試析信息時代下新媒體新技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

在當(dāng)今充滿數(shù)字的時代，隨著新媒體新技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)方式也越來越向著多元化的方向發(fā)展，這也就使得作為視覺傳達(dá)設(shè)計師的我們有了更多藝術(shù)表現(xiàn)載體去表現(xiàn)我們的設(shè)計作品。視覺傳達(dá)設(shè)計也和以前相比也發(fā)生了巨大的變化，研究的領(lǐng)域已經(jīng)從傳統(tǒng)的二維空間延展到三維甚至多維空間。視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)突破了平面的限制，使受眾在接收所要傳達(dá)信息的同時也參與了互動，增加了趣味性，新媒體新材料的出現(xiàn)使傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)為了動態(tài)。

引言

這些年來，視覺傳達(dá)設(shè)計所設(shè)計的領(lǐng)域愈加廣泛，從傳統(tǒng)的靜態(tài)向著動態(tài)發(fā)展，它不再僅僅局限于二維空間的設(shè)計，向著多元化的方向發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計原來的內(nèi)容大致包括標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、型錄設(shè)計、廣告設(shè)計、展示設(shè)計等。涵蓋的范圍基本以平面為主，但是視覺傳達(dá)設(shè)計隨著社會的不斷發(fā)展和科技的長足的進(jìn)步，以及新材料源源不斷的涌現(xiàn)和應(yīng)用，使得以印刷為媒介的傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計向著以影像和數(shù)字等技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)平面設(shè)計的方式去傳遞各種各樣信息。

新媒體和新技術(shù)的普及及運用

隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，在視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行信息傳播的領(lǐng)域又出現(xiàn)了許多新的媒體和技術(shù)。例如互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、手機(jī)等，這些新媒體在平面領(lǐng)域的成功應(yīng)用使得視覺傳達(dá)設(shè)計變得多樣。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展促進(jìn)了新媒體的普及和應(yīng)用，數(shù)字媒體化的應(yīng)用豐富了我們傳遞信息的途徑，帶給受眾視聽的盛宴，這些新媒體信息無時無刻不充斥著我們的生活，我們在街道上隨處可見的燈箱立柱廣告、地鐵或建筑物上LED屏幕播放著廣告，這些廣告把動態(tài)的廣告圖片和聲音進(jìn)行合成，無疑增加了廣告的吸引力和可信度?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)頁設(shè)計的發(fā)展，網(wǎng)頁設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計的延伸，是視覺傳達(dá)設(shè)計在新技術(shù)支持下能夠?qū)崿F(xiàn)的新的傳遞信息的方式。瀏覽者不再單單是被動接收信息的受眾，而是以一個主動參與者的身份加入到信息的傳播的過程中。并且智能手機(jī)的迅速發(fā)展和平板電腦的普及，也豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計傳遞信息的方式，使視覺傳達(dá)設(shè)計更加方便和普及，智能手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)頁的使用更加速了信息的傳播速度，并且更是視聽同步全方位的信息的傳遞。手機(jī)媒體的發(fā)展不可避免影響著視覺傳達(dá)設(shè)計，近幾年來的3G通信技術(shù)給我們的設(shè)計帶來一場變革，隨著進(jìn)入到信息技術(shù)后PC時代，手機(jī)媒體中手機(jī)的用戶界面設(shè)計成為了視覺傳達(dá)設(shè)計的主要方向之一。這些相對于傳統(tǒng)以印刷品為主的信息傳達(dá)更具有吸引力，新媒體具有的互動、虛擬、動態(tài)等新奇的特點，相較傳統(tǒng)傳播而言更能吸引受眾的注意力。這些新媒體的普及和發(fā)展為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計的多感官表達(dá)提供了媒介的基礎(chǔ)。

“所有的設(shè)計活動無一避免的都具有物性特征，也就是說要受到特定物質(zhì)條件的限制”。尹定邦在《設(shè)計概論》中已經(jīng)指出“設(shè)計是設(shè)計人員依靠對其有用的、現(xiàn)實的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時的科學(xué)技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造，設(shè)計總是受著生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的影響，技術(shù)形成了包圍設(shè)計者的環(huán)境，無論哪個時代的設(shè)計和藝術(shù)都根植于當(dāng)時的社會生活，隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對設(shè)計創(chuàng)造產(chǎn)生著直接影響”。由此可見材料對設(shè)計的重要性非同一般?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新材料的不斷涌現(xiàn)，這些新型材料的出現(xiàn)使得以往無法實現(xiàn)的設(shè)計創(chuàng)意得以實現(xiàn)。設(shè)計的發(fā)展受限于科技水平的高低，在以往可能是天馬行空的設(shè)計創(chuàng)意，在今天就可以實現(xiàn)。早在20世紀(jì)，人們相互之間的聯(lián)系還通過BP機(jī)，通信技術(shù)的大幅度提高，把BP機(jī)替換成手機(jī)，可以接聽電話、收發(fā)信息，僅僅十來年的時間，今天的智能手機(jī)幾乎每人都可以擁有，并且可以通過手機(jī)上網(wǎng)、聽音樂、拍照、看視頻、拍視頻等等功能，有的新型手機(jī)的厚度僅僅只有幾毫米。這些都是新技術(shù)新材料變革帶來的巨大變化。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中也有很多新技術(shù)新材料的出現(xiàn)，例如曲面造型中的絲網(wǎng)印刷就是一個優(yōu)秀的典范，它突破了以往傳統(tǒng)手工工藝的表現(xiàn)方式，更傾向與創(chuàng)新思維結(jié)合，是藝術(shù)與技術(shù)的再創(chuàng)造。另外，絲網(wǎng)印刷也彰顯了現(xiàn)代設(shè)計師的個性化追求與審美。絲網(wǎng)印刷具備獨特的優(yōu)點，曲面造型能夠充分地把工藝中的特效通過現(xiàn)代設(shè)計形式體現(xiàn)出來，它的承載物不限于任何材質(zhì)、任何形狀；絲網(wǎng)印刷表現(xiàn)是我們觸覺和視覺的完美結(jié)合；并且絲網(wǎng)印刷制作的過程中油墨色彩的豐富變化以及在印刷中出現(xiàn)效果的不可復(fù)制性，創(chuàng)造了很高的藝術(shù)價值和收藏價值；并且曲面絲網(wǎng)印刷工藝很大程度上滿足了我們追求新穎、多樣的個性化審美需求，是設(shè)計師豐富創(chuàng)造力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，同時也體現(xiàn)了曲面絲網(wǎng)印刷獨特的藝術(shù)魅力。除了絲網(wǎng)印刷，還有很多新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，以印刷使用的油墨為例，現(xiàn)代研制出了一種新型油墨，這種油墨可以通過我們摩擦?xí)r候產(chǎn)生的摩擦力和溫度從而產(chǎn)生香味，并且這種香味很持久，可以儲存一年甚至更長時間。還有可以根據(jù)溫度的變化而變色的顏料，這種油墨原本是無色的，但是可以根據(jù)溫度的變化從而改變顏色，利用這種感溫變色的特點，可以使用它做一些有趣的設(shè)計，例如在一副張嘴呼吸人物臉部的海報使用這種油墨印刷，隨著溫度的不斷上升，油墨會慢慢從無色變?yōu)榈{(lán)色，溫度越高顏色越重，藍(lán)色漸漸的從海報底部漫過人物的臉部，給人一種被海水覆蓋呼吸困難的感覺，用這樣的方式傳遞出設(shè)計師呼吁全球變暖、愛護(hù)環(huán)境的意愿，通過這種讓受眾直觀感知的過程加深信息的傳遞。突破傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計的束縛，讓設(shè)計與現(xiàn)代科技結(jié)合并相互影響，相互滲透，推動著視覺傳達(dá)設(shè)計不斷往前發(fā)展。

新媒體和新技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的影響

新媒體和新技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用使藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實，給新時代的設(shè)計師帶來更廣闊的創(chuàng)作空間。藝術(shù)設(shè)計作品呈現(xiàn)出繽紛的藝術(shù)效果和視覺魅力。數(shù)字印刷技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、多媒體LED電子屏幕以及數(shù)字?jǐn)z影攝像、絲網(wǎng)印刷等技術(shù)的發(fā)展，提高了視覺傳達(dá)傳遞信息的科技水準(zhǔn)。運用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)、曲面造型絲網(wǎng)印刷等技術(shù)使設(shè)計作品的形式多樣化、人性化，形象更加逼真感人。傳統(tǒng)媒體信息的傳播是媒體向大眾單向流動，其訴求策略和表現(xiàn)形式也受到限制。隨著新媒體新技術(shù)新的視覺樣式的呈現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計的傳播也更具滲透力，數(shù)字媒體將各種信息媒體匯總到一起，對圖像、聲音等進(jìn)行一元化高速處理，全方位為受眾提供雙向信息系統(tǒng)。

交互性和互動性也是新媒體和新技術(shù)傳播信息較為顯著的特點；數(shù)字化多媒體使原本相互獨立的媒體趨向融合，從而形成一個全方位、整合各種傳播媒介的整合平臺。視覺傳達(dá)設(shè)計是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，新舊媒體和技術(shù)整合替換是時代發(fā)展的必然趨勢。

結(jié)語

社會發(fā)展和科技進(jìn)步是推動視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的動力，在今天這個信息高速化的時代，人們期盼著視覺傳達(dá)設(shè)計能在數(shù)字化媒體和新型技術(shù)的幫助下帶來新思維、新視野。對于我們設(shè)計師而言，也會推動著視覺傳達(dá)設(shè)計向著更加廣闊的空間、多元化的方向發(fā)展。

（作者單位：鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）