創(chuàng)新、信息消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)的增長(zhǎng)，四是去政策化、消費(fèi)增長(zhǎng)回歸內(nèi)生增長(zhǎng)的常態(tài)，五是高端消費(fèi)遭遇斷崖式的增長(zhǎng)。在趙萍看來(lái)，2014年中國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)出的五大亮點(diǎn)，都會(huì)在2015年得以延續(xù)。此外，在2015年，如果股市的財(cái)富效應(yīng)能夠發(fā)揮出來(lái)，可能會(huì)對(duì)中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)生比較積極的影響。

張立群預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)消費(fèi)的增長(zhǎng)仍然會(huì)比較平穩(wěn)，一個(gè)非常重要的原因是中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議著重強(qiáng)調(diào)要做好就業(yè)和扶貧工作，這就意味著2015年在確保人民群眾收入平穩(wěn)增長(zhǎng)這方面，各種政策措施力度比較大，針對(duì)性會(huì)更高?！白罱鼛啄暝诒＞蜆I(yè)這方面，我覺(jué)得效果還是比較顯著的。2014年1至9月，中國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)超過(guò)1000萬(wàn)人，提前完成全年預(yù)期目標(biāo)，就業(yè)形勢(shì)比較穩(wěn)定，這對(duì)于居民收入的平穩(wěn)增長(zhǎng)是一個(gè)基礎(chǔ)性條件，而居民收入的平穩(wěn)增長(zhǎng)也是支持消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要條件?！币虼?，張立群相信，在2015年，居民的收入和消費(fèi)均會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

李義平則具體指出，2015年老年消費(fèi)群體的旅游休閑消費(fèi)還將會(huì)是亮點(diǎn)，能否有新的消費(fèi)亮點(diǎn)則取決于富人階層的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、層次能否再上一個(gè)臺(tái)階。此外，可能還會(huì)開拓出一些大眾的消費(fèi)市場(chǎng)，例如高端白酒、會(huì)所應(yīng)該會(huì)做出調(diào)整，推出更有意義的消費(fèi)項(xiàng)目，在稍低一些的層次上擴(kuò)大消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)也前途廣闊。

（感謝國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究所研究室主任呂慶喆提供的支持。清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室研究員王知凡對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）