做好廣電展會(huì)活動(dòng) 打造淄川廣電品牌

摘 要：近年來，媒體的發(fā)展和經(jīng)營已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，活動(dòng)策劃已成為媒體的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，成功的活動(dòng)對(duì)豐富媒體內(nèi)容、塑造媒體品牌、提升媒體經(jīng)營效益都具有重大戰(zhàn)略意義。尤其是活動(dòng)營銷已經(jīng)成為各類媒體拓展領(lǐng)域、打造品牌、擴(kuò)大影響的重要舉措。結(jié)合我局兩年來連續(xù)組織舉辦的三屆淄川廣電商貿(mào)文化展會(huì)活動(dòng)為例，談一點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：廣電；有理；有利；有力；

中圖分類號(hào)：G220 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-09-00-01

媒體活動(dòng)組織要有理、有利、有力。

有理——強(qiáng)化活動(dòng)意識(shí)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)需求

我們推出廣電商貿(mào)展會(huì)，就是希望以此為平臺(tái)，促進(jìn)全區(qū)商貿(mào)企業(yè)間以及一些生產(chǎn)企業(yè)間的交流與合作，擴(kuò)大他們的社會(huì)影響力。展會(huì)活動(dòng)的策劃非常重要，展會(huì)能否吸引客戶參加、能否順利舉辦、能否取得一定效果，必須有精細(xì)的策劃。為了把廣電商貿(mào)展會(huì)活動(dòng)在淄川搞起來，我們?cè)谙蚱渌冗M(jìn)地區(qū)學(xué)習(xí)，借鑒別人經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，結(jié)合淄川實(shí)際情況，積極創(chuàng)新、從淄川地區(qū)的社會(huì)需求出發(fā)，突出活動(dòng)策劃和舉辦的有理有據(jù)。

其一，緊緊圍繞大局，活動(dòng)及報(bào)道從立足促進(jìn)淄川商貿(mào)發(fā)展和加強(qiáng)企業(yè)間的合作入手?，F(xiàn)在的商業(yè)企業(yè)都是各自為政、分散經(jīng)營，做的好的是連鎖經(jīng)營，大規(guī)模的集體展銷活動(dòng)極少。因此，我們?cè)诔浞诌M(jìn)行社會(huì)調(diào)研的基礎(chǔ)上，決定舉辦廣場(chǎng)商貿(mào)展會(huì)，為廣大商貿(mào)企業(yè)提供一個(gè)共同展示和促銷的平臺(tái)。2010年4月18、19日，由淄川區(qū)廣播電視局主辦，山東國英醫(yī)藥有限公司協(xié)辦的2010“國英礦泉”杯淄川區(qū)首屆廣電廣場(chǎng)商貿(mào)文化展在淄川柳泉廣場(chǎng)隆重舉行，有30多家企業(yè)報(bào)名參展，展出商品十余類。廣大商家在展示商品和服務(wù)的同時(shí)推出了許多特價(jià)商品，促進(jìn)了銷售，刺激和拉動(dòng)了消費(fèi)。2010年9月18—20日，淄川廣播電視局主辦、山東魯維制藥有限公司協(xié)辦的“魯維制藥”杯第二屆廣電廣場(chǎng)商貿(mào)文化展會(huì)隆重舉行，此屆展會(huì)新增加了汽車、房產(chǎn)等行業(yè)展區(qū)，參展客商來自全市，展會(huì)規(guī)模更加擴(kuò)大，展會(huì)影響更大，進(jìn)一步促進(jìn)了淄川商貿(mào)服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

其二，注重推動(dòng)職能部門的具體政務(wù)，形成新的策劃亮點(diǎn)。為了讓廣電廣場(chǎng)展會(huì)的性質(zhì)更加社會(huì)公益化，更好地服務(wù)于政府部門的工作，在策劃2011年4月舉辦的第三屆廣電廣場(chǎng)商貿(mào)文化展會(huì)時(shí)，我們加強(qiáng)了與區(qū)財(cái)政局、商務(wù)局等政府部門的合作，并且，選取了近年來國家高度重視，備受社會(huì)各界關(guān)注的“家電下鄉(xiāng)”品牌產(chǎn)品作為主要展銷對(duì)象。策劃一推出，就得到了主管家電下鄉(xiāng)工作的商務(wù)部門和財(cái)政部門的大力支持和積極配合。淄川區(qū)商務(wù)局、淄川區(qū)財(cái)政局、淄川區(qū)廣播電視局三部門達(dá)成一致意見，聯(lián)合主辦本屆展會(huì)，聯(lián)合下發(fā)文件通知，并且在展會(huì)舉辦前推出了淄川區(qū)家電下鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位評(píng)選活動(dòng)?；顒?dòng)得到了全區(qū)40多家家電下鄉(xiāng)經(jīng)銷單位的積極響應(yīng)，經(jīng)過商家自行申報(bào)、主管部門審核、媒體公示等多個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格評(píng)選后，山東新星集團(tuán)等19家單位榮獲淄川區(qū)家電下鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位，在2011年4月22日舉行的“國英生態(tài)農(nóng)業(yè)”杯淄川區(qū)第三屆廣場(chǎng)商貿(mào)展會(huì)暨淄川區(qū)家電下鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品展銷會(huì)的開幕式上進(jìn)行了隆重表彰。

其三，農(nóng)民百姓是最大直接受惠者，對(duì)活動(dòng)非常支持。廣場(chǎng)展會(huì)形式不僅是一種商貿(mào)展示和交流活動(dòng)，也是老百姓得實(shí)惠的惠農(nóng)行動(dòng)。三屆廣場(chǎng)展會(huì)推出的商品都是群眾生活需要的產(chǎn)品，特別是與群眾密切相關(guān)的生活消費(fèi)品，各類產(chǎn)品備受歡迎，商家多銷了產(chǎn)品，百姓得到了實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)了商家和消費(fèi)者共贏。

有利——塑造媒體品牌，強(qiáng)化經(jīng)營意識(shí)

媒體策劃活動(dòng)要有公益性才能走得更遠(yuǎn)，但媒體必然有著自身利益訴求，一是塑造媒體品牌的訴求，二是拓展傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的需要。

成功的活動(dòng)對(duì)媒體品牌塑造的作用是顯而易見的。

我們策劃的展會(huì)每次都舉辦大型開幕式和廣場(chǎng)演出，開幕式上各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨展會(huì)，為展會(huì)剪彩，擴(kuò)大了展會(huì)的社會(huì)影響。所以，在以活動(dòng)塑造媒體品牌的戰(zhàn)略選擇上，筆者認(rèn)為，地方電視主流媒體有此必要，同時(shí)也有此優(yōu)勢(shì)。所以我們要看到電視臺(tái)策劃活動(dòng)、塑造品牌的必要性，這在于：電視臺(tái)作為黨和政府的喉舌，具備社會(huì)公信力。電視臺(tái)組織活動(dòng)必然受到政府關(guān)注、贏得社會(huì)參與，要倡導(dǎo)新風(fēng)，成為輿論焦點(diǎn)，從而進(jìn)一步培植電視媒體自身的公信力和影響力，塑造獨(dú)立品牌。

有力——確保活動(dòng)的影響力

怎樣確?；顒?dòng)的影響力呢？筆者認(rèn)為，即便媒體策劃活動(dòng)是以營利為目的，但仍須以公益性價(jià)值為基石，這樣才能激發(fā)受眾的參與熱情?；顒?dòng)主題的選擇應(yīng)慎之又慎，具有公益性、前瞻性、創(chuàng)造性、唯一性，具體操作上再把這個(gè)創(chuàng)意凝聚成讓人眼前一亮的概念，才能具有號(hào)召力。

其次，媒體策劃活動(dòng)可以借鑒公司項(xiàng)目管理的經(jīng)驗(yàn)，活動(dòng)的可操作性分析、經(jīng)濟(jì)效益分析、社會(huì)效益分析必不可少，事先要做好完善的活動(dòng)策劃、報(bào)道方案，組織過程中按方案有序推進(jìn)，精確控制流程。

其三，媒體策劃活動(dòng)要充分利用新聞報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)活動(dòng)中深化報(bào)道，使兩者有機(jī)結(jié)合、相得益彰。在第三屆廣電商貿(mào)展會(huì)的前期宣傳上，我們不僅推出了電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告，還組織參展商家出宣傳車，形成車隊(duì)到城鄉(xiāng)宣傳。除廣告推介外，我們還突出“家電下鄉(xiāng)”滿意消費(fèi)惠萬家這一主題，整合全局新聞資源為展會(huì)宣傳服務(wù)，在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)都通過新聞形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，對(duì)開幕式演出、展會(huì)期間的演出都全場(chǎng)錄像在電視臺(tái)拿出專門時(shí)段播出，營造了更加濃厚的宣傳氛圍；對(duì)展會(huì)活動(dòng)、展會(huì)情況制作展會(huì)專題節(jié)目在活動(dòng)結(jié)束后高頻率播出，既鞏固了展會(huì)活動(dòng)效果，同時(shí)延伸了活動(dòng)在社會(huì)上的影響。

其四，媒體利用整合社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì)，克服專業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)性和影響力之不足，即善于“借勢(shì)”。在“家電下鄉(xiāng)”展會(huì)具體組織過程中，我們廣電局聯(lián)合主管業(yè)務(wù)政府部門共同主辦，這樣能更好地發(fā)動(dòng)、整合社會(huì)力量，記者也能更方便地拿到權(quán)威、全面的背景資料和專業(yè)意見，為報(bào)道增加深度、厚度與權(quán)威性創(chuàng)造了條件，同時(shí)，這也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的途徑之一。

結(jié)束語：本文結(jié)合我局兩年來連續(xù)組織舉辦的三屆淄川廣電商貿(mào)文化展會(huì)活動(dòng)為例，談了一點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)。希望在以后的媒體活動(dòng)組織中，我們要從“有理、有利、有力”三個(gè)理念出發(fā)，打造淄川廣電的專屬品牌。