“用身體換旅行”， 怎么這么火？

蘭心

近日，一名95后“萌妹”在互聯(lián)網(wǎng)上火了。一篇《用身體旅行：95后萌妹向全國征集臨時男友陪游啦！》的帖子一經(jīng)發(fā)表，引來無數(shù)網(wǎng)友的圍觀和各大媒體的跟蹤報道。這位自稱是“小清新重口味”的女孩，居然想到了這樣一個不用花錢就可以周游全國的點子—她向全國不同城市征集臨時男友，用“一城一愛”的方式由男友完成旅行導(dǎo)游和買單工作，自己付出“情感”和“身體”。對于女孩這種將身體當(dāng)做信用卡的行為，不少網(wǎng)友是邊看邊罵，可讓人意外的是，女孩被罵火了，兩三天的工夫，點擊率就超過百萬。更讓人不解的是，嘈雜的罵聲中還夾雜著許多網(wǎng)友“求愛”的聲音：“來天津吧，保準兒讓你終身難忘”“想來深圳嗎？我們同游香港”……好像這是一個炙手可熱的女神級人物，錯過可惜。

熱鬧了幾天，真相終于浮出水面，“用身體換旅行”事件不過是某社交平臺的營銷手段，經(jīng)國家網(wǎng)信辦調(diào)查，該軟件“涉嫌傳播淫穢色情及低俗信息”，已被下架。

冷靜下來的人們不禁反思，憑什么一個普通人能夠獲得那么多關(guān)注？如果營銷是一種“眼球經(jīng)濟”，用一個不知名的95后女生做噱頭未免太過單薄。然而，這次營銷卻十分成功：某記者粗略地統(tǒng)計了一下，這條新聞單位時間內(nèi)的點擊率僅次于“鋒菲復(fù)合”，可以和“阿里巴巴上市”相抗衡，驚人吧！這個“爆點”到底抓住了大眾怎樣的心理呢？

“無下限”的姑娘總能火？

2005年，芙蓉姐姐一炮走紅，人們理解了網(wǎng)絡(luò)紅人是什么概念。2010年，鳳姐如法炮制芙蓉姐姐的“病毒營銷”手段，再次成為萬眾矚目的焦點。如今，“小清新”的橫空出世，題材早已不再新鮮，無非是想依靠賣弄自己的美貌和宣揚一些道德悖論而出名！可是，大眾仍然在為她的荒謬行為買賬，為什么？從心理分析的角度看，4種心理機制造就了現(xiàn)在的局面。

◆No.1：集體無意識

對于某些男同胞來說，“小清新”的出現(xiàn)，是一場難以抵制的“集體狂歡”。世界杯結(jié)束了，男人們正在倦怠寂寞中百無聊賴，機會就來了。一個自稱“萌妹”的人在你眼前晃過，赤裸裸地誘惑你，希望與你結(jié)緣。男同胞們馬上就精神了，一起去關(guān)注這個女孩兒，互相調(diào)侃、挑逗，好像形成了一種既有競爭、又有合作的緊密同盟。

◆No.2：從眾心理

也許，營銷者就是算準了人們的“從眾心理”才如此肆無忌憚。為了牽制大部分網(wǎng)友的注意力，“重口味小清新”炫耀自己的經(jīng)歷時在微博上同時@了方鋼、李銀河等大咖，尋求無條件支持。就是這種無理辯三分，好像自己在做偉大探索的態(tài)度，令部分圍觀者迷茫了，也許這是一種新的流行趨勢？也許我out了？

◆No.3：比較與認同

女人天生的“嫉妒”心再次被利用，她們不自主地拿著“小清新”公布的種種信息同自己進行比較：她漂亮嗎？她哪里清純？她說自己是95后，長相是不是太老了？比來比去，小清新在不斷“貶值”。加之小清新不斷渲染的低級無趣的愛情觀，在女人眼中她完全沒有了可愛之處。但是，為什么那么多男人樂此不疲地追逐她？難道這樣的女孩兒才吃香嗎？在這樣的猶豫中，“小清新”的點擊率一路領(lǐng)先。

◆No.4：自戀

男人也有自戀的時候，只不過這種自戀大多數(shù)是隱性的、通過某些特殊“載體”表現(xiàn)出來。作為營銷的犧牲品，“小清新”成為一些男性們嘲諷的話柄。他們不斷吐槽、戲弄和謾罵“小清新”的同時，達到了自娛自樂、增強自信的效果?！百v人”“婊子”，這些飽含人格侮辱和性別暴力的謾罵，都是男人們在強調(diào)自己的“鑒賞法則”而已。

情感的天平和道德的拷問，“我”迷失了！

真相水落石出后，微博被封、網(wǎng)站被查、“小清新”立刻從公眾的視線中消失了?！扒?！什么呀！空歡喜一場！”……圍觀的人群散開，留給人們更多的思考：我怎么了？為什么這么癡迷這件事？這個“我”，既包括圍觀時曾經(jīng)為“小清新”叫好的觀眾，也涵蓋曾私信“小清新”示愛爭寵的男士。

試問，如果這個“小清新”就是我們身邊的朋友，你敢公然支持她嗎？如果你身邊有人認為她低俗不道德，你敢公然罵他們太假嗎？顯然不會?？墒?，在“小清新”身邊，為什么有那么多支持的聲音呢？網(wǎng)絡(luò)的匿名性增加了人們越軌的可能，所以，才有人不假思索地公開支持女孩兒的“坦蕩”，也毫不掩飾自己對她“真性情”的欽佩。在現(xiàn)實生活中，一切非黑即白，表達個人色彩的空間非常單一。所以，這些人借助網(wǎng)絡(luò)平臺混淆是非，一吐為快！當(dāng)?shù)弥钤绲闹С致曇羰莵碜杂趫F隊的炒作后，這些網(wǎng)友怒了，他們覺得自己被愚弄了，充當(dāng)了別人的“槍手”。

再來說說那些爭寵爭得面紅耳赤的男同胞們。其實，他們對“小清新”的大膽示愛并不算荒唐。對于寂寞的人來說，所謂愛情，只是在等待某個有吸引力的人，吸引他們做些特別的事。現(xiàn)在，機會來了。有人主動送上門，她長得還不錯、又需要他們，何樂而不為？

當(dāng)然，早有一些精打細算的男網(wǎng)友開始計算這件事的投入產(chǎn)出比，這一計算，結(jié)果了得。根據(jù)女孩子曬出來的“接待標準”，就算是多送一款名牌香水、一套化妝品，房費車費飯費住宿費加在一起，也是很多男人慷慨得起的一個數(shù)字。他們覺得自己在購買一段他們所能得到的最好關(guān)系，而且名額有限，不得不爭先恐后才行。可要是沒有網(wǎng)友們的瘋傳，這個女孩的吸引力定會大打折扣。不信，如果你在街頭偶遇類似的女子，你會花掉一個月的工資與她共進晚餐、談情說愛？

讓廣大男網(wǎng)友們沒有抵抗力的，還有“小清新”渾身散發(fā)出的性的味道。也許有人會嫌這樣的誘惑太低級，可對那些本就覺得性是一種娛樂、一種交換的人而言，這樣的行為卻是正中下懷;而對于那些在性事上缺乏自信的人，他們等的就是這樣一個時機振奮自己。

結(jié)果，當(dāng)這一切都是竹籃打水一場空時，男人們“哭”了。我這滿腔熱血要往哪里寄托？我摩拳擦掌的熱情該如何釋放？去哪找這樣一個女孩兒圓我的春秋大夢？于是，盡管被愚弄了，仍然有很多男人一如既往地關(guān)注著“小清新”的微博，希望找回那個迷失的自己。

一場鬧劇花落誰家？幾多歡喜幾多愁

一場鬧劇下來，真所謂幾敗俱傷，就連女一號“小清新”都難以幸免。隨著網(wǎng)友們的“人肉搜索”，身份公開是遲早的事。恐怕在很長一段時間里，這位主角都要背負道德的罵名?！澳贻p時就應(yīng)該多戀愛，那樣才知道誰更適合自己。”“戀愛自由，身體屬于自己……”為了師出有名，“小清新”宣揚了很多毀人三觀的愛情條例，可是很明顯，這些愛情觀站不住腳。愛情的首要特性是排他性，在短暫的時間內(nèi)游走了4個城市，和那么多人分享了“愛”，交換的目的太過明顯。

在這件事中，一些無辜的網(wǎng)友也受到了傷害。大家除了想獲得更多的信息、了解真相外，還希望借此成為熱點話題的參與者。很多網(wǎng)友暴露了自己自尊水平較低的事實，一有熱鬧事，他們就會表現(xiàn)得很反常：對于本不值得高興的情境拍手叫好，對于內(nèi)心并不認可的事情積極稱贊，越是希望自己得到強烈認同的人，越是有可能被利用……其實，平心而論，不必為自己的一時迷惑感到壓力，就當(dāng)自己隨波逐流地說了一句客氣話罷了。下次再遇到類似的事情時保持清醒，做一個有頭腦的“水軍”就好了！

當(dāng)然，受傷的還是那些對“小清新”抱有幻想的男網(wǎng)友們。他們爭相投懷送抱，有人曬自己“軍官”的特殊身份、有人秀自己的肌肉、有人用“西堤那種地方人均150還算是高標準嗎”的質(zhì)疑抨擊別人的招待水準，總之，姿態(tài)越低清醒后就越難看。其實，別說“用身體換旅行”事件只是個炒作，即使是真的，這種通過自我貶損換取自尊的行為，到頭來也只會竹籃打水一場空。你以為在眾多追求者之中脫穎而出，獲得這個“小清新”的青睞就算是自我救贖？事實上，如果你有幸被她點中，才是你不幸的開始。她對你有目的的贊揚和欣賞，和你先前較低的自我評價相違背，反倒會讓你不安，你會懷疑自己不能像她期待的那樣瀟灑、迷人、落落大方，和她在一起的分分秒秒都將變成煎熬。所以，一天前你還期待著快點兒見到她，見面后很可能只盼著快點兒分手。醒醒吧，那些為此著迷的人，別想著從她身上就能修復(fù)自我形象或者獲得你渴望的自尊。