跨境電商新引擎

本刊記者｜黃浩

一方面，以速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)為代表的一批跨境電商平臺(tái)正逐步成長(zhǎng)，倒逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，新的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)格局正在形成；另一方面，政府在關(guān)稅、物流、法律法規(guī)上也給予了大力支持。同時(shí)，從去年10月1日開始，商務(wù)部先是批準(zhǔn)了上海、杭州、寧波、重慶、鄭州等首批跨境電商試點(diǎn)城市。隨后，跨境電商試點(diǎn)城市的審批流程改為地方城市申請(qǐng)，海關(guān)總署審批即可。此后深圳、蘇州、青島、長(zhǎng)沙、平潭、銀川、牡丹江等7座城市也獲準(zhǔn)開展跨境電商試點(diǎn)服務(wù)。一時(shí)間，跨境電商成為政企合力塑造中國(guó)經(jīng)濟(jì)變革的新引擎。

倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

2014年是中國(guó)商品制造向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型的重要一年，跨境電子商務(wù)有望進(jìn)一步發(fā)揮“中國(guó)制造”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)營(yíng)銷”和“中國(guó)創(chuàng)造”加速轉(zhuǎn)變，推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)。

當(dāng)下各大電商平臺(tái)都在布局海外市場(chǎng)，敦煌網(wǎng)推出“信息港”和“品牌商城”，宣布戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃；走秀網(wǎng)轉(zhuǎn)型，定位于電商綜合服務(wù)商；懷眾科技試驗(yàn)快遞物流新模式，打造訂單生意一體化；蘭亭集勢(shì)攜中國(guó)制造敲開海外電商的大門，成功在美上市；速賣通發(fā)力跨境B2C市場(chǎng)，并推出海外團(tuán)購(gòu)……各大電商在海外市場(chǎng)上的戰(zhàn)爭(zhēng)一片火熱。

在美國(guó)學(xué)習(xí)4個(gè)月后，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東回到北京，他表示：“跨境電商方面京東已做了一年的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)中國(guó)小企業(yè)通過包裹發(fā)到國(guó)外的部分產(chǎn)品是假名牌和山寨手機(jī)。未來，京東國(guó)際化將采用自營(yíng)而非純平臺(tái)的方式，京東控制所有的產(chǎn)品品質(zhì)，確保發(fā)出的包裹能夠得到消費(fèi)者的信賴?！睋?jù)他介紹，最近俄羅斯通過電商渠道在中國(guó)買的包裹非常多，但是漲幅一下子就停滯了，原因仍是產(chǎn)品質(zhì)量問題。

與京東一樣，國(guó)際電子商務(wù)巨頭eBay旗下的PayPal中國(guó)同樣在意中國(guó)出口產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量，但它們的切入點(diǎn)是物流——國(guó)際郵政小包形式的物流。

面對(duì)跨境電商的瘋長(zhǎng)，郵政系統(tǒng)同樣在尋求著其中的機(jī)會(huì)。北京市郵政公司總經(jīng)理李利華介紹說：“截至2013年12月16日，北京郵政2013年累計(jì)處理國(guó)際電商小包3405.27萬件，業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)256.77%。外貿(mào)電子商務(wù)既是跨境貿(mào)易的必然趨勢(shì)，也是北京郵政著力發(fā)展的重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域之一。”

對(duì)此，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO王樹彤表示，企業(yè)產(chǎn)品都有自己的設(shè)計(jì)和內(nèi)涵，外貿(mào)產(chǎn)品代表著中國(guó)的形象，跨境電商是推廣企業(yè)品牌的一條“捷徑”。憑借門檻低、環(huán)節(jié)少、成本低、周期短等優(yōu)勢(shì)，跨境電商有望成為拉動(dòng)傳統(tǒng)外貿(mào)的新引擎。

其實(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)外貿(mào)來說，跨境電商倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，正加快企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略的步伐。據(jù)商務(wù)部不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)境內(nèi)通過各類平臺(tái)開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)已超過20萬家，平臺(tái)企業(yè)超過5000家。在近年來新注冊(cè)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)主體中，中小企業(yè)和個(gè)體商戶占九成以上。電子商務(wù)降低了從事跨境貿(mào)易的門檻，中國(guó)企業(yè)、特別是廣大中小企業(yè)可以建立直接面向國(guó)外買家的營(yíng)銷渠道，降低交易成本，縮短運(yùn)營(yíng)周期，也彌補(bǔ)了自身資金缺乏、訂單較少的不足，電子商務(wù)已經(jīng)成為外貿(mào)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，是中國(guó)品牌邁向世界的一個(gè)出口。