諾貝爾獎(jiǎng)的價(jià)值

揭秘諾貝爾獎(jiǎng)背后的“品牌效應(yīng)”。

世界上有這么多的獎(jiǎng)項(xiàng)，為什么諾貝爾獎(jiǎng)獨(dú)享尊榮地位？從品牌的角度切入，諾貝爾獎(jiǎng)到底做對(duì)了什么，才能擁有在全世界的極高知名度，以及受到各國(guó)的高度重視？

據(jù)報(bào)道，為了請(qǐng)諾貝爾獎(jiǎng)為大家上一堂品牌課，哈佛商學(xué)院榮譽(yù)教授格雷瑟與瑞典隆德大學(xué)教授烏德進(jìn)行了研究，包括深度訪談多位諾貝爾獎(jiǎng)的工作團(tuán)隊(duì)以及得主。

格雷瑟在研究結(jié)果中指出，每個(gè)品牌都有自己的歷史。當(dāng)一個(gè)品牌的傳統(tǒng)有其價(jià)值時(shí)，公司應(yīng)該重視，并且設(shè)法突顯善用。

兩位學(xué)者提出了“傳統(tǒng)商數(shù)”的概念。諾貝爾獎(jiǎng)成功善用了傳統(tǒng)的元素，如果諾貝爾獎(jiǎng)是一般的公司品牌，它的“傳統(tǒng)商數(shù)”得分會(huì)很高?！皞鹘y(tǒng)商數(shù)”包含了以下五個(gè)層面：

第一，過(guò)往歷史形塑了品牌本質(zhì)。諾貝爾獎(jiǎng)源自于瑞典發(fā)明家諾貝爾的遺囑。1896年，諾貝爾先生過(guò)世，他把龐大的遺產(chǎn)拿來(lái)設(shè)立諾貝爾獎(jiǎng)，遺囑中明確說(shuō)明諾貝爾獎(jiǎng)包含五個(gè)項(xiàng)目，以及獎(jiǎng)項(xiàng)要頒給對(duì)人類有卓越貢獻(xiàn)的人。

品牌的中心本質(zhì)就在諾貝爾的遺囑中。直到今天，工作團(tuán)隊(duì)在討論事情時(shí)，都還是會(huì)常常提到遺囑，以之為行動(dòng)與決定的最終準(zhǔn)則。即使1968年增設(shè)了經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，仍然遵循諾貝爾獎(jiǎng)設(shè)立的初衷。

第二，品牌年齡。諾貝爾獎(jiǎng)1901年開(kāi)始頒發(fā)，至今已經(jīng)累積超過(guò)一世紀(jì)的信譽(yù)。

第三，象征的運(yùn)用。諾貝爾獎(jiǎng)有形與無(wú)形的象征不少，從頒獎(jiǎng)典禮到獎(jiǎng)金數(shù)目，大家都耳熟能詳，連通知得獎(jiǎng)人的電話一定都是一大早打的，也成為諾貝爾獎(jiǎng)的一個(gè)傳統(tǒng)。如果有人提到：“一早接到從瑞典打來(lái)的電話”，他指的就是諾貝爾獎(jiǎng)。

第四，累積的紀(jì)錄。諾貝爾獎(jiǎng)至今已經(jīng)頒給將近900個(gè)個(gè)人與組織，每一位得獎(jiǎng)?wù)叨几訌?qiáng)化了諾貝爾獎(jiǎng)所代表的意義。想想看，這是“愛(ài)因斯坦得過(guò)的獎(jiǎng)”，光聽(tīng)到這樣的描述，就知道品牌的份量。

第五，核心價(jià)值。諾貝爾獎(jiǎng)從一開(kāi)始就留給大家很好的印象。它是頒給對(duì)全人類有卓越貢獻(xiàn)的人，而且得獎(jiǎng)?wù)邿o(wú)國(guó)籍之分。核心價(jià)值一以貫之，受到普遍的接受與尊敬，禁得起長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)。

兩位學(xué)者總結(jié)，得獎(jiǎng)?wù)哌^(guò)世時(shí)，幾乎毫無(wú)例外，每個(gè)人的訃文第一行提到的都是“諾貝爾獎(jiǎng)得主”。這是一個(gè)人一生中具體成就的最大榮耀。

當(dāng)一個(gè)品牌能具有這樣的地位，不言而喻，是非常成功的。

摘自《企業(yè)黨建參考報(bào)》