關(guān)于我國青少年的動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)微探

隨著我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的環(huán)環(huán)發(fā)展，動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)成為了業(yè)界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。本文首先就動(dòng)漫形象是動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)開發(fā)的基礎(chǔ)這點(diǎn)進(jìn)行了簡要的闡述，進(jìn)而提出了我國動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，最后提出了幾點(diǎn)加強(qiáng)我國動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)發(fā)展的策略。

近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)在國家傾斜政策的帶動(dòng)下，迅猛的發(fā)展起來。憑借著這個(gè)良好的發(fā)展勢頭，我國的動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)起來，行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，進(jìn)而形成了一系列的產(chǎn)業(yè)鏈條，這對于我國動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)具有重要的意義。

動(dòng)漫形象是動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)開發(fā)的基礎(chǔ)

1.關(guān)于動(dòng)漫形象

所謂動(dòng)漫形象，指的是漫畫或者動(dòng)畫的具體表現(xiàn)形式，動(dòng)漫形象的范圍很廣，可以是人物、動(dòng)物、植物或者是其他的任何物體。他們大都具有造型可愛的特點(diǎn)，且容易獲得人們的喜歡。一個(gè)設(shè)計(jì)精美的動(dòng)漫形象是進(jìn)行動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)開發(fā)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，成功推出一個(gè)動(dòng)漫形象就意味著占據(jù)了玩具設(shè)計(jì)的一個(gè)廣闊的市場。同時(shí)，在企業(yè)進(jìn)行宣傳銷售時(shí)，一個(gè)形象良好的動(dòng)漫形象往往發(fā)揮著其他文字、標(biāo)語不能替代的作用，能夠很好的吸引消費(fèi)者的注意。

2.動(dòng)漫形象與動(dòng)漫玩具的關(guān)聯(lián)性

眾所周知，動(dòng)漫形象是動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生的開發(fā)環(huán)節(jié)，動(dòng)漫玩具占據(jù)著十分重要的地位。動(dòng)漫玩具之所以受到大眾的青睞，不僅僅是因?yàn)槠淇蓯蹌?dòng)感的形象，更是因?yàn)槠浔旧韨鬟f的正能量能夠被人們所喜歡和接受。在千差萬別的不同玩具中，設(shè)計(jì)者都賦予了玩具生命，賦予大眾喜歡的不同的特點(diǎn)和情感。動(dòng)漫形象與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相互輔助，相互促進(jìn)，共同進(jìn)行著良性發(fā)展。

3.動(dòng)漫玩具概念與動(dòng)漫玩具的分類

所謂動(dòng)漫玩具指的是由原先的漫畫或者動(dòng)畫衍生出來的玩具產(chǎn)品，是玩具與動(dòng)漫結(jié)合后的新產(chǎn)品，是原來漫畫或者動(dòng)畫文化的延伸?，F(xiàn)如今主要的動(dòng)漫玩具分類有以下幾種，手辦動(dòng)漫玩具、扭蛋動(dòng)漫玩具、可動(dòng)人偶動(dòng)漫玩具、毛絨動(dòng)漫玩具等。

我國動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

進(jìn)入二十一世紀(jì)，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的新時(shí)期，隨著人們對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的不斷加深和加強(qiáng)，在國家政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的支持與優(yōu)惠力度的加大下，我國的動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)向著越來越廣闊的市場發(fā)展著。國家順應(yīng)市場的需求，近年來相繼出臺一系列政策法規(guī)以扶持我國動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，截至 2007 年 10 月，國內(nèi)已有 30 多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400 多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450 多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。北京開始著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心，而上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

我國動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)策略

1.在進(jìn)行動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)的時(shí)候注重游戲性的設(shè)計(jì)策略

現(xiàn)如今，動(dòng)漫玩具的設(shè)計(jì)應(yīng)該貼近我國當(dāng)代青少年成長環(huán)境的需求，現(xiàn)在我國的大部分青少年都屬于獨(dú)生子女，家庭大都獨(dú)立成戶，青少年獨(dú)自玩耍的機(jī)會(huì)和機(jī)會(huì)都比較多。這就要求動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)要適合一個(gè)人獨(dú)玩的需求，并且能夠在青少年獨(dú)玩的時(shí)候培養(yǎng)他們的動(dòng)手能力、思考能力和解決問題的能力。同時(shí)，對于多人操作玩具的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分考慮培養(yǎng)青少年合作與分享的意識，養(yǎng)成青少年尊重他人以及團(tuán)結(jié)、合作的品格，這是青少年未來適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展所必需的品質(zhì)。

2.在進(jìn)行動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)的時(shí)候注重功能性設(shè)計(jì)策略

現(xiàn)如今，隨著社會(huì)科技文化的不斷豐富和發(fā)展，人們開始賦予動(dòng)漫玩具更多的社會(huì)意義。玩具已不再像從前僅僅具有娛樂性的作用，而是開始向多功能方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變。社會(huì)賦予了玩具諸如減壓、愉悅身心等多方面的功能，這使得青少年在面對種種壓力的時(shí)候，能夠找到緩解和舒緩壓力的突破口。同時(shí)，玩具設(shè)計(jì)還應(yīng)該考慮部分學(xué)習(xí)功能、教育功能。在兼顧玩具其他功能的同時(shí)培養(yǎng)青少年的想象力和創(chuàng)造力，使青少年的智力得到最大潛力的開發(fā)和利用。

3.在進(jìn)行動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)的時(shí)候注重強(qiáng)化動(dòng)漫形象價(jià)值策略

在現(xiàn)如今競爭激烈的動(dòng)漫玩具市場中，強(qiáng)化動(dòng)漫形象價(jià)值是動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。動(dòng)漫形象的價(jià)值在于動(dòng)畫文化和動(dòng)漫角色對青少年的吸引點(diǎn)，在消費(fèi)者還未對動(dòng)漫玩具產(chǎn)生很高的品牌忠誠度的時(shí)候，這種由動(dòng)漫形象帶來的吸引力是至關(guān)重要的。因?yàn)閹缀鯖]有一個(gè)不受歡迎的動(dòng)漫形象，僅僅通過衍生玩具造型設(shè)計(jì)就能使其在市場中暢銷。故而，在進(jìn)行動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)代動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)方法，將動(dòng)漫玩具產(chǎn)品進(jìn)行整體的品質(zhì)提升，這種設(shè)計(jì)的目的在于追求一種既夸張又傳神的形體設(shè)計(jì)，這樣的動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)才能使得動(dòng)漫形象的特征更加鮮明、富于感情且更加受到大眾的接受和喜歡。與此同時(shí)，在進(jìn)行動(dòng)漫玩具設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該開拓設(shè)計(jì)者的視野，將單個(gè)玩具設(shè)計(jì)變成系列化的玩具設(shè)計(jì)，這樣系列化的玩具設(shè)計(jì)比起單個(gè)玩具設(shè)計(jì)而言，更有利于動(dòng)漫品牌的延續(xù)和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)還能夠創(chuàng)造出很多交叉的盈利點(diǎn)，給后繼設(shè)計(jì)者帶來前所未有的想象設(shè)計(jì)空間。

結(jié)束語

伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的發(fā)展空間。在這種背景下，我國動(dòng)漫玩具企業(yè)必須以創(chuàng)意為核心，以市場為導(dǎo)向，通過自主研發(fā)樹立屬于自己的品牌價(jià)值。只有堅(jiān)持不懈的自主發(fā)展，才能建立起屬于我國自己的動(dòng)漫玩具品牌效應(yīng)，培育出良好的動(dòng)漫玩具市場，才能使動(dòng)漫玩具迅速被市場認(rèn)可，受到我國青少年的喜愛。

（作者單位：廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡介：劉志明（1982-），男，漢族，籍貫：內(nèi)蒙赤峰人，碩士，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。