POP設計中卡通形象的應用研究

POP是一種常用技術，在廣告中比較常見，也有很好的應用效果，對于環(huán)境的適應能力很強，而POP設計中卡通形象的應用，可以針對不同的消費群體，論文將結合筆者的研究所得，分析POP設計的定義和在卡通形象中的應用，為相關的研究提供一份參考，限于文章篇幅，相關論點有待進一步的深入。

引言

隨著廣告技術的不斷創(chuàng)新，各種新穎的設計不斷涌現(xiàn)，POP設計不同于傳統(tǒng)的媒體傳播，傳播能力有限，但是POP設計可以很好的適應各種環(huán)境，使之獲得自己的設計個性。POP設計中卡通形象的應用，可以將卡通形象與消費者的心理相互聯(lián)系起來，適應現(xiàn)代廣告設計多元化的要求，因而文章研究POP設計中卡通形象的應用，具有一定的現(xiàn)實意義。

POP設計

POP設計始于上世紀美國的30-40年代，意思為促銷點設計，在超級市場中非常常見，具有廣泛性和普遍性。POP設計與傳統(tǒng)的廣告設計是一脈相承的，是商場促銷的最佳方式，可以提供商品的相關訊息，對環(huán)境的適應能力很強。POP設計可以對新的產(chǎn)品進行無聲的宣傳，激發(fā)消費者的興趣。商場為了節(jié)約成本，提升利潤，POP廣告是一種全新的營銷方式，不斷的進步和發(fā)展，形式多樣。隨著人們審美水平不斷提升，單一的強調產(chǎn)品特性已經(jīng)難以適應時代的發(fā)展，POP設計能夠傳遞企業(yè)的品牌價值觀念，使消費者產(chǎn)生認同感，賦予了新的功能和使命，從而刺激銷售。

POP設計中卡通形象的應用

卡通本身有多種的含義，主要以動畫、漫畫為主，具有地域的風格特色，并會隨著時代的發(fā)展而不斷的變化。運用美術造型和平面繪畫等技術，經(jīng)過夸張的設計，強調某些特征而削弱其他的特征，但繪畫中表現(xiàn)的非常自然，進行提煉，強調主觀表現(xiàn)。由于卡通形象與設計者的主觀意向有很大的關聯(lián)，卡通形象設計受很多因素的影響，可以有突出的產(chǎn)品特征，能夠迎合消費者的消費心理、審美觀、文化底蘊等，設計出合乎消費者審美需求的形象。如著名的輪胎制造企業(yè)米其林，輪胎的POP設計的形象憨態(tài)可掬、體形健碩，給人一種親和力強、安全十足的感覺。其外形設計以輪胎紋路為基礎，突出特點，以奔跑的形象展現(xiàn)在消費者面前，POP設計卡通形象深入人心。如為了培養(yǎng)兒童的衛(wèi)生習慣，每天堅持刷牙，某些牙膏制造商在牙膏外包裝上設計出蠟筆小新、小老鼠或小狗的形象，引起兒童的興趣，培養(yǎng)其刷牙的好習慣，如下圖1所示。

圖1 兒童刷牙POP廣告設計實例

POP設計會自然而然的影響消費者的情緒，色彩與卡通形象完美的搭配，可以影響使用的效果。POP設計比起傳統(tǒng)的真人圖片，給消費者的印象更深，具有獨特的韻味。如著名的安全套品牌杰士邦，運用了POP卡通形象設計，加以擬人化的處理，給人輕松詼諧的感覺，POP中還有墨鏡的設計，具有一定的神秘感，讓成人用品的廣告變得輕松起來。此外，卡通形象中大量的運用黃色，具有警告的功能，在雨衣、報警燈等上面應用廣泛，但杰士邦的包裝采用大量的黃色，吸引消費者的眼光。另外，黃色也能給人溫馨、舒適的感覺，提升了杰士邦的品牌效應。如國外的某家具布藝用品的POP設計，設計了一張因而酣然入睡的形象，通過運用白色天鵝羽毛、白色床單和陽光，構造出了純潔、神圣的氛圍，讓人覺得溫馨、舒適。

同樣POP設計也具有地域民族性的特點，每個國家或地區(qū)都有各自的特色，如迪斯尼在慶祝中國新年時，米老鼠穿上了中國傳統(tǒng)的唐裝，讓人一看就留下了深刻的印象。如倫敦夏季奧運會的吉祥物文洛克，以薩洛普羊為原型，吉祥物的頭上有黃燈標志，脫胎于倫敦的出租車。如美國的麥當勞快餐，其卡通形象視覺震撼、夸張，表情和動作都表現(xiàn)出張揚的性格，符合美國的社會意識形態(tài)。如日本的產(chǎn)品上，在POP設計中很多都采用日本漫畫的形象，給人第一印象就是關于日本的，具有很強的地域性特色。此外，在POP設計中，還會采用另類、惡搞的方式，讓消費者眼前一亮，如設計師推廣LEVI’S牛仔褲時，運用了“三只小豬的故事”中的形象，三只小豬坐在沙發(fā)上看電視，吃爆米花，而一張狼皮鋪張地上，而三只小豬穿著牛仔褲輕松自如，消費者看到后肯定能聯(lián)想到牛仔褲。

POP設計中卡通形象的展望

隨著大眾審美的要求不斷提高，消費者的追求更加多元、個性，單調的POP設計已經(jīng)難以激發(fā)消費者的購買欲望，而將卡通形象運用到POP中，能夠充分發(fā)揮設計者的想象空間。企業(yè)更多的在嘗試多種類型的POP廣告，并且已經(jīng)成為一種趨勢，卡通形象的運用給消費者留下深刻的印象。POP設計中的卡通形象朝著多元化的方向發(fā)展，集大眾娛樂性、社會歷史性、地域文化特色等于一體，卡通形象的影響不斷擴大，滲透進了各行各業(yè)的廣告中，豐富了廣告的形式，內涵也越來越豐富。POP設計中卡通形象趨于多樣化、個性化、共同價值觀等方向發(fā)展，逐步的在市場中產(chǎn)生深遠影響。

結束語

傳統(tǒng)的廣告設計有一定的限制，會引發(fā)審美疲勞，不利于激發(fā)消費者的購買欲望，而POP設計中的卡通形象設計可以突破多種限制，并突出設計者的理念，提起消費者的興趣，利于銷售，論文結合筆者的研究做簡要的分析，為相關的研究做一定的參考。

（作者單位：武漢商貿職業(yè)學院）