電子商務(wù)需理論重建

進(jìn)入2014年，電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)出不同于以往的競爭態(tài)勢。并購、強強聯(lián)手、多業(yè)態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈的合并讓不少電商網(wǎng)絡(luò)了戰(zhàn)略伙伴，各取所需。品牌化似乎已經(jīng)成為電商企業(yè)樹立領(lǐng)地，贏得市場的重要舉措。在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，中國電商的逆勢而上，不得不讓人細(xì)琢磨。

正如甲骨文公司高級副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘少海撰寫的署名文章中提到的那樣：“在中國總體經(jīng)濟面臨重大轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，我們?nèi)匀荒軌蚩吹?，中國?jīng)濟發(fā)展的源動力并未消失。一方面，隨著政府逐漸引導(dǎo)經(jīng)濟向消費和服務(wù)轉(zhuǎn)變，國內(nèi)消費將被大幅帶動，推動經(jīng)濟增長和企業(yè)創(chuàng)新；電子商務(wù)的爆炸式增長，不僅催生了更大更強的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時也促使越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)傾斜或轉(zhuǎn)型……”電子商務(wù)的迅速增長不單讓電商企業(yè)本身嘗到了甜頭，也讓不少傳統(tǒng)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，準(zhǔn)備或嘗試進(jìn)軍電商。

實踐的確能夠幫助企業(yè)快速成長，但實踐的背后依然需要系統(tǒng)的理論支撐。

中國信息化百人會學(xué)術(shù)委員會主席、工業(yè)和信息化部副部長楊學(xué)山于2013年所做的一次演講中提到，從傳統(tǒng)經(jīng)濟理論出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)是一種新型的基礎(chǔ)設(shè)施，信息資源是一種新型的生產(chǎn)要素，二者的引入改變了對所有權(quán)與資源配置屬性的界定，打破了對生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的稀缺性要求，模糊了生產(chǎn)與交易等經(jīng)濟活動的邊界，也重塑了傳統(tǒng)的創(chuàng)新模式與內(nèi)容，因此需要重建電子商務(wù)經(jīng)濟的理論支撐。他指出：從傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)與信息這兩個要素也是可以包含其中的。比如說，互聯(lián)網(wǎng)可以看作是一種新的社會基礎(chǔ)設(shè)施，因此可以歸到生產(chǎn)要素里的資本項下，信息也可以看作是一種新的資源，歸到土地、人這樣一類要素里去，甚至也可以歸到資本這個項下。因為在傳統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)里面，在講生產(chǎn)要素的時候，是土地、資本、人，然后是其他所有的東西，包括熊彼得提到的創(chuàng)新技術(shù)等，都?xì)w到資本這個項下。但是這種歸集會產(chǎn)生很多理論問題需要解決，有些問題是傳統(tǒng)經(jīng)濟理論沒有辦法解釋的。經(jīng)濟學(xué)研究的就是在確定的經(jīng)濟體制下，如何將稀缺性的資源通過專業(yè)化的生產(chǎn)和交易成為滿足最終需求的產(chǎn)品和服務(wù)。但當(dāng)加入互聯(lián)網(wǎng)和信息這兩個要素之后，就會發(fā)現(xiàn)原來解釋經(jīng)濟發(fā)展和組織的許多問題產(chǎn)生了重大變化。這就使得現(xiàn)階段已經(jīng)變得常見的經(jīng)濟過程（電商的發(fā)展過程）遇到了以前沒有遇到過的挑戰(zhàn)。例如，電商領(lǐng)域的服務(wù)和產(chǎn)品并不遵循原來交易過程中的許多規(guī)律。同時在過程中生產(chǎn)和交易之間的邊界很難確定，生產(chǎn)、服務(wù)、消費難以分割。中國的經(jīng)濟社會發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級核心問題是創(chuàng)新，但是互聯(lián)網(wǎng)和信息資源融入創(chuàng)新這個領(lǐng)域后，創(chuàng)新的模式以及創(chuàng)新帶來一系列問題都會出現(xiàn)巨大變化等等。

可見，理論的重建能夠幫助企業(yè)更深刻的了解電子商務(wù)的內(nèi)涵，區(qū)分歷史和現(xiàn)階段經(jīng)濟條件下的不同，并依此作為依據(jù)開發(fā)更加符合經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新體制。這一變化不單單針對電商與傳統(tǒng)企業(yè)，技術(shù)提供者也將共同面對新的挑戰(zhàn)，并在不斷的摸索中完成理論的重建，這一過程中的各方要素缺一不可。因此，面對新興經(jīng)濟體，熱情不能完成一切，慎重而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯繎B(tài)度永遠(yuǎn)不能丟失。

作者

邢帆：本刊記者

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