新聞傳播中新媒體的功能及其發(fā)展

呼禹辰

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

隨著以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)的發(fā)展，新媒體也應(yīng)運(yùn)而生。是相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體而言的，具體包括數(shù)字報(bào)紙雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信工具、博客工具、播客工具、微博工具、電子郵件工具、論壇工具、即時(shí)通訊工具等作為數(shù)字時(shí)代下的一種新生事物，新媒體以其傳播速度快、成本低、覆蓋面廣、信息資源豐富等多個(gè)優(yōu)點(diǎn)，在新聞傳播領(lǐng)域中得到了迅猛發(fā)展，促進(jìn)了新聞傳播的變革。

1 新聞傳播中新媒體的功能

1.1 增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性

新媒體在新聞傳播能夠中表現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，在網(wǎng)絡(luò)媒體條件下，新聞快速傳播時(shí)效性提高，人們活動(dòng)中的新聞及時(shí)地向受眾傳達(dá)，廣大受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)地發(fā)表評(píng)論，符合新聞事件評(píng)論的發(fā)展規(guī)律。通過新媒體網(wǎng)絡(luò)，受眾就可以快速瀏覽最新賽事，并將新聞事件的相關(guān)評(píng)論、意見傳播出去。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞事件也是在相對(duì)自由的環(huán)境中傳播，廣大受眾也可通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)發(fā)表評(píng)論，民意達(dá)到及時(shí)互動(dòng)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)性。

1.2 擴(kuò)大新聞的影響力

通過新媒體技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)新聞與公眾間溝通的一種方式，可以在網(wǎng)絡(luò)中得到充分地表達(dá)，同時(shí)又可以確保信息溝通渠道的暢通，使新聞工作者可以積極的回應(yīng)；應(yīng)用新媒體技術(shù)，積極推廣新聞，提升新聞的發(fā)展力。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之中，還具備強(qiáng)大有效的信息整合能力，也就是說可以通過網(wǎng)絡(luò)鏈接、文字復(fù)制、視頻推廣等手段，整合各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使新聞信息資源得到優(yōu)化。對(duì)于新媒體條件下，網(wǎng)絡(luò)新聞也具備互動(dòng)性，利用網(wǎng)絡(luò)的交互功能，使新聞可在網(wǎng)媒中大范圍推廣，提高新聞?dòng)绊懥Α?/p>

1.3 激活大眾參與熱情和參與度

新媒體新聞傳播中，可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容去了解與認(rèn)知受眾心理，同時(shí)也方便受眾通過網(wǎng)絡(luò)媒體去關(guān)注新聞，提升節(jié)目知名度與影響力，傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境之下，還使得當(dāng)前的新聞評(píng)論者體現(xiàn)出平民化特色，也就是說普通受眾也可以通過網(wǎng)絡(luò)自由參與到新聞的傳播、評(píng)論之中，這樣不僅豐富當(dāng)前新聞評(píng)論的內(nèi)容，也提高新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，真實(shí)反映出廣大受眾對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)態(tài)度，有助于拉近傳媒與新聞受眾之間距離，有效增強(qiáng)新聞評(píng)論的吸引力。在網(wǎng)絡(luò)媒體化環(huán)境下，只要人們能夠上網(wǎng)，那么即使是普通百姓，也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來表達(dá)自己對(duì)新聞的意見。網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，新聞評(píng)論在虛擬環(huán)境中，可淡化上網(wǎng)者的身份信息，使參與新聞傳播的人員降低心理防御，可以自由地表達(dá)意見，激活下大眾的參與度和參與熱情。

2 新聞傳播中新媒體的發(fā)展前景

2.1 手機(jī)媒體

隨著智能移動(dòng)終端的出現(xiàn)、3G技術(shù)、Wifi等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸完善，尤其是新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)4G技術(shù)的興起，具有便捷性、個(gè)人性、移動(dòng)性等特點(diǎn)的手機(jī)成為人們獲取信息資資源的主要方式。與傳統(tǒng)的廣播、電視、 報(bào)紙相比，手機(jī)互動(dòng)性強(qiáng)，其傳播內(nèi)容與形式更加豐富多樣，與互聯(lián)網(wǎng)相比，更加普遍，具有隨時(shí)隨地傳輸信息的特點(diǎn)，憑借著且獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，近年來，手機(jī)媒體在新聞傳播中發(fā)揮了巨大的作用。

就拿體育新聞而言，體育賽況的報(bào)道時(shí)效性要求更高，人們更希望實(shí)時(shí)觀看賽場(chǎng)上的賽事，但受到時(shí)空的限制的，人們往往不能時(shí)刻坐在電視前關(guān)注比賽。手機(jī)的可隨身攜帶性，可以很好地解決這一問題，利用手機(jī)，人們只需要采用無線接入方式連接互聯(lián)網(wǎng)，即可隨時(shí)隨地地接收訊息，實(shí)現(xiàn)體育新聞的及時(shí)傳播；作為一個(gè)無線移動(dòng)媒體終端，手機(jī)可與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，接收到網(wǎng)絡(luò)上海量的信息，可突破報(bào)紙版面的限制和電視轉(zhuǎn)播頻道的限制，智能手機(jī)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了多媒體的傳播，使得手機(jī)可接收到視頻、圖片、聲音、文字等多樣化的新聞內(nèi)容，人們獲得的體育信息更加豐富多樣；在利用手機(jī)收看體育節(jié)目、體育新聞時(shí)，用戶還可在相關(guān)的平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與其他收看者間的互動(dòng)交流，使信息分享更具人性化。

2.2 公共移動(dòng)電視

公共移動(dòng)電視主要有車載接收機(jī)和戶外接收機(jī)，是采用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收，實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)狀態(tài)中收看電視，是國(guó)際公認(rèn)的媒體發(fā)展中的一個(gè)重大變革，在新聞傳播中，公共移動(dòng)電視也發(fā)揮了重要的作用。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)城市居民中通過大眾交通移動(dòng)電視觀看賽事的占24.9%，其人數(shù)僅次于傳統(tǒng)的戶內(nèi)電視，是現(xiàn)階段新聞傳播中較受關(guān)注的媒介形式。但由于技術(shù)、政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等因素的限制，目前國(guó)內(nèi)的公共移動(dòng)電視發(fā)展中存在著諸多的問題，如自身傳播效果不佳、傳播內(nèi)容量少且重復(fù)性高、移動(dòng)電視協(xié)作體制尚未形成等，需要通過積極解決移動(dòng)電視信號(hào)網(wǎng)絡(luò)覆蓋問題，充分利用各類資源進(jìn)行節(jié)目運(yùn)營(yíng)，積極打造移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建健全的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體制等措施，促進(jìn)公共移動(dòng)電視的發(fā)展，進(jìn)而發(fā)揮其在新聞傳播的中積極作用。

3 結(jié)論

隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展，新媒體在新聞傳播中也將發(fā)揮越來越大的作用，但作為一種新生事物，從新媒體在新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還存在較多的問題，需要積極采取措施，以促進(jìn)新媒體新聞傳播的良好發(fā)展，充分發(fā)揮其在新聞傳播中的功能價(jià)值與作用，進(jìn)而促進(jìn)新媒體與新聞的共同發(fā)展。

[1]楊明品.中國(guó)視聽新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析[J].傳媒，2013（11）：57-60.

[2]劉冰.新媒體變革——跨入人本傳媒時(shí)代[J].傳媒，2012（2）：18-19.