跨境電商井噴

王熙喜

2014年是跨境電商（進(jìn)口）發(fā)展元年，尤其進(jìn)入9月，有加速跡象。

繼天貓國(guó)際、京東“海外購(gòu)”、蘇寧“全球購(gòu)”等之后， 8月下旬，亞馬遜宣布落戶上海自貿(mào)區(qū)，發(fā)展跨境電子商務(wù)，美國(guó)亞馬遜商品將通過(guò)自貿(mào)區(qū)保稅模式進(jìn)入中國(guó)；9月，1號(hào)店推出“1號(hào)海購(gòu)”，與東方電子支付（自貿(mào)區(qū)跨境通平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商）及跨境通實(shí)現(xiàn)對(duì)接?？缇畴娚探?jīng)營(yíng)模式正初步成型。

為了迎接雙11網(wǎng)購(gòu)熱潮，亞馬遜宣布，從10月29日起，亞馬遜美國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、英國(guó)和意大利開(kāi)通直郵中國(guó)的服務(wù)，消費(fèi)者可享受到亞馬遜六大海外站點(diǎn)的共計(jì)8000多萬(wàn)種國(guó)際選品。海淘大戰(zhàn)正式打響。

跨境網(wǎng)CEO吳福忠告訴《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》記者：“跨境電商發(fā)展水到渠成。其實(shí)際是傳統(tǒng)外貿(mào)向交易電子化、在線支付以及小批量、零售訂單發(fā)展到一定水平的產(chǎn)物?！?/p>

跨境電商的快速發(fā)展，一定程度上也得益于政策的明朗。2014年7月29日，《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》（又稱海關(guān)56號(hào)文）出臺(tái)，此文件明確了跨境電商合法化。對(duì)未來(lái)所有海淘，也必須遵守該公告的規(guī)定交稅等，進(jìn)行了約束。

據(jù)艾瑞咨詢等的統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)10.2萬(wàn)億元，其中，跨境電商總交易規(guī)模約3.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2016年有望達(dá)到6.5萬(wàn)億元（3年3萬(wàn)億的巨大增長(zhǎng)空間），占進(jìn)出口總規(guī)模比例則將繼續(xù)提升至19%，2014-2016年跨境電商交易規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)28%。此外，2013年進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3658億元，約占跨境電商的10%。

海淘難題的解決

由于“海淘+代購(gòu)”的傳統(tǒng)跨境電商模式存在缺陷，而國(guó)內(nèi)對(duì)各類國(guó)外產(chǎn)品的消費(fèi)量日趨加大，使得發(fā)展跨境電商進(jìn)口零售業(yè)務(wù)成為趨勢(shì)。

吳福忠告訴《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》記者：“大多數(shù)產(chǎn)品國(guó)外比國(guó)內(nèi)價(jià)格便宜，中國(guó)產(chǎn)品可以排得上世界前五貴。加上進(jìn)口商品給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活帶來(lái)便利、品質(zhì)、個(gè)性化、實(shí)惠和新潮，所以跨境電商（進(jìn)口）有很大的發(fā)展空間?！?/p>

不過(guò)，跨境電商同樣必須解決好以往海淘中存在的物流、通關(guān)、稅收等問(wèn)題。

記者在海購(gòu)豐運(yùn)網(wǎng)站上看到，作為普通會(huì)員，首重1公斤運(yùn)費(fèi)80元，續(xù)重每0.5公斤40元。如果是貴賓會(huì)員，相對(duì)優(yōu)惠，但每年需繳納500元服務(wù)費(fèi)。海購(gòu)豐運(yùn)是順豐速運(yùn)打造的海淘轉(zhuǎn)寄服務(wù)平臺(tái)。該網(wǎng)站稱，經(jīng)由海購(gòu)豐運(yùn)，海淘商品從美國(guó)轉(zhuǎn)寄至中國(guó)內(nèi)地只需7-10個(gè)工作日。而有些海淘商品的轉(zhuǎn)寄周期往往要半個(gè)月以上。

吳福忠告訴記者，轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)用貴的原因在于：1、國(guó)際理貨費(fèi)用，2、數(shù)量少航空運(yùn)費(fèi)高，3、國(guó)際快遞需要牌照，門(mén)檻高，定價(jià)高，大部分的轉(zhuǎn)運(yùn)公司在清關(guān)環(huán)節(jié)租用國(guó)際快遞有一定的費(fèi)用。時(shí)效與低價(jià)是一對(duì)很難統(tǒng)一的矛盾，如何解決？

1號(hào)海購(gòu)提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。記者在1號(hào)店網(wǎng)站搜索欄目輸入“1號(hào)海購(gòu)”，彈出一系列右上角標(biāo)注“1號(hào)海購(gòu)”字樣的商品。記者看到一款“蘋(píng)果Apple 港版iPhone 6 128G版 4G手機(jī)4.7英寸（白色）”，售價(jià)7499元。還有“對(duì)比”項(xiàng)目供勾選，可比對(duì)同類產(chǎn)品在不同網(wǎng)站的價(jià)格等。1號(hào)店公關(guān)經(jīng)理毛少卿表示，他們9月23日就推出了iPhone 6，然而淘寶網(wǎng)或天貓國(guó)際、蘇寧易購(gòu)截至10月9日發(fā)稿時(shí)均沒(méi)有iPhone 6 產(chǎn)品出售。大陸銷售則要等到10月17日。

記者看到，1號(hào)海購(gòu)?fù)町a(chǎn)品“Brita/ 碧然德 德國(guó)原裝進(jìn)口 海關(guān)直發(fā) 過(guò)濾水壺 3.5L Marella”，在天貓國(guó)際賣299元，但天貓國(guó)際網(wǎng)頁(yè)上掛了一張很顯眼的授權(quán)書(shū)，北京博之倫科技有限公司被授權(quán)在天貓開(kāi)設(shè)碧然德/BRITA專賣店并銷售產(chǎn)品。

1號(hào)海購(gòu)產(chǎn)品的發(fā)貨時(shí)間有的僅需1-2天，有的需要7-20天到貨。1號(hào)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)與東方電子支付及跨境通的合作，“1號(hào)海購(gòu)”的保稅進(jìn)口模式可以提前將海外優(yōu)品進(jìn)口至上海自貿(mào)區(qū)備貨，消費(fèi)者下單后，直接從倉(cāng)庫(kù)報(bào)關(guān)報(bào)檢后發(fā)貨，從而大幅降低物流成本。顧客下單后，最快可以在第二天收貨，普通代購(gòu)長(zhǎng)達(dá)半月之久的等待期從此成為歷史。

商品均標(biāo)注，“1號(hào)海購(gòu)”承諾100% 產(chǎn)地直銷，海外原裝正品，以及假一賠三。毛少卿介紹，1號(hào)店實(shí)行“4+1”管理模式，即在供應(yīng)商審核、產(chǎn)品入庫(kù)檢查、存儲(chǔ)配送管理等4個(gè)階段進(jìn)行系統(tǒng)的追溯和監(jiān)督，違規(guī)供應(yīng)商將可能被處罰100萬(wàn)元。

中國(guó)（上海）自貿(mào)區(qū)管理委員會(huì)副主任朱民獨(dú)家回復(fù)《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》稱，亞馬遜公司在今年6月份已經(jīng)開(kāi)始在自貿(mào)區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，主要有兩種模式：直郵模式和保稅模式。其中直郵模式，至今訂單量已達(dá)到2500多筆。9月份，亞馬遜對(duì)直郵的運(yùn)費(fèi)進(jìn)行了大幅度的下調(diào)。同時(shí)，亞馬遜依靠“跨境通”開(kāi)展跨境電子商務(wù)。目前，區(qū)內(nèi)的跨境電子商務(wù)的產(chǎn)品是由專業(yè)的物流公司完成相關(guān)的物流遞送，通過(guò)“跨境通”的支付平臺(tái)交付“行郵稅”，已實(shí)現(xiàn)海運(yùn)、空運(yùn)、保稅倉(cāng)儲(chǔ)貨物三種供貨途徑。

有用戶指出，同一款護(hù)膚品，8月份在美國(guó)亞馬遜購(gòu)買此產(chǎn)品時(shí)，直郵中國(guó)的運(yùn)費(fèi)高達(dá)7.11美元，但目前運(yùn)費(fèi)僅為2.09美元。

為了應(yīng)對(duì)全球物流大格局，各大電商和物流企業(yè)在建立海外倉(cāng)。目前，順豐剛開(kāi)通“全球順”，包括美國(guó)、日本、新加坡、泰國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南國(guó)際業(yè)務(wù)。今年6月順豐聯(lián)姻立陶宛郵政正式進(jìn)軍歐洲，7月進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)。

關(guān)于關(guān)稅，吳福忠告訴本刊，跨境電商分B2B、B2C兩種，企業(yè)對(duì)企業(yè)按一般貿(mào)易辦理通關(guān)手續(xù)，企業(yè)對(duì)個(gè)人業(yè)務(wù)符合合理個(gè)人自用商品按個(gè)人行郵物品征收行郵稅，分10%、20%、30%、50%四個(gè)檔次。

“創(chuàng)新點(diǎn)就是個(gè)人購(gòu)物享受行郵稅，平均比一般貿(mào)易進(jìn)口低10%以上，”吳福忠告訴記者，應(yīng)征進(jìn)口稅稅額在50元（含）以下的，海關(guān)予以免征。

與傳統(tǒng)貿(mào)易不同，電商小批量、多品種，有的SKU（單品，不同品牌、型號(hào)、顏色等稱一個(gè)單品）有幾十萬(wàn)個(gè)，如何通關(guān)？如何繳稅？56號(hào)文規(guī)定了“清單核放，匯總申報(bào)”的模式，吳福忠解釋，這是指?jìng)浒傅纳唐钒簇浳锴鍐瓮P(guān)放行，逐票辦理商品電子通關(guān)手續(xù)。每月匯總申報(bào)繳納稅款?！疤岣吡送P(guān)效率、降低報(bào)關(guān)成本?！?/p>

關(guān)于通關(guān)，根據(jù)海關(guān)7月30日發(fā)布的57號(hào)文，增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼“1210”，全稱“保稅跨境貿(mào)易電子商務(wù)”，簡(jiǎn)稱“保稅電商”。今年1月，海關(guān)總署已特別針對(duì)跨境電商增設(shè)了監(jiān)管方式代碼“9610”，全稱“跨境貿(mào)易電子商務(wù)”，簡(jiǎn)稱“電子商務(wù)”。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，代碼9610就是俗稱的集貨模式，一般是在海外倉(cāng)把網(wǎng)站上個(gè)人的已完成訂單集中在一起打大包發(fā)到國(guó)內(nèi)，入境后申報(bào)要拆大包按小包（單個(gè)訂單包裹）逐個(gè)申報(bào)，查驗(yàn)放行后轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)快遞。而代碼1210則是備貨模式，操作起來(lái)比9610要簡(jiǎn)單得多，但目前只能在包括上海、重慶、杭州、寧波、鄭州等國(guó)內(nèi)6個(gè)城市的B型保稅物流中心執(zhí)行，即網(wǎng)站可以將尚未銷售的貨物整批發(fā)至國(guó)內(nèi)保稅物流中心，再進(jìn)行網(wǎng)上的零售，賣一件，清關(guān)一件，沒(méi)賣掉的就不出保稅中心，無(wú)需報(bào)關(guān)，可直接退回國(guó)外。增設(shè)監(jiān)管方式代碼，表示了海關(guān)對(duì)于跨境保稅模式的肯定。而監(jiān)管代碼分開(kāi)，也就意味著未來(lái)保稅模式有可能在監(jiān)管方式上有所不同。

今后所有跨境電商和海淘業(yè)務(wù)的整個(gè)過(guò)程，包括交易、支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等，其業(yè)務(wù)流程和數(shù)據(jù)都必須進(jìn)入海關(guān)總署的“電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)”以及“電子商務(wù)通關(guān)管理平臺(tái)”，以便海關(guān)總署能及時(shí)獲取、掌握、監(jiān)控和管理有關(guān)跨境電商即海淘業(yè)務(wù)。

而由商家或個(gè)人提交的電子信息，物流企業(yè)只需勾選，提高了便利性和準(zhǔn)確度。

貝易物流總裁李杰表示，海關(guān)跨境電商進(jìn)口還有很多細(xì)節(jié)的點(diǎn)沒(méi)有完全走通，但可能在接下來(lái)的半年，會(huì)有更完善的政策，能夠使進(jìn)口走得更順暢。

比如，吳福忠介紹，奶粉、保健品等郵寄不進(jìn)行商檢，但是國(guó)外奶粉經(jīng)跨境電商，由于海外奶粉品質(zhì)不同，標(biāo)準(zhǔn)也不同，商檢要求事先必須在質(zhì)檢總局備案，目前只有43個(gè)進(jìn)口品牌備了案，也就是說(shuō)，其他產(chǎn)品是無(wú)法進(jìn)口的。“商家對(duì)商檢怨氣很大”。

跨境通的成與敗

與1號(hào)海購(gòu)和亞馬遜都有合作的跨境通，作為全國(guó)首個(gè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)內(nèi)容之一，早在去年12月28日就成立了，但現(xiàn)在與海外商家相比卻黯然失色。

公開(kāi)資料顯示，自運(yùn)營(yíng)10個(gè)月以來(lái)，目前在跨境通備案和上線商家已達(dá)30多家，分別來(lái)自日本、韓國(guó)、澳大利亞、美國(guó)、意大利、法國(guó)和香港等國(guó)家和地區(qū)，已進(jìn)入備案和上線的品種有近萬(wàn)種。但與時(shí)尚海購(gòu)網(wǎng)站走秀網(wǎng)的幾百萬(wàn)的SKU相比差之甚遠(yuǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，這需要時(shí)間，比如走秀網(wǎng)2008年就成立了。

面對(duì)海淘的藍(lán)海，全國(guó)首家合法的跨境電商平臺(tái)，有著海關(guān)總署的背景，剛剛獲批的上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的支撐，跨境通在今年6月之前就已開(kāi)通保稅備貨模式，應(yīng)該說(shuō)領(lǐng)風(fēng)氣之先。

中國(guó)（上海）自貿(mào)區(qū)管理委員會(huì)副主任朱民告訴《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》，“跨境通”提供兩種服務(wù)方式，一個(gè)是提供網(wǎng)站界面，一個(gè)是支付系統(tǒng)，通過(guò)支付系統(tǒng)為跨境通上的企業(yè)和其他跨境電商提供服務(wù)。目前，亞馬遜是依靠“跨境通”開(kāi)展跨境電子商務(wù)。通過(guò)“跨境通”的支付平臺(tái)交付“行郵稅”。

現(xiàn)已經(jīng)有CK、Coach、Burberry等多個(gè)境外品牌入駐這個(gè)平臺(tái)，商戶都經(jīng)海關(guān)備案，沒(méi)有買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)。每件產(chǎn)品都明碼標(biāo)價(jià)，關(guān)稅和物流費(fèi)用也一目了然。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)實(shí)名認(rèn)證后，確認(rèn)商品符合海關(guān)規(guī)定的個(gè)人物品合理自用數(shù)量及金額限定后，就可以網(wǎng)上付款。

“跨境通”成為面向消費(fèi)者、電商以及物流企業(yè)的主要平臺(tái)。

對(duì)于吃了頭啖湯，卻未盡享跨境電商的利潤(rùn)，業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)經(jīng)貿(mào)聚焦》記者表示，“跨境通”網(wǎng)站既是通關(guān)服務(wù)平臺(tái)，也是銷售平臺(tái)。銷售平臺(tái)與入駐商家存在利益沖突。

成立之初，東方支付相關(guān)人士稱，“我們的平臺(tái)其實(shí)是在做一個(gè)全球的商品類搜索引擎，公司主要通過(guò)海關(guān)對(duì)平臺(tái)上所有的商戶以及商品進(jìn)行備案。”

但是記者在跨境通網(wǎng)站并未搜到1號(hào)店和亞馬遜的產(chǎn)品。記者咨詢跨境通客服熱線得知，1號(hào)店與跨境通有合作關(guān)系，但是產(chǎn)品并沒(méi)有在跨境通上面展示。亞馬遜與跨境通簽署了合作協(xié)議，但合作尚未展開(kāi)，預(yù)計(jì)產(chǎn)品稍后會(huì)在跨境通上展示。就此，1號(hào)店和亞馬遜公關(guān)未正面答復(fù)記者。

“與實(shí)體店相比，‘跨境通價(jià)格可以優(yōu)惠30%左右”，東方支付相關(guān)人士透露。但據(jù)了解，由于沒(méi)有特別的供貨渠道，產(chǎn)品價(jià)格實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。

而更關(guān)鍵的是，入駐商家實(shí)行邀請(qǐng)入駐，而不是開(kāi)放入駐，吳福忠告訴記者。

跨境通網(wǎng)站分自貿(mào)專區(qū)，采用自貿(mào)區(qū)的“倉(cāng)儲(chǔ)保稅進(jìn)口”模式。直郵專區(qū)主要由入住平臺(tái)的商戶運(yùn)營(yíng)，貨物直接從海外發(fā)貨，通過(guò)國(guó)際物流送到消費(fèi)者手里。

跨境通客服介紹入駐資質(zhì)要求稱，自貿(mào)專區(qū)商家須海關(guān)注冊(cè)備案、有進(jìn)出口貿(mào)易資質(zhì)的獨(dú)立法人，直郵中國(guó)的商家須境內(nèi)有子公司、分公司?！胺腺Y質(zhì)要求后，還要經(jīng)過(guò)初審，后續(xù)入駐細(xì)節(jié)談判，但無(wú)法保證入駐?！睂?duì)于至今入駐商戶僅三十多家，是什么原因，客服表示無(wú)法回答。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，至今網(wǎng)站上商品寥寥，入駐商戶甚少，頗為外界詬病。它是希望做成一個(gè)平臺(tái)，但這個(gè)平臺(tái)除了官方背景之外，還非常孱弱，對(duì)亞馬遜這樣的龐然大物而言，也肯定不想只成為它的入駐第三方商戶，勢(shì)必存在一些利益沖突。

未來(lái)展望

關(guān)于資金流，吳福忠告訴本刊記者：“跨境網(wǎng)只做貨物質(zhì)押金融，解決入駐商家?guī)齑嬲加玫馁Y金壓力?！彼J(rèn)為資金壓力不是問(wèn)題。

他認(rèn)為，供應(yīng)鏈金融面臨新的挑戰(zhàn)，也有更多機(jī)會(huì)。以前供應(yīng)鏈金融周期2個(gè)月左右，而現(xiàn)在資金占用時(shí)間更長(zhǎng)，而且貨物一次入關(guān)，分批銷售，所以貸款是一次整貸，分批還款。還有提單質(zhì)押，華東政法大學(xué)趙勁松教授表示，目前法律制度尚未完善，對(duì)跨境電商帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。比如提單質(zhì)押，物流公司是否有權(quán)質(zhì)押提單？商家質(zhì)押提單也還無(wú)明確法律依據(jù)，可能得不到保護(hù)。

另一方面，跨境電商（進(jìn)出口）對(duì)中國(guó)貿(mào)易而言是一次機(jī)會(huì)。

以iPhone3 為例，它當(dāng)時(shí)售價(jià)是329美元，但其成本只有179 美元。而中國(guó)加工組裝只能分得6.4 美元，僅占3.6%。品牌商蘋(píng)果獲得價(jià)格扣除成本之后剩下的46%，也就是150 美元，主要是依靠設(shè)計(jì)和流通渠道。

招商證券的王薇在研究報(bào)告中表示，M2C（廠-客戶）模式的好處是通過(guò)自有品牌做全球性推廣，直接進(jìn)入海外提高曝光率，成本低且風(fēng)險(xiǎn)可控；開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)銷售的新渠道，減少對(duì)傳統(tǒng)大買家的依賴，減少中間環(huán)節(jié)并提高毛利率；直面終端消費(fèi)者，中間環(huán)節(jié)減少意味著可能重新掌握商品定價(jià)權(quán)。

來(lái)自義烏的消息也顯示，中國(guó)小商品較以前掌握了更多的定價(jià)權(quán)。

跨境（進(jìn)口）貿(mào)易基于中外商品價(jià)差巨大，品牌定價(jià)和渠道策略等，哪些商品比較有優(yōu)勢(shì)呢？1號(hào)店表示，除了奶粉，iPhone6等具體商品，“1號(hào)海購(gòu)”還有母嬰，美護(hù)，營(yíng)養(yǎng)保健，進(jìn)口食品，家居，箱包，輕奢，3C等產(chǎn)品。

跨境通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賣得最好的是韓國(guó)現(xiàn)代百貨的母嬰用品。

一份大數(shù)據(jù)報(bào)告勾勒出未來(lái)全球貿(mào)易格局。傳統(tǒng)外貿(mào)年均增長(zhǎng)不足10%，跨境電子商務(wù)卻保持30%以上的增速。中國(guó)20多萬(wàn)家小企業(yè)在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上做買賣，年交易額超過(guò)2500億美元。中國(guó)正在和美國(guó)一起成為全球跨境電子商務(wù)的中心。在由互聯(lián)網(wǎng)重塑的國(guó)際貿(mào)易格局當(dāng)中，中國(guó)不僅搶得了先機(jī)，而且為貿(mào)易增長(zhǎng)增加了新的支點(diǎn)。