新時(shí)期縣（市）級(jí)媒體與“三農(nóng)”的對(duì)接

摘 要：黨的“十八大”再次把積極探索“三農(nóng)”工作新路子作為農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)中的主要課題。如何搞好與“三農(nóng)”的對(duì)接，肩負(fù)起生動(dòng)報(bào)道和傳播“三農(nóng)”工作這一重任，應(yīng)該是新聞媒體，特別是縣（市）級(jí)媒體的重頭戲。本文結(jié)合多年在農(nóng)村的工作實(shí)踐，從對(duì)農(nóng)村傳播和宣傳的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題和設(shè)想三個(gè)方面進(jìn)行了探討，力求與同仁共同尋求出傳播“三農(nóng)”的新思路，正確引導(dǎo)，服務(wù)“三農(nóng)”。

關(guān)鍵詞：縣（市）級(jí)媒體；“三農(nóng)”對(duì)接；傳播服務(wù)；

中圖分類號(hào)：TN949.198 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-09-00-01

近年來(lái)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局的初步形成，廣大農(nóng)民群眾對(duì)科技知識(shí)、市場(chǎng)信息的需求日益強(qiáng)烈，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)”問(wèn)題備受人們關(guān)注?？h（市）級(jí)廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)作為基層的現(xiàn)代傳播媒體，如何進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)農(nóng)村的宣傳和傳播，為農(nóng)村廣大干部群眾提供更好更優(yōu)的服務(wù)，為農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期內(nèi)媒體，特別是縣（市）級(jí)媒體傳播宣傳面臨的一個(gè)重頭戲。

一、縣（市）級(jí)媒體對(duì)“三農(nóng)”傳播的現(xiàn)狀

我國(guó)縣（市）級(jí)媒體除報(bào)紙外，廣播電視臺(tái)對(duì)農(nóng)村節(jié)目是從上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期開始起步的。我們榆林市各縣區(qū)廣播電視臺(tái)和全國(guó)一樣，廣播起步的比較早，電視發(fā)展的較晚，網(wǎng)絡(luò)才剛剛起步。近年來(lái)，對(duì)農(nóng)村傳播的節(jié)目主要是以介紹農(nóng)業(yè)新科技、新技術(shù)、新動(dòng)態(tài)以及農(nóng)村的社會(huì)變革和發(fā)展為主。

我市廣播電視臺(tái)對(duì)農(nóng)村節(jié)目已初步成為廣播電視社教類節(jié)目的重要內(nèi)容之一。具體有以下一些特點(diǎn)：一是大部分節(jié)目都是每周一期、每期10分鐘左右的穩(wěn)定播出時(shí)間；二是播出時(shí)段一般都安排在晚上黃金時(shí)段內(nèi)，并且至少有二至三次重播；三是大都與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、科技部門聯(lián)手，并得到這些部門的大力支持。總的來(lái)說(shuō)，這些節(jié)目本著為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”服務(wù)的宗旨，積極宣傳黨和政府的大政方針，傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和各類信息，介紹農(nóng)民勤勞致富和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加收益的典型與經(jīng)驗(yàn)。這一點(diǎn)，當(dāng)?shù)卣块T、農(nóng)民群眾都給予了充分肯定和高度的評(píng)價(jià)。

在多年的采編工作實(shí)踐中，筆者談?wù)勛约旱膸c(diǎn)感受：

（一）辦好縣（市）級(jí)媒體對(duì)農(nóng)村節(jié)目是做好新時(shí)期媒體宣傳工作的需要，是縣（市）級(jí)媒體的一項(xiàng)基本職能。

（二）辦好縣（市）級(jí)媒體對(duì)農(nóng)村節(jié)目是媒體自身發(fā)展的需要。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)農(nóng)村節(jié)目從媒體類別上來(lái)說(shuō)，是對(duì)農(nóng)村節(jié)目的進(jìn)一步延伸，是媒體拓展節(jié)目外沿、擴(kuò)大節(jié)目覆蓋、促進(jìn)自身發(fā)展的可行之道，它將使基層的社教類節(jié)目進(jìn)一步得到拓展和豐富，在內(nèi)容上更加貼近占當(dāng)?shù)厝丝诖蠖鄶?shù)的農(nóng)民群眾，其潛在的受眾和收看、收聽、收視率不容忽視。

（三）辦好縣（市）級(jí)媒體對(duì)農(nóng)村節(jié)目是基層媒體進(jìn)一步提升自身形象、發(fā)揮作用的必然要求。能為黨和政府的農(nóng)村工作和廣大農(nóng)民群眾提供更多更好的服務(wù)，這也必將進(jìn)一步提升基層媒體在廣大農(nóng)村人口中的形象，更好地發(fā)揮媒體對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的促進(jìn)作用。

二、目前縣（市）級(jí)媒體對(duì)農(nóng)村傳播存在的主要問(wèn)題 。

隨著社會(huì)大環(huán)境的變化，作為縣（市）級(jí)基層媒體，特別是廣播電視臺(tái)，社會(huì)功利思想變得越來(lái)越嚴(yán)重。在一定程度上，對(duì)農(nóng)村節(jié)目的投入有所萎縮，直接影響了對(duì)農(nóng)村節(jié)目的質(zhì)量，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該引起人們的關(guān)注。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）節(jié)目定位不夠明確，節(jié)目形態(tài)不夠妥當(dāng)。從目前情況來(lái)看，有的還只是外購(gòu)有關(guān)節(jié)目再略作剪輯播出，節(jié)目缺乏本地特色，缺乏貼近性也就在所難免。以我們榆林電視臺(tái)為例，從1989年開播至今已24個(gè)年頭，每天平均自辦節(jié)目時(shí)間還不足1個(gè)小時(shí)。

（二）編導(dǎo)、記者創(chuàng)作理念上的障礙。不少節(jié)目編導(dǎo)認(rèn)為，從廣播電視業(yè)務(wù)上來(lái)說(shuō)，做好專題類節(jié)目才更見(jiàn)功力，而在介紹某種農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)時(shí)，往往又致力于把專業(yè)性技術(shù)完整地介紹給農(nóng)民，由此導(dǎo)致了兩種情況：一是專注于把十來(lái)分鐘的節(jié)目做成一個(gè)專題，做得是兢兢業(yè)業(yè)，從廣播電視專業(yè)角度看也還過(guò)得去，但農(nóng)民不歡迎，不愛(ài)聽，不愛(ài)看；二是即使在一些板塊結(jié)構(gòu)的節(jié)目中，傳播技術(shù)、介紹經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容也做得拖沓冗長(zhǎng)，影響了可聽性、可看性和信息量的提高。

三、進(jìn)一步辦好廣播電視等基層媒體對(duì)農(nóng)村節(jié)目的設(shè)想和建議

在筆者多年從事基層采編工作的實(shí)踐中，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到辦好縣（市）級(jí)媒體對(duì)農(nóng)村節(jié)目?？h（市）級(jí)臺(tái)與農(nóng)民的聯(lián)系最廣泛，對(duì)農(nóng)民的要求和呼聲最了解。筆者在新聞采編實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到，要提高農(nóng)村報(bào)道的可聽性、可看性，使節(jié)目變得耐聽耐看，要在以下幾方面下功夫：

（一）提高對(duì)加強(qiáng)和辦好縣（市）級(jí)媒體對(duì)農(nóng)村節(jié)目重要意義的認(rèn)識(shí)，切實(shí)增加投入，充實(shí)力量。首先，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的“三農(nóng)”問(wèn)題，歷來(lái)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重大問(wèn)題，也歷來(lái)是我們媒體傳播和宣傳的重要方面。

因此，各縣（市）媒體必須真正做到領(lǐng)導(dǎo)重視，把提高廣播電視和網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村節(jié)目質(zhì)量放到重要議事日程，糾正“廣播電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村節(jié)目可有可無(wú)”、“廣播電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)村節(jié)目無(wú)非是唱唱‘四季歌’，設(shè)個(gè)欄目應(yīng)付著辦就可以了”等模糊錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，采取切實(shí)措施加強(qiáng)和改進(jìn)廣播電視對(duì)農(nóng)村節(jié)目。

（二）選題要新，角度要巧。在明確節(jié)目定位，合理設(shè)置欄目之后，一定要在選題上下功夫。在農(nóng)村報(bào)道中，有關(guān)農(nóng)業(yè)的報(bào)道是重頭戲。常見(jiàn)的農(nóng)事季節(jié)性報(bào)道又占了相當(dāng)一部分。我曾經(jīng)攝制了一個(gè)《再看高西溝》的電視專題片。高西溝村是五、六十年代全國(guó)大搞農(nóng)田基本建設(shè)的典型，上了年紀(jì)的人都對(duì)高西溝人征山治水的壯舉記憶猶新。半個(gè)多世紀(jì)過(guò)去了，高西溝現(xiàn)在怎么樣？我通過(guò)對(duì)這個(gè)村堅(jiān)持多少年走生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展之路的報(bào)道，不僅給更多人傳送了高西溝現(xiàn)狀的信息，更是給廣大農(nóng)村推廣了黃土高原如何保持水土走生態(tài)農(nóng)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，節(jié)目也在年度評(píng)優(yōu)中獲得大獎(jiǎng)。強(qiáng)烈的求知求富欲望，是現(xiàn)代農(nóng)民接受新聞傳播的一個(gè)重要的心理特征，由于各種原因，農(nóng)民的科學(xué)文化水平相對(duì)較低，這種狀況與他們的致富愿望形成了較大的反差。事實(shí)上只有圍繞農(nóng)民的致富愿望來(lái)傳播科學(xué)技術(shù)，才能真正激發(fā)農(nóng)民的求知熱情，農(nóng)民才能感到農(nóng)村報(bào)道有趣而且有用。應(yīng)該說(shuō)，我們作為一個(gè)農(nóng)業(yè)市，有關(guān)農(nóng)村報(bào)道的內(nèi)容是十分豐富的，只要在報(bào)道中注意其科學(xué)性、知識(shí)性、實(shí)用性、傳播性，貼近廣大農(nóng)民群眾的生活，就能發(fā)揮其服務(wù)性，受到農(nóng)民朋友的喜歡。