對(duì)臺(tái)閩南話廣播如何在新媒體融合中轉(zhuǎn)型

郭婕妤中央人民廣播電臺(tái)廈門節(jié)目制作室，福建廈門 361001

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對(duì)臺(tái)閩南話廣播如何在新媒體融合中轉(zhuǎn)型

郭婕妤
中央人民廣播電臺(tái)廈門節(jié)目制作室，福建廈門 361001

摘 要廣播因?yàn)楹?jiǎn)單又精準(zhǔn)、真實(shí)又方便的互動(dòng)模式逐漸開始接納微信取代短信平臺(tái)的事實(shí)。那么，對(duì)臺(tái)閩南話廣播使用微信公眾號(hào)的方法又有哪些捷徑可以走呢？筆者從中央人民廣播電臺(tái)《祖地鄉(xiāng)音》公眾號(hào)的各種做法簡(jiǎn)要梳理一下思路。

關(guān)鍵詞閩南話廣播；新媒體；轉(zhuǎn)型

《2013年中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告》中指出，傳統(tǒng)廣播影視向新媒體的轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，未來5～10年將完成。而微信作為在智能手機(jī)里被極大普及的客戶端，以其方便的文字、語(yǔ)音互動(dòng)功能和廉價(jià)的使用，成為了年輕人與廣播互動(dòng)的新寵。廣播因?yàn)檫@種簡(jiǎn)單又精準(zhǔn)、真實(shí)又方便的互動(dòng)模式逐漸開始接納微信取代短信平臺(tái)的事實(shí)。于是，廣播有效地利用了這種新的互動(dòng)形式，使節(jié)目鮮活了很多。而從另一個(gè)角度，一個(gè)節(jié)目的微信號(hào)粉絲的量級(jí)，從某種程度上說，代表了節(jié)目的受關(guān)注程度和受眾人群。

廣播需要為自己公眾號(hào)粉絲提供精準(zhǔn)的內(nèi)容定位和運(yùn)營(yíng)手段，除了及時(shí)在公眾號(hào)上推送節(jié)目相關(guān)內(nèi)容之外，更需要對(duì)粉絲行為進(jìn)行分析，判斷出已擁有受眾的行為習(xí)慣，用來對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)，甚至對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行指導(dǎo)。

那么，對(duì)臺(tái)閩南話廣播使用微信公眾號(hào)的方法又有哪些捷徑可以走呢？筆者從中央人民廣播電臺(tái)《祖地鄉(xiāng)音》公眾號(hào)的各種做法為廣大同仁簡(jiǎn)要梳理一下思路。

1）節(jié)目制作需要由團(tuán)體共同完成，借由名嘴吸引大眾的注意力。中央人民廣播電臺(tái)《祖地鄉(xiāng)音》2015年初推出微信公眾號(hào)，由主持人輪流制作，遇到了風(fēng)格、內(nèi)容各異等問題，無法吸引穩(wěn)定受眾。在2015年11月，祖地鄉(xiāng)音微信公眾號(hào)開始改版，在周一、周三、周五、周日嘗試由固定主持人推固定欄目?jī)?nèi)容，風(fēng)格穩(wěn)定，流程逐漸標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，杜絕隨意性和隨機(jī)性，避免分散的方式稀釋了微信內(nèi)容的含金量，粉絲和閱讀量直線上升。

品牌的保值增值來自一檔好節(jié)目的推出、一位優(yōu)秀主持人的出現(xiàn)、一次有影響力的品牌活動(dòng)。官方微信的粉絲追捧更需要這些元素充實(shí)品牌內(nèi)涵。祖地鄉(xiāng)音公眾號(hào)特別在每周三推出的講古板塊《廉政兩帝師》，重磅介紹中央臺(tái)知名閩南話播音指導(dǎo)、講古名家林萬成，吸引受眾的關(guān)注度。

2）精耕細(xì)作，集中打造優(yōu)勢(shì)資源和關(guān)注度高的重要內(nèi)容，帶動(dòng)公眾號(hào)的影響力和效益?！蹲娴剜l(xiāng)音》微信公眾號(hào)在遇到粉絲量和閱讀量停滯不前的問題時(shí)，果斷停止了時(shí)效性不強(qiáng)的新聞內(nèi)容、在網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)查找的咨詢內(nèi)容等，下重力打造《閩南養(yǎng)生堂》《聰明閩南話》等公眾號(hào)內(nèi)容。

每周一推出《聰明閩南話》板塊，邀請(qǐng)對(duì)臺(tái)閩南話廣播播音指導(dǎo)和閩南文化專家詳解閩南話的俗語(yǔ)、典故，聯(lián)系現(xiàn)今娛樂圈發(fā)生的大事、民間輿論的熱點(diǎn)，借古諷今，旨在突破過往，吸引年輕受眾的注意，并借此讓他們了解《祖地鄉(xiāng)音》節(jié)目。在每周五的《閩南養(yǎng)生堂》板塊，邀請(qǐng)廈門各大醫(yī)院不同專業(yè)的名醫(yī)，結(jié)合節(jié)氣特點(diǎn)和當(dāng)時(shí)閩南、臺(tái)灣的天氣特征，講解飲食、穿衣等注意事項(xiàng)，與微信群中的中老年受眾保持互動(dòng)，也可以留住老聽眾。

3）借助各類資源，將微信內(nèi)容與當(dāng)季主推的熱點(diǎn)活動(dòng)相結(jié)合。自媒體時(shí)代人們不缺乏平臺(tái)，廣播打造的平臺(tái)應(yīng)方便用戶尋找、使用、分享信息，給予用戶話語(yǔ)權(quán)和溝通權(quán)，鼓勵(lì)用戶參與媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，加強(qiáng)與微博、微信等社交媒體的合作，增進(jìn)與用戶的溝通。

2015年，中央人民廣播電臺(tái)廈門節(jié)目制作室與中共廈門集美區(qū)委宣傳部聯(lián)合制作紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大型廣播劇《再會(huì)吧 南洋》。從廣播劇開始制作，《祖地鄉(xiāng)音》公眾號(hào)就為廣播劇預(yù)熱，播出期間更是在公眾號(hào)介紹季冠霖、趙嶺等受眾追捧的導(dǎo)演、演員陣容，并推出演員的簽名紀(jì)念CD作為獎(jiǎng)品互動(dòng)，借此提高關(guān)注量。同時(shí)，在播出期間和播出后期，還與集美區(qū)委宣傳部、閩南話廣播協(xié)作網(wǎng)

等相關(guān)支持單位保持互動(dòng)，通過不同渠道的轉(zhuǎn)載，極大地?cái)U(kuò)大了關(guān)注人群。

4）用深度和權(quán)威對(duì)抗淺層與泛濫。有人說，新媒體的發(fā)展是以量取勝，并且第一時(shí)間給人以信息、娛樂甚至是觀點(diǎn)，降低了人們獲取信息的成本，但也帶來了信息泛濫、魚龍混雜的問題?！蹲娴剜l(xiāng)音》微信公眾號(hào)深知在信息的速度上可能無法與當(dāng)?shù)孛襟w相抗衡，所有另辟蹊徑，把握好信息的第二落點(diǎn)，對(duì)信息進(jìn)行深加工，傳遞主流價(jià)值觀和社會(huì)正能量。

2015年12月，中央人民廣播電臺(tái)廈門節(jié)目制作室與漳浦團(tuán)縣委、漳浦廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作《臺(tái)商二代漳浦緣》，《祖地鄉(xiāng)音》的微信公眾號(hào)除了推出日常的采訪小欄目，還制作了《臺(tái)商二代VS大陸二代》《臺(tái)商一代VS臺(tái)商二代》等欄目，通過對(duì)比，記者觀察點(diǎn)評(píng)，全方位分享年輕一代臺(tái)商在大陸學(xué)習(xí)、生活、經(jīng)商的現(xiàn)狀和遇到的問題，為兩岸青年在創(chuàng)業(yè)道路上遇到的疑惑指明了方向，爭(zhēng)取了大陸年輕臺(tái)商及其朋友的關(guān)注，引起了很大共鳴，閱讀量在短時(shí)間破千，這一方式也成為對(duì)臺(tái)廣播微信公眾號(hào)吸引年輕受眾的一大嘗試。

當(dāng)然，一個(gè)媒體平臺(tái)的粉絲承載量從某種程度上體現(xiàn)了這個(gè)平臺(tái)的影響力，那么怎么做可以使平臺(tái)上的粉絲活躍量增加呢？答案是活動(dòng)。人的趨利性和驅(qū)動(dòng)性更多來自于活動(dòng)給粉絲帶來的個(gè)人利益，這種利益包括兩個(gè)方面名和利。名可以稱之為與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的榮耀感，使他們更愿意跟朋友分享，利可以給他們帶來或多或少的獎(jiǎng)品刺激，使他們對(duì)于自己行為付出更有認(rèn)同感，從而給傳統(tǒng)媒體平臺(tái)帶來有效的推廣。筆者認(rèn)為，對(duì)臺(tái)閩南話廣播也應(yīng)考慮通過各種不同活動(dòng)，極大增長(zhǎng)了粉絲量，增加了平臺(tái)粉絲的活躍度。

綜上所述，對(duì)臺(tái)閩南話廣播作為一個(gè)傳統(tǒng)媒體，我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代到來之際，應(yīng)該以更高的姿態(tài)迎接變革，選擇重生。我們可以用更專業(yè)的媒體素質(zhì)、更親和的移動(dòng)互聯(lián)姿態(tài)、更專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)方法運(yùn)營(yíng)我們的微信公眾號(hào)，相信在這個(gè)新媒體時(shí)代，我們依然可以掌控話語(yǔ)權(quán)。

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0057-01

作者簡(jiǎn)介：郭婕妤，工作單位為中央人民廣播電臺(tái)廈門節(jié)目制作室。