農(nóng)村財經(jīng)新聞如何“接地氣”

◎徐思弘 肖 敏 戴 蕾

農(nóng)村財經(jīng)新聞如何“接地氣”

◎徐思弘 肖 敏 戴 蕾

作為我國社會主義市場經(jīng)濟的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟的地位正在日益提升。當前，農(nóng)村人口仍占總人口的一半，農(nóng)村新報作為定位服務 “三農(nóng)”的報紙，其中一個重要的職責是向農(nóng)民傳播各類致富發(fā)財?shù)男畔⑴c知識。近幾年，農(nóng)村新報立足湖北農(nóng)村實際，積極組織記者深入村鎮(zhèn)，通過下基層捕捉“活魚”，在農(nóng)村財經(jīng)報道方面進行了積極嘗試和探索，讓農(nóng)村經(jīng)濟新聞更“接地氣”，讓報道的領域更寬，讓農(nóng)村財經(jīng)新聞更具深度和力度。

一、與時俱進，研究政策

“中央一號”文件連續(xù)12年聚集“三農(nóng)”。因政策變化、時間變遷，農(nóng)村財經(jīng)報道的熱點和農(nóng)民心理的關注點也在不斷變化。而及時研究受眾的心理需求，掌握這種變化，適時、適當?shù)馗倪M自身的信息提供內(nèi)容與方式，對于媒體提升競爭力有著重要意義。

涉農(nóng)媒體要想真正擁有受眾，占領市場份額，必須最大程度地滿足受眾的信息需求。農(nóng)村財經(jīng)類報道就是要將實用信息及時、有效、規(guī)模化地傳遞給農(nóng)民。

在對農(nóng)村財經(jīng)報道的過程中，圍繞中央和省、市出臺的各種政策，梳理湖北農(nóng)村經(jīng)濟工作亮點，找準報道的重點。在農(nóng)村經(jīng)歷農(nóng)村綜合改革、全面取消農(nóng)業(yè)稅、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和加快建設農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關鍵時期，每逢大事，農(nóng)村新報從不缺位。針對國家出臺全面取消農(nóng)業(yè)稅等大型熱點，農(nóng)村新報組織多次增刊發(fā)行或特刊，確保政策落地。

近年，農(nóng)村新報一版開設的《新春走基層》、《記者走基層》欄目，組織報道組深入農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)及偏遠農(nóng)村，以農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、新農(nóng)村建設等為主線，用最真實的事例展示農(nóng)村的新面貌、新變化。

2013年，我們又結合“走轉改”活動組織 《合作社風采》、《牽線搭橋》等貼進農(nóng)村和讀者的欄目，組織記者深入田間地頭，加強與農(nóng)民朋友直接聯(lián)系，報道他們的事跡，了解他們的需求，傾聽他們的呼聲。通過本報《牽線搭橋》欄目，眾多種植、養(yǎng)殖一線的農(nóng)民與市場、公司等商家達成合作，為農(nóng)民解決了市場難題，與商家共同推動農(nóng)村市場的繁榮。

二、深入基層，找準熱點

隨著市場經(jīng)濟的日益深入，農(nóng)村群體關注的除媒體提供的政策、信息本身，更在于信息中的“干貨”——其可能帶來的經(jīng)濟價值。因此，財經(jīng)報道應緊密結合受眾需求，最大限度地開發(fā)信息的實用價值，同時也要力求通過簡潔、明晰的方式將它呈現(xiàn)給受眾。

2012年起，農(nóng)村新報對原科技版與信息版進行改造，開辦了農(nóng)村財富、致富寶典版，將農(nóng)村財經(jīng)新聞細化為種植、畜牧、水產(chǎn)等多個版面。定位于發(fā)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，探索各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和前景，激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。

讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。近年，如何提高種田的收益，成為農(nóng)業(yè)從業(yè)者最關心的話題。

昔日紅紅火火的“打工熱”轉而形成了“返鄉(xiāng)潮”，不少打工者、小老板紛紛回鄉(xiāng)種地，甚至承包他人田地。據(jù)最新的湖北土地調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖北人均耕地只有1.3畝，這意味著，一個三口之家，平均只有4畝地，這4畝地的收益如果不能產(chǎn)生等同于進城打工的收益，就留不住農(nóng)民。而如今，一個普工月收工都在2000以上，一年下來收入可達三萬；4畝地種什么才能超過三萬元呢？

事實上，在新形勢下，農(nóng)民種田也不再只有老三篇，已經(jīng)出現(xiàn)了許多新種法、新品種、新模式：宜城農(nóng)民嘗鮮“稻鱉共養(yǎng)”一畝收入過1萬；陽新菜農(nóng)藜蒿種得好，一家子人均年收入3萬……

2014年，編輯部特推出“尋找畝產(chǎn)萬元田”專欄，與農(nóng)民朋友一起尋找這些“土地生金”的鮮活例子。《苞米改百合，一畝賺3萬》、《小泥鰍翻“錢浪”，專養(yǎng)套養(yǎng)都能賺》等一批報道見報后，在農(nóng)村引起強烈反響。

三、發(fā)掘典型，注重分享

隨著第四媒體的崛起，新聞的信息源日漸趨同，財經(jīng)媒體由于信息的同質(zhì)化更是如此。在這種大趨勢下，農(nóng)村財經(jīng)報道不但要追求農(nóng)村財經(jīng)新聞的個性化，更要加強涉農(nóng)財經(jīng)信息的實用性和不可替代性。只有這樣才能使涉農(nóng)媒體具有嶄新的價值觀、發(fā)現(xiàn)基礎和獨特的判斷與發(fā)現(xiàn)，從而與農(nóng)村讀者產(chǎn)生較大程度的共鳴。

信息的不可替代性，是指媒體要發(fā)現(xiàn)某一類獨特的市場需求，并盡可能用最有特色的方式和內(nèi)容滿足它。涉農(nóng)類財經(jīng)報道在追求信息實用化的過程中，要細分市場和受眾，通過符合農(nóng)村實際的信息處理辦法，采用個性化的表達方式，給農(nóng)村讀者提供與眾不同的信息分享環(huán)境。

結合實際，認真分析本報與農(nóng)村讀者面對的共同問題，探求一種親切而不失活力的表現(xiàn)方式，在眾多欄目中探求滿足讀者需求的方式。

近年，農(nóng)村新報財經(jīng)版面推出的《新農(nóng)夫傳奇》、《致富寶典》等欄目，定位為向農(nóng)民講述“看得懂，用得上，學得會”的發(fā)財故事。以百姓視角解讀身邊的致富明星，運用講故事的方式傳播致富經(jīng)驗，提供農(nóng)業(yè)知識的同時，告訴觀眾：財富并不遙遠，就在你我身邊。欄目推出后，大受農(nóng)民歡迎。通過這些身邊的致富典型，激勵了許多農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)激情，帶動了一個又一個的創(chuàng)業(yè)者投身讓荊楚萬山千水。

欄目內(nèi)容選擇上大多都是通過講述小人物不同尋常的致富經(jīng)歷，分享他們的創(chuàng)業(yè)心得，以此來影響受眾，引發(fā)讀者思考：原來創(chuàng)業(yè)致富并不像想象中的那么難。在推出的系列創(chuàng)業(yè)模式，創(chuàng)業(yè)典型中，有將漢水砂梨賣進省委大院的老河口農(nóng)民楊遂勝，有把宜昌蜜橘賣進中南海的曉曦紅合作社，有率先創(chuàng)立恩施蜂蜜品牌的80后小伙子姚俊……此類報道在讀者群中都有較高的關注度，在同行業(yè)媒體中也有很高的轉載率。

致富榜樣的推出以及他們分享的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和感情交流，能夠給讀者帶來啟迪、智慧和商機，加快讀者創(chuàng)業(yè)致富的步伐，推動中國城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展和共同繁榮。在這里，媒體的責任、良知和熱情，為農(nóng)村百姓創(chuàng)業(yè)致富拓寬了道路。

（農(nóng)村新報）