明星企業(yè)家的出柜難題

蘋果公司近期總上新聞?lì)^條。

當(dāng)人們還在為選iPhone 6 或iPhone6 plus 難下決心之際（或者賣哪個(gè)腎），蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Timothy D. Cook）再度搶鏡。他近期來(lái)訪中國(guó)，與中國(guó)副總理馬凱等重要人物見面，討論數(shù)據(jù)安全問題。當(dāng)輿論還在遲疑蘋果是否會(huì)在中國(guó)遭遇谷歌待遇的微妙時(shí)刻，庫(kù)克卻以一篇署名文章高調(diào)“出柜”，宣布“我是同志我自豪”（I'm proud to be gay）。

作為全球最大上市公司的CEO，庫(kù)克的發(fā)言可謂影響重大。蒂姆·庫(kù)克來(lái)自美國(guó)南部的阿拉巴馬州，1960年生人，天蝎座，家庭普通，父親是船廠工人。和那些從常青藤名校輟學(xué)的IT精英不同，庫(kù)克不僅上完本科，1982年畢業(yè)于家鄉(xiāng)的奧本大學(xué)工業(yè)工程專業(yè)，還在1988年獲得杜克大學(xué)企業(yè)管理碩士學(xué)位。他曾在IBM供職12 年，也曾在康柏短暫供職，還在電腦批發(fā)商Intelligent Electronics擔(dān)任經(jīng)銷商事業(yè)部首席運(yùn)營(yíng)官3年。1998 年年初，庫(kù)克進(jìn)入蘋果，據(jù)說(shuō)邀請(qǐng)就來(lái)自喬布斯。他擔(dān)任主管電腦制造業(yè)務(wù)的副總裁，隨后擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官。在進(jìn)入蘋果13后，庫(kù)克接替喬布斯擔(dān)任蘋果公司CEO。

蘋果在1999年上市之際，市值僅為92.9億美元，創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯離世之后，蘋果股價(jià)經(jīng)歷起起落落，如今仍舊保持在巔峰位置，庫(kù)克功不可沒。如今蘋果股價(jià)超過(guò)100美元，市值超過(guò)6500億美元，上季度末現(xiàn)金達(dá)1200億美元， 甚至被期待成為第一家市值上萬(wàn)億的上市公司。

對(duì)于很多蘋果迷來(lái)說(shuō)，庫(kù)克的最大特點(diǎn)或許就是他不是喬布斯，他不會(huì)沖著員工大吼大叫，但是據(jù)說(shuō)他同樣嚴(yán)厲難纏。和大家印象中的硅谷新貴不同，庫(kù)克的官方履歷比較簡(jiǎn)單甚至比較悶，總體基調(diào)偏于冷靜理性。甚至他的一個(gè)大學(xué)同學(xué)曾經(jīng)爆料說(shuō)他看起來(lái)對(duì)其他人都不感興趣。典型的商界管理者的履歷，這也是很多投資者一開始就覺得他會(huì)是一個(gè)好的蘋果CEO的原因之一。比較特別的是在36歲那年，他被診斷患多發(fā)性硬化癥，這是一次誤診，卻給了他一次看待世界的不同方式，據(jù)說(shuō)他迄今還在為這一疾病籌集善款。大家都知道他是工作狂，熱愛健身，據(jù)說(shuō)早上4：30就開始工作。傳言他對(duì)下屬的工作不滿時(shí)，要么安靜地注視著你，要么反復(fù)問一些知道你無(wú)法回答的問題。

除此之外，對(duì)隱私極其看重、個(gè)性孤僻、健身狂、一直未婚是各類博客翻來(lái)覆去用來(lái)形容庫(kù)克的常用詞。但他曠日持久的單身生涯，再加上一點(diǎn)南方背景，也引發(fā)不少揣測(cè)。當(dāng)他還在擔(dān)任蘋果首席運(yùn)營(yíng)官的時(shí)候，不少美國(guó)博客已經(jīng)有他是同志的各種傳言，甚至在一份雜志評(píng)選的2013年最有權(quán)勢(shì)的LGBT（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀、跨性別者）榜單中排在第一名。

企業(yè)家擔(dān)心什么

作為一名公眾人物，尤其是上市公司CEO，庫(kù)克的一舉一動(dòng)影響重大，用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)表示就是外部性極大。也正因此，類似明星對(duì)于出柜都是非常謹(jǐn)慎的。在過(guò)去，庫(kù)克對(duì)于自己的性取向從不公開承認(rèn)也從不公開否認(rèn)，多少有點(diǎn)類似美國(guó)軍隊(duì)不問不說(shuō)的同志條款，這也可以理解，畢竟前車之鑒不少。

商界出柜不容易，尤其是業(yè)界巨子。最典型的案例來(lái)自英國(guó)石油公司（BP）前首席執(zhí)行官布朗勛爵（Lord Browne）。雖然他被認(rèn)為是一位業(yè)務(wù)出眾視野深遠(yuǎn)的CEO，但他正是因?yàn)樵贐P的CEO位置上公開出柜而被迫退休。如今他成為一名為同志權(quán)益奔走的人士，撰寫大量文章，甚至新出的一本書籍《玻璃柜》，呼吁商業(yè)人士公開出柜，抵制世俗世界的 “恐同癥”。

今年早些時(shí)候，布朗勛爵還在感嘆，無(wú)論是英國(guó)富時(shí)100指數(shù)（FTSE 100）還是美國(guó)標(biāo)普500指數(shù)（SP 500）成分股企業(yè)中，仍舊沒有一位高管出柜——事實(shí)上，即使勛爵本人，也是在阻止一家媒體曝光自己同志身份失敗之后才公開性向。何況，即使沒有如同布朗勛爵那樣的高調(diào)辭職，更多隱性天花板對(duì)于同志員工仍存在，就在十年前公司因性取向解雇員工竟然是合法行為。而不少研究顯示，同性戀和雙性戀員工受到不公平對(duì)待大于其他員工，例如，比起普通員工，LGBT員工得到辭職暗示的可能性高12倍，遭遇暴力的可能性要高5倍。

7年前，布朗勛爵辭職時(shí)表示，商界接受同志是不可能的，但情況也在發(fā)生變化。無(wú)論生物學(xué)還是社會(huì)學(xué)，都已經(jīng)證明同性戀團(tuán)體的天然性，如今公眾人物出柜越來(lái)越多，并不是表示同志人數(shù)增加，只是出柜的壓力變小而已。比起商界，其實(shí)政界人物出柜面臨的壓力更大。大家購(gòu)買公司股票最大希望是CEO能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但是當(dāng)你投票給政治家時(shí)，卻是投票給一個(gè)人以及他所代表的信念。

即使如此，典型如歐洲政壇，盧森堡首相澤維爾·貝特和副首相埃蒂安·施耐德、冰島女總理西于爾扎多蒂、比利時(shí)總理迪呂波及德國(guó)外長(zhǎng)韋斯特韋勒等等，都是公開同志身份。

這主要是源于歐洲社會(huì)的進(jìn)步。二戰(zhàn)時(shí)對(duì)同志仍有嚴(yán)重歧視，但戰(zhàn)后的反思以及寬松氛圍促進(jìn)了變化。早在1988年，丹麥就通過(guò) “同性戀婚姻法”，隨后不少歐洲國(guó)家也開始承認(rèn)同性婚姻。這些法律出臺(tái)之前都不乏爭(zhēng)議，也少不了政治含義，但等到法律通過(guò)，事實(shí)往往比人們想的順利。以荷蘭為例，一位國(guó)外評(píng)論家就說(shuō)，同性婚姻對(duì)荷蘭社會(huì)的影響并不顯著，甚至在同性婚姻合法化的同時(shí)，這一議題迅速退出了荷蘭的政治辯論舞臺(tái)，最終促進(jìn)了同性戀者與異性戀者的融合。

比起歐洲，新教背景的美國(guó)反而更為保守，同性婚姻法案幾經(jīng)波折，障礙之一就在于1996年《婚姻保護(hù)法》將婚姻定義為“一男一女的結(jié)合”。直到最近，美國(guó)最高法院才做出兩項(xiàng)裁決讓同志婚姻享受更多同等權(quán)利，首先要求聯(lián)邦政府承認(rèn)合法結(jié)婚同性伴侶權(quán)益，其次促進(jìn)加州同性婚姻再度合法化。這項(xiàng)投票可謂艱難，其結(jié)果均為5票對(duì)4票，如此微小的差距一方面可見美國(guó)社會(huì)的理念進(jìn)步，另一方面可見這類議題的爭(zhēng)議仍舊。

出柜只是一個(gè)例子，類似的話題爭(zhēng)端其實(shí)每天都在上演，如何應(yīng)對(duì)是對(duì)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理的重要挑戰(zhàn)。對(duì)于爭(zhēng)議性話題，企業(yè)家傳統(tǒng)上總是盡量避免沾染。一方面源自公眾壓力，另一方面也是因?yàn)樗麄兊纳鐣?huì)角色定位于服務(wù)公司。

盡管如此，在變化時(shí)代，明星企業(yè)家的沉默或不作為同樣面臨壓力。一方面是你所在社群需要你的聲音，另一方面公眾也總是期待看到名人更真實(shí)的自我。出柜還是不出柜，發(fā)聲還是不發(fā)聲，二者之間需要權(quán)衡以及技巧。還是以庫(kù)克為例，他雖然注重隱私，同時(shí)身負(fù)管理蘋果重任，但是在美國(guó)爭(zhēng)取同志權(quán)益運(yùn)動(dòng)火熱的今天，他站出來(lái)也是順應(yīng)不少人的意愿，何況他在蘋果地位已經(jīng)穩(wěn)定，而蘋果又是一家自詡處于創(chuàng)新前沿的公司。綜合之下，此時(shí)出于公益出柜對(duì)于庫(kù)克來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)可控，正如他引用馬丁路德金的一句話，“Life’s most persistent and urgent question is， ‘What are you doing for others？’” （人生最持久和緊迫的問題是：‘你在為他人做些什么？’）

從資本市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，大家對(duì)于庫(kù)克出柜反應(yīng)淡定，蘋果股價(jià)變化不大，這也多少說(shuō)明庫(kù)克選對(duì)了天時(shí)地利。在庫(kù)克發(fā)表在《彭博商業(yè)周刊》的出柜文章中，他認(rèn)為身為同志，使得他深刻理解作為少數(shù)派意味著什么，以及打開一扇窗戶讓他明白其他少數(shù)派如何處理每日生活。正如有人評(píng)論，現(xiàn)代社會(huì)的一大進(jìn)步之處就是人可以選擇成為自己希望成為的樣子，雖然這只是一種可能性，但同時(shí)也是一種信念以及希望，人人都力爭(zhēng)主流的社會(huì)是可怕而單調(diào)的——換一種角度而言，人人都可以是少數(shù)派。

另一方面，隨著社會(huì)的演化，一個(gè)人往往屬于不同社群，那么人生自然可以有不同的身份標(biāo)簽也將成為新的潮流，即使這些標(biāo)簽在過(guò)去看起來(lái)有些矛盾，比如庫(kù)克、蘋果、企業(yè)家、公民、同志、健康狂、南方人、IT男等等可以合為一體，這一天也正在臨近中國(guó)——畢竟，豐富多彩是幸福的本源，人生因此有可能成為一杯多種調(diào)配的雞尾酒。