四個(gè)經(jīng)營(yíng)特色與五個(gè)策略主軸的智慧—CTBC的經(jīng)營(yíng)特色

李利 侯敬雯 陳霞

中國(guó)信托商業(yè)銀行（以下簡(jiǎn)稱CTBC），是臺(tái)灣地區(qū)中國(guó)信托金融控股公司的全資控股銀行，營(yíng)業(yè)范圍包括存貸款、外匯、信托、信用卡等。截至2014年一季度，該行總資產(chǎn)達(dá)31124億新臺(tái)幣，稅前凈利潤(rùn)272億新臺(tái)幣，員工10158人，分支機(jī)構(gòu)在臺(tái)灣有147家，海外100家，是臺(tái)灣最大的民營(yíng)銀行，也是臺(tái)灣中型銀行的典型代表。CTBC在發(fā)展中，歷經(jīng)了與內(nèi)地銀行類似的利率市場(chǎng)化、島內(nèi)外環(huán)境變更等問(wèn)題，其最終以精確的定位、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、精細(xì)的管理脫穎而出，尤其是公司業(yè)務(wù)（臺(tái)灣地區(qū)稱法人金融）中的四個(gè)經(jīng)營(yíng)特色和五個(gè)策略主軸，值得國(guó)內(nèi)銀行特別是中小型銀行借鑒。

CTBC在利率市場(chǎng)化進(jìn)程中，深刻認(rèn)識(shí)到必須以精準(zhǔn)和特色的定位來(lái)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。該行根據(jù)實(shí)際情況，將自身定位為中型銀行，并以此明確了中型客戶為主要客戶群體。其將一般產(chǎn)業(yè)客戶以年?duì)I業(yè)收入規(guī)模進(jìn)行分層， 長(zhǎng)期堅(jiān)持以中型企業(yè)作為核心客戶群的發(fā)展策略，對(duì)于臺(tái)灣地區(qū)中型企業(yè)的滲透率高達(dá)13%，并與其中75%的客戶建立了深入的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)率在臺(tái)灣銀行中達(dá)到36%，成為對(duì)公業(yè)務(wù)的主要利潤(rùn)來(lái)源。

近年來(lái)CTBC積極擴(kuò)大服務(wù)客戶群體，將小型企業(yè)以及私人銀行的高凈值客戶作為目標(biāo)客戶，擴(kuò)大對(duì)公業(yè)務(wù)的金融服務(wù)范圍，增加中間業(yè)務(wù)收入和高利差資產(chǎn)。目前CTBC大型、中型客戶約各占45%，小型客戶約占10%。由于積極發(fā)展小型客戶業(yè)務(wù)，其資產(chǎn)增速快于中大型客戶，資產(chǎn)占比呈逐年增加趨勢(shì)。（見(jiàn)表1）

隨著利率市場(chǎng)化的推進(jìn)，授信類產(chǎn)品的利差越來(lái)越薄，業(yè)務(wù)開(kāi)展也越來(lái)越困難。CTBC大力發(fā)展非融資型產(chǎn)品，以多元化非授信產(chǎn)品獲利。截至2013年年末，CTBC非授信產(chǎn)品市場(chǎng)排名大都進(jìn)入前三名。如衍生金融產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為9%，員工福利信托市場(chǎng)占有率為56%，均在業(yè)內(nèi)排名第一。出口押匯業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率10%，業(yè)內(nèi)排名第二。外幣存款市場(chǎng)占有率8%，業(yè)內(nèi)排名第三。依靠非融資型產(chǎn)品優(yōu)越的獲利能力，CTBC在臺(tái)灣主要銀行中成為法人金融獲利能力最高的銀行，凈利潤(rùn)達(dá)到105億新臺(tái)幣。

CTBC充分利用中國(guó)信托金融控股公司的平臺(tái)，加強(qiáng)和集團(tuán)旗下金融子公司的協(xié)調(diào)與合作，增強(qiáng)產(chǎn)品交叉銷售能力。如CTBC和集團(tuán)內(nèi)中國(guó)信托人壽簽訂了《共同營(yíng)銷契約書(shū)》，共享客戶資源，并明確了產(chǎn)品銷售的獎(jiǎng)金分配條件和支付方式。自2013年合作以來(lái)，CBTC已協(xié)助中國(guó)信托人壽銷售IPO基金16.48億新臺(tái)幣。

CTBC將客戶群區(qū)分為大型、中型、小型企業(yè)，并將特殊產(chǎn)業(yè)或性質(zhì)的客戶群體單獨(dú)列出（如金融同業(yè)、服務(wù)業(yè)、不動(dòng)產(chǎn)業(yè)以及公營(yíng)事業(yè)），不同的客戶群體由不同的專業(yè)客戶經(jīng)理（RM）服務(wù)，每個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)另有產(chǎn)品經(jīng)理（PM/PS）支持，組成專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為不同客戶群體量身打造不同的金融服務(wù)。專業(yè)而快速的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，使得七成以上公司客戶選擇CTBC作為主要業(yè)務(wù)往來(lái)銀行。

CTBC為不同客戶提供差異化的服務(wù)。對(duì)于大型客戶，CTBC提供定制化服務(wù)。由于大型客戶大多屬于跨國(guó)企業(yè)，CTBC針對(duì)個(gè)別客戶進(jìn)行集團(tuán)營(yíng)運(yùn)模式分析，并提供定制化貿(mào)易相關(guān)產(chǎn)品，同時(shí)利用眾多海外網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，為客戶提供完整便捷的資金調(diào)度服務(wù)，滿足大型客戶拓展海外的金融需求，成為其最佳合作伙伴。對(duì)于中小企業(yè)，CTBC以創(chuàng)新的金融商品滿足中小企業(yè)客戶全方位需求。CTBC以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展差異化產(chǎn)品及風(fēng)險(xiǎn)管理策略，并搭配中小企業(yè)信用保證基金及配合政府推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融資項(xiàng)目，提供客戶簡(jiǎn)單、標(biāo)準(zhǔn)、貼近需求產(chǎn)品。同時(shí)在交易流程上不斷精簡(jiǎn)，除此以外，還為中小企業(yè)客戶配置專屬VRM （Virtual Relationship Manager，即客戶維系經(jīng)理），提供在線實(shí)時(shí)交易與咨詢及在線系統(tǒng)操作協(xié)助。

CTBC相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)銀行具有深厚的產(chǎn)品研發(fā)能力，對(duì)于客戶需求及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)具備快速調(diào)整和反應(yīng)能力，因此產(chǎn)品在對(duì)公產(chǎn)品市場(chǎng)上長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位。如定制化的跨境貿(mào)易服務(wù)、提供整合服務(wù)的現(xiàn)金管理平臺(tái)、獨(dú)具特色的法人信托服務(wù)、聯(lián)貸和銀團(tuán)貸款以及資本市場(chǎng)衍生金融產(chǎn)品交易等。CTBC有40%的收入來(lái)自臺(tái)灣島外，根據(jù)客戶經(jīng)常在島內(nèi)外調(diào)撥資金的特點(diǎn)，CTBC創(chuàng)新及定制化現(xiàn)金管理服務(wù)，范圍涵蓋收付款服務(wù)、跨境資金調(diào)度、網(wǎng)絡(luò)銀行、ATM等，并以此輻射B2B、B2C以及政府機(jī)構(gòu)和公共事業(yè)的現(xiàn)金管理客戶，在島內(nèi)銀行中處于領(lǐng)先地位。又如在確保交易安全前提下，向客戶提供便利的傳真服務(wù)及各項(xiàng)帳務(wù)通知等。隨著海外市場(chǎng)的拓展，CTBC針對(duì)兩岸三地客戶，利用強(qiáng)大的電子網(wǎng)絡(luò)，不斷優(yōu)化交易平臺(tái)功能，滿足客戶跨境資金調(diào)度及收付需求，并獲得了大量企業(yè)結(jié)算存款。截至2013年年底，該行外幣存款額在島內(nèi)排名第二，僅次于具有外幣先天優(yōu)勢(shì)的花旗銀行。

借助領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的非銀行金融產(chǎn)品，CTBC還為客戶提供了完善的服務(wù)。在境外基金銷售量、銀行保費(fèi)收入上，CTBC在臺(tái)灣的市場(chǎng)占有率都是第一。尤其是法人信托業(yè)務(wù)，涵蓋信托服務(wù)、代理服務(wù)和保管服務(wù)方面，業(yè)務(wù)規(guī)模在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)遙遙領(lǐng)先。其中員工福利信托及股務(wù)代理均長(zhǎng)期領(lǐng)先市場(chǎng)，特別是員工福利信托市場(chǎng)占有率達(dá)到56%，是對(duì)公業(yè)務(wù)中重要的盈利產(chǎn)品。產(chǎn)品的多元化和創(chuàng)新性，保證了CTBC市場(chǎng)占有率的迅速提升。

一是實(shí)行區(qū)域化經(jīng)營(yíng)，確定不同的目標(biāo)客戶及經(jīng)營(yíng)方式，并具備較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新和自我監(jiān)控能力。二是發(fā)展結(jié)構(gòu)融資產(chǎn)品，提供各式融資服務(wù)，在跨國(guó)融資及項(xiàng)目融資等業(yè)務(wù)居業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)地位。具體產(chǎn)品包括即期換匯、遠(yuǎn)期換匯、外匯交易、外匯選擇權(quán)、換匯換利交易、利率交換、商品避險(xiǎn)等，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率9%，位居首位，F(xiàn)X（（Foreign Exchange）交易量長(zhǎng)期領(lǐng)先當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，是島內(nèi)銀行中唯一具有Warehousing（倉(cāng)儲(chǔ)保管）能力的銀行。

首先在深耕臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)之外，CTBC加快拓展島外市場(chǎng)的腳步，將大中華、東南亞、北美作為海外業(yè)務(wù)的重心，通過(guò)香港、新加坡、紐約三大市場(chǎng)區(qū)域中心與臺(tái)灣市場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。其中大中華市場(chǎng)以海外臺(tái)商、大型內(nèi)陸企業(yè)及亞洲企業(yè)以及中型內(nèi)陸企業(yè)作為目標(biāo)客戶，以強(qiáng)大的跨境實(shí)力及大陸網(wǎng)點(diǎn)布局提供聯(lián)貸、跨境金融等服務(wù)。東南亞市場(chǎng)以ASEAN（東南亞國(guó)家聯(lián)盟）中型貿(mào)易型企業(yè)、當(dāng)?shù)卮笮推髽I(yè)以及具有成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)客戶，結(jié)合跨境平臺(tái)和海外資源提供跨境金融服務(wù)。北美市場(chǎng)以美國(guó)及臺(tái)灣企業(yè)、當(dāng)?shù)刭Q(mào)易出口商、當(dāng)?shù)鼐哂谐砷L(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)客戶，針對(duì)與亞洲區(qū)有聯(lián)系的客戶群體提供特色金融服務(wù)。其次，配合客戶國(guó)際化的腳步提供完善的跨境服務(wù)。CTBC通過(guò)優(yōu)化協(xié)同營(yíng)銷機(jī)制、搭建跨境合作平臺(tái)，不斷促進(jìn)跨境平臺(tái)的協(xié)調(diào)，為客戶提供多元化、專業(yè)性的跨境金融服務(wù)。

在授權(quán)上，CTBC的授信審批、風(fēng)險(xiǎn)管理等部門與前臺(tái)部門的協(xié)調(diào)機(jī)制高效、完善，授權(quán)體系人性、合理。授信審批采用授信人制度及雙簽制度實(shí)行風(fēng)險(xiǎn)控管。其中，授信人制度是指任命具備誠(chéng)信、經(jīng)驗(yàn)及風(fēng)險(xiǎn)判斷能力的主管（包括業(yè)務(wù)端及審查端）授信人資格，并且充分授權(quán)其行使信用風(fēng)險(xiǎn)案件審核的權(quán)限。以該制度來(lái)識(shí)別信用風(fēng)險(xiǎn)、建立獨(dú)立客觀的信用風(fēng)險(xiǎn)審核機(jī)制，落實(shí)信用風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控的責(zé)任問(wèn)題。其中授信人權(quán)限分為授信人（CO， Credit Officer）及資深授信人（SCO， Senior Credit Officer）兩級(jí)。雙簽制度的推動(dòng)與執(zhí)行，可同時(shí)兼顧業(yè)務(wù)操作的效率及明晰信用風(fēng)險(xiǎn)控制的權(quán)責(zé)問(wèn)題，以確保信貸資產(chǎn)的質(zhì)量。信用風(fēng)險(xiǎn)管理部門與業(yè)務(wù)前臺(tái)部門間的溝通主要通過(guò)日常的初步評(píng)等會(huì)議（Rating）討論、客戶拜訪、信用風(fēng)險(xiǎn)審核委員會(huì)（Credit Committee）對(duì)授信案件進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。

在產(chǎn)品部門考核機(jī)制上，CTBC對(duì)產(chǎn)品部門的考核項(xiàng)目依年度策略計(jì)劃制訂，分獲利項(xiàng)目及策略性產(chǎn)品項(xiàng)目?jī)深惪己?。獲利項(xiàng)目除盈利指標(biāo)外，視情況依各產(chǎn)品線特征斟酌考核AP或EP指標(biāo)，策略性產(chǎn)品主要考核重點(diǎn)產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品項(xiàng)目執(zhí)行成效、新產(chǎn)品件數(shù)等指標(biāo)。

在客戶部門與產(chǎn)品部門協(xié)調(diào)機(jī)制上，客戶部門與產(chǎn)品部門的組織設(shè)計(jì)為矩陣式架構(gòu)，即客戶部門需對(duì)其負(fù)責(zé)客戶的所有產(chǎn)品線負(fù)責(zé)，產(chǎn)品部門需對(duì)其負(fù)責(zé)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)渠道負(fù)責(zé)，交叉負(fù)責(zé)的客戶及產(chǎn)品在績(jī)效上則通過(guò)雙邊記賬予以體現(xiàn)，從而解決了兩個(gè)部門績(jī)效考核的問(wèn)題。

銀行業(yè)內(nèi)有句話，叫“零售看招商、同業(yè)看興業(yè)、小微看民生”，雖然一定程度上說(shuō)明了各行特色，但總體說(shuō)來(lái)，內(nèi)地銀行特色并不明顯，產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。利率市場(chǎng)化后，銀行利差將越來(lái)越小，如何提升服務(wù)的附加值，提供有別于他行的附加服務(wù)，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是每家銀行尤其是中小銀行迫切需要解決的問(wèn)題。而這一切都建立在銀行對(duì)自身和客戶群體切實(shí)、精準(zhǔn)的定位上，例如是定位做全能型銀行，還是聚焦型銀行（特色銀行）;是以對(duì)公業(yè)務(wù)為主，還是以零售或其他業(yè)務(wù)為主。只有明確、清晰、有利的定位，才能確定適宜的客戶群體，發(fā)展有特色的業(yè)務(wù)。

內(nèi)地銀行在業(yè)務(wù)拓展中，對(duì)于客戶經(jīng)理配備、業(yè)務(wù)授權(quán)、績(jī)效考核等問(wèn)題存在諸多困惑，或者說(shuō)感到很難找到一條均衡之道。參考CTBC的具體操作方法，其“RM+PM”的營(yíng)銷模式、雙簽授權(quán)模式、雙邊記賬考核機(jī)制都是不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)借鑒，可以有效提高管理效率。但歸根到底，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)利率化中市場(chǎng)無(wú)形的手的作用，只有銀行真正成為市場(chǎng)的主體，并根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作，才能從根本上解決管理的問(wèn)題;才能以客戶為中心去考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題，才會(huì)從關(guān)心自身效益的角度去進(jìn)行精細(xì)化管理。

CTBC立足于市場(chǎng)不敗的一個(gè)重要基因就是不斷創(chuàng)新，無(wú)論在產(chǎn)品上還是在管理上。內(nèi)地銀行不缺創(chuàng)新的想法和人才，但缺乏支持創(chuàng)新思路落地的土壤。與爆發(fā)增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)金融相比，銀行缺乏創(chuàng)新的體制和創(chuàng)新的動(dòng)力。培養(yǎng)支持創(chuàng)新的土壤，需要金融體系的進(jìn)一步改革和完善。