地市黨報提高縣域影響力的三點嘗試——以《金華日報》“金報·義烏”版為例

□ 文/何百林

（作者是《金華日報》義烏新聞中心副主任）

《金華日報》“金報·義烏”版開設(shè)于2008年，是《金華日報》最早開設(shè)的縣（市、區(qū)）專版?！敖饒蟆ちx烏”版設(shè)在每周一的《金華日報》2版。該專版以權(quán)威定位，以時政新聞和財經(jīng)新聞為特色，與全球最大的小商品市場所在地浙江義烏市同呼吸、共發(fā)展。經(jīng)過6年努力，“金報·義烏”版在眾多駐義烏媒體中脫穎而出，成為社會各界了解義烏最新動態(tài)和市場發(fā)展的一扇窗口，成為宣傳義烏改革試點、解讀義烏商貿(mào)興市的中堅力量和生力軍。

主動融入，牢牢把握黨報的輿論話語權(quán)

據(jù)統(tǒng)計，目前除了義烏本地媒體，外地常駐義烏的新聞機構(gòu)有10多家，作為一個縣級市，這樣的情況在全國并不多見，義烏新聞競爭之激烈可見一斑。面對眾多媒體的競爭，“金報·義烏”版全體采編人員主動出擊，積極融入義烏，牢牢把握住黨報的權(quán)威性和輿論話語權(quán)。

2012年，“世界末日”傳言四起。一名義烏商人宣稱發(fā)明了一種可以躲避“末日危機”的“諾亞方舟”，義烏“諾亞方舟”一時成為全國乃至全球眾多媒體關(guān)注的焦點。面對眾多媒體一哄而上的局面，“金報·義烏”版記者沒有人云亦云，而是冷靜思考、嚴(yán)謹(jǐn)求證，先后采訪了南昌大學(xué)、江西省委組織部等權(quán)威部門，最后發(fā)現(xiàn)這名商人身上的華麗光環(huán)多處造假，所謂的“諾亞方舟”也存在諸多疑點。2012年12月24日，“金報·義烏”版在顯著位置刊發(fā)記者調(diào)查稿《義烏諾亞方舟迷霧重重》，之后又連續(xù)作追蹤報道。稿件刊發(fā)后，引起社會各界的關(guān)注，上百家媒體、網(wǎng)站轉(zhuǎn)載或跟進報道，義烏“諾亞方舟”的真相得以公之于眾。

2013年3月4日，是國務(wù)院正式發(fā)文批復(fù)《浙江省義烏市國際貿(mào)易綜合改革試點總體方案》兩周年。兩年來，作為國家戰(zhàn)略的義烏國際貿(mào)易綜合改革試點備受各界關(guān)注。當(dāng)天，“金報·義烏”版推出了精心策劃的專題報道《改革試點兩年：給義烏帶來了什么——義烏國際貿(mào)易綜合改革試點兩周年的民間解讀》，通過采訪義烏市場經(jīng)營戶、普通義烏市民、義烏商人代表、駐義烏外商、專家學(xué)者等各界人士，從民間的視角對義烏國際貿(mào)易綜合改革試點這一國家戰(zhàn)略進行深入解讀，產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)。

精細服務(wù)，以細致貼心的報道贏得讀者

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)快速發(fā)展，以及同城媒體競爭日益激烈，各家媒體獲得獨家新聞的概率越來越小，更多是在做“同題作文”。這時候，同城媒體之間比拼的就是服務(wù)。誰的服務(wù)到位，誰的服務(wù)做得更細，誰就能贏得讀者信賴，從而贏得市場。

2013年10月21日，由商務(wù)部、浙江省人民政府等單位共同主辦的第19屆中國義烏國際小商品博覽會（簡稱義博會）在義烏國際博覽中心開幕。義博會是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費品類國際性展會，在全國日用消費品類展會中，規(guī)模、成效僅次于廣交會。

為做好義博會的宣傳報道及展會服務(wù)工作，“金報·義烏”版采編部在報社領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一指揮下，及時組織精兵強將，于義博會開幕當(dāng)天隆重推出28個版的《金華日報》義博會特刊，從高端訪談、參展指南、展會亮點、現(xiàn)場保障、會展轉(zhuǎn)型、義博展望六大板塊對義博會進行全方位解讀，內(nèi)容涵蓋了義博會的日程安排、場館分布、吃穿住行等各個方面，成為國內(nèi)外參展客商了解義博會、參加義博會的“參展寶典”和“百科全書”。該特刊一經(jīng)推出就受到廣大讀者及參展客商的熱捧，不少參展客商更是隨身攜帶著《金華日報》義博會特刊，按“報”索驥，屢獲商機。在獲得良好社會效益的同時，《金華日報》義博會特刊也吸引了不少廣告客戶，直接為報社創(chuàng)收數(shù)十萬元，可謂社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。

傳遞信心，做縣域正能量的積極傳播者

在做好日常報道和重點策劃的同時，“金報·義烏”版還將目光投向義烏的大街小巷和市井民情，善于在快節(jié)奏的商城義烏發(fā)現(xiàn)、挖掘普通人背后不普通的新聞故事，推出了一系列弘揚社會正能量、傳遞人性真善美的獨家報道。

2013年4月初，“金報·義烏”版記者在義烏市委組織部采訪一項常規(guī)工作時，意外看到辦公桌上有一本表面發(fā)黃的筆記本。打開一看，里面記錄了一名義烏鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部在50年前深入基層、與群眾打成一片的感人故事。這是金華乃至國內(nèi)首次發(fā)現(xiàn)的完整記錄了上世紀(jì)人民公社時期的鄉(xiāng)村干部工作日記。4月8日，“金報·義烏”版在顯著位置刊發(fā)通訊《一摞鄉(xiāng)村工作日記 見證50年前的淳樸干群情》，以圖文并茂的形式對此作了專題報道。在當(dāng)前我國農(nóng)村各種矛盾錯綜復(fù)雜、農(nóng)村問題成為社會各界關(guān)注焦點的今天，這篇通訊感動了無數(shù)讀者。之后，義烏市委組織部專門展出了這本鄉(xiāng)村工作日記，原金華市委書記、現(xiàn)溫州市委書記陳一新還專門接見了這位鄉(xiāng)村工作日記的撰寫者、現(xiàn)年85歲的義烏退休鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部樓森。

近年來，“金報·義烏”版還先后刊發(fā)了《沾益人保副局長義烏臥底》《局長“臥底”為何吸引眼球》《陳家順帶著550名老鄉(xiāng)到義烏打工》等一系列報道，持續(xù)關(guān)注2012年度“感動中國”人物、云南省沾益縣人力資源和社會保障局副局長、沾益縣駐義烏勞務(wù)工作站站長陳家順為保障外出務(wù)工人員的合法利益，多次以農(nóng)民工的身份應(yīng)聘到企業(yè)“臥底”打工，以及帶著老鄉(xiāng)到義烏打工、竭盡所能為民工維權(quán)的事跡，是最早報道“臥底局長”陳家順感人事跡的新聞媒體之一。