攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

摘要：攝影技術(shù)的誕生和日益成熟為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展開辟了一片新的天地。攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)融合，從技術(shù)層面的輔助逐漸成為一種視覺設(shè)計(jì)要素，它作為一種表現(xiàn)方式給平面設(shè)計(jì)注入了新的血液。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)面對(duì)層出不窮的新傳播媒介、視覺文化的沖擊，呈現(xiàn)出與攝影技術(shù)結(jié)合愈加緊密的趨勢，也成為探索攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)有效結(jié)合方式的動(dòng)力。

關(guān)鍵字：攝影技術(shù) 平面設(shè)計(jì) 結(jié)合 應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)，這個(gè)平面空間中的設(shè)計(jì)活動(dòng)其發(fā)展的歷史悠久，涉及的主要內(nèi)容是二維空間中各個(gè)元素的設(shè)計(jì)和這些元素的組合布局設(shè)計(jì)，且其核心都在于傳達(dá)信息、指導(dǎo)、勸說等等，而它的表現(xiàn)方式則最初是通過現(xiàn)代印刷技術(shù)達(dá)到的。平面設(shè)計(jì)的起源是從書寫、文字的創(chuàng)造時(shí)便已經(jīng)開始了，古代的原始繪畫中各種形象符號(hào)的創(chuàng)造與布局、編排等都成為日后平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素。在平面設(shè)計(jì)的發(fā)展中，新技術(shù)的發(fā)展帶來了很多新的變化，開創(chuàng)了新的視野，創(chuàng)造了新的感官世界。在這些給平面設(shè)計(jì)注入新血液的技術(shù)中，攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)發(fā)展歷史中占據(jù)了重要的位置。

一、攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

早在公元前4世紀(jì)，古希臘哲學(xué)家亞里士多德就企圖利用類似于攝影的化學(xué)過程來捕捉形象。從他開始，就有藝術(shù)家采用暗箱來繪畫。而真正完成現(xiàn)代攝影試驗(yàn)、發(fā)明攝影技術(shù)的卻是在1820年左右，由法國人約瑟夫·尼波斯制作完成。攝影技術(shù)的誕生，產(chǎn)生了第一張沒有通過人手重新描繪的繪畫攝影復(fù)制品，開始出現(xiàn)第一張風(fēng)景攝影作品，它開辟了一個(gè)新的視覺世界。而攝影技術(shù)真正開始推動(dòng)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展則是在19世紀(jì)70年代——攝影技術(shù)在印刷技術(shù)上的應(yīng)用。它徹底改變了插圖的制作方式并且降低了制作成本，插圖圖像風(fēng)格寫實(shí)而又準(zhǔn)確，出現(xiàn)了有別于以往插圖的特殊韻味。并逐漸應(yīng)于于平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，大大促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的傳播。

在此之后的平面設(shè)計(jì)，都與攝影技術(shù)有著深刻的羈絆。無論是字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、海報(bào)設(shè)計(jì)等，這些與圖像有關(guān)聯(lián)的平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容都或多或少與攝影技術(shù)有所聯(lián)系。到20世紀(jì)末，電腦技術(shù)、數(shù)碼處理技術(shù)、數(shù)碼攝影的逐步發(fā)展，使平面設(shè)計(jì)的發(fā)展發(fā)生了更大的變化。攝影，這個(gè)新的傳達(dá)工具帶來的是一場圖像的革命，它改變了圖像傳播的方式，豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容。它使記錄圖像的方式更加便捷，其圖像所具有的還原性、真實(shí)性、直觀性和代入性是之前以繪畫為主要方式的圖像所無法比擬的。也正是因?yàn)檫@些特點(diǎn)，它與平面設(shè)計(jì)中的一些門類開始緊密結(jié)合，給平面設(shè)計(jì)帶來了圖像的革新、表現(xiàn)手法的變化和風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。在平面設(shè)計(jì)中，以往被手工繪制圖像壟斷的時(shí)代隨著攝影技術(shù)的發(fā)展逐步結(jié)束?？旖輰憣?shí)又極具真實(shí)性的圖像逐漸出現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺傳達(dá)的速度和準(zhǔn)確性也大幅度提高。以至后來平面設(shè)計(jì)中廣告設(shè)計(jì)的興起、雜志的發(fā)展都離不開攝影技術(shù)的推動(dòng)。

攝影技術(shù)豐富了圖像傳播的方式，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的多元化、新設(shè)計(jì)語匯和風(fēng)格的產(chǎn)生。瑞士設(shè)計(jì)家赫伯特·瑪特是創(chuàng)造性地把攝影技術(shù)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中的典范。20世紀(jì)30年代，瑪特采用了攝影、版面編排和字體組合的拼貼方式為瑞士國家旅游局設(shè)計(jì)了一系列旅游海報(bào)，成為30年代杰出的商業(yè)海報(bào)之一。

二、攝影技術(shù)的發(fā)展在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

新媒介、新信息技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，使平面設(shè)計(jì)的發(fā)展發(fā)生了急劇的變化。數(shù)碼時(shí)代的到來，使電腦技術(shù)被迅速地運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，并日益取代從前的手工式勞動(dòng)。原來在攝影、插圖、藝術(shù)之間明確的職業(yè)分野也越來越模糊。傳播媒介的轉(zhuǎn)變是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)不容忽視的問題，電腦、電視、手機(jī)等視覺傳播媒介成為當(dāng)代人獲取信息的主要途徑。而20世紀(jì)90年代數(shù)碼攝影和電腦圖像處理系統(tǒng)的誕生，使圖片的處理方式和平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程被納入到同一個(gè)平臺(tái)——電腦。數(shù)碼攝像機(jī)脫離了普通照相機(jī)使用膠片來記錄影像的傳統(tǒng)記錄介質(zhì)，利用影像傳感器接收圖像，并采用多媒體儲(chǔ)存卡記錄圖像信息?？旖荨⒑啽?、失真小、易于修改和儲(chǔ)存的特征，使圖形在通過電腦處理時(shí)逐漸成為輸入—處理—輸出的環(huán)節(jié)；也意味著，通過改變每一個(gè)像素點(diǎn)、圖像可以重新構(gòu)造。因此，這種電腦化的攝影不受外在固有影像的限制，可以記錄現(xiàn)實(shí)，也可以不記錄現(xiàn)實(shí)。這也使攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加靈活、快速與高效。運(yùn)用電腦作為輔助工具的平面設(shè)計(jì)新方式在不斷發(fā)展中逐漸形成獨(dú)特的風(fēng)格。

除此之外，攝影技術(shù)的發(fā)展同時(shí)也豐富了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，商業(yè)攝影、廣告攝影等因攝影技術(shù)的發(fā)展方興未艾。在當(dāng)代，攝影從技術(shù)的層面逐漸脫離出來，浸入到藝術(shù)中，滲入到設(shè)計(jì)行業(yè)里，行業(yè)與行業(yè)之間的相互交叉也愈來愈多。王受之先生曾在他的著作《世界平面設(shè)計(jì)史》中對(duì)攝影做出了很高的評(píng)價(jià)：“沒有攝影成為平面設(shè)計(jì)的組成部分，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)面貌將大相徑庭，面目全非?！庇纱丝芍?，攝影技術(shù)運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)的過程中，攝影作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)要素，它是平面設(shè)計(jì)不可缺少的一部分。

三、攝影技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的新探索

（一）攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)結(jié)合的原則

眾多的變化使平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有了新的面貌，攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也隨著受眾的需求和技術(shù)的革新呈現(xiàn)新的表現(xiàn)形式。但無論攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)以何種新型方式進(jìn)行結(jié)合，都需要遵循一定的設(shè)計(jì)原則。

注重功能。無論攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)的形象和介入的技術(shù)手法為何，其設(shè)計(jì)都應(yīng)該體現(xiàn)功能第一性。平面設(shè)計(jì)的目的不是為了純粹的審美，它最主要的目的是傳達(dá)信息。傳達(dá)必然是有受眾的，受眾的存在成為平面設(shè)計(jì)和純藝術(shù)最大的差別。純藝術(shù)可以是藝術(shù)家個(gè)人情感的宣泄，它不考慮受眾的感受，是個(gè)人的藝術(shù)行為。而平面設(shè)計(jì)需要面對(duì)定量的受眾群，需要有針對(duì)性地向特定的受眾群傳達(dá)信息，它不僅是設(shè)計(jì)師個(gè)人創(chuàng)意的表達(dá)，也是傳達(dá)有效信息的一種途徑。所以，平面設(shè)計(jì)最初秉承的目的和藝術(shù)的目的就有所差別，也就導(dǎo)致它們的不同走向和不同的發(fā)展道路。

藝術(shù)性并存，在攝影技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中時(shí)也應(yīng)注重設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。威廉· 莫里斯曾說過這樣一句話，“不要在你家中放一件雖然你認(rèn)為實(shí)用，但是難看的東西”。一件好的設(shè)計(jì)作品，具有良好功能的同時(shí)，也能滿足使用者的審美需求。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該從功能性和藝術(shù)性之間覓得一個(gè)平衡點(diǎn)，不斷地完善設(shè)計(jì)。攝影技術(shù)融入于平面設(shè)計(jì)中新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的掌控，也需要合理地把握功能性與藝術(shù)性。不一味地追求藝術(shù)性而忽視傳達(dá)的功能，也不只因展現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的功能性而忽視受眾對(duì)審美的需求，這是攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的一項(xiàng)不變準(zhǔn)則。

輔助性。攝影技術(shù)作為平面設(shè)計(jì)的一種設(shè)計(jì)要素或者設(shè)計(jì)手法，它主要是圍繞平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行有效地組合與變化，它不能凌駕于平面設(shè)計(jì)的主題之上。這也是作為輔助平面設(shè)計(jì)的攝影技術(shù)與純粹的攝影之間最本質(zhì)的差別。在平面設(shè)計(jì)今后的發(fā)展中，攝影技術(shù)也將充當(dāng)一個(gè)不可或缺的角色。

（二）攝影技術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的新趨勢——多元化

攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅是圖片的展示，它同時(shí)與其他的創(chuàng)作手法進(jìn)行融合，比如分解、重構(gòu)、變形、拼貼，或組合等各種手法。它不再是單一形式的組合，它作為平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作呈現(xiàn)了多元化的表現(xiàn)形式。

立體化，是新的技術(shù)發(fā)展應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)的必然趨勢，也是攝影技術(shù)應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的一種演變趨勢。在以往，平面設(shè)計(jì)傳播的主要途徑是通過海報(bào)、雜志、書籍等一系列與印刷緊密相關(guān)的方式傳達(dá)信息。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等成為了信息傳播的主要媒介，為攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的立體化表現(xiàn)提供了可能。立體三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，更是為攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的立體化演變提供了實(shí)體化的手段。所以，在攝影技術(shù)融入到平面設(shè)計(jì)的發(fā)展過程，必然也會(huì)有從二維的設(shè)計(jì)范圍擴(kuò)充到三維或者多維領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

動(dòng)態(tài)化。攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，也將出現(xiàn)從完全靜態(tài)的設(shè)計(jì)展示向動(dòng)態(tài)調(diào)整的趨勢。從以往的傳播媒介跳脫到互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺(tái)，必然出現(xiàn)攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)融合從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變。未來的藝術(shù)一定是多種媒介的綜合，康定斯基的這句話已經(jīng)慢慢開始印證。平面設(shè)計(jì)從二維的設(shè)計(jì)范疇向三維立體化、或者多維立體化內(nèi)容擴(kuò)充的傾向，也必然帶動(dòng)攝影技術(shù)在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的視覺語言從靜態(tài)邁向動(dòng)態(tài)的發(fā)展。在以后的攝影技術(shù)與平面設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，不僅存在結(jié)合攝影技術(shù)、具有靜態(tài)視覺效果的平面設(shè)計(jì)，立體動(dòng)態(tài)的平面設(shè)計(jì)也將會(huì)越來越多。

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作者簡介：

鄧亞喬，西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院2012級(jí)研究生。研究方向：視覺傳達(dá)。