基于情感為導(dǎo)向的主題婚禮中的視覺元素設(shè)計

時下的年輕人崇尚個性的特點(diǎn)及對愛情婚姻唯美，唯浪漫的期望也急切要求婚慶行業(yè)作出創(chuàng)新，從同質(zhì)化的婚禮模式走向以情感為主題的個性化定制的婚禮模式，用一個特有的主題貫穿整個婚禮的始終，使以往相對模式化的婚禮充滿主題色彩，與此同時，主題婚禮就需要系統(tǒng)的視覺元素語言來表達(dá)，婚禮中的視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計是傳統(tǒng)VI設(shè)計的改革與創(chuàng)新。

近幾年，隨著80至90后的年輕人紛紛進(jìn)入適婚年齡，國內(nèi)婚慶市場也隨之蓬勃發(fā)展，同時也對這個行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。但由于國內(nèi)婚慶從業(yè)人員對婚慶行業(yè)的發(fā)展缺乏前瞻性，婚禮流程前篇一律，婚禮的視覺元素設(shè)計模板化。現(xiàn)在的年輕人在思想上比較開放，也能在某中程度上認(rèn)同歐美人的愛情觀，他們的婚姻觀念和婚禮習(xí)俗和我們有著差異。

對于新人來說，婚禮的流程上大同小異，而婚禮中的視覺元素的設(shè)計往往能決定婚禮成敗的關(guān)鍵，而婚禮成敗的關(guān)鍵是婚禮是否具有靈魂，婚禮的靈魂就是情感訴求。時下的年輕人崇尚個性的特點(diǎn)及對愛情婚姻唯美的期望也急切要求婚慶行業(yè)作出創(chuàng)新，從同質(zhì)化的婚禮模式走向以情感為主題的個性化定制的婚禮模式，用一個特有的主題貫穿整個婚禮的始終，使婚禮充滿主題色彩，變得真正有意義，用愛的主題為自己的婚禮留下一生難忘的回憶。與此同時，主題婚禮就需要系統(tǒng)的視覺元素語言來表達(dá)，婚禮中的視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計是傳統(tǒng)VI設(shè)計的改革與創(chuàng)新。

主題婚禮的視覺元素的系統(tǒng)設(shè)計若要打動人感染人則首先必須為婚禮策劃一個主題，這個主題的策劃通常體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，圍繞著新人的感情經(jīng)歷進(jìn)行展開，將一對愛人感情生活中感人、有代表性的事例進(jìn)行提煉，然后轉(zhuǎn)換成視覺語言。例如戀愛長跑中經(jīng)常天各一方的情侶，會用“候鳥”的主題來謳歌一段忠貞、堅定、最后修成正果的愛情。

第二，用兩人的姓名或諧音進(jìn)行主題的策劃。對于大多數(shù)愛情經(jīng)歷平淡或不愿分享愛情經(jīng)歷的人來說，這樣的婚禮主題也顯得非常有特點(diǎn)和新意，畢竟兩個人的結(jié)合，兩個人名字的結(jié)合都有著美好的象征意義。例如“英（因）為有李（你）”、“形穎（影）不黎（離）”、“陳（成）雙入（汝）對”等，將雙方的姓名和象征愛情美滿的詞語聯(lián)系在一起，也是一種非常流行的方式。

策劃好婚禮主題后婚禮的視覺設(shè)計都必須圍繞這個主題靈魂進(jìn)行展開，如果整個主題婚禮的CI（英文即Corporate Identity，簡稱CI）系統(tǒng)也分為MI（英文即Mind Identity，簡稱MI），BI（英文即Behavour Identity，簡稱BI），VI（英文即Visual Identity，簡稱VI）三個部分，那么MI即婚禮的理念也就是主題，VI就是視覺形象設(shè)計部分。傳統(tǒng)的VI是以企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。然而，婚禮中的VI設(shè)計都包括哪些元素呢，是否能套用企業(yè)VI設(shè)計的項(xiàng)目內(nèi)容？

婚禮的視覺形象設(shè)計應(yīng)根據(jù)其應(yīng)用環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新和改革，其視覺元素最基礎(chǔ)的部分是根據(jù)婚禮主題名稱進(jìn)行的圖標(biāo)設(shè)計，這個圖標(biāo)可以是新人的卡通形象合影及其相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)文字組合設(shè)計，也可以是其他的設(shè)計形式，另外還包括標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形的設(shè)計。

其次，婚禮視覺元素設(shè)計中的輕應(yīng)用部分包括請柬、印章、臺卡、喜糖包裝、菜單、電子相冊、視頻短片、二維碼、禮品等的設(shè)計都應(yīng)該符合婚禮的主題，和主題婚禮的視覺形象系統(tǒng)保持一致性。

婚禮現(xiàn)場的指示系統(tǒng)設(shè)計包括酒店大廳的水牌的設(shè)計、指引符號，易拉寶的設(shè)計等，指示系統(tǒng)的設(shè)計除了要求設(shè)計師對婚禮視覺元素的整體風(fēng)格進(jìn)行把握外，還需要設(shè)計師對婚禮現(xiàn)場環(huán)境及人流量、行為習(xí)慣、地形地貌等進(jìn)行初步調(diào)查和分析。

婚禮現(xiàn)場的迎賓區(qū)設(shè)計主要包括迎賓臺、簽到臺、迎賓道、展示區(qū)的設(shè)計和布置。其中“迎賓牌”即“招牌”。說明這個場地現(xiàn)在舉行的是什么活動，主人是誰，當(dāng)然，也表示出歡迎，體現(xiàn)婚禮主人和風(fēng)格的第一印象。簽到臺即婚禮，賓客們“簽到”并且送上祝福和禮物（禮金）的地方，對應(yīng)到中國的傳統(tǒng)中，也就是“通名”“唱禮”，其設(shè)計上精致簡約，否則讓人產(chǎn)生“排隊(duì)交錢吃飯”之感，就相當(dāng)失禮了。迎賓道根據(jù)情況有樓梯、小徑、大道，因?yàn)閳龅氐牟煌e客們從簽到處到儀式大廳，可能還需要走一段長短形式不同的“路”，比如上樓梯，走過回廊或者穿過酒店大堂。戶外的回廊，是營造別致的迎賓氣氛最好的場所之一。展示區(qū)的作用，是給“賓客”一個了解新人的機(jī)會，這里可以有他們相遇相知過程中的留影，可以有他們寫下的對生活，對對方，對未來婚姻的感悟；那些本來只認(rèn)識新人其中一方的客人有機(jī)會熟悉另一方。

總之，將婚禮VI設(shè)計和婚禮主題結(jié)合起來，是未來婚禮策劃及設(shè)計的新趨勢，是婚禮個性化定制走向成熟的表現(xiàn)。

（作者單位： 華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院）

華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院校級科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：2013X2D07 ）