低調(diào)做事與顛覆創(chuàng)新

低調(diào)做事與顛覆創(chuàng)新

記者微論

實話說，當(dāng)山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團決定接受本刊記者獨家專訪時，記者頗感意外。多年來，魏橋創(chuàng)業(yè)一直在行業(yè)內(nèi)保持低調(diào)姿態(tài)，很少接受業(yè)內(nèi)媒體的采訪。

而在深入實地的采訪過程中，記者感受最深的依然是魏橋創(chuàng)業(yè)的低調(diào)和務(wù)實。無論是和企業(yè)高層論道發(fā)展，還是和員工促膝交談，他們的言語中沒有任何夸夸其談，更多的是如何把當(dāng)下的事情一步一步地做好，低調(diào)務(wù)實的作風(fēng)已滲透到魏橋創(chuàng)業(yè)的每一個人身上。

不斷推出創(chuàng)新舉措是記者對魏橋創(chuàng)業(yè)另一個深刻的印象。在外界看來，魏橋創(chuàng)業(yè)似乎發(fā)展平穩(wěn)略顯常規(guī)，但實際上，從最開始的棉紡織產(chǎn)業(yè)，到后來的鋁電產(chǎn)業(yè)，每一步的發(fā)展都是來自于魏橋創(chuàng)業(yè)敢舍敢得的創(chuàng)新氣魄。

當(dāng)下，我國紡織行業(yè)的發(fā)展形勢依然十分嚴(yán)峻，尤其棉紡織行業(yè)，可謂整個紡織行業(yè)中發(fā)展最為艱難的行業(yè)。

一方面，國內(nèi)棉價高于國際棉價，嚴(yán)重制約著我國紡織品出口。雖然去年國家停止了收儲，棉花價格也大幅回落，國內(nèi)棉價每噸仍高于國外棉價2000元以上。與此同時，國內(nèi)棉價大幅下滑也給紡織企業(yè)帶來較大損失，造成庫存產(chǎn)品大幅折價，甚至虧本。

另一方面，目前市場競爭越來越激烈，印度、巴基斯坦、越南、孟加拉等國家依靠棉花、勞動力及產(chǎn)品出口發(fā)達國家零關(guān)稅的比較優(yōu)勢，國際競爭力越來越強，搶占了不少國際市場份額。而我國僅限制棉花進口，但不限制棉紗進口，大量進口棉紗嚴(yán)重沖擊國內(nèi)市場，使國內(nèi)棉紡企業(yè)面臨著內(nèi)外雙重擠壓的尷尬境地。

面對艱難的行業(yè)形勢，魏橋創(chuàng)業(yè)也正在“謀變”。

由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌質(zhì)量競爭是魏橋創(chuàng)業(yè)的重要轉(zhuǎn)變之一?！凹渭渭壹彙笔巧綎|魏橋旗下的家紡品牌。經(jīng)過這些年的發(fā)展，該品牌發(fā)展迅速，以其款式新穎、做工精細(xì)、用料考究的特點在市場上獨樹一幟。

記者在“嘉嘉家紡”的展示廳看到，各式各樣的家紡產(chǎn)品琳瑯滿目，既有床上用品，也有嬰幼兒用品。據(jù)魏橋創(chuàng)業(yè)相關(guān)工作人員介紹，“嘉嘉家紡”從2006年起已獲得OEKO-TEX100認(rèn)證證書，并同國際知名公司協(xié)作共同研發(fā)出親水性易去污、超級免熨燙、阻燃、納米抗菌、香味整理、防蚊蟲、抗菌防病毒等功能性產(chǎn)品，力爭同客戶共同開發(fā)市場，共同發(fā)掘新的利潤增長點。

據(jù)了解，“嘉嘉家紡”也是山東省首個獲得生態(tài)紡織品認(rèn)證的企業(yè)，2014年被評為“山東名牌產(chǎn)品”。除了“嘉嘉家紡”品牌外，“魏橋”品牌已經(jīng)連續(xù)12年入選“中國500最具價值品牌”，今年更是以高達390.26億元的品牌價值名列第66位，在上榜的39個紡織服裝品牌中名列第2位，在上榜的42個山東品牌中名列第3位。

前些年，魏橋創(chuàng)業(yè)一直都是在上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而這些年來魏橋創(chuàng)業(yè)也在家紡、服裝等終端產(chǎn)品上進行延伸，而打造這些終端產(chǎn)品，品牌建設(shè)是非常重要的工作，所以在未來魏橋創(chuàng)業(yè)會加大力度對旗下的品牌進行重點打造，擴大魏橋在終端產(chǎn)品上的影響力。

除了由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌質(zhì)量競爭外，讓記者印象最深的是在“十三五”期間，魏橋創(chuàng)業(yè)還將努力實現(xiàn)其他三個方面的轉(zhuǎn)變。

首先是繼續(xù)加大用先進技術(shù)改造現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的力度，全力推進紡織自動化、連續(xù)化、智能化進程，加強對新型特寬幅印染產(chǎn)品、工業(yè)用紡織品、家用紡織品的研究和開發(fā)，生產(chǎn)更多技術(shù)含量高的最終制成品，實現(xiàn)由一般加工向高端制造加快轉(zhuǎn)變。

其次是加大科技創(chuàng)新投入，深化產(chǎn)學(xué)研合作，加強新產(chǎn)品開發(fā)，在高檔精梳、多種纖維混紡、功能化纖維混紡及高支高密、交織、色織織物和功能性整理面料上狠下功夫，實現(xiàn)由制造環(huán)節(jié)為重向研發(fā)生產(chǎn)營銷并舉加快轉(zhuǎn)變。

再次是加強營銷隊伍建設(shè)和客戶關(guān)系管理，積極開展線上線下、電子商務(wù)營銷，豐富營銷手段，擴大覆蓋范圍，奮力開拓市場，實現(xiàn)由依靠線下向線上打通加快轉(zhuǎn)變，確保國際市場份額穩(wěn)定提升。

用張紅霞話來說，實現(xiàn)以上“三個轉(zhuǎn)變”，其主要目的是要全面增強企業(yè)的核心競爭力，鞏固企業(yè)在世界棉紡織行業(yè)的領(lǐng)先地位，努力建設(shè)世界一流的現(xiàn)代化、國際化企業(yè)集團，打造基業(yè)長青的百年企業(yè)。有行業(yè)資深人士對此點評說，“三個轉(zhuǎn)變”不僅僅是魏橋創(chuàng)業(yè)的未來發(fā)展戰(zhàn)略，同時也勾畫出我國紡織行業(yè)未來提檔升級的發(fā)展思路。

2016年是實施“十三五”規(guī)劃的第一年，魏橋創(chuàng)業(yè)在“十三五”規(guī)劃中樹立的目標(biāo)是從規(guī)?；D(zhuǎn)向品牌化、質(zhì)量化發(fā)展，并努力建設(shè)世界一流的現(xiàn)代化、國際化企業(yè)集團。

對此，我們有充分的理由相信，魏橋創(chuàng)業(yè)在經(jīng)歷過這么多年的風(fēng)雨滄桑后，一定會再次譜寫出新的傳奇篇章。