創(chuàng)意革命的星火燎原

解永敏

2007年，蘋果公司為iPhone一代手機舉行盛大發(fā)布會時，喬布斯打的第一通電話不是給自己的老婆，而是公司首席設計師喬納森·艾維。艾維是英國人，他為蘋果家族貢獻的創(chuàng)意不止iPhone，還包括iPod、iMac。可蘋果是美國人的，英國只能眼巴巴望著鈔票流進別人的口袋。

日前，在濟南舉辦的“2014中國智能產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇”上，有專家稱，創(chuàng)意革命是把別人的鈔票裝進自己的口袋。而國內(nèi)著名機器人研究機構及專家學者，圍繞“基于新工業(yè)革命下的智能裝備與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展”，探討了智能化產(chǎn)業(yè)如何去掏別人口袋里的錢。

據(jù)悉，“十二五”期間山東每年將安排10億財政資金重點支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，助推齊魯大地上的創(chuàng)意革命星火燎原。

充滿魅力的“山東798”

一副普通的撲克牌，加上青島吃喝玩樂的元素，價格由1元變成了50元；一套西裝，普通商店僅需2000元，在這里設計費上萬元還有大批顧客慕名前來……

這就是文化創(chuàng)意的價值。

在青島市南京路100號，一座原青島刺繡廠的老廠房，現(xiàn)在成為集文化、休閑、餐飲等為一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，率先走出了一條產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新之路。

與一些省份的凌空蹈虛不同，山東由于擁有得天獨厚的制造業(yè)優(yōu)勢以及半島簇群經(jīng)濟特征，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與制造業(yè)攜手并進，甚至把“手”伸向了外國人的錢袋子。

誰都知道，半島裝備制造業(yè)集群涵蓋了內(nèi)燃機制造及零部件、農(nóng)業(yè)裝備、工程機械、汽車制造、石油機械、風電產(chǎn)業(yè)、電子器件等眾多產(chǎn)業(yè)。但伴隨制造業(yè)的發(fā)展，被稱之為“山東798”的青島金石文化產(chǎn)業(yè)園、青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園、濰坊坊茨小鎮(zhèn)等，已經(jīng)頗具創(chuàng)意特色地發(fā)展了起來。

坊茨老城位于濰坊市轄南區(qū)，早在上世紀初，坊茨就是齊魯大地上重要的商埠，與濰城區(qū)和奎文區(qū)同為濰坊三大工商重鎮(zhèn)。德國人自1902年便在此辟鐵路、設車站、開煤礦、辦公司，通過多年經(jīng)營建設，將坊子舊城打造成別具歐洲風情的坊茨小鎮(zhèn)。如今膠濟鐵路坊子舊火車站周邊及鐵路沿線地區(qū)，仍簇擁著上百棟德式殖民建筑和工礦生產(chǎn)設施，形成國內(nèi)少有、極具歷史價值的文化聚落和遺產(chǎn)廊道。

去過北京798的人走進坊茨小鎮(zhèn)一定會有些許的熟悉感，風格類似但內(nèi)容卻有自己的特色，小鎮(zhèn)從2008年開發(fā)建設，逐漸打造出了坊茨規(guī)劃展示中心、1898啤酒聯(lián)合國、橫田驛館、正金銀行會館等項目。2010年完成了坊茨小鎮(zhèn)三、四號院修復提升，并又相繼打造了坊茨美術館、國際青年旅舍、德國別墅區(qū)、小鎮(zhèn)一鍋等項目，建成了集規(guī)劃展覽、餐飲、油畫創(chuàng)作、青年旅館等功能的文化旅游和創(chuàng)意園區(qū)，成為中德文化交流中心、山東影視拍攝基地、中國油畫院山東創(chuàng)作教學實習寫生基地、全國桌式足球推廣示范基地、山東話劇院創(chuàng)作基地。

坊茨小鎮(zhèn)與周邊制造業(yè)相比，既沒機器轟鳴聲，也沒污染的流水線式生產(chǎn)，其收益卻超出人們想象。近幾年，這里先后舉辦了諸多大型活動，如“蠢動坊茨”中國油畫邀請展、2010年全國桌式足球公開賽、當代俄羅斯油畫大展、“研究與超越”——第二屆中國小幅油畫巡展等。在環(huán)保壓力和制造業(yè)利潤微薄現(xiàn)實面前，這里的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成了迫切發(fā)展的目標。

據(jù)了解，不久前結(jié)束的第五屆山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會，4天時間參觀人數(shù)達140萬，其類似于青島創(chuàng)意100、坊茨小鎮(zhèn)的文化產(chǎn)品現(xiàn)場交易額近35億元。

“非主流”里的動漫影響力

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫等為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

齊魯動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，被稱之為濟南的“夢工廠”。在這里，聚集著山東電視臺少兒頻道少兒動漫活動中心、濟南高路動畫公司、山東世博華創(chuàng)動漫傳媒等多家知名動漫企業(yè)。

“當日本動漫風靡全球主宰市場時，拿什么拯救你，中國動漫？”這是王振華攜領世博華創(chuàng)動漫傳媒有限公司入駐齊魯動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地以來，一直逼問自己的問題。

經(jīng)過十幾年拼搏，從“混跡”動漫邊緣到站在動漫核心，從艱難生存到成為全國動漫產(chǎn)業(yè)龍頭，山東動漫硬生生闖出一條“非主流”道路——打造中國動漫民族品牌。有業(yè)內(nèi)人士稱，整個山東動漫市場正處“政府熱情、媒體熱烈、企業(yè)浮躁、市場冷淡”的第二發(fā)展階段，也正勇敢地朝著第三階段奔發(fā)。正如王振華所言：“雖然前路漫漫，但山東動漫企業(yè)責任重大、任務艱巨?！?/p>

“濟南動漫企業(yè)從2007年的幾十家增長到現(xiàn)在的200余家，截至2013年底，山東已有動漫企業(yè)447家，單從數(shù)量上看濟南占據(jù)了絕對主導地位?！睗蟿勇f(xié)會秘書長蘇慶告訴記者，濟南距離動漫發(fā)展較早的北京、上海、廣州、杭州等還有相當距離，但在全國省會城市中應屬中上游，從前期制作到后期衍生品的開發(fā)，品類可謂全面。

據(jù)了解，經(jīng)過十幾年發(fā)展，山東動漫產(chǎn)業(yè)成效喜人，除百集動畫片《孔子》成為全球首部以動漫形象再現(xiàn)孔子成長歷程、展示儒家文化的長篇動漫作品，還有《泰山》、《少年岳飛》等動漫作品，均在全國產(chǎn)生重要反響。

另外，山東頗具創(chuàng)意的機器人產(chǎn)業(yè)企業(yè)也已發(fā)展到30余家，涉及面向加工制造業(yè)的工業(yè)機器人、面向電力行業(yè)的電力機器人、面向石油和礦山行業(yè)的特種機器人和面向消防、醫(yī)療、家庭服務等行業(yè)的服務機器人等，正如雨后春筍般發(fā)展著。

■產(chǎn)業(yè)樣板③

“淘寶”山東 王欣芳

從幾年前民間自發(fā)形成的“淘寶村”到如今政府著力打造的電商產(chǎn)業(yè)園，從“小而美”的淘寶品牌到“寬一厘米、深一公里”的垂直細分領域，山東電商行業(yè)正在進行一場革命和進化之路。

“跨境”的山東人

12月14日，在臨沂商城進出口商品展示中心跨境電商產(chǎn)業(yè)園，張庭偉正與其他10名工作人員將商品統(tǒng)一包裝，經(jīng)由郵政小包配送發(fā)往世界各地。今年4月，這個集線上線下于一體的跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)誕生后，每天超過1500單的商品從這里發(fā)往世界各地?！澳壳叭匀皇且苑b、電子配件為主，配送走國際快遞和郵政小包，有時候，月銷售額的三分之一都是運費。”張庭偉說。endprint

據(jù)了解，由于跨境電商依靠互聯(lián)網(wǎng)和國際物流，直接對接終端，滿足客戶需求，具有門檻低、環(huán)節(jié)少、成本低、周期短等優(yōu)勢，跨境電商正在打通企業(yè)全球銷售的新通道。目前，中國境內(nèi)通過各類平臺開展跨境電商業(yè)務的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家，平臺企業(yè)超過5000家。

以山東青島為例，據(jù)海關2013年最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前青島市注冊資本200萬元以下的中小企業(yè)約有13萬戶，近六成開始從事跨境貿(mào)易電子商務。市內(nèi)有青島國際郵件報關行有限公司等10家企業(yè)建成跨境貿(mào)易電子商務公共服務平臺。青島市商務局統(tǒng)計，截至11月30日，這10家跨境電商平臺共完成跨境貿(mào)易電商零售出口27536票，貨值189.2萬美元。

目前，青島正積極搭建服務進口企業(yè)的聯(lián)合采購平臺和進口產(chǎn)品分銷與直銷電子商務平臺，重點培育橡膠谷，北方國際水產(chǎn)品交易中心，中韓、中日、中美、中德跨境電商平臺等具有青島特色的電商平臺。

同時，濟南也正在有序推進跨境貿(mào)易電子商務試點工作。巨大的發(fā)展?jié)摿σ布哟罅丝缇畴娚谭盏男枨?，濟南秦工國貿(mào)有限公司正著力為跨境電商打通報關、物流、退稅、融資等環(huán)節(jié)，目前已為上千家外貿(mào)企業(yè)提供跨境電商服務。其董事長秦長嶺介紹說：“我們提供貨物保險、信用證結(jié)算和退稅等問題的一條龍一站式服務。”

從淘寶村到產(chǎn)業(yè)園：山東電商的進化之路

在濟南高新區(qū)孫村新區(qū)，齊魯電商產(chǎn)業(yè)園已頗具規(guī)模。在它周圍，聚集著邦尼科技、星宏電訊、亞馬遜濟南運營中心、海萊商貿(mào)等品牌電商。在山大路華強國際中心，一座“山東硅谷”的牌坊高高豎起，高調(diào)顯示著片區(qū)從電子產(chǎn)品的批發(fā)零售到產(chǎn)業(yè)園的華麗轉(zhuǎn)身。

據(jù)山東省商務廳提供的數(shù)據(jù)，2013年我省電子商務交易額達到1萬億元，同比增長30%。今年年初，山東省出臺《關于加快現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的意見》，明確提出建設一批聚集度高的電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前山東在建電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達60家，成功創(chuàng)建12家省級示范園區(qū)，40家省級示范企業(yè)。

“電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)給電子商務業(yè)態(tài)創(chuàng)造了一個適合發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。不僅提供人才培訓、小微企業(yè)孵化，還包括租金、土地、物流等的政策支持，把各種優(yōu)惠政策和資源在一個小的范圍內(nèi)集聚，為電子商務企業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力支持?！笔∩虅諒d電子商務處處長許冰波表示，山東省商務部門今年以來出臺多款促進地方電商發(fā)展的意見，著力培育農(nóng)產(chǎn)品電子商務、社區(qū)服務電子商務、跨境電子商務、文化旅游電子商務等電子商務細分市場。

實際上，從幾年前被廣泛宣傳的“淘寶村”到如今規(guī)劃建設中的產(chǎn)業(yè)園，交易總量全國第七的山東電商正在走出一條“進化”之路：

一方面，它保持著不低于30%的發(fā)展速度，另一方面，圍繞電子商務信息、交易和技術等的服務企業(yè)不斷涌現(xiàn)，電子商務信息和交易平臺正在向?qū)I(yè)化和集成化的方向發(fā)展，網(wǎng)上支付、移動支付、電話支付等新興支付服務發(fā)展迅猛。電商正由局部經(jīng)濟活動向各個范圍不斷擴展，從流通型的電子商務向供應鏈型的電子商務轉(zhuǎn)化，并出現(xiàn)了“寬一厘米，深一公里”的垂直細分。

電商生態(tài)鏈上的角色轉(zhuǎn)變

11月25日，山東省電子商務促進會成立。5家發(fā)起單位如山東魯信投資控股集團有限公司、山東能源集團有限公司等，均是傳統(tǒng)企業(yè)向電商領域成功轉(zhuǎn)型的典范。山東省商務廳電子商務處處長許冰波表示，促進會突破“行業(yè)”概念，不僅匯集省內(nèi)骨干企業(yè)，還囊括服務電商企業(yè)相關企業(yè)，如涉及人才培訓、金融服務等“行業(yè)外”單位。未來，促進會還將吸納省外電商企業(yè)乃至國外電商企業(yè)，整合各方資源、凝聚智慧，提供一個更大更廣泛的電商服務平臺。

實際上，過去幾年，傳統(tǒng)企業(yè)在電商的沖擊下無所適從，但隨著思維方式的顛覆，其優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)。一個細節(jié)或可例證：往年雙十一排名銷售排名前幾均為互聯(lián)網(wǎng)品牌，近兩年則基本為傳統(tǒng)品牌。

同時，與電商企業(yè)自發(fā)形成的集聚狀態(tài)相比，政府層面的重視令整個電商生態(tài)更加引人關注。

以跨境電商為例，今年1月獲批成為國家跨境貿(mào)易電子商務服務試點城市的青島，為跨境電商開通了“陽光通道”。6月底，青島跨境貿(mào)易電子商務海關“陽光快速通道”正式上線運行?！肮镜碾娚淌袌?0%在歐美，每月800多票出口報關單，公司結(jié)匯和退稅工作壓力很大?！鼻鄭u紅領集團有限公司董事長張代理非常認可這一模式，“以前公司每出口一票，就需要申報、結(jié)匯、退稅一套繁瑣的工作，跨境新通道開通后，我們可以每個月申報一張報關單，退稅、結(jié)匯這些事也可以一次搞定。”

濟青區(qū)域通關一體化改革也在積極推進，濟南海關與青島海關共同成立了“通關一體化改革”專項小組，創(chuàng)新實施了“屬地申報、授權驗放”和“快捷轉(zhuǎn)關”通關模式，便利企業(yè)通關。endprint