影響紡織服裝電子商務(wù)成功的關(guān)鍵因素研究

劉 金，夏火松，徐玲玲

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影響紡織服裝電子商務(wù)成功的關(guān)鍵因素研究

劉 金，夏火松*，徐玲玲

（武漢紡織大學(xué) 管理學(xué)院，湖北 武漢 430073）

國內(nèi)外的學(xué)者在歸納影響紡織服裝電子商務(wù)關(guān)鍵成功因素的過程中，大多數(shù)都是采用調(diào)查問卷的實(shí)證分析法進(jìn)行研究的。本文采用一種新的方法—質(zhì)性分析方法來進(jìn)行研究。首先，以互聯(lián)網(wǎng)上已發(fā)表的文章為數(shù)據(jù)源，采用質(zhì)性分析方法并結(jié)合Nvivo8軟件，初步得出了17個(gè)相關(guān)因素。然后，通過與以往研究者總結(jié)的關(guān)鍵因素進(jìn)行匹配，進(jìn)而獲得了16個(gè)相關(guān)因素。最后將這些因素進(jìn)行歸納和分類，得出了一個(gè)關(guān)于紡織服裝的電子商務(wù)體系。這一體系包括以下6個(gè)層面：戰(zhàn)略相關(guān)因素、網(wǎng)站相關(guān)因素、市場(chǎng)營銷相關(guān)因素、物流相關(guān)因素、員工相關(guān)因素、管理相關(guān)因素，而且這6個(gè)層面的發(fā)展可以通過協(xié)同共享來加強(qiáng)。

質(zhì)性分析方法；關(guān)鍵成功因素；電子商務(wù)體系

一、引言

隨著電商的日益風(fēng)行，服裝已成為網(wǎng)購第一大類商品，越來越多的服裝企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，進(jìn)軍線上市場(chǎng)。七匹狼、森馬、美特斯邦威、探路者、真維斯、艾格、江南布衣、歌莉婭等傳統(tǒng)服裝均已開始網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，超過75％的品牌服裝企業(yè)已經(jīng)“觸電”[1]。然而，在電子商務(wù)迅速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一系列管理問題：第一，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。第二，現(xiàn)有的物流配送體系不適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。第三，完善支付安全機(jī)制不健全。第四，市場(chǎng)定位即為顧客服務(wù)意識(shí)不夠，并且缺少個(gè)性化服務(wù)。第五，電子商務(wù)人才的缺乏制約了電子商務(wù)的發(fā)展等等。

基于上述問題，從紡織服裝的角度，對(duì)已有的文獻(xiàn)資料和收集的訪談材料通過Nvivo軟件進(jìn)行處理；然后將處理的結(jié)果和國外學(xué)者得出的因素進(jìn)行匹配；最后，得出了包含6個(gè)層面的紡織服裝電子商務(wù)體系。同時(shí)針對(duì)這6個(gè)層面，對(duì)企業(yè)和政府給出了相應(yīng)的建議。

二、文獻(xiàn)綜述

（一）電子商務(wù)關(guān)鍵成功因素國外研究綜述

Kang[2]根據(jù)173家美國企業(yè)實(shí)證分析研究建立了電子商務(wù)成功的商業(yè)價(jià)值模型，在該模型中Kang確定了6個(gè)自變量分別是：技術(shù)復(fù)雜性，管理承諾，協(xié)調(diào)控制的結(jié)構(gòu)機(jī)制，組織協(xié)調(diào)，組織凝聚力和資源利用；3個(gè)中間變量：技術(shù)集成，組織變革，戰(zhàn)略執(zhí)行力；對(duì)上因素的研究中得出電子商務(wù)成功績效，Kang得出的結(jié)論包括五個(gè)方面，（1）技術(shù)集成和組織變化是電子商務(wù)成功的決定因素，而戰(zhàn)略執(zhí)行在統(tǒng)計(jì)意義上不顯著；（2）技術(shù)復(fù)雜性和協(xié)調(diào)控制的結(jié)構(gòu)機(jī)制是技術(shù)集成的決定因素；（3）管理承諾和組織凝聚力是戰(zhàn)略執(zhí)行的決定性因素；（4）資源利用是組織變化的決定因素，而資源利用對(duì)組織的一致性影響卻不顯著；（5）技術(shù)復(fù)雜性，組織的一致性對(duì)電子商務(wù)的成功影響顯著，是電子商務(wù)成功的關(guān)鍵因素。

Barua A等[3]通過對(duì)美國和歐洲1000多家企業(yè)進(jìn)行研究，認(rèn)為驅(qū)動(dòng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的因素與企業(yè)運(yùn)營績效（operation performance）和財(cái)務(wù)績效存在顯著的相關(guān)關(guān)系。他們?cè)谛畔⒓夹g(shù)業(yè)務(wù)價(jià)值（IT business value）研究的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了將績效驅(qū)動(dòng)器（Internet 應(yīng)用，流程，以及客戶和供應(yīng)商的電子商務(wù)準(zhǔn)備度）和運(yùn)營指標(biāo)、財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)連接起來的電子商務(wù)價(jià)值框架，電子商務(wù)系統(tǒng)的成功評(píng)價(jià)指標(biāo)可以從兩個(gè)維度出發(fā)即財(cái)務(wù)指標(biāo)和運(yùn)營指標(biāo)，認(rèn)為企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)應(yīng)用的三個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素與企業(yè)運(yùn)營績效（operation performance）之間存在顯著的相關(guān)關(guān)系，這三個(gè)因素為（1）IT 應(yīng)用（包含顧客導(dǎo)向、供應(yīng)商導(dǎo)向和企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)向的IT 應(yīng)用）；（2）流程的變革（包括面向顧客、面向供應(yīng)商和企業(yè)內(nèi)部的流程變革）；（3）就緒程度（顧客和供應(yīng)商電子商務(wù)就緒程度）。因此，他們認(rèn)為進(jìn)行電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的企業(yè)必須進(jìn)行增效投資，不僅在信息技術(shù)方面分配資源，同時(shí)必須規(guī)范業(yè)務(wù)流程，分析客戶和供應(yīng)商的準(zhǔn)備度，從而實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。

意大利學(xué)者Riccardo Lucchetti和Alessandro Sterlancchini[4]通過對(duì)意大利中小企業(yè)采用ICT（information communication technology）的實(shí)際調(diào)研，分析得出是否擁有受過良好教育的員工是制約中小企業(yè)采用ICT的關(guān)鍵因素的結(jié)論。

美國學(xué)者Elizabeth Grandon和J.Michael Pearson[5]通過對(duì)智利中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展情況的研究，認(rèn)為已經(jīng)采用電子商務(wù)的中小企業(yè)老板除了具備資金和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)外，還把電子商務(wù)作為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具之一，因而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)電子商務(wù)的領(lǐng)悟能力是影響中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

Quaddus&Achjari[6]運(yùn)用調(diào)查研究的方法，從四個(gè)維度共15個(gè)自變量描述了電子商務(wù)實(shí)施的關(guān)鍵成功因素，四個(gè)維度分別是：內(nèi)部因素，外部因素，驅(qū)動(dòng)力和障礙。Riemenschneide和McKinney[7]就運(yùn)用A.jzen 的計(jì)劃行為理論[8]來研究中小企業(yè)開展電子商務(wù)的相關(guān)問題。

美國學(xué)者Ruby Roy Dholakia和NirKshetri[9]通過對(duì)美國中小企業(yè)電子商務(wù)開展的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)研，采用羅吉特回歸和t檢驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析方法，得出影響中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的內(nèi)外部因素，包括公司規(guī)模、自身效驗(yàn)、先前技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和外部競(jìng)爭(zhēng)壓力等。

ZHU Kenneth[10]認(rèn)為基于資源的觀點(diǎn)是將組織資源和能力與企業(yè)績效相連接的橋梁，可用于分析電子商務(wù)價(jià)值的形成。ZHU于2002年提出的電子商務(wù)價(jià)值模型是根據(jù)poter價(jià)值鏈的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目商業(yè)價(jià)值從財(cái)務(wù)績效方面來考察電子商務(wù)成功。以美國260家制造企業(yè)作為研究樣本，應(yīng)用回歸分析檢驗(yàn)了電子商務(wù)能力的ZHU根據(jù)三類指標(biāo)來考察：利潤，成本的節(jié)約，供應(yīng)鏈效率與企業(yè)績效（利潤率，成本節(jié)約，庫存周轉(zhuǎn)效率）的關(guān)系。該研究將網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)資源，包括IT基礎(chǔ)設(shè)施和相應(yīng)的網(wǎng)站功能，其強(qiáng)度和特點(diǎn)對(duì)企業(yè)績效產(chǎn)生影響。該研究還提出了一套與客戶和供應(yīng)商相關(guān)的電子商務(wù)系統(tǒng)功能指標(biāo)，包括四個(gè)維度：信息類，交易類，交互與客戶化類，供應(yīng)商連接類。另一項(xiàng)則是對(duì)發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家電子商務(wù)的差異進(jìn)行比較，ZHU提出從價(jià)值鏈環(huán)節(jié)來衡量電子商務(wù)的價(jià)值，包括電子商務(wù)對(duì)于交易，內(nèi)部效率，協(xié)同的影響。

（二）電子商務(wù)關(guān)鍵成功因素國內(nèi)研究綜述

趙晶、朱鎮(zhèn)[11]從電子商務(wù)流程的角度分析和論證影響電子商務(wù)實(shí)施的關(guān)鍵成功因素，構(gòu)建了電子商務(wù)實(shí)施的關(guān)鍵成功因素結(jié)合了中國電子商務(wù)的三類典型應(yīng)用，即電子采購，電子訂購和客戶關(guān)系管理，研究分析企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和信息系統(tǒng)是電子商務(wù)成功的核心要素，而合作流程能力和共享信息能力在不同的流程中產(chǎn)生的差異是由價(jià)值鏈伙伴和企業(yè)與之進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)的類型決定的。

何析軍、朱茂然、王洪偉[12]以創(chuàng)新擴(kuò)散理論與相關(guān)文獻(xiàn)為依據(jù)構(gòu)建了電子商務(wù)采納與應(yīng)用的關(guān)鍵影響因素模型，并利用技術(shù)——組織——環(huán)境研究框架，結(jié)合結(jié)構(gòu)方程對(duì)模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：感知有用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、企業(yè)產(chǎn)品信息內(nèi)涵、高層管理者的支持以及習(xí)俗潮流壓力與電子商務(wù)采納與應(yīng)用顯著正相關(guān)，而感知易用性、對(duì)電子渠道的信任、系統(tǒng)集成性、企業(yè)信息化水平、合作伙伴的影響、競(jìng)爭(zhēng)潮流壓力以及企業(yè)價(jià)值鏈信息強(qiáng)度對(duì)電子商務(wù)技術(shù)采納和應(yīng)用沒有顯著相關(guān)性。

總之，國外的研究者絕大多數(shù)都是對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行調(diào)研來進(jìn)行實(shí)證分析的，由于各自的研究角度不同，所以得出的結(jié)論也是不一樣的。國內(nèi)的研究者通過先建立模型然后再對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證。這篇文章是采用質(zhì)性分析方法來收集和分析數(shù)據(jù)，并通過分析的結(jié)果來構(gòu)建體系。

三、研究方法

為了分析影響紡織服裝電子商務(wù)的關(guān)鍵因素，文章使用質(zhì)性分析方法。第一階段，收集網(wǎng)絡(luò)上公開發(fā)表的各類文章和訪談；使用Nvivo軟件處理文獻(xiàn)和訪談資料，識(shí)別出相關(guān)的因素。第二階段，通過和國外總結(jié)的有關(guān)電子商務(wù)關(guān)鍵因素，并結(jié)合紡織服裝行業(yè)進(jìn)行比較歸納并分類，最后得出一個(gè)紡織服裝電子商務(wù)體系。

（一）數(shù)據(jù)收集

衡量一個(gè)公司的電子商務(wù)做的如何需要一些公司內(nèi)部資料，然而許多公司是不愿將這些數(shù)據(jù)外泄的，所以一個(gè)個(gè)收集關(guān)于公司電子商務(wù)數(shù)據(jù)是不可能的。相比之下，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的二手信息更容易，這些數(shù)據(jù)也更全面，互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)道的案例會(huì)覆蓋各類規(guī)模的企業(yè)，也會(huì)包含電子商務(wù)這個(gè)模塊[13]。因此，文章選擇使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)作為主要數(shù)據(jù)源，這種數(shù)據(jù)收集方式已證明是有效的[14]。

以“紡織服裝電子商務(wù)”為關(guān)鍵詞搜索，通過谷歌搜索引擎、百度搜索引擎、知網(wǎng)、萬方的數(shù)據(jù)平臺(tái)檢索了從2003年到2012年期間內(nèi)符合條件的文章，共獲得54篇。然后，作者概覽所有文章，排除內(nèi)容重復(fù)和雷同的文章后剩余27篇。其中有6篇是從紡織行業(yè)的角度分析問題的；10篇是從服裝的角度來說明電子商務(wù)情況的；1篇從紡織服裝的視角寫對(duì)策和思考的；5篇是從全國上市的服裝公司來介紹其電子商務(wù)的；最后5篇是通過網(wǎng)站上的報(bào)道，包括企業(yè)高管的講話等等。同時(shí)，還對(duì)開展服裝電子商務(wù)公司的管理者進(jìn)行訪談，成功獲取5份訪談資料。

（二）數(shù)據(jù)分析

首先運(yùn)用Nvivo8對(duì)這27篇文章進(jìn)行編碼（Glaser & Strauss，1967；Charmaz，2006） 通過創(chuàng)建數(shù)據(jù)源（source）來管理27 篇文章和5份訪談資料，創(chuàng)建節(jié)點(diǎn)（node）來管理編碼（如編碼與文章內(nèi)對(duì)應(yīng)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)）。 主要采用閱讀的方式對(duì)每篇文章進(jìn)行編碼，并盡量選用原文中的相關(guān)因素。比如“供應(yīng)鏈”“物流”“網(wǎng)絡(luò)銷售”等等這些詞。

在編碼分析時(shí)， 發(fā)現(xiàn)有的文章對(duì)影響紡織服裝電子商務(wù)相關(guān)因素的闡述和解釋分布于多個(gè)段落，有的只集中于一段。因此，我們并不是按照某個(gè)相關(guān)因素在單篇文章中出現(xiàn)的頻率來認(rèn)定相關(guān)因素的頻率，而是通過確定有多少篇文章討論了相似的相關(guān)因素來確定。通過這種方法，初步識(shí)別了相關(guān)因素及其頻率。然后對(duì)初步的編碼進(jìn)行審核，把同義相關(guān)因素進(jìn)行合并，比如因素“物流”和“第三方物流”，可以將這2個(gè)合并為“物流”相關(guān)因素。最終確定了17個(gè)相關(guān)因素，初步視為影響紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)因素（見表1）。

表1 影響紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)因素與代碼的對(duì)應(yīng)關(guān)系

表1給出了17個(gè)相關(guān)因素的頻次統(tǒng)計(jì)，其中頻次由高到低的順序依次是：物流相關(guān)因素、品牌、服務(wù)、網(wǎng)站、資金、供應(yīng)鏈、協(xié)同共享、創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)力、內(nèi)容、市場(chǎng)定位、虛擬經(jīng)營、信息技術(shù)、外包、價(jià)格、團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)銷售。其中市場(chǎng)定位和虛擬經(jīng)營是一樣的頻次，物流相關(guān)因素包括第三方物流、配送、倉庫、訂單；內(nèi)容包括個(gè)性化、時(shí)尚性、網(wǎng)上試裝。

（三）研究結(jié)果

為了驗(yàn)證這些相關(guān)因素的一般性，文章將它們與國外識(shí)別的相關(guān)因素進(jìn)行對(duì)比。論文將研究的17個(gè)相關(guān)因素與TK Sung[14]總結(jié)的國內(nèi)外的電子商務(wù)關(guān)鍵因素進(jìn)行對(duì)比。表2是針對(duì)這篇文章研究的16個(gè)相關(guān)因素和TK Sung總結(jié)的26個(gè)關(guān)鍵因素完全匹配或相關(guān)匹配，其余的1個(gè)相關(guān)因素和TK Sung等的10個(gè)關(guān)鍵因素?zé)o法匹配（對(duì)應(yīng)模糊或不適用）。其中5個(gè)不適用，有一個(gè)是從國家角度來講的，這篇文章不涉及；還有4個(gè)是從公司的組織文化層面、高層領(lǐng)導(dǎo)來闡述的，也不是這篇文章研究的范疇。還有5個(gè)（關(guān)心客戶、網(wǎng)絡(luò)、成本、交互、組織結(jié)構(gòu)）與這篇文章的影響紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)因素對(duì)應(yīng)模糊。同時(shí)，這篇文章中的不匹配的1個(gè)相關(guān)因素即競(jìng)爭(zhēng)力，這一因素應(yīng)該是作為電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)公司的有利影響，可以增強(qiáng)公司的競(jìng)爭(zhēng)力。

表2 17個(gè)相關(guān)因素與TK Sung [15] 的關(guān)鍵因素進(jìn)行匹配

根據(jù)表2中的匹配關(guān)系歸納出影響紡織服裝電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，然后再將這些關(guān)鍵因素抽象為一個(gè)體系。剔除競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)相關(guān)因素以外的物流相關(guān)因素、品牌、服務(wù)、網(wǎng)站、資金、供應(yīng)鏈、協(xié)同共享、創(chuàng)新、內(nèi)容、市場(chǎng)定位、虛擬經(jīng)營、信息技術(shù)、外包、價(jià)格、團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)銷售這16個(gè)因素都應(yīng)該視為影響紡織服裝電子商務(wù)的關(guān)鍵因素。

表3 影響電子商務(wù)相關(guān)因素

根據(jù)國外的Kittipong Laosethakul & William Boulton[16]總結(jié)的電子商務(wù)可以歸納為10個(gè)方面相關(guān)因素。具體見表3和表4。

通過對(duì)上述39個(gè)相關(guān)因素進(jìn)行歸類，可以將它們劃分為10個(gè)方面，具體的分法如表4。

借鑒國外的Kittipong Laosethakul & William Boulton對(duì)電子商務(wù)的分類方法，將文章中的16個(gè)相關(guān)因素進(jìn)行分類，得出了紡織服裝電子商務(wù)體系的6個(gè)維度（其中，協(xié)同共享始終維系這6大因素的），如圖1所示。

圖1 紡織服裝電子商務(wù)體系

四、結(jié)論與討論

這篇文章的創(chuàng)新點(diǎn)在于收集數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)的過程中運(yùn)用了質(zhì)性分析方法，提出了紡織服裝電子商務(wù)體系。這種綜合的方法不僅有助于理清問題之間的復(fù)雜邏輯，而且使我們對(duì)問題的理解更加全面深刻，為以后類似的研究提供了方法論的指導(dǎo)。

根據(jù)上述得出的結(jié)論，紡織服裝企業(yè)應(yīng)該從以下幾方面來加強(qiáng)自身的發(fā)展。第一，企業(yè)必須引進(jìn)信息技術(shù)人才，加快培養(yǎng)現(xiàn)有人員，提高信息技術(shù)水平，不斷提高企業(yè)員工素質(zhì)，為開展電子商務(wù)提供人才和技術(shù)保障，以適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境下的生產(chǎn)經(jīng)營和管理工作的需要。第二，企業(yè)要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，樹立品牌形象，使業(yè)務(wù)交往具有動(dòng)態(tài)特征；在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上創(chuàng)造有可能進(jìn)一步突破的產(chǎn)業(yè)模式（網(wǎng)絡(luò)書店、集體競(jìng)價(jià)等）。第三，應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況及客觀條件，逐步發(fā)展電子商務(wù)，將市場(chǎng)營銷中的一些理念，如6P、4C、市場(chǎng)細(xì)分等應(yīng)用于電子商務(wù)，并制定服務(wù)手段，給予客戶網(wǎng)上技術(shù)支持，方便客戶。第四，企業(yè)要做好目標(biāo)市場(chǎng)定位。把握最佳時(shí)機(jī)目標(biāo)市場(chǎng)就是企業(yè)要服務(wù)的顧客群體。只有確定了服務(wù)對(duì)象和服務(wù)的區(qū)域范圍，企業(yè)才能決定要生產(chǎn)銷售何種產(chǎn)品，以何種手段進(jìn)行促銷及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要突出那些特點(diǎn)等。第五，轉(zhuǎn)變觀念，建立新型管理模式。中小企業(yè)經(jīng)營者要樹立知識(shí)化、信息化管理觀念，對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)要有較深刻的認(rèn)識(shí)，重視對(duì)信息技術(shù)的投資與應(yīng)用。第六，加強(qiáng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與推廣，建立良好的企業(yè)形象。一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站訪問量多少更取決于網(wǎng)站的建設(shè)和服務(wù)。

開展電子商務(wù)，不光是企業(yè)的行為，更是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程。沒有政府的組織與支持是不可能順利開展的。第一，政府要一如既往地支持、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和扶持企業(yè)信息化。在全國范圍內(nèi)推廣已經(jīng)成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，讓成功的企業(yè)帶動(dòng)和幫助未成功或未實(shí)現(xiàn)信息化的企業(yè)，讓企業(yè)信息化由政府推動(dòng)慢慢向企業(yè)自身利益驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。第二，物流配送是電子商務(wù)操作中最薄弱的環(huán)節(jié)，國家有關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)組建高效快捷的物流配送中心，將實(shí)物產(chǎn)品送到買方手中。政府應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，集中投入資金，首先在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較發(fā)達(dá)的城市建立物流配送中心，然后逐步向外輻射，形成遍布全國的配送中心網(wǎng)。第三，電子商務(wù)中電子支付、信用安全、網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證等諸多環(huán)節(jié)都存在著隱患，政府要為中小企業(yè)開展電子商務(wù)創(chuàng)造規(guī)范有序的良好環(huán)境。并制定配套的優(yōu)惠政策，來協(xié)調(diào)和促進(jìn)中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

同時(shí)，本文的研究也存在一些局限性。比如，數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)上獲取的二手?jǐn)?shù)據(jù)。同時(shí)在研究的過程中忽視了國家政府、外部環(huán)境和組織層面的相關(guān)因素。未來的研究有必要對(duì)此類問題進(jìn)行補(bǔ)充。最后由于是借鑒外國的分類標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行建模的，勢(shì)必與中國的劃分方法有一定的差異。

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Study of Key Success Factors Affecting Textile and Garment E-commerce

LIU Jin, XIA Huo-song, XU Ling-ling

(School of Management, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China)

Domestic and foreign scholars adopt questionnaire survey to study the key success factors affecting textile and garment e-commerce, this paper introduces a new method-qualitative analysis. First of all, this paper is based on published articles in the Internet as a data source, and initially obtains 17 factors by qualitative data analysis. Then, this paper gets the 16 factors by previous researchers summarized the key factors to match. At last, we obtains an e-commerce system by summarizing and abstracting these factors. This system includes the following six levels: strategy-related factors, site-related factors, marketing factors, logistics related factors, staff factors, management factors, including, six levels of development can be strengthened through collaborative sharing.

Qualitative Data Analysis; Key Success Factors; Electronic Commerce System

夏火松（1964-），男，教授，博士，研究方向：電子商務(wù)、知識(shí)管理.

武漢市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（11040）.

F768.1

A

2095－414X(2014)02－0008－05