白酒包裝結構設計保護性與美觀性的完美體現

徐夢 孫美姣

白酒內包裝大多為酒瓶，采用玻璃或陶瓷制成，因此在運輸和裝卸過程中容易受到撞擊而破損，這就對外包裝的緩沖性能提出了極高的要求。隨著電子商務的普及，白酒酒瓶這種易碎品在電子商務領域中難以立足。如何使白酒既能適應電子商務環(huán)境下的快遞運輸方式，又能滿足超市銷售的貨架展示功能，是現代白酒包裝的發(fā)展方向。

設計背景

經過市場調查發(fā)現，對于普通白酒的外包裝，通常采用紙盒包裝，而高端白酒外包裝大多采用玻璃或鐵盒作為包裝，雖然展示效果好于紙盒包裝，但成本較高。無論是低端白酒還是高端白酒的包裝，其緩沖和保護內裝物的功能都較弱，更不可能直接進行快遞包裝。而且在結構、造型和裝潢等方面都是千篇一律，沒有新意，無法突出品牌特色。

針對以上問題，我們提出了以下改進思路：

（1）節(jié)省成本。相對于高端白酒現有包裝來說，本設計所采用的材料均為瓦楞紙板，無需EPS等緩沖材料，低成本且環(huán)保；就商家而言，本設計設有方便攜帶的功能，因此也省去了外裝袋的成本。

（2）提高緩沖性能。本設計對瓦楞紙板進行適當折疊，形成三角形結構作為內襯，大大提高了其緩沖性能，使其可以直接進行快遞運輸。

（3）具有觀賞性。結構新穎，造型獨特，展示效果突出。

針對商家的不同需求，我們設計了兩款白酒包裝，兩個方案的外包裝盒相同，不同之處在于緩沖內襯。其中，方案一的緩沖包裝設計主要針對運輸包裝，即主要目的是保護產品在運輸過程中不受損壞；方案二的緩沖包裝設計主要是針對銷售包裝，即主要目的是使產品在貨架展示時可以以其新穎獨特的造型，吸引消費者購買。

緩沖內襯設計

方案一

本方案緩沖內襯設計將瓦楞紙板正反折疊形成花朵形狀，在酒瓶的四個面均形成三角形結構，可以有效減緩運輸過程中震動對酒瓶造成的損壞。另外，將兩片瓦楞紙板作為蓋板保護酒瓶的上下兩部分，通過插鎖結構形成完整的緩沖內襯。該內襯結構穩(wěn)定，保護效果優(yōu)良。方案一平面結構圖如圖1所示，效果圖如圖2所示。

設計亮點：

（1）三角緩沖結構。三角形的底面與瓶壁四周以平面接觸，可充分利用三角形的穩(wěn)定性和緩沖效果（運輸過程中可形成較大形變量），有效降低運輸過程中對酒瓶造成的沖擊和振動，保證產品完好無損，并且三角形結構與整體結構相互映襯，造型新穎獨特。

（2）插鎖圓角設計。每個插鎖處均采用圓角形，便于插合。

（3）蓋板扣手設計。上下蓋板兩側設計有半圓形扣手結構，便于插合和開啟。

方案二

本方案設計思路主要來源于埃菲爾鐵塔，塔身即為多個三角形結構所組成，本設計也采用類似結構。將兩片中間鏤空成酒瓶形狀的紙板十字交叉，每條邊與一長條紙板經反復折疊插鎖形成多個三角形緩沖結構，上下由蓋板插鎖固定，形成穩(wěn)定的緩沖內襯。

設計亮點：

（1）插鎖結構。成型過程只需插鎖，無需施膠。另外，承載酒瓶的支架上端的插鎖結構，可使插合處更加穩(wěn)定，整體結構更加穩(wěn)固，插鎖結構如圖3所示。

（2）緩沖效果好。四面均具有較好的緩沖效果，且可節(jié)省材料、降低成本。

（3）外觀展示。類似鐵塔的結構美觀、新穎、獨特，可提高貨架展示效果，增加消費者購買欲。其效果圖如圖4所示。

外盒設計

通過插鎖與折疊的結構配合，一紙成型，結構規(guī)整，無需施膠，節(jié)省材料，加工方便。便于產品運輸、堆碼和提攜。商家也可根據需要在外盒鏤空處設計相關圖案或品牌logo等，使其更加美觀新穎。外盒平面結構圖如圖5所示，配合內襯方案一效果圖如圖6所示，配合方案二的效果圖如圖7所示。

設計亮點：

（1）通過插鎖即可成型，無需施膠，結構規(guī)整、簡單、大方，成型方便。

（2）提手處在運輸時可壓平放置，消費者購買后便于提拿。

（3）外觀的曲線設計提高了外盒的美觀性，也可根據需要在外盒加以圖案鏤空設計，更具觀賞性。

試驗驗證

本設計中方案一主要是作為運輸包裝，其作用是保護內裝白酒在運輸過程中不受損壞。為驗證該方案的應用可靠性，確保該包裝可以在實際流通過程中對產品起到良好的保護作用，我們針對產品的流通特性設計了相應的試驗。

首先，我們進行了跌落試驗來模擬白酒在裝卸時意外跌落的情況。我們根據快遞員搬運包裝件時的跌落高度，采用人工自由跌落的方式，在重復進行多次跌落試驗后，打開包裝，發(fā)現內裝白酒沒有任何受損現象，驗證了該包裝的可靠性。

其次，我們使用壓力試驗機按照國標要求進行了抗壓性能測試，來檢驗該包裝在運輸和堆碼過程中的承壓能力。我們對緩沖內襯方案一測試了3個樣本，測試結果如表1所示，3個樣本的抗壓強度均值為2734.947N，說明該包裝的抗壓強度很好，承壓能力很強，可以適應實際儲運過程中受到靜壓力的情況。

經過跌落和抗壓試驗測試，該包裝均未出現明顯破損，包裝內的產品沒有任何損壞，從而驗證了本設計對酒瓶的保護性能，可以用來做運輸包裝甚至是快遞包裝。

應用優(yōu)勢

與現有的白酒包裝相比，本方案設計均無需施膠，采用的材料均為瓦楞紙板，非常環(huán)保。商家可以根據不同需求來選擇適合的包裝，其中方案一突出其緩沖保護性能，且外形規(guī)整、結構緊密，方便運輸和堆碼；方案二突出其銷售性能，造型獨特、美觀、新穎，可刺激消費者的購買欲。外盒設計簡單大方，流線造型具有動態(tài)美，提手設計使消費者使用更加方便。

可以說，本設計從內襯到外盒都突破了現有的白酒包裝設計模式，既考慮到了商家的需求，也考慮到了消費者的需求，提高了現有包裝的保護性能、銷售性能和使用性能，其應用前景十分看好。（注：本文設計作品為第四屆“濟豐杯”運輸包裝設計創(chuàng)意大賽三等獎獲獎作品，作品知識產權歸濟豐包裝（上海）有限公司所有。）