平面廣告圖形設(shè)計的視覺創(chuàng)新探析

信息的主要表現(xiàn)手法就是圖形圖像。這一觀念在現(xiàn)代廣告發(fā)展中起著重要的作用。尤其是在大眾傳播高度發(fā)達(dá)的今天，在公益性傳播和現(xiàn)代審美藝術(shù)兩者之間，現(xiàn)代平面廣告必須做出良好的權(quán)衡工作。要將廣告藝術(shù)中的創(chuàng)新觀念和技術(shù)科學(xué)相結(jié)合，在展現(xiàn)出文化多樣性的前提下也兼顧廣告的經(jīng)濟(jì)效益。從而推動平面廣告設(shè)計視覺觀方面的深度創(chuàng)新。

現(xiàn)代平面廣告一方面是商業(yè)廣告的一種新的推廣方式，另一方面也是美學(xué)象征意義在市場經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)。這種結(jié)合藝術(shù)感的商業(yè)作品往往能夠激發(fā)受眾無限的想象力，同時也會給受眾留下深刻的印象，這樣對廣告中涉及的產(chǎn)品也有很大的推廣作用。由于平面商業(yè)廣告是創(chuàng)新力的杰出表現(xiàn)，所以平面廣告圖形的設(shè)計不單是在對外宣傳中起著信息傳遞的功能還是一個企業(yè)文化力量的突出表現(xiàn)。具體來說，為了深化現(xiàn)代平面廣告的內(nèi)容就需要首先注重平面設(shè)計中視覺傳達(dá)作用。對于視覺藝術(shù)的發(fā)掘，平面廣告工作者們就要注重挖掘當(dāng)?shù)厝宋幕A(chǔ)和文化內(nèi)涵，要加強(qiáng)平面設(shè)計中視覺沖擊力和感染力的部分，在明確廣告投放商業(yè)目的的前提下，還要注意廣告設(shè)計上綜合表達(dá)的特點，要將廣告設(shè)計理念和廣告接收人群的實際情況結(jié)合起來，讓平面廣告的個性化不會因為曲高和寡就失去了市場活力。所以總的看來，即便在廣告設(shè)計的過程中追求的是營銷手段的提升，但也是大眾審美能力上升的具體表現(xiàn)。隨著社會的進(jìn)步和時代的發(fā)展，當(dāng)下的平面廣告需要適時的引進(jìn)創(chuàng)新的元素，來保證廣告設(shè)計工作的時代感和原創(chuàng)量。

視覺廣告設(shè)計的元素的分析和視覺廣告創(chuàng)新必備的條件

1.當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的基本元素

平面廣告作為平面設(shè)計中的具體表現(xiàn)形式，也承載了平面設(shè)計中大部分的設(shè)計特點，尤其是圖形圖畫的設(shè)計創(chuàng)新是在設(shè)計過程中承擔(dān)著重要作用的部分。具體來說，圖形設(shè)計視覺是平面廣告圖形設(shè)計工作中的靈魂。對整體設(shè)計工作的全面把握就需要從這些細(xì)微的元素入手，將圖形元素看成構(gòu)建圖形設(shè)計的磚石，把成果的視覺效果作為檢驗圖形元素性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。視覺創(chuàng)新的思想和思想創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式就該類廣告成品的前提基礎(chǔ)。在當(dāng)下的圖形設(shè)計過程中，所涉及到的圖形元素都是有抽象和具象兩個方面的性質(zhì)。對這兩個方面的元素進(jìn)行分析和把握是對整個平面廣告的發(fā)展具有推動作用的。

因為這種創(chuàng)新元素是是設(shè)計師表現(xiàn)手法區(qū)別的重要標(biāo)志。在設(shè)計的過程中，人的主觀能動性額度發(fā)揮是起著舉足輕重的作用的。不同的設(shè)計師由于自己的生活閱歷的差異，往往設(shè)計出不同的圖形來彰顯不同的藝術(shù)感，甚至是同一種類型的圖形設(shè)計也可以被解讀成不一樣的語言含義。但是，無論圖形設(shè)計的本身如何變化，我們在解讀的時候都離不了抽象和具象這兩把標(biāo)尺，正確運用這兩個工具不僅有助于受眾對圖像設(shè)計的理解更可以促進(jìn)設(shè)計師靈感的激發(fā)。

2.現(xiàn)代平面廣告中的視覺圖形元素是商業(yè)廣告中的圖形語言也是受眾眼中的文字語言，更是藝術(shù)表現(xiàn)手法上的象征語言

因為在作為信息傳播途徑的圖形文化，在廣告設(shè)計的過程中就是設(shè)計者和受眾溝通的橋梁，這樣的橋梁是視覺創(chuàng)新的源泉和動力，并且這樣的動力是通過以下三個方面具體實現(xiàn)的。

首先就是圖形文化作為語言的載體要能夠精確的表達(dá)出廣告的設(shè)計理念，要讓廣告的受眾們理解明白廣告所要表達(dá)的內(nèi)容。在現(xiàn)當(dāng)今內(nèi)容為王的時代，平面廣告也要在保證藝術(shù)設(shè)計感的基礎(chǔ)上，充實自己的內(nèi)容感，讓觀眾在審視美的同時也能體會到廣告內(nèi)容的精髓所在。

其次就是要學(xué)會理解和利用圖形的視覺效應(yīng)。在圖形設(shè)計的過程和后期修飾中要著重表現(xiàn)出圖形的閃光點，這樣一來才會充分吸引觀眾們的眼光，提高觀眾對圖形文化的重視度，使觀眾在審視美的同時，被美吸引的過程中潛移默化的接受廣告中的內(nèi)容。

在獲取觀眾們的心理感受和視覺焦點之后，廣告的設(shè)計者們還可以在平面廣告的排版上多下功夫，試圖將圖形中復(fù)雜難懂的抽象部分轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖謨?nèi)容，讓讀者和觀眾們的焦點也轉(zhuǎn)向文字部分。這一部分可以當(dāng)期藝術(shù)設(shè)計中抽象難懂的設(shè)計理念，更重要的是要簡明扼要的闡述廣告的設(shè)計理念和產(chǎn)品的具體用途。這一部分雖然是整個平面廣告中最后一步，但是仍然在整個過程中起到畫龍點睛的作用。

視覺在當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計中的創(chuàng)新表現(xiàn)

現(xiàn)代平面廣告的表現(xiàn)形式的側(cè)重點就是圖形的視覺感受。是否能夠把握住觀眾們對作品的視覺聚焦點是當(dāng)前平面廣告圖形制作工作中的重點。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造可以將自身的優(yōu)點通過圖形語言來訴說創(chuàng)作者的中心思想，并傳遞出簡明扼要的深刻內(nèi)涵。從藝術(shù)表現(xiàn)方法來看，在視覺表達(dá)創(chuàng)作方法和理念日趨增多的市場環(huán)境下，每一份廣告圖形的設(shè)計和市場投放都要忠于原創(chuàng)者的本意，只有這樣才能保證創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性和創(chuàng)作者本身藝術(shù)需求的訴說。所以為了進(jìn)一步保證視覺創(chuàng)作能在平面廣告中起到核心靈魂作用，我們嘗試著從以下三個方面研究圖形創(chuàng)作在當(dāng)下廣告設(shè)計中的突出效益。

1. 當(dāng)前平面廣告圖形中原創(chuàng)的具體表現(xiàn)

由于時代的進(jìn)步和發(fā)展，人們受教育的程度越來越深并且眼界也越來月開闊。這樣一來就容易造成多數(shù)人群的平面廣告審美疲勞的局面。所以說，如果平面廣告還是停留在傳統(tǒng)時代的設(shè)計層面，必然會造成全行業(yè)淘汰的局面。因為除去審美疲勞的大眾外，這一類的形式的平面廣告往往表現(xiàn)能力都是相當(dāng)欠缺的。在目前的生活過程中，平面廣告中表達(dá)的信息與深層次含義是非常值得我們思考和推敲的，廣告設(shè)計者們?yōu)榱俗審V告作品達(dá)到一個更高的高度往往會把平面作品中的各種元素進(jìn)行替換和打亂，并讓這些零散的元素中重新建立起聯(lián)系，表達(dá)出創(chuàng)作者想要展現(xiàn)的表現(xiàn)形式。這種重構(gòu)方式可以給觀眾帶來耳目一新的感覺，也讓廣告本身獲得嶄新的生命力：廣告形式多樣化、廣告內(nèi)容豐富化。并且這樣的廣告形式往往帶來更多的啟發(fā)性和趣味性，對觀眾的定位和把握是非常精確的。

2.視覺牽引化在平面廣告的設(shè)計和推廣工作中占據(jù)了重要的位置

當(dāng)前平面廣告設(shè)計的一大特點就是對受眾視覺的精確把握，并使受眾的視覺注意力可以隨著廣告設(shè)計者的需求進(jìn)行轉(zhuǎn)換。這一現(xiàn)象我們可以統(tǒng)稱為視覺的牽引化。這種視覺牽引的方式主要有兩種實現(xiàn)手段，一種是通過圖像一種是通過色彩。這兩種方法大多數(shù)時候也不是單獨運用的，而是相輔相成，共同在平面廣告中發(fā)揮者重要作用。目前，在平面廣告圖形創(chuàng)作中利用圖形為視覺指引形式的廣告還不多。然而還是有一些創(chuàng)作者采用此類圖形元素作為作品中的視覺指引，該類型的平面廣告通常都可以突破觀眾們的想象。

3.社會心態(tài)隱私化也可以在廣告圖像的表現(xiàn)形式中展現(xiàn)出來

隨著經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步和發(fā)展，人們的日常生活也逐漸變的復(fù)雜起來。社會壓力和其他壓力也逐漸成為人們不能解脫的具體困境。這樣一來，，人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常接觸到的廣告就應(yīng)該抓住這樣一種商機(jī)，在廣告設(shè)計的過程中將都市人這種難言之隱隱含其中。這樣的廣告方法不僅可以抓住大量觀眾的眼球更是引起觀眾共鳴的絕佳手段。在廣告設(shè)計的過程中再運用適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法將這種現(xiàn)狀加以抽象化，這樣不僅免去了這一步群體的尷尬更能贏得社會大部分人群的認(rèn)可，這對廣告公司的經(jīng)濟(jì)效益和廣告的藝術(shù)價值都是一件一箭雙雕的事情。

平面廣告中視覺創(chuàng)新的具體運用

1.平面廣告的創(chuàng)新最主要的還是視覺創(chuàng)新方面

現(xiàn)階段的平面廣告創(chuàng)新最值得努力的方面還是思想上的改革。即便平面廣告只是局限在平面的領(lǐng)域內(nèi)，但是隨著業(yè)內(nèi)業(yè)務(wù)的融合，平面廣告也不再是一個人在市場中作戰(zhàn)。為了讓廣告作品更具有彰顯力和感染力，首先就要尊重觀眾的需求，在廣告中引入更多的趣味性元素，讓廣告內(nèi)容通俗易懂，使觀眾為廣告設(shè)計者們的誠意所打動。

在沖破廣告圖形升級的思想禁錮后，廣告設(shè)計師們還要注意廣告圖形的創(chuàng)造方法和創(chuàng)造手段。讓廣告產(chǎn)品和時下流行的元素相結(jié)合，使廣告本身具有流行價值也讓廣告具有藝術(shù)價值。

2.當(dāng)代平面廣告圖形創(chuàng)作中視覺的簡約性

極簡思想是簡約戰(zhàn)術(shù)中的主要表現(xiàn)形式，這種流派強(qiáng)調(diào)簡約的作圖手段。在他們看來對創(chuàng)作的簡化是對紛繁復(fù)雜事物的一種理解。所以在作圖的過程中要把握好對事物的認(rèn)識，組合視覺圖形中的元素，開創(chuàng)出屬于當(dāng)代藝術(shù)感德作圖品牌。有人曾說，簡約戰(zhàn)術(shù)來源于當(dāng)代派大師，包豪斯學(xué)院（德國）校長米斯· 凡德羅，他倡導(dǎo)“少即是多”的思想（LESS IS MORE），在符合功能要求的基礎(chǔ)上實行極大化的簡潔，此與大戰(zhàn)后各國普遍的經(jīng)濟(jì)相符合，得到人們的普遍支持

平面廣告圖形的視覺創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作過程中的重要表達(dá)形式，把握好廣告創(chuàng)新的根本是開展這類工作的重點。其反映了設(shè)計師們的內(nèi)心感受，設(shè)計師利用廣告圖形語言向觀眾們傳播了信息或思維，并把單純的廣告圖形視覺藝術(shù)化。

（作者單位：長江師范學(xué)院）