受眾時(shí)代電視節(jié)目編排策略

□ 文/李果夫 李美楠

節(jié)目編排，是電視臺(tái)對(duì)現(xiàn)有節(jié)目資源進(jìn)行合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、科學(xué)布局的重要工作。做好節(jié)目編排能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置，有助于在愈加激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占更大發(fā)展空間。

吸引受眾的重要策略

作為電視臺(tái)最重要的常規(guī)工作之一，節(jié)目編排是一門(mén)研究受眾收視意愿、科學(xué)安排現(xiàn)有節(jié)目資源的綜合藝術(shù)，其具體表現(xiàn)形式為節(jié)目播出方案（計(jì)劃）?？茖W(xué)合理地進(jìn)行電視節(jié)目編排，能夠最大限度提升電視臺(tái)整體實(shí)力，確保最大可能地創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

受眾時(shí)代，手握遙控器的受眾擁有更為自主的選擇權(quán)，獲得受眾青睞是電視臺(tái)節(jié)目編排重點(diǎn)考慮的因素。因此，任何一個(gè)電視臺(tái)都應(yīng)根據(jù)自身和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力，客觀評(píng)估，制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，并充分體現(xiàn)在日常節(jié)目編排中，確定最佳整體形象，講求節(jié)目編排策略。

受眾時(shí)代做好電視節(jié)目編排的原則

定義目標(biāo)受眾群

目標(biāo)受眾群是總體受眾中的一部分，通常依據(jù)性別年齡、文化程度、工資收入、職業(yè)性質(zhì)等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)來(lái)劃分。這些數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行傳播內(nèi)容的選擇性理解、接觸和記憶都有著極大影響。收集、分析這些來(lái)自受眾的信息資料及其與收視率之間的關(guān)系，從中探出基本規(guī)律，再根據(jù)目標(biāo)受眾群體的需要確定傳播內(nèi)容、播出時(shí)段，使?jié)M足目標(biāo)受眾群體需要的節(jié)目，安排在目標(biāo)受眾群最大多數(shù)接觸電視的時(shí)段播出。這一過(guò)程實(shí)際上就是通常所說(shuō)的電視節(jié)目播出欄目化。由于其“定期、定時(shí)、定量”，且針對(duì)性強(qiáng)，往往能取得較好的傳播效果，形成了這個(gè)節(jié)目相對(duì)的黃金時(shí)間，切實(shí)提高受眾群體的穩(wěn)定性和忠實(shí)度。

文化導(dǎo)向原則

即不僅要為廣大受眾提供文化產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)履行提升受眾文化素質(zhì)的職能。

當(dāng)前，社會(huì)帶給人類(lèi)的，是對(duì)過(guò)往社會(huì)的追憶和新事物的好奇。人們的感情是交織于懷舊與新潮之間，落寞與憧憬之間，甚至還會(huì)衍生出很多或許潛伏在人們體內(nèi)多年的一經(jīng)觸動(dòng)就會(huì)在極短時(shí)間內(nèi)成為人們言語(yǔ)上的主導(dǎo)命題的思維方式、觀點(diǎn)和看法。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，電視編排人員既要考慮到收視率問(wèn)題，又不能放棄文化傳播這一主導(dǎo)思想。在制定節(jié)目編排方案時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)考慮將一些具有廣泛社會(huì)意義的節(jié)目放在黃金時(shí)段播出，使這些節(jié)目創(chuàng)造出更大價(jià)值，為提升觀眾的文化素質(zhì)做出積極努力。

同質(zhì)交錯(cuò)原則

即對(duì)類(lèi)型節(jié)目、內(nèi)容相近、風(fēng)格相仿的電視節(jié)目進(jìn)行交錯(cuò)安排。目前，節(jié)目的同質(zhì)度高已成為我國(guó)電視媒體發(fā)展的瓶頸之一。因此，電視臺(tái)在節(jié)目編排時(shí)，要注意播出時(shí)段的重點(diǎn)性，還要注意不同節(jié)目在播出檔次上的互補(bǔ)性，既要與同一時(shí)段其他臺(tái)所播出的劇目有區(qū)別，又要注意同一頻道內(nèi)不同檔次劇目風(fēng)格上的差異，揚(yáng)長(zhǎng)避短，躲開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)中的正面進(jìn)攻。盡量避免因節(jié)目創(chuàng)作的盲目跟風(fēng)和生硬模仿而流失受眾。

具體策略

受眾時(shí)代的重要標(biāo)志就是“受眾為尊”。各電視臺(tái)應(yīng)在遵循相關(guān)原則的基礎(chǔ)上，有策略地采取以下步驟，最大限度地提高收視效益。

找準(zhǔn)定位

電視臺(tái)應(yīng)準(zhǔn)確定位節(jié)目的目標(biāo)受眾群，根據(jù)他們的收視習(xí)慣進(jìn)行節(jié)目編排。例如，長(zhǎng)春電視臺(tái)將兩檔兒童節(jié)目“夢(mèng)想星工場(chǎng)”和“快樂(lè)空間”安排于“新聞聯(lián)播”之前的時(shí)間段播出，因?yàn)檫@通常是兒童的游戲活動(dòng)時(shí)間，家長(zhǎng)允許孩子們收看，因此收視效果不錯(cuò)。

精品效應(yīng)

一方面，可以采取“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的方式，將精品節(jié)目放在黃金時(shí)段播出，進(jìn)一步擴(kuò)大精品節(jié)目的覆蓋率，提升精品節(jié)目的品牌知名度，并以此作為促進(jìn)電視臺(tái)發(fā)展的切入點(diǎn)；另一方面，可以采取“以強(qiáng)促弱”的方式，將精品節(jié)目放在非黃金時(shí)段播出，借助精品節(jié)目的影響力，帶動(dòng)一部分受眾收看，提高這一時(shí)段的收視率。長(zhǎng)春電視臺(tái)新聞中心三檔新聞欄目，“城市速遞”“新聞夜總會(huì)”“1900新聞開(kāi)講”，分別為民生類(lèi)新聞、新聞深度報(bào)道和新聞評(píng)論。其中，“城市速遞”曾被評(píng)為吉林省精品欄目。臺(tái)里有意識(shí)地把三檔新聞欄目放在晚間黃金檔電視劇前后播出，不僅拉升了電視劇的收視率，也擴(kuò)大了品牌欄目的影響。

交錯(cuò)播出

交錯(cuò)播出，即使電視節(jié)目編排呈現(xiàn)出錯(cuò)落有致、互為補(bǔ)充、相得益彰的效果。電視臺(tái)并不是一個(gè)孤立的機(jī)構(gòu)，在節(jié)目編排中應(yīng)充分考慮更加全面一些，要依據(jù)不同層次、不同類(lèi)型的受眾需求，對(duì)本臺(tái)節(jié)目資源進(jìn)行合理安排，使之與其他頻道、其他電視臺(tái)節(jié)目合理交錯(cuò)，力求知己知彼。

總之，電視臺(tái)應(yīng)在堅(jiān)持受眾為本、文化導(dǎo)向、同質(zhì)交錯(cuò)等原則的基礎(chǔ)上，做好電視節(jié)目編排，準(zhǔn)確定位受眾群，打好“精品”牌，滿(mǎn)足廣大受眾的收視需求。