淺談西餐廳的標(biāo)志設(shè)計(jì)

摘要：漢字是我國歷史文明發(fā)展的見證，不僅是我國人民智慧的結(jié)晶，同時(shí)也是傳遞信息的重要媒介，將漢字融入到標(biāo)志中，可以提升企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的文化性與社會性。當(dāng)下，眾多優(yōu)秀現(xiàn)代企業(yè)形象中都是運(yùn)用了漢字來設(shè)計(jì)標(biāo)志，如何使運(yùn)用漢字組成的標(biāo)志獨(dú)立地去承載文化信息及加強(qiáng)標(biāo)志視覺特征、視覺沖擊力，以便增強(qiáng)大眾的記憶。本文將從以下幾個(gè)方面結(jié)合自身的設(shè)計(jì)進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：漢字設(shè)計(jì) 色彩 視覺形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 企業(yè)形象

平面設(shè)計(jì)是人們享受精神生活不可或缺的一部分，而圖形語言在當(dāng)下摩登時(shí)代中，簡潔明快的圖形語言更容易向消費(fèi)者傳遞企業(yè)理念，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中的視覺效果要有高水準(zhǔn)、高品質(zhì)，從而豐富、充實(shí)我們的生活。

在現(xiàn)代信息化科技發(fā)展中，企業(yè)CI戰(zhàn)略中視覺形象設(shè)計(jì)被視為主體，同時(shí)也是企業(yè)形象傳輸最為普遍和關(guān)鍵的元素。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)是重中之重，更能夠?qū)⑵髽I(yè)文化理念更加完美的詮釋。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中是一種企業(yè)元素力量的整合，并且成為視覺要素的中心點(diǎn)，更加為企業(yè)成為大眾所接觸的直接手段。所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)設(shè)計(jì)中具有重要地位，不容忽視。

首先，對標(biāo)志及整體色彩進(jìn)行更加完善的設(shè)計(jì)，讓標(biāo)志更加突出、圖形的運(yùn)用整體簡潔化、更具有創(chuàng)意性、獨(dú)特性。結(jié)合輔助圖形和大膽的色彩運(yùn)用，讓整體環(huán)境更加統(tǒng)一，協(xié)調(diào)。其次，對企業(yè)標(biāo)志準(zhǔn)確定位后，進(jìn)行整套視覺形象設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)的更新改良，把企業(yè)標(biāo)志運(yùn)用到各種媒介物上進(jìn)行宣傳。最后，通過改良后的可以提升企業(yè)的整體文化內(nèi)涵，讓企業(yè)形象、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模，可以被市場以及消費(fèi)者更好的認(rèn)可。

文字設(shè)計(jì)在企業(yè)標(biāo)志形象中的運(yùn)用

在人類發(fā)展過程中，自從人類誕生以來文字做為傳遞信息的渠道而產(chǎn)生，也是人類開始文明生活的開端。而文字現(xiàn)在時(shí)時(shí)刻刻在我們身邊，每天的工作和生活都無法脫離，因?yàn)槲覀冎蒙碛谶@個(gè)大的語言體系之中。文字作為一門藝術(shù)語言存在了上千年的年代，使得文化得到很好的延續(xù)和累積，伴隨著字體、字形不斷變化，其自身也在尋找著藝術(shù)語言形式，為更好融合民族文化內(nèi)涵相互交融。

標(biāo)志設(shè)計(jì)具有豐富多樣的表現(xiàn)形式，從造型上看不僅有圖案（圖象）形式，而且也有字符（文字）形式，許多著名的標(biāo)志就是由文字設(shè)計(jì)而成，以文字作為符號的形式來進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意，具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力，是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是近年來標(biāo)志設(shè)計(jì)的新導(dǎo)向，漢字作為信息媒介的視覺符號，本身包含特定的造型理念，人們憑借對文字獨(dú)特意味的“形”來傳遞信息，通過對形的認(rèn)識，理解并將之轉(zhuǎn)化為形以外的“音”與“義”并由此產(chǎn)生交流溝通，了解信息傳達(dá)的真正的內(nèi)涵。其豪客來的文字設(shè)計(jì)，就是運(yùn)用牛的特征對字體局部設(shè)計(jì)，整體更加突出主題，運(yùn)用“客“字上方的點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)更加清晰的傳遞該餐廳是一家以牛排為主的西餐廳，運(yùn)用個(gè)性化設(shè)計(jì)突顯該“客”字，也蘊(yùn)涵了該企業(yè)的精神內(nèi)涵，昂揚(yáng)的牛角象征企業(yè)蒸蒸日上，充滿旺盛的生命力，和以昂揚(yáng)的生活態(tài)度召喚每一位顧客的到來。英文處理上采用簡潔設(shè)計(jì)，選用黑色更加穩(wěn)重給顧客認(rèn)同信任感。

標(biāo)志設(shè)計(jì)以文字為主以突出人性化、實(shí)用性、且具人情味的設(shè)計(jì)風(fēng)格為原則，設(shè)計(jì)中講求以人情味設(shè)計(jì)為核心原則、實(shí)用、人性化為輔助原則，讓消費(fèi)者更好的享受熱情的情調(diào)。整體設(shè)計(jì)朝著時(shí)尚、簡潔性風(fēng)格進(jìn)行，在設(shè)計(jì)的同時(shí)更加注重對餐廳標(biāo)志的整體改良，讓標(biāo)志更加簡潔，采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法在整體設(shè)計(jì)中通過對標(biāo)志的圖形，色彩等元素的組合更好的運(yùn)用，傳達(dá)該西餐廳時(shí)尚，美味，健康的美食文化，體現(xiàn)該企業(yè)的形象和個(gè)性。表現(xiàn)的同時(shí)也要從新異獨(dú)特應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)突出識別性，時(shí)尚精致結(jié)合，提升企業(yè)形象。

色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的語言

標(biāo)志色彩是最集中、最恒定、的色彩識別因素，這就要求標(biāo)志具有高度的識辨性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中，在最短的時(shí)間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的，作為非語言形式的標(biāo)志語，所要傳達(dá)的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力，色彩在商業(yè)中的應(yīng)用很廣泛其中各種不同的色彩所要代表的涵義也各有差別，如橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂等，橙色明視度高，運(yùn)用橙色進(jìn)行餐廳標(biāo)志設(shè)計(jì)能體現(xiàn)明亮活潑具有口感的特性。而黃色本身就能引起注意，給人帶來活躍、希望。因此在本套標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用橙色、黃色不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。通過局部的黑色會使標(biāo)志整套更加穩(wěn)重，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，使標(biāo)志更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

另外在該設(shè)計(jì)中色彩還需強(qiáng)調(diào)鮮明性與形式感，用原色色彩比較鮮明，使人們便于識別和記憶。在對后面整套視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的完成上更加具有統(tǒng)一性，使設(shè)計(jì)更加貼近民心，人性化的設(shè)計(jì)更加適合消費(fèi)群體的需求。在商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的，商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色，以取得強(qiáng)烈的對比效果一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的，其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。而在我的標(biāo)志設(shè)計(jì)中也從中進(jìn)行思考、揣摩、分析運(yùn)用了橙色與黃色還有黑色，為標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體給人醒目且具有視覺沖擊力。英文字母會根據(jù)整套視覺形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)進(jìn)行顏色的變換，讓整體色彩更加協(xié)調(diào)，通過輔助色的變化進(jìn)行整套視覺形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)。中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇曾說過：“色彩貫穿企業(yè)生產(chǎn)、營銷的所有環(huán)節(jié)，是迅速提升品牌價(jià)值最有效的方法。色彩是需求的反應(yīng)，情感的符號，成功地運(yùn)用色彩可以用最低地成本，引導(dǎo)流行，減少生產(chǎn)的盲目性，可以用最低的成本創(chuàng)造出最大的價(jià)值。

標(biāo)志設(shè)計(jì)與視覺形象設(shè)計(jì)的結(jié)合

標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的信息傳輸效果，通常第一視覺感受過程中超越了文字語言，所以在現(xiàn)代社會中可以隨處可見，然而標(biāo)志設(shè)計(jì)也會隨著時(shí)代不斷發(fā)展而變化著。標(biāo)志設(shè)計(jì)也是塑造企業(yè)形象和塑造品牌效應(yīng)的重要形式，而在多種多樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字性的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的時(shí)尚感和文化性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)大家族中占有著重要地位。所以在設(shè)計(jì)中首先對標(biāo)志進(jìn)行文字創(chuàng)新，更好的對企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，目的也是為后面整套視覺形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)做鋪墊，能夠在視覺形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中更好的得到運(yùn)用，標(biāo)志通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)視覺符號，將經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特性、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)文化等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同。企業(yè)標(biāo)志也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。

所以，在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)識過程中，更加注重顏色的選定和圖形一致性。企業(yè)系統(tǒng)化標(biāo)識設(shè)計(jì)過程中，注意把標(biāo)志的色彩和圖形進(jìn)行很好的結(jié)合，從而將企業(yè)形象進(jìn)行串聯(lián)，更好的傳達(dá)企業(yè)精神。視覺形象的設(shè)計(jì)是為一個(gè)具有很強(qiáng)現(xiàn)代化的企業(yè)而服務(wù)，通過標(biāo)志設(shè)計(jì)來傳達(dá)企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，把視覺化的語言來展現(xiàn)一個(gè)具有現(xiàn)代化的企業(yè)面貌。從而一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是整個(gè)企業(yè)精神面貌的完好詮釋，企業(yè)視覺形象展現(xiàn)手段非常多變，而更為主要的展現(xiàn)形式就是平面化的效果，通過對市場和大眾審美的充分分析后，很好的提煉出企業(yè)元素將其形象化和視覺化，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)。還可以在形象設(shè)計(jì)中去得到企業(yè)內(nèi)部文化統(tǒng)一，讓員工和企業(yè)之間建立很好的歸屬感和認(rèn)同感，并且可以加深企業(yè)之間的凝聚力，從而加深企業(yè)內(nèi)外形象的樹立和標(biāo)桿作用，更好的得到大眾的認(rèn)同。

視覺設(shè)計(jì)中只有將企業(yè)文化內(nèi)涵和標(biāo)志圖形元素很好的結(jié)合才能夠把企業(yè)形象完美展示，把企業(yè)的知名度得到很好提升，從而創(chuàng)造出一定的經(jīng)濟(jì)利益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在圖形創(chuàng)意的過程就是把這個(gè)沒有形式感的語言社會變得更加的生動化和形象化，并且通過與想象力的完美結(jié)合產(chǎn)生出更加具有生命力的視覺傳達(dá)語言。在圖形和文字之間進(jìn)行對比過程中，圖形更具有優(yōu)勢，人們在審美過程中也更加的傾向與圖像效果。所以只有把圖形很好的進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思才能夠使得設(shè)計(jì)全過程進(jìn)行提升，充分顯示它的精髓之所在。

在設(shè)計(jì)中對宣傳媒介的運(yùn)用采用簡潔、整體、協(xié)調(diào)的形式，在應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)中以基本要素為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)用設(shè)計(jì)，廣泛用于企業(yè)各種媒介物上，進(jìn)行統(tǒng)一的歸納設(shè)計(jì)，顏色、造型、整體簡潔且具有強(qiáng)烈的傳播力與感染力，更好的讓標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺化過程中得到完美的體現(xiàn)。

結(jié) 語

在現(xiàn)代競爭日益激烈的社會里，餐飲業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，運(yùn)用現(xiàn)代營銷理念將一套完美的設(shè)計(jì)融入實(shí)際工作中，深深地意識到視覺形象設(shè)計(jì)在現(xiàn)代的企業(yè)形象中具有重要作用。

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作者簡介：

陳偉，江西科技師范大學(xué)理工學(xué)院助教。