再創(chuàng)龍江生態(tài)旅游新品牌

陳永昌

（黑龍江省科技經(jīng)濟(jì)顧問委員會，哈爾濱 150001）

黑龍江省是全國知名的生態(tài)文化旅游大省，有著得天獨厚的地域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、開放優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢。四個優(yōu)勢疊加形成旅游大省的比較優(yōu)勢。進(jìn)一步發(fā)掘這些優(yōu)勢，提煉品牌效應(yīng)，加大在全國和全球的宣傳力度，再造旅游強(qiáng)省的戰(zhàn)略地位，是黑龍江省加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長點，拉動全省經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展比較效應(yīng)和后發(fā)優(yōu)勢的最好路徑。

一、以省會旅游為引領(lǐng)，打造龍江特色品牌

近年來，哈爾濱市不斷挖掘文化內(nèi)涵，營造藝術(shù)氛圍，放大時尚亮點，深入挖掘旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿ΓB續(xù)3年接待海內(nèi)外游客超6000萬人次，力爭在2016年實現(xiàn)接待游客6600萬人次，旅游收入超1000億元。

目前，哈爾濱旅游業(yè)實現(xiàn)從“一枝獨秀，一季紅火”到“兩季繁榮，四季發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。連續(xù)兩年，中央大街的客流量日均達(dá)到近70萬人次，主要商圈的客流量比同期增長15%。在旅游的帶動下，鐵路、公路客運量全線飄紅，太平國際機(jī)場客流量連創(chuàng)新高。2014年冰雪節(jié)期間，旅客吞吐量月平均增長19.5%，增幅列全國30個旅客吞吐量超千萬機(jī)場之首，上半年旅客吞吐量在東北地區(qū)四大機(jī)場中位列第一。

據(jù)哈市旅游局工作人員介紹，2014年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，“冰雪節(jié)”成為黑龍江省唯一保留的節(jié)慶活動，每年由國家旅游局、省政府、市政府聯(lián)合主辦，哈市冰雪游在國內(nèi)外領(lǐng)軍地位進(jìn)一步鞏固，連續(xù)3年冰雪節(jié)實現(xiàn)旅游接待人數(shù)超千萬，旅游收入超百億。而夏季，哈市成功打造“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時尚活動，濕地節(jié)、啤酒節(jié)、哈夏音樂會、五花山賞秋節(jié)等旅游文化活動知名度不斷擴(kuò)大。抽樣調(diào)查顯示，目前哈爾濱游客滿意度高于全國平均水平。

二、打造“龍江兩極酷中國”品牌

任何一個地域和國家都有它的東、西、南、北四個極。中國的四個極是：南極在海南三亞，天涯海角做標(biāo)志。西極在新疆，地域166萬平方公里，人口2320萬，與中亞五國接壤，是西進(jìn)絲綢之路的重要關(guān)口。中國的東極在黑龍江的撫遠(yuǎn)，每天最早見陽光。雄踞沿邊開放的重要口岸，三橋（同江、綏芬河、黑河）一島（黑瞎子島）正在緊鑼密鼓地建設(shè)之中。中國的北極在黑龍江的漠河，找北最順當(dāng)?，F(xiàn)建有“北極村”做標(biāo)志，是對俄貿(mào)易的橋頭堡和樞紐站。由此可見，中國僅有的“四極”，黑龍江省獨占“兩極”（東極、北極），其地域的獨特優(yōu)勢必將酷遍中國。

龍江“兩極”還有另一面內(nèi)涵，即中國的東、北兩極由大界江——黑龍江相連通。北極漠河在黑龍江上游，撫遠(yuǎn)在黑龍江的下游，獨居在黑龍江進(jìn)入俄羅斯的拐點上，其獨特的地域優(yōu)勢為東北亞六國所矚目，影響巨大，魅力四射！黑龍江獨占中國兩極的地域優(yōu)勢，要好好總結(jié)宣傳，形成品牌效應(yīng)，增加生態(tài)旅游感召力和影響力，以此吸引全國更多的游客到黑龍江來，開展“兩極”游、界江游，市場前景廣闊，商機(jī)無限。

三、打造“冰夏兩都生態(tài)游”的品牌

黑龍江是全國緯度最高的省份，氣候特點是四季分明，冬、夏兩季獨具特色。冬天有全國的大冰雪，雪層厚、冰期長，在全國是獨一無二的，為此享有全國“冰都”之稱。每年的11月初到第二年的四月底，都是賞玩冰雪的最佳季節(jié)?，F(xiàn)在黑龍江省建有亞布力滑雪場，曾舉辦過“大冬會”等國際大賽；在省城哈爾濱建有冰雪大世界等旅游景點；在海林市建有亞洲最大的雪鄉(xiāng)，雪層厚度和雪期長度在全國都是絕無僅有的，對南方的游客獨具吸引魅力。2015年春節(jié)前后的冰雪節(jié)期間，全國的冰雪游出現(xiàn)了新的突破。據(jù)哈爾濱民航局統(tǒng)計，今年冰雪節(jié)期間，航班數(shù)提升了20.2%，游客量提升了19.3%，貨運量也隨之提升了20.2%?？梢姾邶埥忌鷳B(tài)旅游的發(fā)展之勢，獨具特色，前景廣闊。

黑龍江的夏季更具魅力，從每年的6月15至9月15日，有三個月的避暑期。黑龍江有大森林、大濕地、大草原、大湖泊的夏季生態(tài)游優(yōu)勢。生態(tài)學(xué)認(rèn)為，森林吸碳吐氧，是地球之肺；濕地涵養(yǎng)水源，是地球之腎。黑龍江的肺和腎都是全國最大的。經(jīng)科學(xué)檢測，伊春森林公園的負(fù)氧離子高達(dá)4.6萬，與海南三亞市不相上下。

今年9月24日，“2015中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會”在昆明舉行，會上發(fā)布了避暑旅游城市名單，哈爾濱市進(jìn)入排行榜，被授予“避暑旅游城市”稱號。

2015中國避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會以“發(fā)現(xiàn)目的地、培養(yǎng)新增長點”為主題，由中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心聯(lián)合主辦。會上，組委會為哈爾濱市頒發(fā)“避暑旅游城市”證書，昆明市、大連市、煙臺市、青島市等城市也榜上有名。

中國旅游研究院、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心等部門共同發(fā)布的《2014年中國城市避暑旅游發(fā)展報告》顯示，2014年7月份，我國60個避暑旅游城市中，哈爾濱名列第一?！?015中國城市避暑旅游發(fā)展報告》顯示，8月份哈爾濱在全國避暑旅游城市中排名第二位。評比結(jié)果對游客選擇到哪座城市避暑起到了較大的引導(dǎo)作用，有調(diào)查顯示，“冰城夏都”的游客知曉率已達(dá)到95.3%。

自2012年開始，我市開始整合夏季文化、旅游、體育、經(jīng)貿(mào)等節(jié)慶活動，開創(chuàng)性地推出了“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時尚活動，避暑旅游產(chǎn)品愈加豐富，在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游大項目建設(shè)方面也多有成效。哈爾市旅游局提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年1至6月份哈爾濱累計接待游客3123.6萬人次，同比增長9.0%；旅游總收入435.1億元，同比增長16.32%。

黑龍江的夏季，涼爽宜人，晝夜溫差大，正適合南方過膩了酷熱生活的游客，到龍江來享受一下生態(tài)避暑游的幸福感。為此，黑龍江省要善于抓冰都、夏都這兩大亮點，打造獨具特色的生態(tài)兩季游。地域優(yōu)勢上看游東、北“兩極”，時空優(yōu)勢上游冬、夏“兩都”，彰顯這一得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢。把龍江獨具特色的“兩極”游、“兩都”游做出品牌，做出特色，做出規(guī)模，做出效益來，助推黑龍江由生態(tài)大省建成旅游強(qiáng)省。

四、打造“五養(yǎng)圣地”品牌

黑龍江的地域優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢得天獨厚，是別的省份可望而不可及的。要把這些獨有優(yōu)勢最大限度地發(fā)揮出來，緊緊圍繞風(fēng)靡全國的養(yǎng)生養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，打造全國僅有的“五養(yǎng)”圣地，為全省旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展培育新的增長點。

改革開放后，全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，改造升華了人們的生活理念和幸福指數(shù)。現(xiàn)在我國的中產(chǎn)階級人數(shù)已達(dá)2.6億，高檔消費人數(shù)急劇增加，人們追求回歸自然，感受生態(tài)，崇尚養(yǎng)生養(yǎng)老，已成為一個嶄新的消費理念，已經(jīng)形成推廣普及之勢。要善于抓住這一新勢頭，新機(jī)遇，充分利用好黑龍江的原生態(tài)優(yōu)勢，把大冰雪、大界江、大森林、大草原、大濕地、大湖泊這六大生態(tài)優(yōu)勢用好用足，打造生態(tài)養(yǎng)生和健康養(yǎng)老的兩大品牌優(yōu)勢，吸收全國更多的富人和老人到黑龍江來養(yǎng)生養(yǎng)老，真正打造出一個全國知名的“五養(yǎng)”圣地，展現(xiàn)龍江生態(tài)優(yōu)勢。

優(yōu)勢之一：山川秀美，觀賞養(yǎng)眼。大森林、大草原、大濕地看了養(yǎng)眼又養(yǎng)心，養(yǎng)生寓于其中，不可替代，獨具魅力。

優(yōu)勢之二：空氣清新，呼吸養(yǎng)肺。有全國知名的大小興安嶺生態(tài)保護(hù)區(qū)，空氣清新，負(fù)氧離子全國最高，到此旅游、生活、呼吸養(yǎng)肺。在全國大部分地區(qū)陰霾不斷，大氣污染的今天，到龍江換空氣養(yǎng)肺，保健身體是難得的機(jī)遇。

優(yōu)勢之三：綠色食品，安全養(yǎng)胃。黑龍江是全球僅有三大寒地黑土帶之一。第一條在美國密西西比河畔，第二條在烏克蘭的第聶伯河畔，第三條就在黑龍江的兩大平原（松嫩平原和三江平原）。黑龍江這一寒地黑土帶全球少有、全國僅有，其中生態(tài)農(nóng)業(yè)構(gòu)建了生態(tài)食品產(chǎn)業(yè)帶，打造了綠色、有機(jī)、非轉(zhuǎn)基因食品的三大品牌，在全國獨具吸引力。到龍江旅游不僅賞風(fēng)景，還能吃上綠色有機(jī)食品，養(yǎng)胃保健康。

優(yōu)勢之四：渡假旅游，休閑養(yǎng)生。黑龍江有冰都、夏都的生態(tài)比較優(yōu)勢，最適應(yīng)全球游客帶家人和朋友到此渡假、旅游、休閑、保健、養(yǎng)生。以此擴(kuò)大消費人群，延長旅游消費鏈條，提升旅游效益。

優(yōu)勢之五：候鳥北上，居家養(yǎng)老。我國候鳥族已達(dá)2600萬人，每年消費量在3000億元以上。候鳥族的消費文化是：花錢換環(huán)境、環(huán)境換心情、心情換健康、健康換長壽，養(yǎng)老消費空間巨大。生態(tài)旅游要著力瞄準(zhǔn)全國的候鳥族這一高檔消費群體，吸引他們到龍將來居家養(yǎng)老。

目前，我國已提前進(jìn)入老齡社會，人口老齡化來得早、來得急、來得重。現(xiàn)在全國60歲以上老人已達(dá)2.1億，十年之后將達(dá)4億人，全國每三個人中就有一個是老年人，中國的養(yǎng)老壓力將成為世界上最重的國家。為此，國家大力號召發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，民辦的養(yǎng)老公寓政府都給予必要的補(bǔ)助。黑龍江省具有得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，應(yīng)吸引全國的候鳥族北上龍江，居家養(yǎng)老。

著力打造和宣傳龍江旅游品牌，是當(dāng)前和長遠(yuǎn)的重要任務(wù)，也是龍江經(jīng)濟(jì)提升的后發(fā)優(yōu)勢，務(wù)必要在總結(jié)提煉上有深度，打造品牌上有高度，宣傳推介上有廣度，做大做強(qiáng)上有力度。這樣，黑龍江的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)才能成為全省的最大朝陽產(chǎn)業(yè)，其市場廣闊，前景無限。