流行趨勢在日本生活中的應(yīng)用Application of Fashion Trend in Japanese Life

日本流行色協(xié)會趨勢專家: 山本高子

Color Trend Expert of the Japan Fashion Color Association: Yamamoto Takako

流行趨勢在日本生活中的應(yīng)用
Application of Fashion Trend in Japanese Life

日本流行色協(xié)會趨勢專家: 山本高子

Color Trend Expert of the Japan Fashion Color Association: Yamamoto Takako

2014年12月5日 中國·青島Dec. 5th, 2014 at Qingdao, China

日本“酷文化”

目前日本政府給我們?nèi)毡镜奈幕鹨粋€名稱叫做酷文化，Japanese Cool，向外國推廣。日本的時尚文化大家一定不陌生，包括眾所周知的動漫、服裝、飲食等等。

圖3：2012年為響應(yīng)政府“酷日本”的口號，一場和服秀在東京銀座舉行。

從地理上來看，地圖上看，日本在太平洋一側(cè)左邊是沒有臨接國家的，歷史上來看一直以來是從歐美或者中國大陸傳來各種文化。各種文化在傳到日本之后受到了保留，同時也是按照日本的風(fēng)土人情實(shí)現(xiàn)一個獨(dú)立的發(fā)展。

2011年，日本大地震發(fā)生之后受到來自世界各國的大力支援，我們至今都銘記在心。這一次大地震可以說給每一個日本人都帶來價值觀的變化，也就是說對每個人來說，什么樣的東西才是重要的，在未來應(yīng)該去做些什么，我們目前都是以這樣的一個視角觀察身邊，觀察世界。今天我要基于這樣一個視角介紹日本目前比較受關(guān)注的東西。

第一點(diǎn)要介紹實(shí)際的時尚市場，在日本其實(shí)一直以來藍(lán)色的流行趨勢是比較明顯的；另外還有第二點(diǎn)，我想要為大家介紹的就是日本人的一種生活方式；第三個是身份特征，IDENTITY，就是著眼于日本的傳統(tǒng)工藝，以現(xiàn)代的技術(shù)把它給傳承下去；第四點(diǎn)我要講的內(nèi)容就是我們2015年，日本流行色協(xié)會所推薦的顏色。

時尚市場

首先要介紹一下時尚行業(yè)的市場情況，我們根據(jù)全國百貨商店里面的服裝銷售情況進(jìn)行一個問卷調(diào)查，我們不會問對方使用的素材，使用的材料，只是針對服裝這一個行業(yè)進(jìn)行一個調(diào)查。我們目前藍(lán)色依舊是一個最受歡迎顏色， 2013年春夏和2014年春夏的男裝銷量比較好的顏色，年輕以及30歲年齡段的成熟人群的消費(fèi)趨勢，銷量最好的顏色包括海軍藍(lán)、天空藍(lán)等等，基本都是藍(lán)色的變化，藍(lán)色系都是占據(jù)著前幾位。這個只是春夏裝，2013/2014年秋冬季，其實(shí)主要銷量最好也是海軍藍(lán)。所以也就是說整體日本的服裝行業(yè)還是流行藍(lán)色。

可以舉一個例子，我們其實(shí)會定期上街進(jìn)行街拍，了解大街上大家穿著什么樣顏色的服裝，可以看到很多種藍(lán)色的變種。女裝2013年的春夏和2014年春夏的統(tǒng)計(jì)，同樣也是分年輕和成熟人群，這也是兩年連續(xù)海軍藍(lán)占據(jù)榜首。女裝街拍中大家可以看到盡管穿著風(fēng)格多種多樣，但是都會多少帶一點(diǎn)藍(lán)色，包括海軍藍(lán)，也就是說其實(shí)女裝這一領(lǐng)域藍(lán)色也是受到喜愛。藍(lán)色暢銷這個趨勢其實(shí)從2012年春夏季就開始了，2012年之前最暢銷的顏色就是黑色和藍(lán)色，這兩年一直藍(lán)色暢銷，所以說這一種情況也是比較罕見的，對日本來說海軍藍(lán)也好，這給人感覺是可信任、誠實(shí)、正義、年輕，非常正面一種形象，甚至這一種藍(lán)色也被多用于日本的企業(yè)、日本公司的標(biāo)志性顏色，或者是學(xué)校的一些標(biāo)志性顏色，可以說是一種非常令人放心，讓人信賴的顏色。剛才我也提到了，2011年日本大地震，經(jīng)過了那一次地震以后，很多日本人可能說我需要克服經(jīng)歷的各種各樣的事情，我們構(gòu)筑一個未來，我們需要帶著那樣一種希望，可能說也是因?yàn)樾睦镉羞@么一種希望，導(dǎo)致了在潛意識里邊的消費(fèi)者會選擇藍(lán)色。我想藍(lán)色受歡迎的趨勢也不會馬上就消失，它也會持續(xù)一段時間。

SunnyHills微熱山丘表參道店，隈研吾設(shè)計(jì)

生活方式

接下來要為大家介紹的是生活方式，這個統(tǒng)計(jì)圖表提到很多的材料，包括外墻，地板等等。大家可以看到都是偏自然的顏色受到大家的歡迎，尤其近幾年，一種接近木頭的那一種紋理，包括木頭的那一種凹凸感，這一種木材所帶給人的那一種溫馨的感覺，非常干凈的原木色受到了大家的歡迎。顏色本身可能它不是很深，很濃，而是最大限度還原了木頭的那一種顏色，不會進(jìn)行太多的加工。從色相上來說，綠色是比較靠前，材料這一塊可能都會作為一些強(qiáng)調(diào)色，不過綠色本身就是跟植物相關(guān)，喻意生命，所以在我們?nèi)粘５纳町?dāng)中也經(jīng)常會看到一些植物的圖案，甚至一些以植物為來源的幾何圖形還有一些甚至是盆栽植物這一種東西在咱們的日常生活當(dāng)中有很多，像大家現(xiàn)在所看到這個圖片，就是一種木頭感很強(qiáng)的材料，木材本身可能會有一些裂紋，我們可以給他營造出紋理等等，創(chuàng)造出一些消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

這是今年夏天日本東京表參道開業(yè)的烘焙店“微熱山丘”由日本建筑家隈研吾設(shè)計(jì)，采用的物料是日本的扁柏，木材中間會透露一些綠植，店里面也有很多的綠植，也就是說和自然和諧共存。即使大都市里邊也可以享受到大自然的感覺。目前來看植物和時尚服裝這一塊兒關(guān)系非常緊密，所以說與植物相關(guān)的職業(yè)或行業(yè)，也受到了年輕人的追捧?？梢越榻B一個例子，這是它的一個頭銜：植物獵人，去全世界搜尋各種植物的一個人，他的老家或者說他的祖上明治時期就開始經(jīng)營一個花店，可以看到他會去全世界各地搜尋各種各樣的植物，他的理念就是希望讓大家對植物有更多的了解。讓大家和植物和諧的生存下去，所以他會和很多大型的住宅區(qū)，一些商業(yè)設(shè)施里面，利用他的才能讓建筑和植物實(shí)現(xiàn)一個和諧的共存。當(dāng)然不僅僅是局限于時裝和建筑，更多的是希望讓人們的那一種理念，生活方式能夠出現(xiàn)一定的改變，通過他自己工作的努力。

還有一種叫做環(huán)保旅行，它的做法理念是發(fā)源于哥斯達(dá)黎加，就是利用自己所在的地區(qū)所擁有的自然條件、大海、山川、植物等等，把它作為一種旅游資源，然后讓這些游客去參觀這些城市，農(nóng)村，去親身感受自然，你想要和自然和諧共存就必須要對山川也好，進(jìn)行一定的維護(hù)，比如說如果樹葉太茂盛必須要剪掉一些樹枝讓陽光能夠照到地面，剪掉樹枝甚至樹砍掉甚至要處理落葉等等，未來這是必須要做到的人與自然互助，和諧共存。

三宅一生2014-2015秋冬巴黎發(fā)布

BEAMS：fennica

三宅一生的最新系列也是使用沖繩的一些泥染制品顏色，還有傳統(tǒng)日本的和服當(dāng)中經(jīng)常使用一些服裝制作方式。這都是日本傳統(tǒng)的一些概念一些元素，就把它放在它的這個最新的設(shè)計(jì)當(dāng)中。這里面使用一個日本的傳統(tǒng)顏色叫做洗朱，是日本的漆器當(dāng)中所用這一種紅，叫做洗朱紅。大家可以知道日本的傳統(tǒng)音色，談到和風(fēng)有一種 寂的感覺，但其實(shí)有很多東西也是非常鮮艷的，所以這些東西對于新一代的年輕人來講他們感到非常新鮮的。

身份傳承

接下來要介紹是日本的農(nóng)業(yè)，日本的糧食自給率據(jù)說40%左右，雖然說自給率比較低，但日本的蔬菜，水果，畜牧業(yè)其實(shí)全世界都受到很高評價，也得到日本本國人喜愛。但十多年以來可以說農(nóng)業(yè)后繼無人，這是目前所面臨的一個非常嚴(yán)重的問題，有很多的農(nóng)田甚至都荒廢了。在這樣的一種背景下，出現(xiàn)了一家比如說（日文）一個農(nóng)業(yè)社，一些年輕人即使在大學(xué)避免可能說進(jìn)了大學(xué)，學(xué)的也跟農(nóng)業(yè)完全不相關(guān)，但畢業(yè)以后可能就會去農(nóng)村工作，當(dāng)然造成這一種情況可能有一個原因是目前日本可能說就業(yè)情況不是太好，所以他們沒有辦法選擇去農(nóng)村工作，但是實(shí)際他們的那些年輕人到農(nóng)村工作一段時間以后，可能那些當(dāng)了農(nóng)民以后才能感受的收獲的樂趣等等，這些帶給他們的喜悅應(yīng)該說是很大的。

我想應(yīng)該說就這一點(diǎn)上來講是全世界共通的，因?yàn)榧Z食是咱們的生命之源，所以必須要用心去生產(chǎn)去創(chuàng)造，所以我想從事農(nóng)業(yè)工作是一件非常了不起的事情。目前很多年輕人有著全新點(diǎn)子的人，去從事農(nóng)業(yè)工作，他們不光生產(chǎn)新的東西，甚至?xí)M(jìn)行加工，然后通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，可以說他們從事的不光是生產(chǎn)這一個階段，甚至還進(jìn)行一個零售等等的工作，所以這一個職業(yè)目前也是受到了越來越多的關(guān)注，所以我想這一個趨勢未來還會擴(kuò)展到全國各地，這些開發(fā)的成果，我想也會最后是回饋給消費(fèi)者，類似于這樣的生產(chǎn)行業(yè)，我們必須要把這些技術(shù)，經(jīng)驗(yàn)傳給后世，另外還有一個就是傳統(tǒng)工藝的行業(yè)，我們也面臨后繼無人的那樣一種情況，就是我們有很多的技術(shù)文化都是面臨消亡的。這個是他們今年剛剛開始的一個小的團(tuán)體，主要他們的參與人員都是二十來歲、三十歲，不到三十五歲的人群，他們想要在傳統(tǒng)工藝上面來探索一些他們將來的一些前瞻性的東西。比如說如何從將時尚和傳統(tǒng)工藝結(jié)合起來，怎么樣讓這些傳統(tǒng)工藝適合于現(xiàn)代，當(dāng)代社會。他們主要是做這方面的工作。

還有一個就是怎么把時尚和傳統(tǒng)工藝結(jié)合起來，他們在日本做了很多各種各樣的嘗試，比如一個叫做BEAMS的日本商店，商店當(dāng)中他們主要經(jīng)營的一個品牌叫做FENNICA，把全世界各地的民族工業(yè)，各種工藝、時尚，人的生活結(jié)合一起，他們做了非常好的融合。他們現(xiàn)在所做的這些各種各樣的工藝品，包括還有餐具，家具，各種各樣的紡織品，他們所經(jīng)營的各式各樣產(chǎn)品既具備工藝品溫暖的質(zhì)感，同時還有人與人之間口耳相傳的歷史還有傳統(tǒng)的技術(shù)，同時也能夠把結(jié)合于風(fēng)土人情當(dāng)中的風(fēng)俗性的東西一起，民俗性的東西放在人的，我們現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，所以這就傳達(dá)了一種他們自己的這種存在感，我們覺得這也是讓人非常感到舒服舒適的一種新的嘗試。

現(xiàn)在我們這個時代已經(jīng)是什么東西都可以買得到，哪里都能夠去的時代，也有可能明天有些人會認(rèn)為也許明年我們能夠上月球旅行了。所以我們?nèi)绱她嫶笮畔⑸鐣€有我們有這么多的選擇項(xiàng)當(dāng)中，我們要怎么樣和別人連接起來，怎么樣呼吁自己的存在感，怎么表現(xiàn)自我，可能有的時候，我談到這一點(diǎn)上大家會覺得這有一點(diǎn)太沉重了，這個題目太大了，但好像現(xiàn)在年輕人他們自己應(yīng)該本能感受到有一種危機(jī)感，但有的時候如果你非常投身做這一件事情，你反而覺得它其實(shí)挺簡單或者做起來非常的帥氣，然后有的時候我們就可以做一些這樣的嘗試，比如說把一些鑄造出來一些新的傳統(tǒng)藝術(shù)。我們覺得這也是一種非常好的嘗試。

還有就是可能很多人都知道的一本“全球知名的生活方式季刊“，美國俄勒岡州波特蘭市所發(fā)行的一個KINFOLK雜志，他們的世界觀就是我們這里面的理念，把小的團(tuán)體，為了他們所實(shí)行的一種指南，希望把KINFOLK做成可以與人親近的感覺，我們看右手邊的照片，大家可以一起生活，比如說餐桌上面這個飯菜它的菜譜，可以讓他過起來整個非常舒適，大家可以在一起玩耍的感覺，所以這樣基本上是把這里面的飛白、留白的地方用的非常好?，F(xiàn)在我們用網(wǎng)絡(luò)還有社交網(wǎng)站等等，我們可以不用人與人之間直接見面也可以進(jìn)行溝通和交流，比如說像KINFOLK這樣的雜志，它當(dāng)然也是受到了非常大關(guān)注，我們想要體驗(yàn)植物或者樹木生命，希望可以與自然一起共享喜悅感，和伙伴之間有溝通，無論是傳統(tǒng)與未來，過去與現(xiàn)在，等等各種各樣的，我們是能夠讓自己可以參與到這一個時間的流逝當(dāng)中，自己想要構(gòu)筑一些東西，我們隨時可以感受到自己有這一種希望，有這種需求的。

KINFOLK按照雜志背面的說法，是一本“全球知名的生活方式季刊“，在三年前(2011年)創(chuàng)刊。主編是Nathan Williams(內(nèi)森·威廉姆斯)，他本人生活在美國俄勒岡州波特蘭市（喬布斯大學(xué)所在），而且之前沒有任何辦雜志的經(jīng)驗(yàn)，最初的想法是想把平日與朋友家人聚餐這種生活方式通過一本雜志傳播出去，于是就和一群通過博客認(rèn)識的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師朋友把第一期雜志辦起來了。沒想到這本雜志很受歡迎，傳播很快，翻開它的扉頁CONTRIBUTOR這一頁我們可以看到，全球的攝影家、畫家、造型師、布景師都已經(jīng)有參加進(jìn)這本雜志的創(chuàng)作,這足以說明這是一本國際化的雜志。

日本2015流行色趨勢

最后是關(guān)于2015年，日本流行色協(xié)會流行色趨勢提案，我們對2015年預(yù)測整個色譜。剛才向大家所介紹的，包括市場比較喜歡什么樣的東西，還有向未來發(fā)出一種什么樣的信息，我們這一次雖然有各種各樣不同色彩，我們覺得這一次我們要關(guān)注綠色的色相，比如這里面有橄欖綠，非常鮮艷近似黃色、黃綠色，都有不同綠色，總之我們要關(guān)注綠色。在日本我們談到綠色大家可以感受到這是一種生態(tài)自然環(huán)保的感覺，當(dāng)然這一種生態(tài)的要素是比較多的?，F(xiàn)在我們一旦談到生態(tài)，就會想到比如說有生物制染料，菜田里面的菜，糧食，走到森林里面可以感受各種各樣的新鮮空氣還有各種可以支撐生命循環(huán)，把我們推向未來的能量，其實(shí)綠色包含這樣能量感覺的。我們講到色彩源動力是我們今天的主題，我們提議的顏色背景，它背后的故事也就是說，我們想要給每一個人傳達(dá)一種內(nèi)心非常豐富的一種色彩性的源動力。