轉(zhuǎn)型定調(diào) 粵商智慧發(fā)力

本刊記者_(dá)羅欣桐

轉(zhuǎn)型定調(diào) 粵商智慧發(fā)力

本刊記者_(dá)羅欣桐

作為廣州市越秀區(qū)商貿(mào)服務(wù)業(yè)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃的重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，流花商圈正在朝“國際服裝時(shí)尚商都”的方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。計(jì)劃到2020年，流花商圈營業(yè)額將達(dá)千億元規(guī)模，形成國際國內(nèi)服裝品牌總部集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，非批發(fā)采購交易將占整個(gè)商圈的25%。

隨著廣州提出建設(shè)“國際商貿(mào)中心城市”的戰(zhàn)略定位，廣州物流業(yè)區(qū)域中心、商品集散中心的地位也隨之確立。而廣東作為全球制造業(yè)基地，紡織服裝產(chǎn)值已居全國第二位，而流花地區(qū)每天發(fā)往各地的服裝平均達(dá)100噸，年交易額逾500億元，約占全國服裝批發(fā)量的1/3。

北京、上海城市定位及產(chǎn)業(yè)布局的不同，決定了其不可能像廣州這樣成為商品集散中心，而義烏、溫州、寧波等城市又無法像廣州這樣擁有海陸空運(yùn)輸綜合交通樞紐的便利，以及周邊龐大的產(chǎn)業(yè)基地做后盾。珠三角、粵東、粵西等地一些服裝專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，雖然規(guī)模龐大，但年?duì)I業(yè)額超500億的廣州流花商圈在硬軟件、知名度、交易量、人氣等方面也不遑多讓。

生態(tài)轉(zhuǎn)型 占據(jù)高端

站在流花商圈通往火車站的天橋上，總能看到南來北往的服裝采購商比肩接踵。駐扎在此的專業(yè)市場(chǎng)超過30家，然而其硬件和軟件，都面臨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)所帶來的沖擊：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，傳統(tǒng)商業(yè)模式疲軟。

一種普遍的聲音是，合法經(jīng)營的專業(yè)市場(chǎng)，不能拆；廣州的千年商脈，不能斷。從單純清退到異地安置再到“原地升級(jí)+異地安置”，全國各服裝產(chǎn)業(yè)集群都在思考專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的脈絡(luò)。

如何既發(fā)揮傳統(tǒng)老牌專業(yè)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，又減少“現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)金、現(xiàn)貨”交易滋生出的城市管理問題？在新一輪專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)改造中，流花服裝商圈給出的轉(zhuǎn)型思路是，通過組織和服務(wù)創(chuàng)新的形式，加大對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、展示、營銷、宣傳的力度，占據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的高端節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高端帶動(dòng)低端。

在市場(chǎng)與政府兩股力量的推動(dòng)下，流花商圈第一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)效果明顯。正如壹馬服裝批發(fā)廣場(chǎng)總經(jīng)理何偉強(qiáng)表示，如今流花商圈已向展貿(mào)式轉(zhuǎn)型，把多年前臟亂差形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋掉了。硬件方面，寬敞的品牌旗艦店、時(shí)尚摩登的陳列、整潔規(guī)范的商城管理早已成為各專業(yè)市場(chǎng)的標(biāo)配。

商圈內(nèi)各專業(yè)市場(chǎng)購物中心化的升級(jí)改造，昭示著流花商圈兩方面的轉(zhuǎn)變。一方面，從單一的服裝批發(fā)市場(chǎng)集散功能向綜合性、高端功能的國際服裝采購中心轉(zhuǎn)型；另一方面，由批發(fā)為主導(dǎo)適當(dāng)增加零售業(yè)態(tài)，增強(qiáng)消費(fèi)者的時(shí)尚體驗(yàn)感。

展貿(mào)落地 品牌強(qiáng)區(qū)

地處廣州越秀區(qū)這個(gè)千年商都核心，流花商圈早已摸索出自己的商貿(mào)軌跡。以白馬服裝市場(chǎng)、壹馬服裝批發(fā)廣場(chǎng)、紅棉國際時(shí)裝城、廣州國際服裝展貿(mào)中心和廣州長江國際服裝城五大服裝專業(yè)市場(chǎng)為龍頭的流花商圈，已經(jīng)被廣東省人民政府認(rèn)定為“廣東時(shí)尚服裝國際采購中心”，也是廣東省內(nèi)唯一一個(gè)紡織服裝行業(yè)的國際采購中心。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，更深層次的升級(jí)發(fā)展迫在眉睫，越秀區(qū)政府通過優(yōu)化規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)等服務(wù)方式，統(tǒng)籌推進(jìn)整個(gè)園區(qū)的發(fā)展，提出區(qū)域品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌、商品和服務(wù)品牌的四大品牌戰(zhàn)略，更榮獲了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予的“中國服裝商貿(mào)名城”稱號(hào)。

作為流花商圈的年度重磅活動(dòng)，中國流花國際服裝節(jié)已經(jīng)成為流花商圈的王牌之一。在2013中國流花國際服裝節(jié)開幕式上，流花服裝商圈就簽訂了《流花商圈加入中國服裝商業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略合作協(xié)議暨全國綠色服裝市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)編制合作協(xié)議》，正式承擔(dān)起中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)關(guān)于編制《中國綠色服裝市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)》的責(zé)任，并以此作為服裝專業(yè)市場(chǎng)綠色環(huán)保升級(jí)改造建設(shè)的依據(jù)和指南。

次年，在2014中國流花國際服裝節(jié)上，《綠色專業(yè)市場(chǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：服裝專業(yè)市場(chǎng)》進(jìn)行了階段成果發(fā)布，流花商圈再領(lǐng)行業(yè)之先首創(chuàng)的綠色服裝市場(chǎng)概念，引領(lǐng)帶動(dòng)了國內(nèi)服裝行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。

同時(shí)，廣州流花商圈百團(tuán)千人采購對(duì)接會(huì)更吸引了來自華北、東北、東南等六大地區(qū)的百家專業(yè)市場(chǎng)、百貨商，帶領(lǐng)千余經(jīng)銷商、代理商親臨中國流花國際服裝節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，與流花商圈的25000余家經(jīng)營商戶展開對(duì)接、洽談、采購、合作，最大程度實(shí)現(xiàn)了展貿(mào)落地。

越秀區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長譚建光表示，政府牽頭整合線下線上服裝資源，打造越秀強(qiáng)區(qū)，為傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)向現(xiàn)代化展貿(mào)市場(chǎng)質(zhì)的飛躍打好基礎(chǔ)。去年，市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的成功說明了服裝節(jié)在商圈中的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，未來，有關(guān)部門及街道將大力支持，努力將專業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)服裝節(jié)變成常態(tài)化的運(yùn)行機(jī)制。

深耕市場(chǎng) 智慧指路

廣州流花商圈作為東南亞規(guī)模最大的服裝批發(fā)集散地之一，品牌化、智能化、國際化是其適應(yīng)市場(chǎng)變化的轉(zhuǎn)型方向。如今，越秀區(qū)政府提出的“智慧商圈”概念也為區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的未來撥開云霧。

據(jù)悉，8月23日開幕的2015中國流花國際服裝節(jié)在組織形式和內(nèi)容上將引進(jìn)許多新鮮元素，繼續(xù)推動(dòng)流花商圈“智慧商城”的發(fā)展思路，為挺進(jìn)下一階段的轉(zhuǎn)型升級(jí)做好準(zhǔn)備。

廣州白馬服裝市場(chǎng)副總經(jīng)理黃秋權(quán)表示，新常態(tài)下的專業(yè)市場(chǎng)更多地承擔(dān)了品牌流行文化發(fā)布、品牌經(jīng)營理念推廣、品牌形象推廣和展示等更為廣泛的功能，其核心就是要積極探索更多有益于品牌成長的新出路，中國流花國際服裝節(jié)就是其中一個(gè)重要平臺(tái)。

紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)認(rèn)為，流花商圈的智慧商圈之路，不僅要求管理者升級(jí)思想、轉(zhuǎn)變角色，還要做好三個(gè)轉(zhuǎn)變，分別是企業(yè)品牌到品牌企業(yè)的轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)品牌到品牌產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變、商圈品牌到品牌商圈的轉(zhuǎn)變。而這三個(gè)轉(zhuǎn)變，歸根結(jié)底，屬于品牌文化的創(chuàng)新。

流花商圈的發(fā)展是粵商智慧的集中體現(xiàn)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，越秀區(qū)政府不斷優(yōu)化職能，引導(dǎo)各專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行深層次的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為流花商圈的品牌文化創(chuàng)新鏈條打通經(jīng)脈。從國內(nèi)最早的服裝貿(mào)易專業(yè)市場(chǎng)，到全國服裝產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵，流花商圈的過往和今朝，見證著廣州商業(yè)的創(chuàng)新與敏行。