湘西民族特色旅游商品的包裝設(shè)計(jì)研究

我國(guó)對(duì)特色旅游商品包裝研究多數(shù)是從商品的風(fēng)格與文化傳達(dá)方面進(jìn)行論述，相比國(guó)外特色旅游商品包裝，唯獨(dú)缺少唯一性，典型性的特點(diǎn)，以及強(qiáng)烈的品牌特色形象意識(shí)，而這些正是目前我國(guó)特色旅游商品包裝設(shè)計(jì)所需要的。

在進(jìn)行創(chuàng)新性項(xiàng)目研究時(shí)，我們以湘西地區(qū)獨(dú)有的古丈毛尖茶葉特色旅游商品為研究對(duì)象，針對(duì)包裝設(shè)計(jì)國(guó)際化和忽視弱勢(shì)少數(shù)民族地域文化的現(xiàn)狀，以如何打造湘西特色旅游商品包裝，做好具有地域特色的旅游商品，增加地方的知名度，打造地方特色品牌為設(shè)計(jì)目標(biāo)。

在以包裝炒作為主要銷售手段的今天，茶葉的銷售離不開的就是對(duì)其的包裝，包裝不僅僅是能起到利于茶葉長(zhǎng)久儲(chǔ)運(yùn)的作用，重要的是其能對(duì)茶葉的銷售起到很好的促進(jìn)作用，能夠?qū)?yōu)秀的產(chǎn)品更好地推廣給廣大的消費(fèi)者。我們現(xiàn)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行湘西民族特色旅游商品的包裝設(shè)計(jì)研究：

設(shè)計(jì)創(chuàng)意方向——綠色環(huán)保

包裝設(shè)計(jì)過程中積極響應(yīng)國(guó)家綠色環(huán)保的號(hào)召，將旅游商品的包裝定位于新型可循環(huán)利用的環(huán)保材料，通過改良的包裝結(jié)構(gòu)，穩(wěn)固，不易變形，使產(chǎn)品的包裝能夠充分的循環(huán)利用，將人性化的設(shè)計(jì)理念貫穿始終。

在為古丈毛尖進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，傳承了茶葉的“綠色”氣質(zhì)，也在包裝設(shè)計(jì)中盡可能地體現(xiàn)了“綠色”意識(shí)，即環(huán)保意識(shí)。所以在這個(gè)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中，本項(xiàng)目提倡簡(jiǎn)約自然，而不是盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩。包裝的設(shè)計(jì)和制作中，落實(shí)包裝減量化；易于重復(fù)使用或易于回收再生，直至最終處理的全過程均不會(huì)對(duì)人體和環(huán)境造成危害。

一個(gè)精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在市場(chǎng)不斷推陳出新和銷售方式不斷改變的今天，包裝外觀的美觀與實(shí)用的功能，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。好的茶包裝既有收藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，也更好地對(duì)產(chǎn)品起到了推廣作用。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路——唯我獨(dú)有

包裝設(shè)計(jì)中采用簡(jiǎn)約卻不失個(gè)性化的設(shè)計(jì)理念，古丈毛尖是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的特色旅游商品，在設(shè)計(jì)中多為考究，與湘西本土文化相融合，既突出獨(dú)特的文化氣質(zhì)，又不失時(shí)尚的韻味。商品性強(qiáng)，同時(shí)具有時(shí)代感，有個(gè)性。

在前期縝密的考察階段了解到，在歷史的時(shí)代變遷中，民族的文化在傳承過程中失傳或斷層，或多或少會(huì)導(dǎo)致文化的永久性消失或破壞，但民族的精神卻依然存在于湘西少數(shù)民族的生活之中，民族精神是民族文化主要構(gòu)成之一，通過研究發(fā)現(xiàn)，湘西土家族有著祖先崇拜，英雄崇拜，自然崇拜，圖騰崇拜等多種形式，將這些崇拜形式通過抽象的符號(hào)印記在日常生活中，如土家織錦中的“四十八勾”，原型便是自然界中藤蔓植物衍生而成的幾何圖形；湘西苗族服飾中利用特殊符號(hào)來記錄歷史，傳達(dá)信息，多用到幾何圖形，如“九曲江河圖案”，“牛頭紋”等……

在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)湘西民族特色具有代表性的土家織錦，扎染，蠟染，苗族服飾等代表向的元素進(jìn)行提取，將這些具有民族特性的圖形或表現(xiàn)形式加以視覺傳達(dá)手法融合進(jìn)包裝設(shè)計(jì)之中，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用中國(guó)古代的水墨、書法、小篆體等元素來體現(xiàn)它的文化底韻。

古丈毛尖的包裝在設(shè)計(jì)中，用色上少而精，簡(jiǎn)潔明快，或清新淡雅，或華麗動(dòng)人，或質(zhì)樸自然。從考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和欣賞習(xí)慣到各個(gè)方面層次展示特色旅游商品的地域特色，與唯我獨(dú)有的自身優(yōu)勢(shì)，能夠在眾多而消費(fèi)者心目中留下一個(gè)深刻的印象，從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出。

設(shè)計(jì)創(chuàng)意觀念——特色品牌

包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，從一而終貫徹以湘西地區(qū)特色為主打，主要從湘西民族特色中吸取設(shè)計(jì)元素，所展開一系列專屬于湘西民族特色文化的旅游商品包裝設(shè)計(jì)。

有利于湘西少數(shù)民族特有的文化在旅游商品包裝中傳達(dá)給旅游者，可以更好的實(shí)現(xiàn)旅游的文化傳播功能，有利于提升湘西民族特色旅游商品的商品價(jià)值和形象。

具有地域特色民族傳統(tǒng)風(fēng)格的傳統(tǒng)商品包裝，滿足了旅游者對(duì)獨(dú)特歷史文化內(nèi)涵的留念、回憶等，滿足了旅游者心理和生理上的審美需求，也是提升一個(gè)地區(qū)的旅游知名度和競(jìng)爭(zhēng)力重要手段之一，也是打出湘西特色旅游商品品牌的有力一擊。

通過對(duì)古丈毛尖茶葉包裝的設(shè)計(jì)和制作，找準(zhǔn)其內(nèi)在的歷史悠久感和其長(zhǎng)久以來蘊(yùn)含的歷史韻味，簡(jiǎn)略而不失夸張的表露其設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化觀念，能更好的增加茶葉的內(nèi)涵價(jià)值及市場(chǎng)認(rèn)可度。同時(shí)通過對(duì)古丈毛尖茶葉這一湘西特色旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，落實(shí)產(chǎn)品的三個(gè)“新”（新觀念、新思路、新方向）--民族特色、獨(dú)樹一幟、綠色環(huán)保。使其成為湘西少數(shù)民族特有文化的載體，更好的實(shí)現(xiàn)旅游文化的傳播，不僅能提升湘西民族特色旅游商品的價(jià)值和形象，也能提升湘西地區(qū)旅游知名度和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（作者單位：吉首大學(xué)）

本文系吉首大學(xué)2014年大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)與創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目“湘西民族特色旅游商品的包裝設(shè)計(jì)研究”階段性成果之一