淺談企業(yè)新聞宣傳工作

摘 要：企業(yè)新聞宣傳工作是加強(qiáng)企業(yè)員工管理的有力手段，是展示企業(yè)形象的窗口。企業(yè)管理的主要內(nèi)容就是宣傳黨的路線方針政策和企業(yè)管理的制度決策以及企業(yè)文化等。如何進(jìn)一步發(fā)揮好新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的服務(wù)作用？這是一個(gè)重要的問題，要解決這個(gè)問題，要從提高宣傳工作入手。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞宣傳；有力手段；

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-09-00-01

新聞宣傳工作與企業(yè)現(xiàn)代化管理相輔相成[1]。新聞宣傳的過程既是加強(qiáng)企業(yè)管理，提升企業(yè)管理水平的過程，又是深化企業(yè)改革，推進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效科學(xué)發(fā)展的過程。二者是相輔相成、互為促進(jìn)的關(guān)系。在現(xiàn)代化的企業(yè)管理中，二者都為促進(jìn)企業(yè)的科學(xué)發(fā)展、和諧穩(wěn)定做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

一、寫好企業(yè)新聞需要弄清的幾個(gè)問題

（一）企業(yè)新聞的概念？

企業(yè)新聞這個(gè)概念過去的新聞教材上沒有，就個(gè)人對(duì)企業(yè)新聞的定義理解，發(fā)生在企業(yè)的新聞事實(shí)的報(bào)道就是企業(yè)新聞，是經(jīng)濟(jì)新聞的一個(gè)很重要組成部分，也是新聞的一大類。

（二）企業(yè)新聞和新聞?dòng)泻螀^(qū)別？

兩者沒有本質(zhì)的區(qū)別，都是新聞。但其內(nèi)涵和外延有區(qū)別，前者指向具體，特指企業(yè)，是報(bào)道企業(yè)的新聞，范圍限制得很具體；后者不受任何限制，指的是所有新聞報(bào)道，不受行業(yè)、門類限制，外延無限，內(nèi)涵豐富。

（三）怎樣寫企業(yè)新聞？

企業(yè)新聞的寫作和一般新聞的寫作要求是一樣的，要具備一定的寫作能力，都要求準(zhǔn)確交代新聞事件（事實(shí)）發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物事件、經(jīng)過、結(jié)果，簡(jiǎn)稱新聞的五要素。有的還要求交代清楚因果關(guān)系，即：是什么、為什么、怎么樣。要寫企業(yè)新聞，還要懂得什么是企業(yè)，所在企業(yè)的性質(zhì)、任務(wù)、特點(diǎn)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，企業(yè)文化建設(shè)，領(lǐng)導(dǎo)的管理理念、工作方法，善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)本企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，企業(yè)管理和技術(shù)創(chuàng)新方面的新舉措[2]、新成績(jī)，以及涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物等等。

（四）企業(yè)新聞寫作應(yīng)樹立怎樣的意識(shí)？

企業(yè)作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，也是社會(huì)的一個(gè)細(xì)胞，既要融入社會(huì)，又有其獨(dú)特的運(yùn)作模式，涉及法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)利益、政治利益等多種利益關(guān)系，對(duì)外宣傳報(bào)道要慎之又慎。所以，需要樹立“兩種觀念和三個(gè)意識(shí)”，即要有保密觀念、政策觀念，大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、精品意識(shí)。

二、當(dāng)前企業(yè)新聞寫作中存在的幾個(gè)帶有普遍性的問題

1、標(biāo)題長(zhǎng)而空，沒有新聞性。新聞標(biāo)題要求簡(jiǎn)潔明快，字越少越好，題越短越好，主題要突出新聞性，能概括全文的思想精髓。有的新聞標(biāo)題是一個(gè)很長(zhǎng)的句子，用的幾乎是行政語言或領(lǐng)導(dǎo)講話，沒新聞性，也沒特點(diǎn)，有的甚至題不達(dá)意，文題不符。

2、內(nèi)容空洞無物。好多企業(yè)的新聞宣傳稿件都存在假、大、空的問題，帽子戴的很大，里面沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，企業(yè)之間對(duì)同一項(xiàng)工作的新聞報(bào)道雷同，沒有說服力，讓讀者不知道誰家在造假。比如：貫徹兩級(jí)公司“四會(huì)”的報(bào)道，一季度生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率的的報(bào)道，從題到文幾乎沒什么區(qū)別，都是：某單位貫徹落實(shí)“四會(huì)”精神，一季度實(shí)現(xiàn)“開門紅”，文中的內(nèi)容去過數(shù)字不一樣，其它話幾乎差不多。大部分都是空話、套話，沒有新聞?wù)Z言。

3、邏輯性不強(qiáng)。寫新聞和寫文章一樣，都要講邏輯性，要有謀篇布局的能力，不管用“倒金字塔”還是“正金字塔”的結(jié)構(gòu)形式，都要求交代清楚新聞事實(shí)的因果關(guān)系。例如：作為電力企業(yè)，報(bào)道企業(yè)一季度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，如報(bào)道好的一面，就要交代怎樣完成的，采取了哪些行之有效的措施，有那些經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)推廣，還要有具體事例說明。如報(bào)道差的一面，要分析其原因，也要有理有據(jù)。有不少稿件能提出問題，但不會(huì)解答問題，有的是不會(huì)用事實(shí)回答，或者是事實(shí)交代不是很清楚。

4、角度選的不好，降低了新聞的應(yīng)有價(jià)值。選好新聞報(bào)道角度，找準(zhǔn)新聞?dòng)深^是衡量一個(gè)新聞作者有沒有思想，對(duì)新聞是否敏感，寫作能力強(qiáng)不強(qiáng)的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)。新聞界有句行話：“角度出新聞”。角度選好，舊聞可以變成新聞，相反，好新聞會(huì)變成一般新聞。

三、怎樣提高企業(yè)新聞寫作水平

古人說，冰凍三尺非一日之寒。要提高新聞寫作水平，報(bào)道質(zhì)量，不是一朝一夕的事情，需要理論武裝和實(shí)踐磨練，快的一兩年，慢的十來年。關(guān)鍵在內(nèi)因，看本人的勤奮、努力程度，看悟性怎樣。這是個(gè)大題目，我只談?wù)勛约旱捏w會(huì)。

1、要有基本功底。就是說，要有基本的文化知識(shí)功底，掌握一定的新聞寫作知識(shí)，有一定的理論功底，有文字表達(dá)概括能力。

2、要愛學(xué)、勤學(xué)、善學(xué)。如今已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)更新很快，不學(xué)習(xí)可能就要落伍。學(xué)習(xí)貴在堅(jiān)持，尤其是搞新聞寫作的同志，不讀書、不看報(bào)、不上網(wǎng)，你就不知道國(guó)際、國(guó)內(nèi)和公司每天發(fā)生的新鮮事，不知道日新月異的變化，你就會(huì)把舊聞當(dāng)成新聞去寫。

3、要有吃苦精神，要勤寫勤練。新聞寫作是個(gè)苦差事，要想出人頭地，就要下苦功夫?qū)W，下苦功夫練，勤學(xué)苦練，活學(xué)活用才能不斷提高自己、充實(shí)自己，才能學(xué)下真本事。

4、要胸懷全局，關(guān)注國(guó)際、國(guó)內(nèi)和全公司的大事。企業(yè)的內(nèi)部媒體就是企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)的喉舌，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工溝通的橋梁和紐帶，承擔(dān)著宣傳報(bào)道黨和國(guó)家、地方政府、所屬行業(yè)的法律法規(guī)、方針政策，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度、經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、成績(jī)變化、新人新事，為企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定營(yíng)造良好的輿論氛圍等義務(wù)，要圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。企業(yè)新聞宣傳工作要堅(jiān)持把推動(dòng)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為首要任務(wù)，圍繞中心，服務(wù)大局，積極開展新聞宣傳工作，為企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供有力的輿論支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳力丹；新聞與宣傳[J]；青年記者；2004年12期

[2]李剛；楊興闖；；創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作之我見[J]；新聞愛好者；2010年11期