彭維亮,顧 蕾,,3,胡晨沛,周鵬飛,洪明慧,李翠琴
(1.浙江農(nóng)林大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,浙江 臨安311300;2.浙江農(nóng)林大學(xué) 浙江省森林生態(tài)系統(tǒng)碳循環(huán)與固碳減排重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,浙江臨安311300;3.浙江農(nóng)林大學(xué)浙江省農(nóng)民發(fā)展研究中心,浙江臨安311300)
碳標(biāo)簽情景模擬下的消費(fèi)者低碳竹(木)地板支付意愿
彭維亮1,顧 蕾1,2,3,胡晨沛1,周鵬飛1,洪明慧1,李翠琴2
(1.浙江農(nóng)林大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,浙江 臨安311300;2.浙江農(nóng)林大學(xué) 浙江省森林生態(tài)系統(tǒng)碳循環(huán)與固碳減排重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,浙江臨安311300;3.浙江農(nóng)林大學(xué)浙江省農(nóng)民發(fā)展研究中心,浙江臨安311300)
基于浙江省安吉縣、臨安市、杭州市及上海市等4個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者低碳竹(木)地板的情景模擬數(shù)據(jù),對不同性別、不同地區(qū)、不同年齡、不同月收入水平、不同學(xué)歷、不同職業(yè)和不同認(rèn)知度的消費(fèi)者對低碳竹(木)地板的支付意愿進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)描述;在此基礎(chǔ)上,采用Ologit模型,對影響消費(fèi)者支付意愿的因素進(jìn)行了實(shí)證分析。結(jié)果表明:所在地區(qū)、年齡、月收入水平、學(xué)歷和對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度對消費(fèi)者的支付意愿具有顯著影響;而性別、職業(yè)對支付意愿沒有顯著影響。最后提出了提高消費(fèi)者支付意愿,促進(jìn)社會低碳發(fā)展的建議。表6參11
碳足跡,消費(fèi)者;低碳;竹(木)地板;碳標(biāo)簽;支付意愿
如何減少二氧化碳等溫室氣體的排放,已成為各國和國際組織的重要任務(wù)之一。碳標(biāo)簽(carbon la-beling)是碳足跡的量化標(biāo)識,是用來量化產(chǎn)品和服務(wù)在整個(gè)生命周期內(nèi)的溫室氣體排放量,以標(biāo)簽的形式告知消費(fèi)者產(chǎn)品的碳排放信息[1]。通過碳標(biāo)簽,可以引導(dǎo)消費(fèi)者選擇低碳排放的商品,監(jiān)督生產(chǎn)者改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),從而達(dá)到減少溫室氣體排放的目的。目前,英國、美國、日本、法國、中國臺灣等相繼推出了碳標(biāo)簽或其他合適的碳含量標(biāo)識方法。中國環(huán)保部2009年10月宣布將實(shí)施產(chǎn)品碳足跡及碳標(biāo)簽計(jì)劃,建立中國的低碳產(chǎn)品認(rèn)證制度,并于2014年6月頒發(fā)了首批11家企業(yè)的低碳產(chǎn)品認(rèn)證證書。竹(木)地板是一類重要的木質(zhì)林產(chǎn)品,但目前竹木企業(yè)的進(jìn)入門檻較低,規(guī)模大小不一。相比較標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的竹木規(guī)模企業(yè),一些作坊式小企業(yè)機(jī)器設(shè)備落后,原材料利用率低,污染嚴(yán)重,二氧化碳的排放量較高[2]。在低碳發(fā)展的背景下,各地均采取一些行政手段強(qiáng)制地關(guān)、停、轉(zhuǎn)一些小企業(yè)。因此,如何運(yùn)用低碳產(chǎn)品認(rèn)證或碳標(biāo)簽的形式,通過消費(fèi)者低碳產(chǎn)品的選擇迫使企業(yè)減排,這將是更具市場效率的方法。但低碳產(chǎn)品的認(rèn)證都不同程度地需要增加一定的成本,如碳足跡的計(jì)測、認(rèn)證費(fèi)用、減排技術(shù)和工藝的改進(jìn)等,使低碳產(chǎn)品的價(jià)格增加。確切了解不同消費(fèi)者的支付意愿,將有利于低碳產(chǎn)品的推廣[3]。國內(nèi)外關(guān)于碳標(biāo)簽或低碳產(chǎn)品的研究,主要在國際貿(mào)易的影響方面,如已有研究[4-6]發(fā)現(xiàn):碳標(biāo)簽體系的提出、試行、建立的主體多是發(fā)達(dá)國家,將對發(fā)展中國家的進(jìn)出口貿(mào)易造成嚴(yán)重的負(fù)面影響;在碳標(biāo)簽產(chǎn)品的認(rèn)知和支付意愿方面,文獻(xiàn)[7]對歐盟、澳大利亞、英國的調(diào)查發(fā)現(xiàn):消費(fèi)者對碳標(biāo)簽的推行持認(rèn)可態(tài)度,碳標(biāo)簽引領(lǐng)低碳消費(fèi)非常有利,會改變消費(fèi)者的認(rèn)知和行為;Vanclay等[8],周應(yīng)恒等[9]和帥傳敏等[10]對低碳豬肉、低碳農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)查,提出消費(fèi)者會選擇低碳產(chǎn)品,并視價(jià)格不同支付意愿有所改變。上述研究主要集中在宏觀及一次性消費(fèi)、支出比例較小的低碳產(chǎn)品上,而竹(木)地板作為一種生活耐用品,使用壽命較長,使用范圍較廣,支出比例也較大。這類低碳產(chǎn)品消費(fèi)的影響因素有哪些,溢價(jià)支付的意愿和程度如何。此類研究對推進(jìn)中國低碳產(chǎn)品認(rèn)證、促進(jìn)社會低碳發(fā)展具有重要意義。
1.1 數(shù)據(jù)來源和調(diào)查方法
選取縣級(安吉縣、臨安市),地市級(杭州市)和直轄市(上海市)等3個(gè)不同等級地區(qū)進(jìn)行消費(fèi)者問卷調(diào)查。問卷的內(nèi)容聽取相關(guān)專家意見和課題小組討論,最后決定為性別、所在地區(qū)、年齡、月收入、學(xué)歷、職業(yè)、認(rèn)知度、支付意愿等8個(gè)變量。問卷涉及的產(chǎn)品是低碳產(chǎn)品的碳標(biāo)簽竹(木)地板,以區(qū)別于高排放生產(chǎn)的竹(木)地板,采用分層隨機(jī)抽樣的方法,最后共完成問卷300份,其中有效問卷278份。
調(diào)查問卷采用在上述4個(gè)地區(qū)的社區(qū)、公園的本地人群中進(jìn)行,以滿足消費(fèi)者 “不同地區(qū)”變量的要求。問卷采用情景模擬方法:調(diào)查者首先詢問消費(fèi)者對氣候變化、低碳產(chǎn)品等的了解程度,獲取變量“認(rèn)知度”的信息;對所有不了解低碳產(chǎn)品的消費(fèi)者即時(shí)普及碳足跡、碳標(biāo)簽的概念知識,使他們對低碳產(chǎn)品和高碳排放產(chǎn)品有一定的認(rèn)知;在此基礎(chǔ)上,手持中國臺灣的碳標(biāo)簽標(biāo)識為例,情景假設(shè)面臨低碳排放和高碳排放的竹(木)地板購買選擇,并假定碳標(biāo)簽竹(木)地板和高排放竹(木)地板的價(jià)格同為100.00元·m-2時(shí)(具有相同質(zhì)量、使用壽命、外觀),確定消費(fèi)者的選擇;假如消費(fèi)者選擇碳標(biāo)簽竹(木)地板,再依次提高碳標(biāo)簽竹(木)地板的價(jià)格為110.00,120.00,130.00元·m-2等時(shí),進(jìn)一步詢問消費(fèi)者的選擇,以獲取消費(fèi)者愿意支付的最高溢價(jià)。
1.2 樣本基本特征
樣本的基本特征如表1所示。在性別上,男性略多一些;縣級、地級市和直轄市3個(gè)層次的樣本基本分布均勻;年齡成正態(tài)分布,集中在30~50歲;個(gè)體月收入水平基本符合正態(tài)分布,集中在2 000.00~6 000.00元;樣本職業(yè)呈均勻分布狀態(tài),個(gè)體戶略多。
把消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度分為不了解、了解、非常了解等3個(gè)層次,依次賦值為不了解為1,了解為2,非常了解為3;依據(jù)情景模擬下消費(fèi)者對低碳竹(木)地板的價(jià)格選擇作統(tǒng)計(jì)分析;并進(jìn)一步研究性別、所在地區(qū)、年齡、月收入、學(xué)歷、職業(yè)、認(rèn)知度等7個(gè)因素對支付意愿的差異影響。
2.1 全體樣本平均認(rèn)知度和支付意愿
由表2可知:消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度全體樣本平均為1.68,低碳竹(木)地板的平均支付意愿為122.05元·m-2(原價(jià)100.00元·m-2),溢價(jià)比例為22.05%。從調(diào)查結(jié)果看,中國消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度水平不高,今后應(yīng)加大宣傳。在支付意愿方面,相同價(jià)格下消費(fèi)者普遍選擇低碳竹(木)地板;不同價(jià)格下,對低碳產(chǎn)品的平均溢價(jià)比為22.05%,處于較高的水平,說明消費(fèi)者愿意為保護(hù)環(huán)境承擔(dān)一定的成本,有很好的低碳產(chǎn)品推廣的基礎(chǔ)。
表1 樣本基本情況Table 1 Basic information of the sample
表3 不同個(gè)人特征的消費(fèi)者低碳產(chǎn)品的認(rèn)知和支付意愿Table 3 Perception and willingness to pay(WTP)of consumers in different personal characteristics to the low-carbon bamboo(wood)floor
2.2 不同個(gè)人特征的消費(fèi)者低碳產(chǎn)品的認(rèn)知和支付意愿
消費(fèi)者不同的個(gè)人特征如性別、所在地區(qū)、年齡會對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知和支付意愿產(chǎn)生差異(表3)。男性對低碳產(chǎn)品的平均認(rèn)知度為1.66,低于女性的1.70;男性對低碳竹(木)地板的平均支付意愿為121.70元·m-2,低于女性的122.40元·m-2??h級、地級市和直轄市等3個(gè)層次的調(diào)查數(shù)據(jù)表明,在其他條件一定的情況下,隨著所居住地區(qū)等級的增大,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度和支付意愿呈現(xiàn)逐步提高的趨勢,表明大城市對低碳發(fā)展的宣傳和信息傳播都優(yōu)于小城市。把年齡從低到高分5個(gè)層次研究發(fā)現(xiàn):隨著年齡的增長,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度和支付意愿都呈現(xiàn)減少的趨勢,表明年輕人對新鮮事物的感知和接受能力高于老年人。
2.3 不同社會特征的消費(fèi)者低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度和支付意愿
消費(fèi)者的不同社會特征如學(xué)歷、收入和職業(yè)等也會對認(rèn)知度和支付意愿產(chǎn)生影響(表4)。將學(xué)歷從低到高分4個(gè)層次分析,隨著學(xué)歷水平的提高,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度和支付意愿呈緩慢增長的趨勢。將月收入水平從低到高分為6個(gè)層次,隨著月收入水平的提高,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度和支付意愿總體呈增大的趨勢。表明收入水平越高的群體,越有意識和愿望為保護(hù)環(huán)境支付成本。在職業(yè)方面,管理人員、專門技術(shù)人員(教師、醫(yī)生、科研人員)和學(xué)生對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度較高,支付意愿較大。管理人員和專門技術(shù)人員的收入較高,工作中接觸環(huán)保宣傳的機(jī)會較大,學(xué)生是一個(gè)理想化的群體,因此他們的認(rèn)知度和支付意愿較其他職業(yè)更高。此外,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品不同的認(rèn)知度,支付意愿同樣會有差異。數(shù)據(jù)顯示,對低碳產(chǎn)品不了解的消費(fèi)者對低碳竹(木)地板平均支付意愿為118.50元·m-2,認(rèn)知度為了解的消費(fèi)者平均支付意愿為125.40元·m-2,認(rèn)知度為非常了解的消費(fèi)者平均支付意愿為124.10元·m-2,表明隨著對低碳產(chǎn)品認(rèn)知度的提高,消費(fèi)者的支付意愿總體上呈現(xiàn)增長的趨勢。
表4 不同社會特征的消費(fèi)者低碳產(chǎn)品的認(rèn)知和支付意愿Table 4 Perception and willingness to pay(WTP)of consumers in different economic factors to the low-carbon bamboo(wood)floor
消費(fèi)者性別、所在地區(qū)、年齡、月收入、學(xué)歷、職業(yè)、認(rèn)知度等7個(gè)因素多大程度上影響最終的支付意愿,影響方向如何,需要進(jìn)一步進(jìn)行計(jì)量分析。
3.1 模型設(shè)定與變量選擇
為了準(zhǔn)確了解上述不同因素對低碳竹(木)地板支付意愿差異的影響,設(shè)定被解釋變量Y為消費(fèi)者碳標(biāo)簽竹(木)地板的支付意愿,從100.00元·m-2起,并依次提高為110.00,120.00,130.00,140.00元·m-2及以上共5個(gè)選項(xiàng);依此賦值:最高支付意愿為100.00元·m-2為1,最高支付意愿為110.00元· m-2為2,最高支付意愿為120.00元·m-2為3,最高支付意愿為130.00元·m-2為4,最高支付意愿為140.00元·m-2及以上為5。該問題屬于有序離散選擇,因此,構(gòu)建多元有序的Ordered Logit(Ologit)模型對影響因素進(jìn)行分析[11]。Ologit模型的被解釋變量Y(以X為解釋變量)可以從潛變量yi*模型中推導(dǎo)出來,設(shè)θ1~θ4是未知的割點(diǎn),且θ1<θ2<θ3<θ4,則公式推導(dǎo)如下:
公式(1)中:表示K×1向量,殘差e服從Logistics分布。公式(2)中:若yi*≤θ1,Y=1,表示消費(fèi)者最高支付意愿為100.00元·m-2;若θ1<yi*≤θ2,Y=2,表示消費(fèi)者最高支付意愿為110.00元·m-2;依此類推,可以表示 “最高支付意愿為120.00,130.00,140.00元·m-2及以上”。公式(3)分別表示消費(fèi)者各類選擇意愿的概率大小。最后根據(jù)Logit變換的公式進(jìn)行反推,上述模型中,φ(θ1-βX)=expφ(θ1-βX)/[1+expφ(θ1-βX)]。
上述Ologit模型中以性別、所在地區(qū)、年齡、月收入、學(xué)歷、職業(yè)、認(rèn)知度為解釋變量。其中性別、年齡、月收入、學(xué)歷、職業(yè)等5個(gè)為常規(guī)變量,按照變量的屬性進(jìn)行層次劃分;變量所在地區(qū)按縣級、地級市、直轄市3個(gè)層次劃分;變量消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度,依次賦值為:不了解為1,了解為2,非常了解為3。預(yù)計(jì)所在地區(qū)、月收入、學(xué)歷和認(rèn)知度會對被解釋變量有顯著影響。模型中各解釋變量及其賦值如表5所示。
表5 模型變量定義及預(yù)期影響方向Table 5 Variables and assignment
3.2 結(jié)果及分析
運(yùn)用STATA 10統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行Ologit回歸,回歸結(jié)果如表6所示。根據(jù)模型計(jì)量結(jié)果,影響消費(fèi)者對低碳竹(木)地板支付意愿的主要因素如下:第一,所在地區(qū)對消費(fèi)者低碳竹(木)地板的支付意愿有顯著影響,與預(yù)期一致。大城市的消費(fèi)者支付意愿明顯高于小城市消費(fèi)者,源于大城市對環(huán)保意識的更廣泛的宣傳,讓消費(fèi)者更多地關(guān)注環(huán)保對自身健康的影響,了解低碳生活、低碳發(fā)展的重要性。第二,年齡對消費(fèi)者低碳竹(木)地板的支付意愿在1%的水平上負(fù)向顯著。年齡越大的消費(fèi)者越保守,對于低碳產(chǎn)品這種新生事物的信任度也更低,相比年輕人更容易接受這些,支付意愿要明顯高與年長者。第三,從消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)條件來看,月收入水平對消費(fèi)者低碳竹(木)地板的支付意愿在10%水平上正向顯著,與預(yù)期一致。收入越高的群體,對環(huán)境的重視程度較高,保護(hù)環(huán)境、低碳發(fā)展的意識也越強(qiáng),越愿意為環(huán)境付出成本。第四,學(xué)歷對消費(fèi)者低碳竹(木)地板的支付意愿在10%的水平上負(fù)向顯著,與預(yù)期相反。在調(diào)查過程中也發(fā)現(xiàn),學(xué)歷越高的消費(fèi)者群體,他們更多站在自己的利益角度出發(fā)思考問題,更趨向于經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性人,這也表明中國的教育對于人文情懷、環(huán)保意識的傳輸較少,學(xué)歷高僅僅代表他的專業(yè)知識,與他們是否愿意為保護(hù)環(huán)境支付成本沒有必然的關(guān)聯(lián)。第五,對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度與消費(fèi)者的支付意愿在1%水平上正向顯著,與預(yù)期一致。表明消費(fèi)者對環(huán)境保護(hù)知識的更多關(guān)注和了解,會逐漸改變他們的意識和偏好,最后改變他們的低碳支付行為。另外,性別和職業(yè)對支付意愿的影響并不顯著,符合預(yù)期。
表6 Ologit模型回歸結(jié)果Table 6 Results of Ologit model
本研究結(jié)果表明:①消費(fèi)者對低碳竹(木)地板的平均支付意愿為122.05元·m-2(初始價(jià)格為100.00元·m-2),額外支付價(jià)格為22.05元·m-2,溢價(jià)比為22.05%。由此可見,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的支付意愿處于較高水平,中國低碳產(chǎn)品認(rèn)證的推進(jìn)具有較大的市場空間。②所在地區(qū)、年齡、月收入、學(xué)歷和對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度對消費(fèi)者的低碳支付意愿具有顯著性影響。其中,月收入水平和對低碳產(chǎn)品的認(rèn)知度正向影響支付意愿,表明消費(fèi)者的月收入水平越高,認(rèn)知度越高,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的支付意愿就越強(qiáng)烈;年齡和學(xué)歷負(fù)向影響支付意愿,表明消費(fèi)者的年齡越大,學(xué)歷越高,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的支付意愿就越弱;消費(fèi)者居住的所在地區(qū),按縣級、地級市、直轄市,對低碳產(chǎn)品的支付意愿依次提高。
基于上述研究結(jié)果,提出如下建議:①加大碳足跡、碳標(biāo)簽和低碳產(chǎn)品認(rèn)證的宣傳力度,提高消費(fèi)者的低碳環(huán)保意識。良好的宣傳教育,可以提高消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的支付意愿。通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、社區(qū)板報(bào)等方式,傳遞碳足跡和碳標(biāo)簽的知識,讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會接觸到低碳信息,了解環(huán)保與社會發(fā)展的密切聯(lián)系。②控制低碳產(chǎn)品成本,合理定價(jià)。消費(fèi)者對低碳竹(木)地板的價(jià)格接受程度為原價(jià)漲幅22.05%。因此,企業(yè)在改進(jìn)加工流程、減少二氧化碳排放的同時(shí),嚴(yán)格控制成本的增長,考慮消費(fèi)者的消費(fèi)能力,合理定價(jià),讓低碳產(chǎn)品在最大意愿的范圍內(nèi)被更多的消費(fèi)者購買。③明確低碳認(rèn)證產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。從大城市、高收入、年輕白領(lǐng)群體入手,逐步打開低碳產(chǎn)品的消費(fèi)市場,推動(dòng)低碳產(chǎn)品市場的建立,逐步形成社會共識。由于低碳產(chǎn)品的銷售價(jià)格比普通產(chǎn)品高,因此,在產(chǎn)品的宣傳推廣上,突出產(chǎn)品的環(huán)保效益,找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體,通過購買意愿較高的群體帶動(dòng)整個(gè)市場的發(fā)展。
由于本研究在進(jìn)行調(diào)查問卷時(shí)采用情景模擬的方法,這與消費(fèi)者在實(shí)際發(fā)生時(shí)的支付結(jié)果會存在一定的偏差;同時(shí)所選調(diào)查區(qū)域集中分布在長三角地區(qū)地區(qū),經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá),文化和習(xí)慣也有一定的相似性,對研究結(jié)果的普遍性會有一定的影響。
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A research on consumers’willingness to pay for low-carbon floor in the scenario simulation of carbon labeling
PENG Weiliang1,GU Lei1,2,3,HU Chenpei1,ZHOU Pengfei1,HONG Minghui1,LI Cuiqin2
(1.School of Economics and Management,Zhejiang A&F University,Lin’an 311300,Zhejiang,China;2.Zhejiang Provincial Key Laboratory of Carbon Cycling in Forest Ecosystem Carbon Sequestration,Zhejiang A&F University, Lin’an 311300,Zhejiang,China;3.Center for Farmers’Development Research of Zhejiang Province,Zhejiang A&F University,Lin’an 311300,Zhejiang,China)
Based on scenario simulation data of consumers’willingness to pay(WTP)for low-carbon harvested bamboo(wood)products in four regions including Anji County,Lin’an City,Hangzhou City and Shanghai City, the research had a statistic description ofconsumers’willingness to pay for low-carbon harvested bamboo(wood)products in terms of consumers’different gender,different regions,different ages,different levels of monthly income,different education,different occupations and different awareness of low carbon products,and used Ologit model to conduct an empirical analysis of the determinants of consumers’WTP.The results indicated that region,age,monthly income,education and awareness of low carbon products had significant influences on consumers’willingness to pay;gender and occupation had no significant influences on WTP.The paper concluded with the suggestions to improve consumers’WTP and promote the development of low carbon society.[Ch,6 tab,11 ref.]
carbon footprint;consumer;low-carbon;bamboo(wood)floor;carbon labeling;willingness to pay
F326.2;S795.8
A
2095-0756(2015)05-0655-06
10.11833/j.issn.2095-0756.2015.05.001
2014-12-31;
2015-03-11
“十二五”國家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目(2012BAD22B0503);國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71273245);浙江省重點(diǎn)科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目(2010R50030);浙江省大學(xué)生新苗人才計(jì)劃項(xiàng)目(2014R412045);浙江農(nóng)林大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(3122013240278)
彭維亮,從事林產(chǎn)品碳儲量和碳足跡研究。E-mail:982772346@qq.com。通信作者:顧蕾,副教授,從事林產(chǎn)品碳儲量和碳足跡研究。E-mail:gulei@zafu.edu.cn