沈陽動漫行業(yè)發(fā)展存在問題與前景分析

【摘要】沈陽動漫行業(yè)發(fā)展也曾風(fēng)靡一時，然而一個行業(yè)的發(fā)展最重要的是持久、效益。目前，沈陽動漫發(fā)展進(jìn)入一個較低迷時期，行業(yè)問題出現(xiàn)在哪里？能夠刺激行業(yè)繼續(xù)良好發(fā)展的因素又在哪里呢？通過對沈陽動漫市場的調(diào)查與分析，筆者給出持續(xù)良好發(fā)展的若干建議。

【關(guān)鍵詞】動漫行業(yè)；企業(yè)交流平臺；產(chǎn)業(yè)機(jī)制；受眾群體；動漫衍生品

動漫作品成功的將小人書中的漫畫形象搬上熒屏，以聲情并茂的形式吸引著熱愛它的讀者們。我國非常有影響力的動漫作品要追溯到上個世紀(jì)三十年代，《鐵扇公主》、《三個和尚》、《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀作品不僅為中國人喜愛，更受到國際讀者的認(rèn)可。2012年7月，文化部與國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部共同發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃中明確提出要樹立“大動漫觀、全產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展思路，將動漫產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)著力推動發(fā)展。借著國家大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，遼寧省在2006年將動漫產(chǎn)業(yè)明確列入“十一五”期間規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，同時在沈陽、大連、丹東、阜新和鞍山等地也先后建立起大型動漫產(chǎn)業(yè)園，在一系列政府扶持政策的基礎(chǔ)上，遼寧動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也風(fēng)生水起。沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地位于沈陽市渾南新區(qū)內(nèi)，2007年經(jīng)過全面考核和審查被批準(zhǔn)為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。沈陽市政府為了大力推動動漫行業(yè)發(fā)展，與渾南新區(qū)管委會共同出資設(shè)立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，每年有2000萬元投入到動漫行業(yè)中。同時政府還給予優(yōu)秀動漫企業(yè)免三年房租、提供貸款，對于原創(chuàng)動畫產(chǎn)品按照分鐘給予一次性獎勵等一系列優(yōu)惠政策來促進(jìn)沈陽動漫業(yè)發(fā)展。經(jīng)過七年的發(fā)展，沈陽動漫產(chǎn)業(yè)也收獲到可喜的碩果。沈陽動漫基地立項(xiàng)原創(chuàng)作品30余部，總片長近5萬分鐘，其中紅帆影視制作有限公司制作完成的動畫片《中華傳統(tǒng)美德故事》和沈陽深海動畫數(shù)字媒體有限公司制作的抗震題材動畫片《希望》，已在中央電視臺播出。2009年沈陽動漫產(chǎn)業(yè)基地原創(chuàng)動畫片制作完成1萬分鐘以上，實(shí)現(xiàn)動漫產(chǎn)品產(chǎn)值18億元；2011年僅上半年就完成1萬分鐘原產(chǎn)動畫片。政府還大力投入4000萬元資金建立公共動漫制作平臺，完善動作捕捉廳，這將動漫制作水平又推向一個新的高度。然而從橫向發(fā)展角度來看遼寧動漫行業(yè)發(fā)展水平與其它發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展水平仍存在一定差距，在作品原創(chuàng)、行業(yè)運(yùn)營等方面仍存在顯著的瓶頸問題亟待解決。

一、企業(yè)自我發(fā)展問題

目前沈陽的動漫企業(yè)已經(jīng)由2008年頂峰時期的百家企業(yè)縮減到十幾家，大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是在經(jīng)過三年政府扶持期之后自我發(fā)展動力不足，不能夠靠良好的企業(yè)運(yùn)營來謀求發(fā)展。原來注冊的80家左右以原創(chuàng)為主要發(fā)展領(lǐng)域的企業(yè)已經(jīng)由原創(chuàng)陸續(xù)轉(zhuǎn)行到廣告業(yè)和外包業(yè)領(lǐng)域發(fā)展。同時行業(yè)發(fā)展中也曾出現(xiàn)不良企業(yè)，這些企業(yè)為套取政府補(bǔ)助，用低檔次、劣質(zhì)片交差，嚴(yán)重影響了本地動漫行業(yè)的良性發(fā)展與企業(yè)信譽(yù)，降低政府及相關(guān)投資企業(yè)對此行業(yè)的信任度。動漫企業(yè)要發(fā)展，首先要樹立獨(dú)立發(fā)展意識，不能總是依賴政府扶持，要建立良好的資金來源平臺，能夠獨(dú)立尋找大的資金投入。同時動漫企業(yè)在發(fā)展過程中也要建立良好的信譽(yù)制度，樹立優(yōu)秀的企業(yè)形象、建立合理的企業(yè)運(yùn)營機(jī)制。日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在亞洲排在首位，其動漫作品受到國際認(rèn)可，究其原因日本動漫企業(yè)良性循環(huán)的運(yùn)營機(jī)制為動漫行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。例如日本動漫企業(yè)主要以分工協(xié)作的生產(chǎn)方式進(jìn)行運(yùn)營，以原創(chuàng)為主的動漫企業(yè)中從事故事劇本開發(fā)的人員是專業(yè)的漫畫作家，他不一定有高超的動漫制作技巧，然而創(chuàng)作出的原創(chuàng)故事一定會有大批的閱讀觀眾。相比而言，國內(nèi)動漫企業(yè)需要在這方面加強(qiáng)與提升，目的是在動漫作品鏈條中的第一環(huán)節(jié)原創(chuàng)部分占有先機(jī)。

二、技術(shù)交流平臺的建立

目前沈陽現(xiàn)有動漫企業(yè)中領(lǐng)軍企業(yè)作用不明顯，企業(yè)交流平臺不健全。沈陽動漫企業(yè)之間發(fā)展與交流的氛圍淡薄，都是靠自己經(jīng)營自己發(fā)展，并沒有良好的交流和溝通平臺。新聞中報(bào)道的屈指可數(shù)的幾次動漫行業(yè)交流會也是影響平平，對整個動漫行業(yè)大合作氛圍的推動并沒有太明顯的作用。相比較之下，其它地區(qū)如杭州、鄭州等地的動漫行業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)卻可以值得借鑒。杭州每年會定期大規(guī)模舉辦國際動漫展，來自國際以及全國各地的有實(shí)力的動漫公司都會派代表參加展會，借以交流或宣傳各自企業(yè)產(chǎn)品。而沈陽只有少數(shù)幾家動漫企業(yè)愿意花費(fèi)財(cái)力與精力去參加這樣的展會。鄭州等地政府親自牽頭把幾百家動漫公司組織在一起成立行業(yè)協(xié)會，由政府出面每年定期舉行行業(yè)峰會，這為動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士之間的交流、互相促進(jìn)發(fā)展提供很好的機(jī)遇。

三、動漫行業(yè)從事人員待遇問題

動漫行業(yè)發(fā)展最大特點(diǎn)是需要前期大量資金投入，后期保障出效益。沈陽動漫市場從業(yè)人員的待遇與其它動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市從業(yè)人員的待遇也有一定的差距。在沈陽從事動畫制作的工作人員薪資待遇普遍在3000元左右，而發(fā)達(dá)地區(qū)普通制作人員薪資待遇在6000元左右；沈陽地區(qū)從事原創(chuàng)設(shè)計(jì)與開發(fā)人員的薪資待遇在5000左右，而發(fā)達(dá)地區(qū)從事原創(chuàng)設(shè)計(jì)與開發(fā)人員的薪資待遇在萬元以上，除了由于城市發(fā)展產(chǎn)生的地區(qū)生活水平差距之外，從事動漫人員待遇的不穩(wěn)定性也是影響動漫人才積極投入動漫行業(yè)的重要因素之一。但正所謂大浪淘沙，留下的都是精華，星星之火可以燎原。雖然沈陽動漫行業(yè)目前處于低迷狀態(tài)，但還有很多對動漫真正熱愛的人士繼續(xù)從事動漫作品原創(chuàng)開發(fā)，如沈陽麒麟動漫，正是由于有這樣一批精英人士的堅(jiān)持，讓我們看到沈陽動漫未來的發(fā)展方向，沈陽動漫行業(yè)還存在很大的可持續(xù)發(fā)展空間。首先沈陽有大量的后備本地人才可以培養(yǎng)，如沈陽魯迅美術(shù)學(xué)院、大連東軟信息學(xué)院、沈陽航空工業(yè)學(xué)院、遼寧美術(shù)職業(yè)學(xué)院、沈陽師范藝術(shù)專業(yè)、遼寧軌道交通職業(yè)學(xué)院動漫專業(yè)等等大中專院校培養(yǎng)的藝術(shù)人才為輸送充足的動漫從業(yè)人員提供保障。其次通過沈陽展覽館多次大型的國際動漫展來大力宣傳沈陽動漫，以及對領(lǐng)軍企業(yè)培養(yǎng)和企業(yè)交流平臺的創(chuàng)建將沈陽動漫企業(yè)資源進(jìn)行融合，團(tuán)結(jié)起來共同發(fā)展。以政府為中介搭建沈陽動漫企業(yè)發(fā)展與技術(shù)交流平臺，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈條完善發(fā)展，聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)，促進(jìn)動漫形象衍生品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，使之滲透到尋常百姓生活中，打下良好的觀眾基礎(chǔ)。第三要重視良好劇本的培養(yǎng)，重視從事動漫原創(chuàng)開發(fā)人員以及動漫形象設(shè)計(jì)與優(yōu)秀故事劇情的開發(fā)人員的培養(yǎng)，這樣才會保障動漫作品有強(qiáng)勁的發(fā)展力，才能保證良好的動漫形象在優(yōu)秀的故事情節(jié)下有更長久的生命力。