試論企業(yè)電視新聞如何做到貼近基層、貼近生活

摘 要：企業(yè)新聞報道節(jié)目，由于受新聞素材的限制，容易形成固定的新聞報道模式，落入千篇一律的“窠臼”。為響應(yīng)中央宣傳部“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的號召，本文作者積極參與所在單位——冀東油田電視臺開展的“記者基層行”活動，同時結(jié)合所學(xué)新聞理論進行深入思考、總結(jié)、歸納，對企業(yè)電視新聞怎樣進行選題與立意，如何做到貼近基層、貼近生活，提出有益的見解。

關(guān)鍵詞：電視新聞；記者基層行；

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-09-00-02

一、“記者基層行”活動的特點

企業(yè)電視新聞只有不斷創(chuàng)新，才能保持旺盛的生命力。隨著冀東油田各項事業(yè)的發(fā)展，電視新聞必需不斷適應(yīng)新的發(fā)展形勢需要，提高工作水平，更好地發(fā)揮作用，同時電視新聞隊伍的素質(zhì)和能力也亟需在實踐中得到鍛煉和檢驗。為此，冀東油田電視臺著手籌劃“記者基層行”活動，讓新聞記者到基層去鍛煉，和基層通訊員交流互動。

（一）“記者基層行”基本情況

“記者基層行”活動自2012年8月1日起至11月1日結(jié)束，歷時三個月。冀東油田電視臺5名記者采取“采訪到崗位，吃住在現(xiàn)場”的方式，深入到生產(chǎn)一線和基層崗位進行聯(lián)合采訪，讓員工當(dāng)主角、進鏡頭。共采訪18個二級單位、35個基層隊站、125個崗位、員工310余人，總行程1萬5千余公里，拍攝新聞素材750分鐘，撰寫新聞稿件105篇，刊播電視、網(wǎng)絡(luò)新聞65篇，圓滿完成既定目標。

（二）“記者基層行”新聞報道特點

通過老老實實深入現(xiàn)場，多從一線員工中挖掘與眾不同的閃光點，用小事件套大主題，用小環(huán)境套大背景，用小故事講大道理，連續(xù)推出一大批精品力作，使企業(yè)電視新聞呈現(xiàn)出不同以往的新風(fēng)。

1、深入挖掘出“亮點”。由于策劃之初，把新聞報道定位在“聚焦基層發(fā)展變化，反映員工心愿心聲”方面，結(jié)合基層隊站的具體情況，新聞記者從弱勢中找優(yōu)點，從難點中找亮點，從空白點中找熱點，在增強報道的針對性和實用性中實現(xiàn)新聞宣傳價值，擴大了新聞宣傳的影響力。

通過“記者基層行”活動，首先解決的是“浮上來”與“沉下去”的關(guān)系問題，新聞記者既找到了提高企業(yè)電視新聞的途徑，同時，通過企業(yè)員工良好的反映，增強了做好企業(yè)電視新聞大有可為的信心。

2、以小見大顯“精神”。一般而言，大型新聞報道選題相對集中，處理不好會造成選題和報道角度的重復(fù)，無法寫出有深度、有力度的稿件。因此，記者們在確定選題時注重小切口，較好地解決了這個難題，使得每一篇新聞報道的內(nèi)容不重復(fù)，既有亮點，又有深度。

3、標題新穎博眼球。在信息泛濫的今天，受眾的視覺早已疲勞。要博取受眾的“眼球”，電視新聞的標題十分重要。標題具有吸引力和沖擊力，受眾一看到題目，會產(chǎn)生迫切希望知道內(nèi)容的心理，而一些平庸的標題往往會使人不屑一顧。單看《女主任的“三心二意”》這篇新聞的標題，給人的印象是所報道的人物對待工作心猿意馬。

此外，為增強電視新聞報道的可讀性，在保持報道總體風(fēng)格不變的情況下，力求在報道形式上不斷創(chuàng)新。通過記者出鏡、現(xiàn)場采訪、資料鏈接、配發(fā)照片等辦法，將現(xiàn)場信息直觀地傳遞給觀眾，給讀者以現(xiàn)場、圖文并茂之感，使新聞報道不再沉悶，又增添了新聞報道的厚重度。

二、“記者基層行”的收效及啟示

企業(yè)新聞媒體姓“企”，這是不容爭辯的事實，看不到這一點就難以從企業(yè)實際出發(fā)改進工作。企業(yè)是企業(yè)媒體賴以生存的“衣食父母”，是企業(yè)媒體工作的主戰(zhàn)場，因而必須立足企業(yè)，找準定位，把握大局，緊扣中心，真正確立服務(wù)、服從于企業(yè)中心工作的指導(dǎo)思想，將媒體的一切工作融入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展的大局，針對企業(yè)的實際對媒體工作進行適應(yīng)性調(diào)整。因此，對企業(yè)新聞媒體而言，必須貼近基層、貼近生活，進行有深度、有說服力的報道，將新聞宣傳的觸角伸向生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展的深處。通過“記者基層行”活動，在創(chuàng)新新聞報道方式、途徑方面，進行了有益探索，在電視新聞選題與立意方面獲得了諸多啟示。

（一）“記者基層行”活動收效。

新聞選題是為了最終的宣傳效果服務(wù)的。定位在“聚焦基層發(fā)展變化，反映員工心愿心聲”的“記者基層行”系列報道活動，由于“站得高、貼得近”，采取“大處著眼，小處著手”的方式，圍繞基層生產(chǎn)建設(shè)開展新聞報道，受到冀東油田員工的密切關(guān)注。有的單位專門組織員工收看和學(xué)習(xí)“記者基層行”相關(guān)新聞；有的員工甚至主動打來電話，對新聞報道進行點評。這些，都從不同側(cè)面反映出“記者基層行”采訪活動產(chǎn)生的感染力和影響力。具體講，“記者基層行”活動的收效主要體現(xiàn)在幾個方面：

一是著眼于基層的新聞報道，有利于各專業(yè)了解其他單位的日常工作，加強工作交流，進而樹立“一盤棋”的思想，增強日常工作的協(xié)調(diào)配合。對企業(yè)而言，起到了整合資源、增強凝聚力的作用。

二是新聞報道鮮活、生動，傳播了正能量，提高了收視率，增加了關(guān)注度，為促進員工增強工作積極性，提高工作干勁，發(fā)揮了無形的作用。

三是及時報道基層先進經(jīng)驗，對于發(fā)現(xiàn)典型，以點促面，帶動企業(yè)提高整體經(jīng)營管理水平發(fā)揮了重要作用?？傊⒆慊鶎?、全面寫實的新聞報道風(fēng)格，在圍繞工作主線、貫穿工作主線、更好地突出主旋律、發(fā)揮新聞導(dǎo)向作用的同時，以平實的語言、真實的拍攝，將基層經(jīng)驗、員工風(fēng)貌如實展現(xiàn)出來，更加“接地氣”，增強了電視新聞的感染力、吸引力，為普通員工所喜聞樂見，收到了良好的新聞宣傳效果，提升了新聞品味和水平。

（二）“記者基層行”活動啟示。

1、加強策劃、提高質(zhì)量是基礎(chǔ)。

要從加強策劃入手，改進企業(yè)媒體工作，加強對階段性報道重點、重大新聞事件、重要活動的策劃，通過建立策劃網(wǎng)絡(luò)、形成策劃機制，實施全員、全過程的策劃管理，策劃好每一個宣傳工作，以獨特的視角和報道實現(xiàn)宣傳報道的角度與形式上的突破。要通過策劃，對大量經(jīng)驗性、總結(jié)性的報道進行新聞化處理，將工作性的信息變成鮮活的新聞性的信息，讓員工群眾感到企業(yè)媒體不是在“部署工作”，而是在傳遞新聞，這就需要采編人員找出工作信息中的“新聞眼”，增強新聞作品的現(xiàn)場感、情趣性和知識性，抓住新聞由頭，將老題材做新、短新聞做深、硬新聞做軟。

2、豐富內(nèi)容、創(chuàng)新形式是關(guān)鍵。

要使新聞采編工作適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，必須緊跟變革步伐，注入時代內(nèi)容和現(xiàn)代元素，豐富報道內(nèi)容，突出報道對象的新聞屬性，改進采編應(yīng)用技巧，豐富新聞品種，創(chuàng)新新聞手法，努力將宣傳功能寓于新聞事件中。要鼓勵采編人員在不違反新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律的前提下，在宣傳報道的內(nèi)容和形式上有所突破、有所創(chuàng)新，在內(nèi)容“求真、真快、求短、求深”的基礎(chǔ)上，探索具有企業(yè)特色的報道形式和手段，善于從會議、領(lǐng)導(dǎo)講話和生產(chǎn)經(jīng)營中尋求新聞亮點，要多從員工群眾身邊的人、身邊的事切入，從小的角度和具體的人物事件切入，在深度開掘、提煉升華上下工夫。

3、提高素質(zhì)、強化管理是保證。

改進電視新聞的采編理念，不斷創(chuàng)新電視新聞報道手法，以此提高宣傳報道質(zhì)量，歸根結(jié)底要靠人，靠新聞工作者隊伍整體素質(zhì)的提高。新聞工作要求從業(yè)人員，具有敏銳的政治頭腦、高尚的道德品質(zhì)、扎實的理論功底、深厚的文化底蘊、精湛的文字能力和務(wù)實的工作作風(fēng)。因此，要改進企業(yè)媒體工作，必須“以人為本”，將提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)作為工作的重中之重。要通過多種途徑強化培訓(xùn)，拓寬采編人員的知識面，優(yōu)化新聞工作者隊伍的整體形象，打好新聞工作者的理論根底、政策根底、知識根底、新聞業(yè)務(wù)根底，要抓作風(fēng)、改文風(fēng)，切實解決采編工作中存在的“采訪不深、作風(fēng)漂浮、內(nèi)容不實、編播不精”的問題。