網(wǎng)上病患評價(jià)信息的價(jià)值何在？

編譯郭兆輝

有公司宣布，可以專門為制藥公司和醫(yī)療保險(xiǎn)公司提供一項(xiàng)社交網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控服務(wù)，如果可以證明，通過這種方法能做出更好的投資決策，那么投資者必然會(huì)隨之涌入。

編者按

一些從事數(shù)據(jù)挖掘的公司發(fā)現(xiàn)，監(jiān)控并分析網(wǎng)上數(shù)以萬計(jì)的病患評價(jià)信息，可以有效掌握藥物的使用情況以及患者用藥情況。研究發(fā)現(xiàn)，這些信息可以幫助從事制藥行業(yè)股票的投資經(jīng)理做出更好的投資決策。目前，越來越多的公司開始提供諸如此類的“社交網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控服務(wù)”，來滿足決策者的需求。此類社交媒體監(jiān)控分析工具的投資價(jià)值是否能夠得到廣泛認(rèn)可，還存在疑問。然而，基于社交媒體監(jiān)控的大數(shù)據(jù)分析將會(huì)越來越廣泛地應(yīng)用于各行各業(yè)，似乎已經(jīng)達(dá)成了共識。

國外大數(shù)據(jù)應(yīng)用的典型案例涉及的行業(yè)越來越廣泛，在實(shí)際應(yīng)用過程中暴露出的問題也日益增多。如何利用大數(shù)據(jù)分析有效幫助管理者做出科學(xué)的決策？希望本文所講述的內(nèi)容，可以提供一定的參考價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)上人們無所不談，即使是自己的病情。一家以色列從事數(shù)據(jù)挖掘的公司Treato，為監(jiān)測藥物副作用及處方規(guī)律，針對在Facebook、推特，以及某些病患論壇上發(fā)布的信息進(jìn)行了分析，并將每周或每月數(shù)據(jù)的分析發(fā)送給那些專門的制藥行業(yè)股票的對沖基金及投資基金經(jīng)理。

奧菲爾·列維，以色列阿達(dá)姆斯醫(yī)療基金（Adamas Healthcare Fund）下屬的生命科學(xué)研究所負(fù)責(zé)人，開始關(guān)注并研究Treato公司，該公司與安斯泰來制藥公司（AstellasPharma）及麥迪維申公司（Medivation）共同研發(fā)出一種專用于前列腺癌的藥物Xtandi，目前該藥已在美國批準(zhǔn)為專門用于化療后的病人。但列維懷疑醫(yī)生可能會(huì)在化療之前就給病人開出雖未貼簽但成分相同的藥物。“通過分析病人網(wǎng)上的討論信息，我們了解到很多尚未開始化療的患者已經(jīng)開始使用這類藥物。”他說。這似乎也驗(yàn)證列維的猜測，市場對Xtandi的需求量要比核定的患者群體更大。他的對沖基金押注Medivation公司，并得到了回報(bào)。公司公布財(cái)報(bào)宣布藥物第一季度銷售額好于預(yù)期，公司的股價(jià)在同一個(gè)交易日上漲了8%。運(yùn)營六年的Treato公司首席執(zhí)行官伊杜·哈達(dá)里說，“對于第一次運(yùn)作，投資者不必盲目聽從首席財(cái)務(wù)官”，就可以獲悉藥物的市場表現(xiàn)如何。

核心競爭力在于大數(shù)據(jù)

所謂的專家網(wǎng)絡(luò)公司，例如格理·雷曼集團(tuán)（GersonLehrman Group）和MedaCorp，已經(jīng)通過把投資者與醫(yī)生、研究人員及其他醫(yī)療專業(yè)人士聯(lián)系起來，取得了巨大的成功。Treato的核心競爭力就在于大數(shù)據(jù)。哈達(dá)里介紹說，他們的軟件每天監(jiān)控并分析“數(shù)以萬計(jì)”的發(fā)布在患者論壇上的評論以及非正式討論，盡管用戶的個(gè)人身份資料并不會(huì)被識別，但公司的主要目的在于發(fā)現(xiàn)藥物的使用情況以及患者用藥的情況和問題。

還有些公司，如薩阿姆技術(shù)公司和信號情報(bào)集團(tuán)則宣布，可以專門為制藥公司和醫(yī)療保險(xiǎn)公司提供一項(xiàng)社交網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控服務(wù)。根據(jù)決策資源集團(tuán)，一家專門從事醫(yī)療保健咨詢公司的副總裁布里格姆·海德介紹，擁有較少私募股東的Treato公司是為數(shù)不多能把其算法提供給投資界的公司之一。目前還不是Treato客戶的Esquared資產(chǎn)管理公司的投資組合經(jīng)理LesFuntledyer說：“如果可以證明，通過這種方法可以做出更好的投資決策，那么投資者必然會(huì)隨之涌入”。

涉及范圍相當(dāng)廣泛

Treato監(jiān)控病患論壇所涉及的范圍相當(dāng)廣泛，從泛泛而談到具體細(xì)節(jié)，無一漏網(wǎng)。例如，在Medications.com網(wǎng)站上收集了這樣一條病人發(fā)布的信息：“我最近停藥了，因?yàn)槲业囊钟舭Y更嚴(yán)重了。”盡管默克公司的哮喘藥順爾寧的名字還被拼錯(cuò)了，但這條信息仍然被數(shù)據(jù)挖掘軟件挑了出來。Treato關(guān)于輝瑞公司降膽固醇藥物立普妥所收集到的相關(guān)信息，超過四萬多條討論，還包括一條在Bodybuilding.com上關(guān)于蛋白質(zhì)液中膽固醇含量以及是否符合立普妥降血脂藥的標(biāo)準(zhǔn)。輝瑞和默克公司的代表拒絕對Treato所收集到的這些關(guān)于其藥物的談話發(fā)表評論。

盡管有很多對沖基金訂閱了他們的報(bào)告，Treato的主要客戶仍然是制藥公司。哈達(dá)里說，他把目前九家主要制藥公司和一小部分財(cái)務(wù)公司作為主要客戶—因簽署了保密協(xié)議，無法透露客戶名稱，也不想提及價(jià)格。據(jù)某位制藥公司負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析的總監(jiān)介紹，Treato的服務(wù)魅力就在于它能夠提供這些問題的答案：為什么病人會(huì)由一種藥物轉(zhuǎn)換到另一類藥物？

面臨更激烈的競爭

Treato還可能面臨來自病患論壇更激烈的競爭。一位住在紐約的作家埃德·斯科夫，在2008年被確診為帕金森綜合癥后，就加入了PatientsLikeMe的論壇，這是一個(gè)設(shè)有超過2000個(gè)群組、擁有超過25萬名會(huì)員的論壇網(wǎng)站?！拔也环判陌炎约旱拿\(yùn)放到投資者手里，所有的討論都被監(jiān)控了，而且是在毫不知情的情況下?！彼箍品蛘f，不過他目前還滿意PatientsLikeMe的服務(wù)。盡管這個(gè)網(wǎng)站明確指出，它們會(huì)把收集到的信息賣給網(wǎng)站上列出的制藥企業(yè)，包括雅培實(shí)驗(yàn)室和百時(shí)美施貴寶等公司。該網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)始人本·海伍德并沒有排除向衛(wèi)生行業(yè)的投資者出售信息的可能，但該網(wǎng)站所列出的隱私政策包括姓名、電子郵件和出生日期是絕對不會(huì)被泄漏的。

某決策資源公司的海德，目前雖然還沒有與Treato直接合作的經(jīng)驗(yàn)，尚未認(rèn)可這類社交媒體監(jiān)控分析工具的投資價(jià)值。他說，患者可能在網(wǎng)上討論藥物的副作用，但只有當(dāng)他們討論的問題足以吸引美國食品藥品監(jiān)督管理局的關(guān)注，進(jìn)而導(dǎo)致對藥物使用的限制，他們提出的問題才會(huì)影響制藥公司的股價(jià)。海德說：“目前的數(shù)據(jù)還無法證明，這些信號會(huì)導(dǎo)致我們的業(yè)績發(fā)生顯著變化?！?/p>