團購突破200億進入新一輪高速發(fā)展期

易觀國際

團購對于本地生活服務行業(yè)的撬動和移動端的入口價值，助推中國生活服務O2O市場的發(fā)展。

團購是目前生活服務O2O的主要形式，更是生活服務O2O的引領者和推動者。隨著對生活服務O2O模式的探索，餐飲、休閑娛樂等線下生活服務資源占有量較高，挖掘能力強，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，盈利模式清晰。同時服務機制、信任機制不斷完善，用戶體驗度及滲透率較高，并且已形成O2O閉環(huán)，用戶線上交易，線下體驗，利用社交反饋信息形成粉絲效應。

中國團購市場經(jīng)歷了快速發(fā)展和盤整期，現(xiàn)在商業(yè)模式已經(jīng)成熟，盈利模式亦清晰。易觀智庫發(fā)布的《中國團購市場季度監(jiān)測報告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，中國團購市場交易規(guī)模達229.6億元，環(huán)比增長43.6%；在售團單313萬，同比增長20.4%，參團人數(shù)3.4億，同比增長30.8%；客單價67元，同比增長11.7%。易觀智庫預測2014年下半年，團購市場交易規(guī)模達462億元，全年成交額達750億元。中國團購市場發(fā)展持續(xù)向好，歷經(jīng)盤整，已進入新一輪高速發(fā)展階段。

團購對于本地生活服務行業(yè)的撬動和移動端的入口價值，助推中國生活服務O2O市場的發(fā)展。團購作為生活服務O2O的主要方式，已形成成熟商業(yè)模式，具備自身造血功能。市場環(huán)境持續(xù)好轉，服務機制、信任機制逐漸完善，投資方、商戶、用戶已趨于理性，用戶體驗持續(xù)上升。團購成為常態(tài)化消費，已實現(xiàn)O2O閉環(huán)，用戶線上消費，線下體驗，點評商戶服務直到再次消費，有效數(shù)據(jù)的不斷積累和沉淀，對數(shù)據(jù)的分析和利用，更有助于挖掘用戶需求和提升運營管理水平。

2014年第3季度，美團、大眾點評團、百度糯米占據(jù)中國團購市場份額前三甲。2014年第3季度，美團占據(jù)團購市場份額的55%，大眾點評團占比22%，百度糯米占比13%。整體來看，目前中國團購市場競爭格局已定，未來針對市場份額以及用戶的爭奪主要集中在前三甲當中進行。

餐飲美食、休閑娛樂、酒店旅游為團購市場主要營收品類。餐飲類為用戶團購主要對象，占比82.6%，其次為休閑娛樂類（包括KTV、電影、溫泉、洗浴按摩等）占比78.26%。實物商品類團購占比23.19%，個人保養(yǎng)（包括美容美發(fā)、健身等）占比17.39%，住宿旅游（包括酒店、旅行團、景區(qū)門票等）占比15.94%，生活服務（攝影、家政、洗車等）占比14.49%。

2014年第3季度，中國團購市場份額：餐飲美食類占比57%，同比上升7個百分點；休閑娛樂占比21%，同比下降4個百分點；酒店旅游占比11%，同比上升1個百分點；生活服務占比8%，同比下降2個百分點；商品及其他占比3%，同比下降2個百分點。

餐飲是目前團購市場當中占比最大的品類，也是各團購廠商競爭最早最激烈的戰(zhàn)場。2014年第3季度團購市場餐飲美食類成交份額中，美團網(wǎng)占比53%，大眾點評團占比近21%，百度糯米占比15%。

根據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局相繼發(fā)布的2014年上半年及2014年前三季度票房統(tǒng)計，2014年第3季度全國票房收入82.06億元，2014年上半年電影票團購成交額約24億元，占全國整體票房的29%。2014年第3季度團購市場電影票成交份額：美團網(wǎng)占比60%，大眾點評團占比21%，百度糯米占比16%。

2014年第3季度團購市場酒店旅游成交額25.2億元，其中酒店客房約22.7億元，旅游約2.5億元，已經(jīng)成為團購市場的支柱性業(yè)務。2014年第3季度，酒店類團購成交額中美團占比75%，百度糯米占比13%，大眾點評團占比9%。

從用戶所在地分布看，中國團購市場用戶所在地分布35.21%來自一線城市，33.35來自二線城市，25.17%來自三線城市，同比增長3個百分點。6.27%來自四線及其他低線城市，同比增長2個百分點。一二線城市趨于飽和，三四線城市開發(fā)潛力巨大，為團購市場主要戰(zhàn)地。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國生活服務業(yè)正在因為O2O概念進行改造和升級，巨頭們已將布局生活服務O2O市場提高到戰(zhàn)略層面，先后發(fā)力進行行業(yè)內(nèi)的一系列整合重組，生活服務O2O“入口”之爭、“線下資源”之爭奪戰(zhàn)后，競爭格局雛形已現(xiàn)。團購市場自2014年上半年起就已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭進行O2O生態(tài)布局的重要一環(huán)節(jié)。其中百度擁有強大的搜索和LBS技術，入駐百度糯米后，將依托百度地圖和搜索，同時借助百度糯米的線下資源布局生活服務O2O市場，地圖作為未來移動化場景化應用的主要入口，百度地圖在生活服務O2O場景化應用上擁有絕對優(yōu)勢。另外，騰訊試圖打造基于微信的生活服務O2O生態(tài)體系，騰訊先后入主高朋網(wǎng)、大眾點評、58同城，搶占線下商戶資源，布局生活服務O2O市場。endprint